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1、新 华 在 线 品 牌 推 广 规 划目录新华在线推广规划说明新华在线推广阶段划分推广阶段划分说明新华在线阶段性推广目标及计划新华在线区域性推广计划推广区域推广计划说明各阶段的媒介组合（非广告）方案推广计划一览各阶段推广计划说明新 华 在 线 推 广 规 划 说 明整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值
2、新华在线推广规划说明目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、品牌信息；借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度；应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。新 华 在 线 推 广 阶 段 划 分2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段 启动期 2001年7月 导入期 2001年89月 展开期 2001年10月12月 平稳期 2002年1月2月每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为
3、中心设计推 广 阶 段 划 分 说 明推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获取最大的推广效果在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的各 阶 段 的 推 广 目 标 及 计 划跟踪报道（报纸）企业现状专稿（全部）应用讲座/沙龙独立品牌广告信息创造价值来自新华在线建立新华在线的
4、业内地位平稳期(12)应用案例剖析（报纸）企业信息应用手册（杂志）促销推广日（周）应用方法展示会区域服务热线广告需要信息时，告诉我建立新华在线的品牌影响配合新华在线的销售展开展开期(1012月)组织专访（供平面）业内对话（电视）行业数据（供报纸）业内对话/主题讲座100家企业应用调查独立品牌广告为你提供有价值的权威信息服务新华在线的股东资源新华在线信息服务的权威新华在线的信息服务产品导入期(89月)为报纸提供通稿为杂志提供专稿行业专稿/专访新闻发布会有质量，才有价值信息对企业的价值信息服务的关键启动期(7月)媒体方案框架媒体方案框架主体形式主体形式推广主题推广主题推广目标推广目标新华在线作为上
5、市公司泛华科技的一个重点投资项目，每一个阶段的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可推广区域计划北京上海广州启动期(7月)新闻发布会专访媒介发稿媒介发稿导入期(89月）内地资讯服务商对话信息服务论坛内地资讯服务商对话企业讲座内地资讯服务商对话展开期(1012月)区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册平稳期(12)企业信息服务应用沙龙100家企业应用调查应用讲座企业讲座推 广 区 域 划 分 说 明推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素在具体推广活动中会结合当地
6、市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式各阶段的媒介组合（非广告）方案和讯以及各主流网站的财经频道新浪网凤凰商旅冲动，北京电视台经贸周刊，中国经济报道中国企业家，财经，财经界，环球企业家，三联生活周刊中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动中国企业家，环球企业家，经理人，数字财富，三联生活周刊，新周刊，中国新闻和讯以及各主流网站的财经频道新浪网中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动央视对话中国企业家，IT经理世界，环球企业家三联生活周刊，新周刊中央电视台中国经济报道，北京电视台经贸周刊IT经理世界，财经，财经界，环球企业
7、家三联生活周刊中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报平稳期(12)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济观察报香港文汇报，信报，环球时报展开期(1012月)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济日报环球时报，北京青年报，南方日报导入期(89月)中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报启动期(7月)财经财经综合综合主题活动预算新闻报道预算配合性广告预算地域启动期（7月）新闻通气会新华在线新闻发布会30万元媒介发稿2万元北京导入期（89月）100家企业信息应用调查15万元中国企业信息应用现状报告5
8、万元品牌广告30万元广州上海北京国际企业信息应用论坛20万元新华在线专访10万元信息服务激情对话20万元信息服务模式比较与分析10万元展开期（1012月）你点你要的免费信息周每周行业信息专版20万元促销广告（服务产品）25万元广州上海北京信息应用方法展示30万元企业信息应用案例10万元企业信息应用手册申领区域服务热线公布3万元平稳期(12）企业信息应用沙龙30万元信息价值媒介发稿（系列）10万元品牌广告40万元覆盖重点城市合计费用310万元推广计划一览启动期推广计划说明新闻通气会7月初新华在线新闻发布会7月16日地点北京在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在发布会上安排对新华在线的专访，通
9、稿提供给报纸，对杂志提供专稿导入期推广计划说明信息服务激情对话8月初地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响力和对话节目的高收视率主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节目进行操作导 入 期 推 广 计 划 说 明100家企业信息服务应用调查8月调查主要由新华在线的销售人员进行（调查前由宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进行初次接触调查在北京上海广州三地进行，以期得出较全面的数据在进行调查后将调查结果在相关行业媒体上公布导 入 期 推 广 计 划 说 明国际企业信息应用论坛9月在上海、广州两地举行，邀请目标客户以及权威机构、业内人士进行期间安排媒体对新华在线进行专访展开期推广计划说明你
10、点你要的免费信息周10月地点选择在上海和广州进行，是因为当地中小企业较多，参与者会较多先期在当地媒体宣布这一活动，在接下来的一周里，每周推出一个热点行业的免费信息查询服务，咨询者把问题通过传真、网络、热线进行提交，然后由新华在线将查询后的结果反馈给咨询者展开期推广计划说明信息应用方法展示1112月在北京、上海、广州三地举办大型信息使用方法展示同期在当地媒体上设立行业信息专版，定期发布企业信息应用案例展开期推广计划说明行业信息应用手册直邮12月通过前期活动积累起对信息敏感的潜在客户的名录根据这一名录进行准确的直邮，将信息应用方法和新华在线服务使用说明送到决策者手中平稳期推广计划说明企业信息应用沙龙2002年1月2月在上海和广州举办大型的信息使用沙龙活动邀请业内公司、客户、权威机构进行交流，定期将交流结果发布到当地的媒体上
