《扬州教场秦淮坊年内推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《扬州教场秦淮坊年内推广方案（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、教场秦淮坊 年内推广方案“ 分享分享 是为序是为序 ” 左岸咖啡广告左岸咖啡广告“ 分享分享 是为序是为序 ” 左岸咖啡广告左岸咖啡广告本次提案总体思路本次提案总体思路以“唤醒扬州的骄傲”为纲，“悠闲的纵欲”为目分节点对其进行阐述形成阶段性推广本次提案的总体构想本次提案的总体构想骄傲、拜物骄傲、拜物基本步骤：基本步骤：在销售进场之前开始树立形象阐述价值点商家陆续进驻后，实证说明阶段阶段任务任务主题主题手段手段备注备注9 9月月1 1日日1010月月1515日日树立形象树立形象接待中心开幕接待中心开幕（商和场从来都是不分的，（商和场从来都是不分的，久违的骨子里的拜物情节）久违的骨子里的拜物情节）
2、+ +古城商业复兴论坛古城商业复兴论坛（一次论坛，一起迎接扬州（一次论坛，一起迎接扬州归来）归来）现场现场: :海报及案场内部气氛渲染海报及案场内部气氛渲染一号楼及案场一号楼及案场为主，为主，媒体为辅媒体为辅报纸报纸: :扬子晚报，扬州晚报扬子晚报，扬州晚报电视电视: :扬州电视台扬州电视台杂志：地产类杂志、城市漫步杂志：地产类杂志、城市漫步户外：户外： 站台、车身、大牌站台、车身、大牌9 9月月1010日日1010月月1515日日价值点阐价值点阐述述招商推介大会招商推介大会+ +时尚主题秀时尚主题秀活动现场：案场及周边活动现场：案场及周边配合活动做媒配合活动做媒体宣传，新闻体宣传，新闻强化强
3、化报纸：扬子晚报，扬州晚报报纸：扬子晚报，扬州晚报电视：扬州电视台电视：扬州电视台杂志：地产类杂志、城市漫步杂志：地产类杂志、城市漫步户外：户外： 站台、车身、大牌站台、车身、大牌1010月月2222日日1111月月2020日日实证说明实证说明“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”主题摄主题摄影大赛影大赛活动现场：案场及周边活动现场：案场及周边配合活动做媒配合活动做媒体宣传体宣传报纸：扬子晚报，扬州晚报报纸：扬子晚报，扬州晚报电视：扬州电视台电视：扬州电视台杂志：地产类杂志、城市漫步杂志：地产类杂志、城市漫步户外：户外： 站台、车身、大牌站台、车身、大牌9 9月月1 1日日-10-10月月15
4、15日，树立形象阶段日，树立形象阶段销售进场，对外公开，树立项目形象销售进场，对外公开，树立项目形象开幕竖版开幕竖版开幕横版开幕横版阶段系列阶段系列主题主题接待中心开幕接待中心开幕+ +地段地段+ +建筑建筑+ +业态（具体主题呈现见秀稿）业态（具体主题呈现见秀稿）阶段目的阶段目的树立形象，引爆系列活动及炒作。树立形象，引爆系列活动及炒作。阶段战术阶段战术核心攻击点：平面、软文、户外手段手段分项分项主题主题实施实施软文扬子晚报（扬子版）、扬子晚报等话题一：扬州，你有多久不曾教场？话题二：教场归来集中投放报广扬子晚报（扬子版）、扬子晚报等地段地段+ +建筑建筑+ +业态业态集中投放户外案场周边布
5、幔、道旗、橱窗。站台、车身等。接待中心开幕接待中心开幕集中投放小众杂志城市漫步 扬州时尚楼市等接待中心开幕接待中心开幕+ +地段地段+ +建筑建筑+ +业态业态各小众杂志九、十月刊其他 网络/ 电台 / 电视 / 接待中心开幕接待中心开幕+ +地段地段+ +建筑建筑+ +业态业态播放电视宣传片地段篇地段篇建筑建筑篇篇业态业态篇篇9 9月月2020日，论坛活动日，论坛活动 古城商业复兴论坛古城商业复兴论坛1 1、【活动目的活动目的】2008年9月20日，与扬州市政府合作举办古城商业复兴论坛，媒体引爆话题进行新闻炒作，使得项目高频率正面曝光于公众视野。在宣传、推广过程中形成一个强势的媒体支持和公众
6、效应，聚集人气，带动项目推广、招商。 2 2、【活动主题活动主题】古城商业复兴，传统品牌挖掘、老字号繁荣、证大扬州教场项目打造扬州核心区域“中心广场”，暨首次推介、招商大会。峰会主题词：文化复兴 商业复兴 城市复兴3 3、【活动宗旨活动宗旨】探讨古城复兴与发展中的机遇与挑战、经验与创新，政企互动，加速国庆路商业崛起和教场商业复兴，共同迎接扬州再次繁荣的到来。4 4、【活动议题活动议题】1 1）、古城商业复兴论坛）、古城商业复兴论坛 中国古城发展的误区和方向 留住城市的根保住扬州的魂 哪里去寻觅历史古城的文化？ 城市记忆的几个问题 中国文化遗产的保护的忧思和建言 关于长三角的城市发展2 2）、从
7、扬州教场探讨古城复兴）、从扬州教场探讨古城复兴 复兴扬州的变与不变 扬州教场文化与商业结合 5 5、【活动时间及地点活动时间及地点】时间：2008年7月31日（星期四）下午14：00-16：30地点：扬州迎宾馆一楼宴会厅西园大酒店6 6、【组织机构组织机构】 发起单位：上海证大房产主办单位：扬州市政府、国家历史文化名城研究中心 支持单位：市规划局、旅游局、广陵区、商贸局、古城办、扬州电视台、扬州日报社协办单位：扬州城建控股集团论坛论坛篇篇媒体计划媒体计划：扬州全部媒体到场扬州全部媒体到场 南京主流、财经、地产媒体到场南京主流、财经、地产媒体到场扬州媒体：扬州媒体：电视台：电视台：扬州电视台、有
8、线电视台报纸：报纸：扬州日报、扬州晚报、扬州时报、扬州广播电视报 广播：广播：扬州人民广播电台网络：网络：今日扬州、扬州新闻、扬州热线、房地产信息网、中国扬州南京媒体：南京媒体：电视台：电视台：江苏卫视报纸：报纸：现代快报、金陵晚报、扬子晚报、江南时报、新华日报、 江苏经济报、新华社江苏分社网络：网络：中国江苏网上海媒体：上海媒体：第一财经活动网络直播：扬州新闻网1010月月1515日，活动引爆日，活动引爆 招商推介大会招商推介大会+ +时尚主题秀时尚主题秀地点：案场及北广场地点：案场及北广场时间：时间：1010月月1515日十四点至二十二点日十四点至二十二点上海证大总公司及扬州证大携手主办。
9、借由教场项目开盘，邀请各大媒体单位、战略合作伙伴及意向客户，对其宣传项目信息，招商资讯，证大品牌。由此揭开教场项目在扬州市场的神秘面纱时装是时尚的另一种语言。时装的消费也从另一个角度反应一个城市时尚品味的高低。有数据显示，扬州商圈的市场消费，服装占到60%。可见，服装时尚的吸引力在扬州市场所占的比重是相当可观的。时时 尚尚 服服 装装 主主 题题 秀秀活动主题：“悠闲的纵欲” 活动内容： 邀请国际著名服装设计师姚峰为教场项目设计此次主题的服 装。模特在庭院或广场搭建的T台上用慵懒的步调带来最新时尚气息，台下，模特们可以靠在砖墙边，楼梯处摆着各式各样的POSE，还可以在橱窗内摆成固定的POSE，
10、疑似假的橱窗模特。台上台下的动静结合。活动宣传组合：活动宣传组合：主题主题招商推介会招商推介会+ +时尚主题秀时尚主题秀目的目的之前对活动进行预热及宣传昭示。活动结束后，对当天活动进行报道，为后续活动做准备之前对活动进行预热及宣传昭示。活动结束后，对当天活动进行报道，为后续活动做准备手段手段主题主题媒介选择媒介选择方向方向软文软文招商推介会招商推介会+ +时尚主题秀时尚主题秀扬子晚报、扬州晚报等扬子晚报、扬州晚报等活动预热活动预热当天活动报道当天活动报道项目价值点阐述项目价值点阐述 电视电视新闻新闻招商推介会招商推介会+ +时尚主题秀时尚主题秀扬州电视台扬州电视台当天活动跟踪报道当天活动跟踪报
11、道网络网络招商推介会招商推介会+ +时尚主题秀时尚主题秀项目自身网站、房地产网项目自身网站、房地产网活动预热活动预热当天活动报道当天活动报道短信短信招商推介会招商推介会+ +时尚主题秀时尚主题秀集中投放集中投放活动告知活动告知1111月月2020日，后续活动日，后续活动 “N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚摄影赛时尚摄影赛“N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”主题摄影赛主题摄影赛不变的拜物情节让扬州人追求时尚的脚步一刻也没有停歇。他们总是愿不变的拜物情节让扬州人追求时尚的脚步一刻也没有停歇。他们总是愿意去发现美，记住美。意去发现美，记住美。这次，我们希望他们能把这些时尚的瞬间永恒的记录下来。
12、这次，我们希望他们能把这些时尚的瞬间永恒的记录下来。发现属于扬州特有的，平常在身边却很少刻意记录的拜物瞬间。发现属于扬州特有的，平常在身边却很少刻意记录的拜物瞬间。你可以是懂得摄影的，但你却很少去注意这类题材；你可以是懂得摄影的，但你却很少去注意这类题材；你可以是不懂摄影的，但你却爱好去记录这些瞬间。你可以是不懂摄影的，但你却爱好去记录这些瞬间。我们鼓励拜物，复兴拜物，更加渴望去记录下这些拜物的瞬间！我们鼓励拜物，复兴拜物，更加渴望去记录下这些拜物的瞬间！吃！吃！喝！喝！玩乐！玩乐！享乐！享乐！活动主题：活动主题：“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”活动内容：提前告知所有喜欢摄影的朋友活动主
13、题，拿起身边一切活动内容：提前告知所有喜欢摄影的朋友活动主题，拿起身边一切 可以拍照的机器，去记录他们心中认为的属于扬州的拜可以拍照的机器，去记录他们心中认为的属于扬州的拜 物瞬间。吃喝玩乐都可以。物瞬间。吃喝玩乐都可以。 将拍下来的照片邮寄也好，电邮也好，最好是直接送至将拍下来的照片邮寄也好，电邮也好，最好是直接送至 案场。案场。 不要忘记附上自己的个人资料和联系方式。不要忘记附上自己的个人资料和联系方式。 证大会邀请摄影界专业人士和从人民大众中挑选出来的证大会邀请摄影界专业人士和从人民大众中挑选出来的 时尚精英做评选。时尚精英做评选。 评选结束后的一个星期内，将会在教场项目案场开设此评选结
14、束后的一个星期内，将会在教场项目案场开设此 次主题摄影展。次主题摄影展。 所有参赛的选手的作品都将在此次摄影展上展出，也会所有参赛的选手的作品都将在此次摄影展上展出，也会 得到证大提供的相应礼品。得到证大提供的相应礼品。 评选出来的获奖作品将会永久摆放在教场项目的案场内评选出来的获奖作品将会永久摆放在教场项目的案场内 做展示。获奖作者也将会得到相应的奖励。做展示。获奖作者也将会得到相应的奖励。 活动细则活动细则活动时间：活动时间：1010月月2222日日-11-11月月2020日日启动日期：启动日期：1010月月2222日日投稿日期：投稿日期：1010月月2828日日-11-11月月8 8日日
15、初审阶段：初审阶段：1111月月8 8日日-11-11月月1515日日特别专辑展览日期：特别专辑展览日期：1111月月1919日日-11-11月月2020日日奖项分类：奖项分类：比赛规则：比赛规则：参赛资格：全扬州所有的摄影爱好者参赛资格：全扬州所有的摄影爱好者投稿方式：参赛作品可发送至邮箱，可邮寄至案场，或直接送至案场。投稿方式：参赛作品可发送至邮箱，可邮寄至案场，或直接送至案场。 摄影展活动细则摄影展活动细则活动时间：活动时间：1111月月1919日日-11-11月月2020日日活动地点：案场及北广场活动地点：案场及北广场活动流程：活动流程：参观所有陈列的参赛作品参观所有陈列的参赛作品当场
16、评选奖项当场评选奖项颁发奖项颁发奖项将所有作品陈列在案场及北广场供观赏将所有作品陈列在案场及北广场供观赏将最高奖项的作品固定摆放在案场作为永久纪念将最高奖项的作品固定摆放在案场作为永久纪念活动宣传组合：活动宣传组合：主题主题“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚主题摄影赛时尚主题摄影赛目的目的之前对活动进行预热及宣传昭示。活动结束后，对当天活动进行报道。之前对活动进行预热及宣传昭示。活动结束后，对当天活动进行报道。手段手段主题主题媒介选择媒介选择方向方向软文软文“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚主题时尚主题 摄影赛摄影赛扬子晚报、扬州晚报等扬子晚报、扬州晚报等活动预热、活动预热、当天活动报道当天活动报道配合商家实证配合商家实证 电视电视新闻新闻“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚主题时尚主题摄影赛摄影赛扬州电视台扬州电视台当天活动跟踪报道当天活动跟踪报道网络网络“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚主题时尚主题摄影赛摄影赛项目自身网站、房地产网项目自身网站、房地产网活动预热活动预热当天活动报道当天活动报道配合商家实证配合商家实证短信短信“N N个扬州拜物瞬间个扬州拜物瞬间”时尚主题时尚主题摄影赛摄影赛集中投放集中投放活动告知、活动细则活动告知、活动细则
