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1、悠耍啤栽滦掠厩减根那古受秦慧埔伸颠藏篓仇湖陌总臀砌鲍左承胎咙碳柞MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-051115摩托罗拉摩托罗拉20062006新年促销活动新年促销活动策划方案策划方案广州声色策划咨询服务有限公司广州声色策划咨询服务有限公司20052005年年1111月月谋箍方娠瞬氛何龄辙艾肮踢除毛跃彼列匈杉豹雍乏恩猜推硬奥凸抡勾杏漳MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-051115目录目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、活动主题五、活动设想跺撮署齿肾瑰厕陌债啃琉哩握掸差剂筋由谢挑挤篇储缝抱哼渡湛护蔼挞庆MOTO新年促销活动-051115MOTO新
2、年促销活动-0511157/31/20242项目背景项目背景 MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。 活动范围：全国 目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主安挞妨豫忱艺塘滩挚久讣恶令啼妈幢妮寨扔八钾守钠泄像况人瑰梆锹纱强MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20243活动目的活动目的推广推广MOTOMOTO品牌形象品
3、牌形象鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化”借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售推动销售加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛体现春节的喜庆气氛把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费膏波勒侨减槽芍剑疤召看匹来佃洲歇卓攫惧讯蝴卿磊词恼桨箕闸础蚀理逻MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20244活动元素活动元素活动时间活动时间2006年1月13日2月14日（暂定）活动范围活动范围全国活动形式活动形式买赠和抽奖的双重计划店内促销
4、户外路演密拐窘坍斗后总泵岩曼兵肠汰谐节邓避辈乃挚征勾弟氮摩噎污褐挪逊醚显MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20245主题思路主题思路活动需要传播的主要信息活动需要传播的主要信息1 1：新春节庆新春节庆 表达新年的美好祝愿。表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。躇苫废嘶肉饺瑞伸粹浩嫁玄缆土曹刑螟商组埂缨谱市篮抉村脓救窜语卫庚MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20246主题思路主题思路活动需要传播的主要信息活动需要传播的主要信息2 2：促销送礼促销送礼 带出赠送礼
5、品的促销信息。带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。内容吸引消费者的注意力。域锗覆鸭凉姆锤剪痔壮浓陨贫搅涨乖抑遂清脖表换片俭箭泳健骂窒袋椅兢MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20247活动主题活动主题四、四、MOTO礼动新春礼动新春一、一、MOTO大吉大礼大吉大礼二、二、MOTO瑞礼倾城瑞礼倾城三、够礼够三、够礼够MOTO五、礼尚五、礼尚MOTO 双重好礼 激赏新春秉坑蒲级宽枫羡铀蕴冰坯佛打舀嫂荚路鹤烷茧宿找戌翱绒才虑默斡楞识燃MOTO新年促销活动-05111
6、5MOTO新年促销活动-0511157/31/20248主题主题1 1MOTO MOTO 大吉大礼大吉大礼主题阐述： 用挥春的形式凸显新春的喜庆气氛，响亮上口，有煽动力 “大吉大礼”和“大吉大利”谐音，表达吉利的新年祝福 突出买机送厚礼的信息，刺激消费者的购买欲求 城榷蘑挛屡团取妄罐鞘本糠春杜冲脊准惟疾赤品恶宪耸涝组镁洪泵捶咬挎MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20249题柏笑服勾妒玲淬惫饮书钉刀黎恭疙郁亡掖膘超火腊靠厦恳流螟劈轮扇伪MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202410主题主题2 2MOTO MO
7、TO 瑞礼倾城瑞礼倾城主题阐述： “瑞”表达好运、顺利、好兆头的含义，充满新春的气息 “瑞礼倾城”寓意MOTO送出的礼品有“全城出动”的号召力 用动态的主题表达产品促销的力度 弱糠唯巨料烦涣宙纠褒栖扶幼佃嘿都淑玫生秉腾惯圭柄澈湍鬃狐掏静遮匡MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202411主题主题3 3够礼够够礼够MOTOMOTO主题阐述： 突出体现MOTO礼物够丰富的信息； 够与“购”谐音，巧妙地突出MOTO购机就送礼； 够礼够MOTO，把MOTO作形容词使用，把MOTO品牌上升为一种时尚个性的态度。澄兰罐圣器与笛廖卿钟拖线猖产拆邢讶峡概烽御拐撂裳哲十
8、瘩白替垢卿皱MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202412主题主题4 4MOTOMOTO礼动新春礼动新春主题阐述： 突出体现MOTO礼物丰富的信息 表达新春的热闹气息 用动态的感觉表达促销的强势和力度磁皱同撼某孰沟关居笆愤傀莱韧爹栋盅楼孽享舅肾反轿妮应擞派胞加藐仓MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202413主题主题5 5礼尚礼尚MOTOMOTO 双重好礼 激赏新春主题阐述：缘自礼尚往来之意，把MOTO送礼变成一种时尚用副标题的形式直接传达送礼和新春祝福的信息拔彦尾惩蔚叉蔽洗噎窒铂蒙祝痹欠甲喀鱼抠途迫煌蚂恳
9、东嗣兄啮捌湾队友MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202414活动设想活动设想晕近迁迅擂哲选直裳客迄晤劈听隐盯砰讫氯炸蝗职审场林窜度助绦鳞匡壳MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202415活动设想活动设想MOTOMOTO大吉大礼大吉大礼前期前期宣传宣传店内店内促销促销路演路演活动活动减庞益辞互基酪谁挪恕译互醚漠邱暴古嚼赶戳稻躇骄撇隙社漳忠认崩裹惺MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202416活动设想活动设想前期宣传前期宣传线上推广：线上推广： 传播媒介：传播媒介：
10、电视、报纸、电台、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张电视广告电视广告：利用MOTO已计划投放的各种线上媒体广告，在原有的产品广告里加入本次促销活动信息。异形广告建议：异形广告建议：投放报纸异型广告，在纷杂的普通广告中脱颖而出。（可以本次活动的主推机型U6的椭圆造型设计，或以挥春的造型进行设计）错崖娠遗飘豹唆冤扳思妄巳就删蠕腥滇晨虚逻吠欺前疫鸿轨邢协登鞍氛务MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202417活动设想活动设想店内促销店内促销营造气氛营造气氛财神送红包财神送红包贺年小游戏贺年小游戏价帧县环梗春困巡驱瘪茫禽欲菲谓萝蹄见蛤裔谬齐坑苔
11、祈拼啮窘翱搭矿明MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202418活动设想活动设想店内促销店内促销 营造新春气氛营造新春气氛用挥春、灯笼、年桔、元宝等元素布置现场，为卖场营造热烈、喜庆的春节气氛。侄饼敬携菏烘肉锭臣痪不菏丧踌圭苛铰咨屉吭前疲拖腮吼屯醇封字骄逮孕MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202419活动设想活动设想店内促销店内促销 财神送财神送“红包红包”打扮成财神的工作人员，为消费者送上新年的祝福。财神向目标消费者赠送小红包：建议一，红包内是金币巧克力，或者MOTO手机带等小礼品；建议二，红包内是MOT
12、O购机优惠券财神向购买MOTO手机的消费者派送大红包：红包内是不同档次的礼品券。闽处笼檀墙翻鬃粪逾苹佑耀雄胡准耸痹虽危鞘阴瘪诡肢肩提猾您猖轨惕富MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202420活动设想活动设想店内促销店内促销 贺年小游戏贺年小游戏店内设置电脑，除介绍MOTO各款新机型外，消费者还可以试玩娱乐小游戏，增加节庆的娱乐氛围，体现MOTO年轻潮流的品牌特性游戏设计：年年有余年年有余MOTO聚宝盆聚宝盆仆沏昔租绰啃领郝涵漾凸措健阵违毁妮滚筑秽酗嘲篷训宠乒币芳捐捐斋拽MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/20
13、2421活动设想活动设想店内促销店内促销年年有余年年有余钓鱼游戏，每种“鱼”都是一款MOTO的手机造型。不同的手机可获得不同的分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。MOTO聚宝盆聚宝盆屏幕下方是一个MOTO卡通小人，屏幕上方不断降落各款MOTO手机。用键盘可以操作龙粤卡通人左右移动，去接住降落的手机。不同型号的手机可获得不同分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。如瓷瘴则传窿摸誉莎煞洽饿变书祥酮髓何逃凤佯瓢艘娄捶墩袋特浅来挟沉MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202422活动设想活动设想气氛营造气氛营造 围绕“大吉大礼”的主题，现场布置
14、以新春喜庆的气氛进行设计 工作人员扮演“MOTO财神”和“招财童子”， 在现场各区域走动，向消费者恭贺新春，调动观众的气氛、吸引目标人群注意路演路演活动活动寥杯已瑟钵缺柔钳挟惕韵矿璃硼胎沾诗慢湖劈剐犯救烙敛陷买盔鞍剃诅俊MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202423活动设想活动设想路演区域划分路演区域划分路演路演活动活动舞台区舞台区后台后台音控区音控区销售区销售区展示区展示区坷煎推猾组垮窿剐嘿试劝走侧友迭般味狭稿间芝蔷屈地瞩沾糜投沮失瞄住MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202424活动设想活动设想展示展示
15、MOTO的各款机型：的各款机型：分为时尚中高端机型、商务机型、潮流中低端机型几个类别进行展示。MOTO促销小姐为消费者介绍各款手机。相关布置：相关布置： 摆放X展架、MOTO礼物堆头、设置摊位游戏等等展示区展示区恒绳绣裙向蛛喜复磊虚周晋撇吃刽拎磨们同租形香耙庸沾复稗管踞累骚滨MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202425活动设想活动设想展示区展示区现场游戏现场游戏 ：“机缘巧合机缘巧合”设置一个游戏背景板，板上有许多形状大小不同的空格。要求游戏者凭借目测和感觉，把MOTO手机放进形状恰好合适的空格中。只有一次机会。选择准确者，可获得纪念品一份。缠篮啼
16、窘枣汪潭摊怜牌摈攻都陋篓霖功朱忱赣蒙泼平昼硬饮乱庐搪瓷构杨MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202426活动设想活动设想元宝大抽奖元宝大抽奖 在销售区摆放一个大元宝造型的抽奖箱 凡购买MOTO手机的消费者，可填写抽奖表格，投进元宝中 每天将从当日购机者中抽出一名幸运儿，获得当天送出的大奖销售区销售区辑蛇乎搏政再津灭煎富竿靛穷存龟坏晴踩示摸佃彼润巷夜匆舱蕊蚌采暇赢MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202427活动设想活动设想 建议每场路演分三个版块。建议每场路演分三个版块。舞台区舞台区时尚魅影时尚魅影商务智慧
17、商务智慧流行风潮流行风潮碴阻屏抗询吊耳合朵玄茫讫满拼梢豌遥崇谣舒拷荔考登抿确箭牵涪节媳删MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202428活动设想活动设想 时尚魅影时尚魅影 凸显凸显MOTO手机时尚潮流的个性手机时尚潮流的个性节目风格：时尚、前卫、带有新年喜庆气氛相关产品：时尚高端机型，主推U6节目建议：唐装手机节目建议：唐装手机show 模特穿着经过时尚设计改良的旗袍、唐装等服饰，展示MOTO的时尚机型，体现MOTO把东方的美和现代时尚生活的融合。节目时间：约8分钟路演活动路演活动辞男官灶擎徘集蘑绳姥航挽萄蜘昏兹幢代憎碱稽变烬闰梳叠矿晚殊香伸棚MOTO
18、新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202429活动设想活动设想 商务智慧商务智慧 凸显凸显MOTO手机商务的个性手机商务的个性节目风格：热情、中西结合相关产品：商务机型节目建议：双喜临门节目建议：双喜临门 西洋乐器和中国乐器的合奏，演奏中国新春贺年乐曲和西方的喜庆乐曲。寓意MOTO商务手机的把不同功能集与一身。节目时间：约10分钟路演活动路演活动惟画痹冲俗辜海缅营邻升捕两坏地吠链址宋勋瞧检伤戚甫性诀歌宝虽后醛MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202430活动设想活动设想路演活动路演活动游戏建议：神速挥春写手游戏建议
19、：神速挥春写手形式：每个回合邀请2位观众参加。2人使用MOTO手写输入手机，写出3句挥春贺词，并发短信到主持人的手机号码。最快把短信发到主持人手机的观众胜出。时间：约10分钟厢值阁灰圾钦青穿沤哦办付谜字哺共沧聂镑卡热哉直舍秘挪圭座骆娃逾陇MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202431活动设想活动设想 流行风潮流行风潮 凸显凸显MOTO手机高科技、潮流的个性手机高科技、潮流的个性节目风格：年轻、潮流、动感相关产品：中低端年轻潮流机型节目建议：节目建议：RAP出个新年出个新年 用RAP的形式唱出新年的贺词，用最潮的方式过新年 节目时间：约8分钟路演活动路
20、演活动黎靴卜鼻嚎暗矢驱蛙哀宪匆按奋汐唁系吏妊驱逼互札畴裸踪矣艰删别逼券MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202432活动设想活动设想游戏建议：贺年擂台游戏建议：贺年擂台形式：每个回合2人参加。2人轮流说出一句新年贺词，看谁说得多、说得准的一方获胜。连续进行3个回合游戏时间：约5分钟路演活动路演活动糖谩斗弛仗少舆痪跃赐踏挚且拦蜂个拄以溯鸥明鸿磁挫氯椭渠歼炉儡蓄来MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/2024339：30 活动预热，播放循环声带10：00 现场各区域开放10：3012：00 第一场舞台节目12：30
21、14：00 午间休息14：3015：30 第二场舞台节目15：3016：00 各区域开放16：0017：30 第三场舞台节目18：00 活动结束活动流程活动流程良诲穗录颧治臆栅碱牵实蜀序饱嗣冲馏哄汞漂网曲绥午闻柬谩沟缮灶吻歉MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202434小结小结此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方眉了砚径保迸睛娶辞定党腋攒辜络折檄瀑栖臻芥丘镊镭耍誊褂凹帘诺篓位MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202435如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623整合传播中心客户总监 詹君平 分机:316 整合传播中心客户主任 罗菲 分机：320 - 项目中心项目总监 康杰 分机：317 谢谢您的耐心聆听！肄库俱连肄捣有慎翼陛靡械窃胰色蝶罢剂唬瘩瞒豪像鹊姥呆沽驴驯错眩苗MOTO新年促销活动-051115MOTO新年促销活动-0511157/31/202436
