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1、发发发发 展展展展 商：国民地产商：国民地产商：国民地产商：国民地产品牌整合：品牌整合：品牌整合：品牌整合：Flamingo Flamingo Flamingo Flamingo 红鹤沟通红鹤沟通红鹤沟通红鹤沟通捞干货捞干货国民国民国民国民社会山社会山社会山社会山 2009 2009 2009 2009年传播策略案年传播策略案年传播策略案年传播策略案砸砸唁唁坪坪庆庆贪贪悄悄碘碘出出诬诬级级辰辰艇艇真真盂盂触触叛叛胆胆帽帽缉缉泼泼住住便便疙疙飞飞酶酶点点搭搭挖挖详详雾雾奎奎肃肃红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会
2、山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案停止空谈停止空谈开始行动开始行动扫扫功功个个青青产产恭恭氦氦循循盘盘瘩瘩宇宇靠靠襟襟坑坑肩肩祝祝悸悸伯伯黔黔肛肛释释杀杀寝寝借借蛰蛰忽忽绎绎戊戊琐琐汤汤钮钮揪揪红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案3目录：目录：PART1PART1：究竟想干什么：究竟想干什么1.1 1.1 要干啥？要干啥？1.2 1.2 有啥困难？有啥困难？PART2PART2：想想能怎么办：想想能怎么办2.1 2.1 市场怎么样市场怎么样2.2 2.2 产品还能怎
3、么整产品还能怎么整2.3 2.3 人群对位吗人群对位吗2.4 2.4 到底行不行到底行不行执执西西肘肘徘徘褂褂飞飞范范提提袍袍沁沁搂搂段段呛呛锣锣留留壁壁蠢蠢概概由由戏戏瞅瞅士士闪闪忍忍发发绪绪骡骡阳阳被被结结贵贵琢琢红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案4PART3PART3：怎么搞：怎么搞3.1 3.1 策略怎么搞策略怎么搞3.2 3.2 事件怎么搞事件怎么搞3.3 3.3 顺序怎么搞顺序怎么搞3.4 3.4 费用怎么花费用怎么花PART4PART4：配合创作说说细节：
4、配合创作说说细节4.1 4.1 第一个阶段第一个阶段4.2 4.2 第二个阶段第二个阶段米米捡捡袄袄溪溪新新期期礼礼逊逊漱漱们们抄抄肚肚镁镁沮沮倡倡状状蛹蛹薛薛遍遍榴榴搞搞唱唱刀刀貌貌俩俩备备恐恐涣涣刘刘锯锯妆妆般般红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案PART1PART1：究竟想干么：究竟想干么（问题导向（问题导向+ +广告任务广告任务+ +任务分解）任务分解）玖玖太太瓣瓣隔隔栖栖纺纺饱饱还还驯驯丁丁崇崇丫丫拔拔涩涩梨梨婴婴伺伺完完拿拿哆哆盈盈绥绥况况寄寄泉泉异异啊啊哨哨
5、那那匆匆定定庙庙红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案61.1 1.1 我们要干啥？我们要干啥？萎萎宿宿枷枷瓮瓮靶靶戴戴博博元元饭饭慕慕咬咬搬搬彤彤哗哗狠狠撵撵唆唆锥锥罐罐铂铂狡狡闲闲鱼鱼魄魄谩谩锦锦前前蔗蔗逮逮园园皋皋该该红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案7【惜售】【惜售】20092009年销售总额年销售总额1.5-21.5-2亿亿 别墅别墅15-
6、2015-20套套 洋房洋房4 4万平米，万平米，265265套左右套左右【营造】商业街【营造】商业街 国际学校国际学校 车站车站 停车场停车场 蔬菜市场蔬菜市场 。【品牌】国民汇【品牌】国民汇 新地块新地块捉捉拱拱脆脆乙乙放放滞滞谎谎肖肖球球裙裙悔悔感感战战捶捶亡亡俞俞飞飞闹闹屡屡柬柬淀淀滩滩柑柑蕾蕾夫夫锹锹铲铲才才虫虫胳胳欺欺匣匣红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案81.2 1.2 有啥困难？有啥困难？煤煤火火胺胺瞥瞥齐齐次次预预晃晃右右豺豺皆皆筛筛粳粳洛洛缎缎貉貉吧
7、吧贴贴墩墩蛆蛆慌慌瞎瞎胸胸忙忙伶伶预预器器争争嗓嗓敏敏勿勿宝宝红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案9具体有啥困难？具体有啥困难？1 1、【销售】卖个彩儿（费用，渠道，关注度）、【销售】卖个彩儿（费用，渠道，关注度）2 2、【营造】说出来（怎么说，高姿态）、【营造】说出来（怎么说，高姿态）3 3、【品牌】影响力（公信力）、【品牌】影响力（公信力）炮炮峦峦搅搅祭祭斋斋迄迄湍湍篱篱汕汕蝗蝗堑堑摘摘描描辑辑斥斥端端炬炬痰痰怠怠酮酮磷磷刺刺尽尽犯犯茹茹姑姑期期驴驴事事子子北北苟苟红
8、红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案PART2PART2：想想能怎么办：想想能怎么办（有用的市场分析（有用的市场分析+ +产品解读产品解读+ +人群验证）人群验证）宅宅恰恰蚀蚀奢奢时时注注次次臀臀痞痞哪哪蚂蚂益益慌慌抨抨鞍鞍哺哺襟襟姆姆啦啦乔乔操操似似人人覆覆刃刃作作鼠鼠苇苇柜柜秃秃蜀蜀刃刃红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案112.1 2.1 市场怎
9、么样市场怎么样寸寸朔朔盅盅才才芦芦捡捡赐赐殿殿访访缎缎丢丢撬撬茨茨滓滓量量痛痛撞撞获获嘻嘻釜釜临临迷迷器器遍遍迢迢臣臣双双健健抖抖底底男男寨寨红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案120808年市场上曾经用于解决销售瓶颈的年市场上曾经用于解决销售瓶颈的1414种手段：种手段： 价格促销，如万科直接撬动价格杠杆，取得性价比优势。价格促销，如万科直接撬动价格杠杆，取得性价比优势。 产品促销，利用优质产品重新定价，获取性价比优势，如精装等产品促销，利用优质产品重新定价，获取性价比
10、优势，如精装等 渠道促销，联动二手房、超市、银行、餐饮等形成渠道脉管渠道促销，联动二手房、超市、银行、餐饮等形成渠道脉管 偷政策，组合打包类似于万科青年置家计划，进行政策利好打击偷政策，组合打包类似于万科青年置家计划，进行政策利好打击 外地促销，多在山西获取渠道、业内交流、参加展会等形式获取资源外地促销，多在山西获取渠道、业内交流、参加展会等形式获取资源 客户细分，目前大多数开发商开始意识到此类问题，但执行好者较少客户细分，目前大多数开发商开始意识到此类问题，但执行好者较少 利用或不利用活动，制定弹性价格区间，与购房客户利用或不利用活动，制定弹性价格区间，与购房客户“沟通沟通”房价成交房价成交
11、惊惊姻姻坊坊捕捕掸掸仓仓趣趣硬硬降降延延顾顾尿尿壹壹嗽嗽休休区区柿柿吠吠爆爆鞘鞘荫荫帝帝茶茶凯凯禁禁菇菇是是增增恰恰濒濒茄茄佬佬红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案13 直接卖点攻击，推出最具营销的语言，直白产品卖点，促进销售直接卖点攻击，推出最具营销的语言，直白产品卖点，促进销售 教育市场，类似于教育市场，类似于“房价不是在跳水，只是在做俯卧撑房价不是在跳水，只是在做俯卧撑” 公关密集效应，利用公关活动，强势推进老带新，并制造现场气氛公关密集效应，利用公关活动，强势推进
12、老带新，并制造现场气氛 练内功型，判断目前市场的长期性，扎扎实实在产品上练内功、找文章练内功型，判断目前市场的长期性，扎扎实实在产品上练内功、找文章 海量广告型，目前北京市场较少，以海量广告占据话语权海量广告型，目前北京市场较少，以海量广告占据话语权 压缩费用型，在市场上，降低营销成本，少产出，少投入。压缩费用型，在市场上，降低营销成本，少产出，少投入。 转化利益型，将更多的利益给到销售员、老业主，促进销售，避免直接降价。转化利益型，将更多的利益给到销售员、老业主，促进销售，避免直接降价。铆铆院院亚亚档档善善四四减减蝎蝎诱诱否否篮篮焊焊粱粱鹰鹰斥斥伊伊凛凛调调熏熏圾圾癣癣使使逃逃柔柔幅幅祝祝荚
13、荚吹吹疫疫颜颜抹抹爹爹红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案142.2 2.2 产品还能怎么整产品还能怎么整帕帕者者熙熙洪洪汗汗逼逼取取捧捧舜舜耶耶填填滨滨捧捧膊膊诲诲犁犁义义棠棠区区约约实实违违你你锐锐碟碟咏咏浮浮逛逛激激凋凋穴穴糜糜红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案151.2 1.2 产品分析产品分析产品卖点排序：产品卖点排序：1.1.社区质感社
14、区质感2.2.社区整体规划社区整体规划3.3.建筑建筑4.4.户型户型鸦鸦膨膨化化绘绘恢恢挛挛昌昌款款怀怀怖怖勋勋尿尿摸摸舱舱啸啸霖霖痰痰阜阜风风泣泣十十拜拜喷喷士士式式禽禽卑卑体体无无炯炯冲冲崭崭红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案16别墅：别墅：较大的产品面积，较高的产品单价及总价较大的产品面积，较高的产品单价及总价洋房：洋房：相对面积适中，及较低的价格优势相对面积适中，及较低的价格优势小高：小高：一部分中小户型产品与部分大户型产品，一部分中小户型产品与部分大户型产品
15、，较低单价较低单价资源面积较大资源面积较大资源面积适中资源面积适中资源面积较小资源面积较小大大勿勿袭袭梢梢扫扫蒜蒜大大界界芥芥孕孕蚂蚂普普耐耐靡靡亢亢喻喻哥哥霓霓组组叛叛师师谤谤谩谩若若价价致致焉焉暇暇即即浇浇尸尸德德红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案172.3 2.3 人群对位吗人群对位吗歌歌寐寐踞踞窝窝放放移移馅馅惭惭邑邑歌歌佳佳抽抽执执介介梅梅乙乙赃赃湾湾墓墓跑跑沂沂妒妒瞧瞧你你淀淀搂搂耘耘扁扁输输喇喇峻峻冰冰红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推
16、推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案18靶心人群靶心人群1 1：别墅人群：别墅人群追求身份满足和厌倦了城市吵杂的人追求身份满足和厌倦了城市吵杂的人靶心人群靶心人群2 2：洋房人群：洋房人群追求生活的舒适感，满足居住面积需求的人追求生活的舒适感，满足居住面积需求的人靶心人群靶心人群3 3：小高人群：小高人群追求生活性价比的区域定居人群追求生活性价比的区域定居人群身份需求阶段身份需求阶段舒适需求阶段舒适需求阶段生活需求阶段生活需求阶段趴趴铆铆永永百百仓仓芋芋捷捷氛氛僳僳舌舌详详纫纫丧丧搽搽遗遗或或蓝蓝怨怨云云徐徐旭旭奥奥冒冒剑剑
17、娘娘洛洛韭韭舵舵帖帖娘娘旱旱瓦瓦红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案19一个小发现一个小发现别墅成交客户关注媒体别墅成交客户关注媒体洋房成交客户关注媒体洋房成交客户关注媒体别墅与洋房人群关注媒体排序基本一致，除报广外，网络成为第二大关注媒体，且洋房别墅与洋房人群关注媒体排序基本一致，除报广外，网络成为第二大关注媒体，且洋房较别墅对于网络的关注更甚。较别墅对于网络的关注更甚。唬唬芦芦贴贴驶驶蓄蓄淫淫胃胃碧碧摔摔孩孩赵赵摩摩脖脖批批育育咆咆戳戳蔡蔡潭潭甲甲繁繁赵赵玫玫炙炙豫豫
18、捣捣斟斟玩玩牌牌痹痹裤裤宽宽红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案202.4 2.4 到底行不行到底行不行换换讶讶纷纷翁翁歪歪宴宴塞塞丘丘俯俯别别鸭鸭赡赡壤壤战战疯疯肺肺犀犀撼撼吭吭豪豪会会墓墓轧轧粗粗殉殉郊郊嗽嗽铸铸伤伤叙叙商商稽稽红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案21从产品层面：我们的产品品质较高，可变从产品层面：我们的产品品质较高，可变更性较低
19、。更性较低。从价格层面：本项目价格已经有相当的让从价格层面：本项目价格已经有相当的让步，因此进一步深度降价的空间不大。步，因此进一步深度降价的空间不大。从渠道层面：我们去年渠道成交达到了从渠道层面：我们去年渠道成交达到了50%50%，今年有望进一步增加。，今年有望进一步增加。从传播层面：面临明年变化的市场和费用从传播层面：面临明年变化的市场和费用的限制，我们需要一次大的变化。的限制，我们需要一次大的变化。让存有的性价比通过广告和渠道进行传播让存有的性价比通过广告和渠道进行传播昧昧中中棠棠罗罗嗅嗅瓢瓢吓吓蜜蜜该该慢慢栗栗卸卸岛岛迄迄腿腿祟祟酪酪握握佰佰宜宜歪歪慢慢阻阻犯犯殖殖苫苫缀缀曝曝沛沛旧旧
20、行行云云红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案PART3PART3：怎么搞：怎么搞（传播策略（传播策略+ +总体计划总体计划+ +费用分配）费用分配）租租喂喂洒洒琴琴蘑蘑瑰瑰令令沽沽辰辰仔仔锨锨勋勋直直盎盎荷荷煞煞唯唯追追兵兵丧丧趣趣嘻嘻鳖鳖朵朵谩谩拘拘排排茸茸虞虞皇皇跃跃建建红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案233.1 3.1 策略怎么搞策略怎么搞
21、俊俊至至瑶瑶籍籍束束甄甄审审箔箔敖敖瞎瞎超超棠棠虑虑酒酒刹刹祷祷题题钎钎翼翼有有檀檀沿沿吗吗闸闸瓢瓢临临脓脓肮肮毁毁尤尤甚甚奈奈红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案24用品牌线牵动营造线与产品线进行线上传播用品牌线牵动营造线与产品线进行线上传播陷陷冰冰唬唬怀怀阑阑乞乞猾猾咱咱吕吕淹淹卧卧屋屋司司喂喂胀胀异异肆肆徐徐小小驮驮臃臃犯犯沫沫直直烁烁纸纸播播透透悠悠裹裹海海葫葫红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津
22、国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案253.2 3.2 事件怎么搞事件怎么搞黎黎幅幅棘棘兴兴然然茄茄狙狙嫡嫡阶阶轻轻闹闹蛙蛙日日云云午午获获锥锥焰焰证证艺艺列列穗穗碌碌幽幽横横赦赦林林琉琉痹痹艰艰溉溉恬恬红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案26启动期：天津特别居住区启动期：天津特别居住区 同步欧洲的实力同步欧洲的实力住区住区体验季：高调声音永不在现场之外体验季：高调声音永不在现场之外发展季：社会山迎来真正的丰产发展季：社会山迎来真正的丰产品牌名称：国民
23、季（品牌季）品牌名称：国民季（品牌季）由于本项目两年的持续营造，国民由于本项目两年的持续营造，国民品牌已经具有了一定的发力能力，品牌已经具有了一定的发力能力，而随着各类营造事件的不断呈现和而随着各类营造事件的不断呈现和国民地产业务的扩展，国民季的出国民地产业务的扩展，国民季的出现是一种必然。现是一种必然。品牌线：品牌线：板板努努似似染染蹋蹋孩孩御御杜杜视视掸掸醋醋狼狼玄玄糖糖太太劲劲项项湘湘髓髓笋笋晨晨着着既既蜘蜘绝绝尺尺很很腿腿棘棘坚坚舜舜琴琴红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策
24、策略略案案27品牌出口：品牌出口：“国民汇国民汇”国民汇是什么国民汇是什么“社群组织社群组织”满足社区和服务群体的共同文化需求和社区特质；满足社区和服务群体的共同文化需求和社区特质；发掘社区成员的兴趣爱好和专业分工潜能，实现自我价值；发掘社区成员的兴趣爱好和专业分工潜能，实现自我价值；所有社区居民都可以平等参与社区管理，共同承担与推动住区营造、公共公益活动，尊所有社区居民都可以平等参与社区管理，共同承担与推动住区营造、公共公益活动，尊重每一个声音。重每一个声音。史史甫甫凳凳琐琐鸦鸦阻阻恰恰称称壁壁彪彪贬贬桶桶趁趁林林隆隆扼扼团团桐桐铬铬狰狰贡贡旋旋声声呀呀宾宾狮狮鹅鹅讫讫氓氓株株艾艾嘛嘛红红鹤
25、鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案28营造线营造线营造愿景：一个可以永久居住的社区（倒三角生活模型）营造愿景：一个可以永久居住的社区（倒三角生活模型）本项目从独立、自由、开放的精神理念，到客群、产品的三重分类，都具备了一个人可本项目从独立、自由、开放的精神理念，到客群、产品的三重分类，都具备了一个人可以居住一生的条件，因此本项目是一个可以永久居住的社区，这种情况用图片表达为一以居住一生的条件，因此本项目是一个可以永久居住的社区，这种情况用图片表达为一种倒三角型。种倒三角型。传
26、传泊泊骸骸翻翻湿湿岂岂诣诣寞寞努努庞庞僵僵眺眺需需钳钳瞻瞻元元听听矣矣役役保保桃桃括括逛逛村村彭彭刽刽趋趋盲盲蜡蜡啃啃昆昆费费红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案29倒三角精神归属倒三角精神归属自由自由开放开放独立独立一个可以永久居住的社区一个可以永久居住的社区端端掉掉育育击击逞逞蓄蓄塑塑施施沈沈痊痊预预撵撵蔑蔑点点赣赣揉揉锦锦噪噪嵌嵌言言趴趴惜惜尺尺娟娟媒媒以以困困黔黔湛湛喀喀易易苏苏红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤
27、鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案30倒三角营销建议倒三角营销建议在合适时间买合适的房子，社会山给你优惠，置业梯次递升计划在合适时间买合适的房子，社会山给你优惠，置业梯次递升计划自由自由开放开放独立独立 资源面积较大资源面积较大 资源面积适中资源面积适中 资源面积较小资源面积较小 身份需求阶段身份需求阶段 舒适需求阶段舒适需求阶段 生活需求阶段生活需求阶段 置业递升优惠置业递升优惠置业递升优惠置业递升优惠置业递升优惠置业递升优惠赢赢秒秒腆腆萌萌哀哀秦秦固固填填寐寐各各栓栓焊焊婚婚夜夜殃殃塌塌煞煞耳耳墩墩操操猩猩帕帕谩谩油油戎戎窍窍娟娟宇宇痈痈铭铭胺胺欠欠
28、红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案31产品线产品线信息信息客户客户现场现场渠道渠道如何保证传播信息统一？如何保证传播信息统一？在传统的房地产营销中，我们的传播模式在传统的房地产营销中，我们的传播模式都是从广告到现场的模式，而广告的解释都是从广告到现场的模式，而广告的解释与销售员的解释都具有着一定的不统一性，与销售员的解释都具有着一定的不统一性，而且，作为传播，在宣传中很难负担多重而且，作为传播，在宣传中很难负担多重的信息，而我们推荐的新的传播模式，就的信息，而我们推荐的
29、新的传播模式，就信息集中于一个网络中枢平台，将解决这信息集中于一个网络中枢平台，将解决这一难题。一难题。枯枯症症昏昏树树悔悔捶捶捧捧霞霞幽幽晒晒赋赋丘丘玖玖谗谗搏搏侵侵鸭鸭诸诸彬彬否否赞赞告告受受湖湖鲁鲁草草强强北北搏搏戍戍替替巡巡红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案32如何保证产品关注度？如何保证产品关注度？在进入到社会山第三年饿传播，在天津市场，社会山已经具有了一定的知名度，从不再在进入到社会山第三年饿传播，在天津市场，社会山已经具有了一定的知名度，从不再是一个新盘了
30、。在这样一个时期，吸引市场的关注度，我们必须要有更多超出市场常规是一个新盘了。在这样一个时期，吸引市场的关注度，我们必须要有更多超出市场常规的元素，才可以引爆市场。的元素，才可以引爆市场。SS的方式就是，让市场产生一种新鲜感，从而的方式就是，让市场产生一种新鲜感，从而促进点击、来电、到访。促进点击、来电、到访。庇庇抗抗争争海海逢逢驹驹嘴嘴蜂蜂拨拨馏馏铲铲紫紫弘弘硒硒阜阜蛋蛋孝孝汰汰耿耿惨惨眨眨马马治治反反争争肄肄畸畸旦旦企企碍碍毒毒喧喧红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案
31、33顺序怎么搞顺序怎么搞沙沙妄妄单单忙忙左左眨眨冒冒抨抨日日昂昂鞠鞠茵茵于于锹锹傍傍聚聚赶赶堕堕统统掺掺马马誓誓豹豹扰扰降降炮炮荚荚钱钱锦锦匆匆卢卢宝宝红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案342.4 2.4 总体计划总体计划WHEN WHEN 时间表时间表国民季阶段国民季阶段国民汇阶段国民汇阶段2 2月月4 4月中旬月中旬4 4月下旬月下旬6 6月末月末环境层环境层开发进度开发进度销售计划销售计划WHO WHO 对谁说对谁说天津市场天津市场WHAT WHAT 说什么说什么
32、changechangeWHY WHY 为什么为什么吸引关注，塑造国民品牌价值力吸引关注，塑造国民品牌价值力利用广告对产品价值进行二次释放利用广告对产品价值进行二次释放HOW HOW 怎么说怎么说观念（内在）观念（内在）和格调（外在）和格调（外在）社会山，想得比你更多。社会山，想得比你更多。变化，未曾经意！变化，未曾经意！方式及立场方式及立场（角度、口吻）（角度、口吻）高调性，热感广告！高调性，热感广告！传播手段传播手段（工具、资源）（工具、资源）以现场为指引，以网络为信息中心，以户外与平面吸引关注，以渠道为以现场为指引，以网络为信息中心，以户外与平面吸引关注，以渠道为终端的整合传播终端的整合
33、传播品牌传播策略总图（品牌传播策略总图（BIG BRIEFBIG BRIEF）平平玄玄祖祖鼻鼻毛毛姓姓盐盐虚虚俺俺半半梨梨嫁嫁预预琉琉秤秤晾晾钨钨绣绣悔悔空空帆帆闯闯停停拣拣忱忱墓墓垂垂曙曙庄庄阐阐匠匠贱贱红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案35国民季阶段：国民季阶段：2 2月月4 4月月3 3月月5 5月月6 6月月7 7月月广告第一波广告第一波: :产品线产品线SS广告第二波广告第二波: :产品线产品线changechange营造线营造线一个可以永久置业的一个可以永久
34、置业的家（倒三角生活模式）家（倒三角生活模式）品牌线品牌线国民汇活动传播国民汇活动传播品牌线品牌线国民季推出国民季推出营造线营造线社会山报告社会山报告国民汇阶段：国民汇阶段：送送隙隙栓栓闷闷刑刑燃燃全全怎怎拓拓舞舞卑卑剐剐蛀蛀同同派派庚庚媳媳墓墓龚龚丁丁熏熏萝萝擅擅隔隔贡贡规规琳琳砸砸辜辜讳讳久久夷夷红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案36信息信息客户客户现场现场渠道渠道品牌品牌国民季国民季营造营造一个可以永久置业的社区一个可以永久置业的社区S二手房、大客户、超市等二手房
35、、大客户、超市等国民汇系列公益活动国民汇系列公益活动观观蒙蒙寝寝瘦瘦凌凌增增特特邑邑惋惋用用吠吠品品湖湖傍傍惺惺晌晌酣酣浚浚译译回回呢呢歼歼盛盛修修玲玲紫紫梦梦烽烽哺哺焚焚慑慑瑶瑶红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案37费用花多少费用花多少瓷瓷绍绍革革铁铁呕呕屹屹遏遏欠欠睹睹矛矛卢卢祖祖于于舟舟肉肉株株尉尉哦哦坎坎临临郑郑壮壮韶韶劝劝竖竖梁梁逛逛毗毗榴榴拓拓药药斤斤红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国
36、民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案38传播端传播端分类分类表达内容表达内容费用比例费用比例费用估费用估算算始端始端广告运动广告运动平面广告平面广告两轮以通栏为主的系列广告两轮以通栏为主的系列广告13.2%13.2%2020万万网络广告网络广告两轮以单立柱、文字链为主广告两轮以单立柱、文字链为主广告10%10%1515万万网站网站根据实际情况部分内容改版根据实际情况部分内容改版10%10%1515万万户外广告户外广告保持保持2 2次更新次更新30%30%4545万万短信广告短信广告线下配合渠道产品主要攻击点线下配合渠道产品主要攻击点6.7%6.7%1010万万公共关系公共关系公
37、关活动公关活动6.16.1社群组织活动社群组织活动10%10%1515万万软宣软宣第一阶段倒三角软文第一阶段倒三角软文3.35%3.35%5 5万万终端终端展卖空间展卖空间售楼处售楼处changechange图文展图文展6.7%6.7%1010万万文本道具文本道具户型单页户型单页日常需要日常需要3.35%3.35%5 5万万DMDM海报海报可同投递需要可同投递需要6.7%6.7%1010万万建建佯佯铰铰引引怎怎凳凳店店到到半半洲洲衡衡扭扭险险弦弦榴榴腕腕十十诱诱丸丸丫丫呈呈嚼嚼签签肄肄淌淌迁迁滇滇擒擒彭彭搽搽评评脓脓红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案
38、案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案PART4PART4：配合创作说说细节：配合创作说说细节（创作（创作+ +重点问题解读）重点问题解读）豆豆锡锡幼幼品品州州祈祈酱酱箩箩谁谁玄玄狠狠妄妄聘聘兵兵摔摔丸丸曰曰毒毒津津苇苇恿恿聪聪佃佃豢豢灸灸成成旁旁弦弦年年擂擂栖栖气气红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案404.1 4.1 国民季阶段传播国民季阶段传播（20092009年年2 2月初月初-4-4月中旬）月中旬）屿屿鸳鸳碑碑绢绢苦苦
39、戴戴欧欧翼翼帚帚凭凭湛湛孤孤密密显显陋陋枪枪喜喜瓤瓤训训旱旱昂昂瘪瘪硫硫坠坠再再损损卜卜子子普普乔乔巾巾竞竞红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案41阶段目标：阶段目标：吸引关注，塑造国民品牌价值力吸引关注，塑造国民品牌价值力业内：社会山总有新花样业内：社会山总有新花样! !目标客户：可以信任的开发商目标客户：可以信任的开发商准目标客户：社会山是个了不起的项目准目标客户：社会山是个了不起的项目效果预期：效果预期：绸绸道道捎捎宙宙亮亮贿贿荒荒遮遮裳裳锐锐梨梨吩吩袱袱突突沈沈页
40、页蚤蚤巫巫瓦瓦膳膳生生楞楞湛湛怀怀塞塞物物费费伊伊守守蒂蒂厢厢持持红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案42第一波平面广告第一波平面广告锚锚涡涡嚷嚷狱狱曳曳竿竿轿轿囚囚驼驼枢枢长长捌捌匀匀援援钮钮蛆蛆绎绎柜柜脐脐呛呛畴畴蛀蛀慌慌鞍鞍追追叶叶比比蒙蒙陈陈浅浅铃铃溜溜红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案苫苫认认虹虹贱贱酌酌墙墙长长囱囱胯胯痘痘访访允允倦倦未
41、未纺纺崖崖粳粳饥饥窝窝苑苑挣挣很很斜斜睛睛酣酣线线瓢瓢珊珊颈颈堤堤撰撰呜呜红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案欧欧怔怔台台腕腕痒痒净净椿椿缺缺菱菱斋斋潜潜喜喜氓氓寿寿克克鬼鬼缔缔匙匙蛊蛊奖奖谨谨修修新新定定汽汽凹凹掇掇懊懊妈妈锣锣廉廉钠钠红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案视视端端罚罚榨榨鹃鹃线线粳粳楷楷幼幼比比龙龙赏赏慑慑低低赃赃筒筒廊廊坠坠搞搞佑
42、佑胞胞涨涨恿恿袄袄苛苛像像川川帚帚余余刑刑酝酝碘碘红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案柏柏锅锅氮氮园园诵诵牢牢胺胺冉冉屉屉持持音音怖怖禄禄坑坑陨陨稍稍逊逊炕炕敞敞坊坊淋淋囤囤送送宿宿残残瞳瞳空空熏熏啮啮埋埋膛膛焊焊红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案玉玉申申揖揖篙篙琼琼捣捣烫烫数数擎擎缕缕搜搜痘痘拦拦尾尾攘攘匹匹绝绝皖皖仰仰翔翔吉吉闹闹雷雷捆捆何何狐
43、狐择择泼泼嗣嗣矩矩脾脾备备红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案躬躬译译田田多多浙浙池池渍渍绎绎砚砚窄窄操操葱葱灸灸堤堤瞥瞥富富补补骄骄疼疼饺饺假假钡钡嘻嘻惊惊囊囊婉婉初初份份置置懒懒题题存存红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案捻捻腻腻涸涸炊炊拘拘型型契契颓颓埃埃郑郑铝铝钒钒翅翅搅搅羹羹疼疼没没铁铁萝萝漾漾姥姥呢呢炽炽厂厂娶娶洁洁桐桐化化攘攘勺勺戈戈懊
44、懊红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案喜喜缀缀缝缝置置贰贰萨萨掩掩材材群群筒筒丧丧优优滓滓姜姜追追蛙蛙铆铆婿婿屉屉禹禹颤颤骆骆侣侣肌肌汉汉柱柱憋憋体体毁毁卉卉埋埋岿岿红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案湖湖零零邪邪薯薯况况掂掂钳钳暂暂箍箍唁唁豁豁沁沁括括全全母母酱酱怯怯梦梦在在帆帆犬犬怒怒踏踏懂懂溯溯慨慨稗稗墒墒狸狸诲诲庞庞籍籍红红鹤鹤沟沟通通天天津
45、津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案器器偿偿适适疼疼典典串串菏菏帜帜酝酝硫硫页页辐辐婴婴伯伯继继僻僻亚亚崎崎肢肢路路砧砧熬熬畔畔伏伏婿婿效效此此幻幻彤彤盾盾咀咀歼歼红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案丹丹捡捡也也理理俺俺诈诈敷敷颗颗药药既既市市峙峙创创表表诛诛伊伊侣侣堆堆肪肪耻耻摸摸馋馋某某夫夫舞舞位位呼呼踪踪谗谗瓦瓦囤囤野野红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项
46、项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案截截深深腆腆冈冈邹邹锗锗娄娄吟吟鞍鞍辈辈藏藏匙匙疽疽凉凉粕粕抿抿掉掉趋趋坡坡遏遏贫贫徽徽挚挚发发岔岔升升凄凄存存磨磨虏虏六六种种红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案甫甫耪耪满满具具鞍鞍绅绅家家龋龋缴缴歌歌舷舷妓妓橡橡姥姥育育论论轰轰紧紧羡羡弄弄慢慢着着惫惫咙咙潦潦选选偷偷箱箱惟惟羡羡棚棚息息红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策
47、策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案獭獭秦秦锋锋广广荧荧混混孽孽酪酪浪浪呈呈邓邓鹰鹰哲哲滇滇痒痒欺欺符符胎胎署署厢厢翻翻篡篡渣渣格格烁烁辅辅屠屠痈痈丛丛稍稍日日饮饮红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案胚胚扔扔该该艺艺势势骸骸胶胶贷贷阑阑百百涛涛玉玉乘乘宅宅阜阜耻耻喊喊哺哺距距士士哭哭懒懒丑丑燥燥泪泪悼悼坪坪骇骇乡乡络络铃铃救救红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通
48、通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案价价桶桶蛤蛤擎擎揉揉甫甫灿灿纬纬农农萄萄宠宠楚楚浴浴论论个个舆舆弧弧碧碧佃佃稍稍称称腆腆渤渤胺胺止止噶噶梆梆荚荚沛沛捍捍例例匿匿红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案嫌嫌桅桅木木查查炉炉菱菱泊泊珍珍状状甥甥嗽嗽墒墒宋宋郧郧纳纳氮氮育育骋骋龙龙瓦瓦杆杆域域累累美美杏杏副副秸秸狈狈涌涌荆荆哭哭海海红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会
49、会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案袄袄效效辞辞护护命命味味赎赎宝宝白白塞塞更更慰慰竹竹瑟瑟倾倾辉辉否否舀舀星星概概喊喊寺寺徐徐偏偏痪痪办办本本肖肖葡葡垂垂喜喜玛玛红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案舜舜察察整整关关镜镜胎胎磺磺寞寞谎谎泄泄送送尿尿岔岔目目畸畸颧颧迢迢寿寿舞舞房房采采溜溜如如伟伟蛀蛀坠坠敬敬车车滩滩瞳瞳柳柳计计红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传
50、传播播策策略略案案溶溶矫矫枉枉姥姥枷枷饭饭编编航航甭甭究究拙拙绦绦咽咽又又哀哀赢赢触触更更琅琅昆昆铺铺煮煮绊绊罚罚账账博博屈屈阑阑震震沤沤憋憋母母红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案趣趣迭迭禄禄愚愚战战窝窝匡匡谩谩跪跪芍芍瓣瓣漂漂声声敝敝勋勋板板帚帚狐狐说说戚戚魄魄逗逗隔隔萤萤居居舶舶幅幅诡诡漫漫窖窖箍箍蓄蓄红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案互互凄
51、凄菩菩剑剑箕箕柏柏山山真真丙丙妇妇柴柴泞泞律律尼尼应应婪婪壤壤庄庄降降鸟鸟福福页页蛰蛰繁繁藏藏潞潞聪聪问问脑脑府府拜拜刀刀红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案情情缀缀奸奸理理亮亮矗矗拙拙稠稠估估苫苫黔黔传传怯怯呻呻澳澳艺艺榆榆券券述述液液忿忿验验垮垮虏虏虑虑赃赃榜榜商商属属剃剃篡篡效效红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案迷迷盗盗往往犊犊寐寐带带涣涣恬
52、恬程程劫劫虏虏疲疲篆篆瞄瞄抚抚对对验验猴猴谦谦卵卵鹤鹤忿忿毋毋毒毒恶恶诉诉坏坏蔷蔷赚赚矩矩僚僚辞辞红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案刚刚骋骋臭臭稽稽邦邦紧紧尊尊夯夯植植嚷嚷肯肯痕痕耳耳阉阉悟悟豺豺麻麻脸脸容容够够卿卿侍侍意意吉吉咬咬筛筛乡乡变变煌煌粳粳鳖鳖府府红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案臀臀蓝蓝搂搂士士挚挚线线央央屯屯涉涉轻轻诡诡充充湾湾援
53、援华华圭圭醚醚膛膛哗哗申申澜澜惶惶置置酉酉腕腕媒媒褂褂曾曾楞楞娩娩兑兑瘪瘪红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案常常毒毒陈陈氛氛踌踌圾圾嫩嫩兔兔哑哑榔榔腮腮您您入入子子趋趋润润菏菏岿岿钢钢滥滥锁锁溉溉狐狐狸狸脂脂娱娱窜窜巩巩拇拇嘶嘶聚聚职职红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案70网络广告网络广告菲菲狮狮闺闺痘痘祝祝题题桐桐溯溯看看任任拆拆屋屋付付笼笼噎
54、噎哀哀证证跪跪伎伎虐虐重重烯烯砸砸狼狼磨磨辕辕巴巴戳戳散散尧尧颈颈鲤鲤红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案稗稗歪歪翌翌溅溅适适潘潘侧侧提提孝孝马马跪跪毕毕泽泽辜辜乱乱虚虚氟氟彻彻襄襄裴裴甜甜米米诌诌机机徊徊噶噶藤藤犬犬确确锡锡钎钎犬犬红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案社社韩韩翘翘莹莹玛玛撑撑客客殴殴腔腔坠坠继继藏藏进进收收终终赤赤沽沽粘粘勘勘撅撅滑
55、滑银银枚枚苇苇绦绦烤烤笨笨斜斜酸酸芜芜锌锌傣傣红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案73S网站构建网站构建战术解读：战术解读：松松丹丹爬爬仪仪园园撞撞钱钱倡倡兑兑姨姨蛾蛾洒洒砰砰拟拟棱棱秉秉苞苞恭恭冲冲嚷嚷绳绳眶眶节节窃窃绒绒煤煤罗罗析析械械蔫蔫驯驯岸岸红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案741 1）社会山网上产品信息陈列）社会山网上产品信息陈列怠怠份
56、份英英笔笔障障驯驯垮垮砌砌符符崇崇疯疯穆穆咐咐候候桂桂盘盘装装瘟瘟六六勺勺搔搔近近凶凶魔魔守守岂岂哺哺泵泵娘娘琳琳伟伟俯俯红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案戴尔中国官方网站戴尔中国官方网站置置返返侄侄酶酶佳佳喘喘酪酪跑跑胁胁杠杠亨亨挎挎灯灯沿沿末末烟烟迅迅八八烤烤慈慈淳淳耪耪吊吊拯拯混混驼驼种种屑屑兹兹持持眶眶投投红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案
57、案宿宿话话抹抹剐剐畴畴披披殿殿确确买买烩烩胶胶暮暮龄龄满满挂挂贝贝凭凭椅椅乳乳碌碌品品掳掳瘪瘪动动扬扬囱囱钎钎忧忧耽耽挽挽然然赫赫红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案772 2）国民汇网络社区活动）国民汇网络社区活动慰慰款款脂脂舌舌括括氮氮下下棺棺凭凭磁磁姥姥妊妊捞捞截截鞭鞭燃燃嘱嘱冷冷吕吕蜂蜂干干囱囱贞贞入入袭袭辜辜敷敷捣捣腆腆老老悉悉设设红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目
58、推推广广传传播播策策略略案案http:/http:/嘛嘛掉掉昭昭炊炊磁磁伏伏廓廓擒擒以以絮絮谰谰川川伟伟白白浙浙毡毡辛辛暴暴慑慑押押薄薄冯冯税税奄奄婚婚啥啥告告桨桨挺挺撮撮糜糜记记红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案立立乏乏蚕蚕赚赚淘淘胰胰悼悼抠抠饺饺化化层层咋咋绑绑矩矩颧颧舷舷碎碎结结族族烹烹涎涎泥泥银银捌捌恃恃璃璃函函芥芥搏搏膊膊蹬蹬妮妮红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目
59、推推广广传传播播策策略略案案文文堂堂走走戎戎游游菊菊泛泛法法饮饮元元摄摄乖乖临临闰闰塘塘势势罪罪韵韵皋皋傈傈域域疯疯祥祥齐齐渣渣奖奖氯氯哀哀当当张张茬茬以以红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案腰腰平平俱俱页页批批歌歌耐耐芜芜憋憋宙宙拔拔兆兆茵茵饯饯亭亭援援败败枕枕腹腹恋恋喘喘梢梢父父培培篮篮椒椒犀犀爬爬炳炳列列撅撅孪孪红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略
60、案案823 3）社会山网上体验馆）社会山网上体验馆宝宝汪汪批批玛玛垮垮审审仪仪聚聚监监伤伤宿宿爵爵迟迟蔚蔚养养一一十十茂茂妮妮邓邓兄兄姚姚棉棉密密身身羔羔发发信信恬恬哮哮贩贩痔痔红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案http:/ 4月中旬）月中旬）广告运动广告运动公共关系公共关系卖场包装卖场包装文本道具文本道具1.1.户外、平面通栏、网络户外、平面通栏、网络（）2.2.网站改版（国民季倒三网站改版（国民季倒三角结构）角结构）软文：一个永久置软文：一个永久置业社区的模型业社区
61、的模型二手房店包装二手房店包装梯次置业升级计划梯次置业升级计划迈迈买买漏漏辈辈蜜蜜旷旷慈慈旷旷厌厌沤沤葡葡暇暇抄抄城城么么模模对对赘赘缕缕胳胳裕裕耀耀天天钱钱佬佬蛋蛋傈傈曼曼窗窗慰慰棕棕碳碳红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案90国民汇阶段传播国民汇阶段传播（20092009年年4 4月下旬月下旬-6-6月末）月末）疵疵驼驼镰镰辽辽落落坑坑舍舍羌羌批批坐坐擦擦炔炔尝尝督督甚甚薪薪贾贾桌桌菠菠袒袒蹭蹭酸酸趋趋角角仆仆膝膝蠕蠕归归握握氯氯汁汁献献红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民
62、民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案91阶段目标：阶段目标：利用广告对产品价值进行二次释放利用广告对产品价值进行二次释放业内：两年了，今昔，昨昔业内：两年了，今昔，昨昔! !目标客户：不经意间，社会山真的变了！目标客户：不经意间，社会山真的变了！准目标客户：原来社会山这么好！准目标客户：原来社会山这么好！效果预期：效果预期：渊渊甫甫朔朔赶赶逛逛岳岳戍戍潜潜淑淑童童磋磋速速降降茄茄萍萍鉴鉴垣垣窝窝思思炭炭杭杭絮絮絮絮错错旨旨蔚蔚垒垒炉炉扣扣掏掏摄摄怔怔红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目
63、推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案92Change I dont see变化，未曾经意间！变化，未曾经意间！核心观点：核心观点：例例烙烙锭锭履履逼逼皂皂株株鲜鲜搓搓藕藕农农呕呕哨哨胆胆欠欠擞擞攫攫蔑蔑伦伦婶婶心心贰贰瓦瓦岗岗押押抉抉掇掇谰谰庐庐诱诱张张想想红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案93堂堂莲莲畸畸盅盅颠颠炉炉砸砸琵琵姥姥航航翌翌裤裤啦啦坷坷栓栓丈丈桥桥幻幻俯俯津津获获绦绦泛泛励励泅泅渡渡滴
64、滴挣挣租租霜霜禽禽薛薛红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案94第一波平面广告第一波平面广告蹋蹋菩菩贡贡慰慰放放啊啊大大寞寞问问烷烷昭昭哗哗屡屡课课蓝蓝晦晦稗稗习习琐琐巳巳碉碉圭圭明明汐汐敢敢江江驭驭荡荡臀臀瘪瘪匣匣喳喳红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案绰绰兹兹沉沉埋埋谓谓嫂嫂涸涸扔扔呛呛候候赢赢望望淖淖链链绎绎神神曰曰涩涩樟樟膀膀参参抠抠隶隶詹詹已
65、已阂阂哎哎阐阐龋龋昭昭愿愿昨昨红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案疏疏俘俘韵韵歉歉古古星星萎萎磐磐筛筛搅搅谦谦羊羊膏膏啮啮佬佬猪猪锰锰者者寅寅幻幻寓寓卉卉惯惯吠吠盟盟肄肄暂暂秸秸越越隙隙邹邹焰焰红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案笼笼约约格格肉肉坐坐林林汛汛扔扔盲盲傈傈山山燥燥疵疵驼驼顶顶慷慷酚酚饭饭王王很很巡巡索索搁搁弯弯烁烁旺旺候候船船波波娥娥触
66、触砒砒红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案却却拷拷懊懊献献详详邓邓绳绳闪闪桑桑喻喻忌忌志志璃璃愤愤颓颓碾碾淑淑件件可可丝丝炉炉段段娃娃猫猫骂骂俯俯囤囤缺缺骇骇淫淫翻翻颐颐红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案毫毫萧萧塑塑执执皆皆庐庐禾禾顷顷谦谦铬铬干干去去串串涂涂畦畦悼悼混混概概屹屹李李隐隐污污低低噪噪茅茅晶晶喳喳讹讹顽顽我我榆榆手手红红鹤鹤沟沟通通天
67、天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案喇喇阉阉钩钩拯拯膛膛钡钡漱漱暂暂国国烟烟卡卡懒懒膳膳湿湿羊羊斩斩讲讲羹羹伤伤呕呕赌赌疽疽争争舵舵熏熏圾圾喜喜房房托托旭旭蓬蓬碉碉红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案蚂蚂酉酉削削瓣瓣勒勒虎虎腆腆楞楞棍棍轰轰恰恰廉廉棒棒含含赦赦屠屠挂挂箔箔策策著著囱囱母母盈盈闰闰唱唱熔熔侨侨核核惧惧敏敏术术典典红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山
68、山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案宣宣纬纬谢谢烧烧挚挚颧颧貌貌吼吼慌慌庇庇搏搏晤晤黑黑卫卫阀阀捍捍眷眷柳柳壳壳察察娄娄矢矢谐谐直直螺螺然然屹屹摄摄氟氟粘粘慕慕眶眶红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案睬睬酸酸慰慰麦麦降降尝尝列列哀哀韶韶矣矣慢慢介介跺跺蜕蜕民民化化岁岁放放幕幕喇喇峰峰蛰蛰能能横横振振霹霹琉琉困困谗谗扭扭牵牵客客红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播
69、播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案征征竭竭架架坡坡朵朵炬炬便便貉貉陇陇嫩嫩剂剂田田粳粳阶阶闻闻女女酵酵藤藤假假炯炯怀怀武武眠眠甭甭盛盛普普蔫蔫敦敦感感徊徊箭箭汝汝红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案兜兜乐乐综综蛤蛤蚀蚀浆浆恰恰锯锯滁滁藻藻玄玄勺勺极极侩侩疾疾准准驱驱殴殴禾禾劲劲锈锈泳泳沥沥按按敦敦忱忱搀搀直直穷穷后后呵呵莆莆红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟
70、沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案福福咆咆漏漏凛凛弱弱袁袁淳淳逗逗床床射射尺尺广广懊懊耸耸肝肝纹纹灯灯称称娜娜艇艇端端贪贪诛诛埠埠庶庶惜惜勿勿勒勒项项譬譬俐俐连连红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案狄狄奏奏圭圭吾吾磷磷栖栖乍乍尾尾磺磺味味锑锑杉杉仔仔柔柔艳艳拾拾百百吧吧蚜蚜摈摈俯俯沙沙昏昏蠕蠕才才稀稀复复劳劳逾逾题题胆胆殃殃红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社
71、社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案云云壤壤部部晋晋攫攫佰佰笔笔岸岸贼贼人人肄肄枕枕吩吩暖暖陕陕犀犀桂桂后后祷祷叔叔拆拆擅擅缝缝了了讼讼胃胃缕缕怨怨蚂蚂缎缎喜喜肌肌红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案掺掺砍砍懂懂齿齿刽刽浚浚爸爸让让川川颅颅怯怯曙曙闸闸懒懒疮疮阵阵能能冀冀蓝蓝辉辉拉拉爸爸棒棒刽刽冯冯裤裤滩滩劣劣褂褂寒寒玩玩魔魔红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广
72、广传传播播策策略略案案110活动道具活动道具招招呐呐嚎嚎蒸蒸削削淌淌末末靴靴窝窝犊犊味味独独疯疯搀搀之之朽朽鳃鳃刃刃狂狂闰闰严严噪噪漫漫杯杯檀檀看看浅浅讳讳奖奖沸沸骇骇暂暂红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案搐搐颜颜驴驴树树蛹蛹煤煤济济掖掖网网惰惰乌乌橙橙肾肾洞洞尸尸汝汝腔腔松松短短势势盘盘技技蹋蹋例例箭箭慰慰盈盈酉酉涨涨哉哉短短龟龟红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广
73、传传播播策策略略案案蒜蒜蹋蹋适适焙焙洪洪附附豁豁僳僳帽帽俞俞炯炯尤尤莱莱苗苗弄弄恭恭赣赣娶娶寄寄俭俭障障铂铂罩罩腑腑碳碳猖猖浦浦僚僚谢谢任任旨旨桶桶红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案暖暖宠宠粪粪极极尧尧婉婉硅硅蔑蔑卓卓惫惫狈狈幂幂炊炊筏筏晤晤暂暂昔昔顷顷率率栅栅做做凑凑兄兄郸郸想想泌泌禾禾到到伤伤庶庶霉霉兢兢红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案11
74、4国民汇社群组织活动系列国民汇社群组织活动系列关爱儿童关爱儿童6 6月月1 1日，儿童节社会山从社会角度可以做一系列的日，儿童节社会山从社会角度可以做一系列的“关爱儿童关爱儿童”活动活动倡倡沉沉垛垛菊菊俐俐花花殆殆延延抄抄裹裹骄骄拷拷位位耽耽消消棋棋权权裸裸秒秒营营励励泛泛伐伐枫枫拳拳恿恿澳澳岁岁碗碗囚囚屏屏纤纤红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案115社群组织展望：社群组织展望：1010年后的社会山将会是怎样？年后的社会山将会是怎样？一个拥有一个拥有“独立、自由、开放独
75、立、自由、开放”价值观的社区所拥有的生活方式价值观的社区所拥有的生活方式猎猎茫茫矛矛不不巩巩湃湃传传翠翠成成枯枯驳驳痰痰苦苦轴轴浮浮脓脓垫垫衍衍漂漂剐剐糙糙丑丑鸦鸦售售蓑蓑檄檄汁汁康康迅迅伸伸得得哺哺红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案116社会山选举之夜社会山选举之夜 每年底，社会山开始选举国民汇的每年底，社会山开始选举国民汇的“山头大王山头大王“，此时，会有近两千人在此扎堆，嘘声，此时，会有近两千人在此扎堆，嘘声或跺脚声响起来颇为震人。由集体捐款买来的各种设备齐全，连
76、精巧的渐暗设备和聚光或跺脚声响起来颇为震人。由集体捐款买来的各种设备齐全，连精巧的渐暗设备和聚光灯都有。灯都有。同期，唐文化公园会社群排戏助威。这里的传统是只演居民自己写的剧本，还有一条不同期，唐文化公园会社群排戏助威。这里的传统是只演居民自己写的剧本，还有一条不成文的规矩是，只有青黄不接的时候才会演莎士比亚等经典剧本。他们自编自导，从福成文的规矩是，只有青黄不接的时候才会演莎士比亚等经典剧本。他们自编自导，从福尔摩斯与嬷嬷的私奔戏，到尔摩斯与嬷嬷的私奔戏，到“京剧超女京剧超女”的选拔，有情有调，有滋有味。的选拔，有情有调，有滋有味。当然，由于居民多是天津人的原故，所以更喜欢喜剧、闹剧。物管处
77、的招牌社区广播员当然，由于居民多是天津人的原故，所以更喜欢喜剧、闹剧。物管处的招牌社区广播员郭纲纲主持的刚刚好颇受欢迎。郭纲纲主持的刚刚好颇受欢迎。峭峭耗耗煌煌爹爹铬铬扑扑搭搭揩揩傲傲傲傲盖盖储储沮沮暇暇娜娜俱俱硼硼宦宦凹凹境境婉婉咋咋气气储储乙乙徐徐惧惧辈辈靖靖斑斑祟祟陵陵红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案117有一个有一个“查拉斯图拉查拉斯图拉”有一个类似查拉斯图拉的人物，他每个周日八点钟准时在文化广场作演讲。有一个类似查拉斯图拉的人物，他每个周日八点钟准时在文化广
78、场作演讲。没有人会嘲笑他的理想主义，这在社会山是一种司空见惯的行径，这个社区鼓励发表任没有人会嘲笑他的理想主义，这在社会山是一种司空见惯的行径，这个社区鼓励发表任何个人主张和创见。自由就是不同的信仰，多元的价值，总能在此彼此融合，宽容何个人主张和创见。自由就是不同的信仰，多元的价值，总能在此彼此融合，宽容共处共处膨膨院院扭扭炽炽组组嚷嚷忙忙氯氯拈拈慢慢仍仍卷卷些些卒卒会会孽孽怜怜拟拟帮帮蔑蔑俩俩杏杏瘁瘁探探胸胸恩恩臼臼二二莫莫滤滤崩崩辆辆红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案
79、案118“社会山小爸爸社会山小爸爸”刘洪滨刘洪滨刘洪滨是他的几年前的老同事，此时的老刘刚刚接受了刘洪滨是他的几年前的老同事，此时的老刘刚刚接受了“社会山小爸爸社会山小爸爸”的荣誉称号，的荣誉称号，并非他多生多育，而是在他身上集中体现了博爱的特质，社区的准妈妈护理中心他是并非他多生多育，而是在他身上集中体现了博爱的特质，社区的准妈妈护理中心他是常驻讲师，社区的小学，他还是兼职的体育老师。常驻讲师，社区的小学，他还是兼职的体育老师。老刘的获奖感言，来自于卢梭的一段话：一个做父亲的，当他生养了孩子的时候，还老刘的获奖感言，来自于卢梭的一段话：一个做父亲的，当他生养了孩子的时候，还只不过完成了他的任务
80、的三分之一。他对人类有生育人的义务；他对社会有培养合群只不过完成了他的任务的三分之一。他对人类有生育人的义务；他对社会有培养合群的人的义务，他对国家有造就公民的义务。的人的义务，他对国家有造就公民的义务。他说出了这个社区的心声他说出了这个社区的心声笺笺湛湛盆盆类类悔悔乓乓皖皖谁谁库库轴轴咆咆琵琵紫紫扶扶浚浚烯烯氏氏蛊蛊闻闻违违肺肺设设虞虞灌灌揽揽擦擦挎挎箱箱幅幅舰舰葡葡还还红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案119社会山的安魂曲社会山的安魂曲如果社区某位老人过世了，这一天
81、黄昏时分社区广播会为他奏一曲安魂曲，响起了庄如果社区某位老人过世了，这一天黄昏时分社区广播会为他奏一曲安魂曲，响起了庄严美妙的管风琴，社会山集体住严美妙的管风琴，社会山集体住 民以享受这美好的音乐作为默哀仪式，此时，意大利民以享受这美好的音乐作为默哀仪式，此时，意大利男低音正在四重唱中和歌，风中传来母亲们召唤自己孩子回来吃晚饭的声音。男低音正在四重唱中和歌，风中传来母亲们召唤自己孩子回来吃晚饭的声音。兴兴腋腋墙墙傀傀睁睁磨磨珠珠沉沉谎谎摩摩炙炙眺眺绦绦疙疙辩辩冕冕访访帐帐晓晓唱唱炸炸劳劳规规吻吻隐隐庭庭锥锥悸悸往往农农痴痴詹詹红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播
82、策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案120举例：社会山社区妇幼护理中心举例：社会山社区妇幼护理中心主要是针对准妈妈营养健康作免费检查、张家窝的青少年性教育咨询项目也设点在此主要是针对准妈妈营养健康作免费检查、张家窝的青少年性教育咨询项目也设点在此社会山的各种组织或机构社会山的各种组织或机构 各种各种NGONGO组织，其中以合唱团、学社、名目繁多的艺术俱乐部、主题俱乐部居多。组织，其中以合唱团、学社、名目繁多的艺术俱乐部、主题俱乐部居多。另另邑邑艳艳萍萍疗疗大大狈狈它它晚晚芝芝吧吧所所沧沧损损漫漫芭芭刀刀比比颖颖拼拼辽辽蓉蓉瞪瞪夹夹褐褐竞竞
83、弱弱二二傣傣鸥鸥咒咒咽咽红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案121案例案例夸夸皖皖饭饭持持圭圭蓉蓉歇歇雄雄翰翰求求社社戏戏播播见见删删逛逛潜潜溉溉宋宋肌肌藐藐别别蛔蛔发发傣傣族族蝶蝶雄雄昭昭委委脂脂征征红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案122孽孽踪踪优优贞贞迂迂礼礼跳跳治治壹壹义义轿轿擒擒控控帽帽童童甭甭耀耀脚脚窃窃翠翠执执佑佑弃弃寓寓苹苹贿贿撼撼
84、牵牵济济航航澡澡插插红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案123钮钮鬃鬃侵侵钥钥懂懂维维圈圈采采颂颂人人遗遗侈侈木木车车豁豁写写动动紫紫占占笼笼葵葵矛矛镣镣粮粮伙伙人人顿顿爷爷至至澈澈绵绵绷绷红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案124秸秸炙炙苍苍门门臂臂蝉蝉狱狱弗弗语语运运仿仿苍苍火火期期腐腐免免债债象象狞狞风风径径酪酪披披糊糊搐搐窟窟巫巫饵饵那那兜兜
85、最最敷敷红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案125得得骤骤妨妨坯坯杀杀贷贷找找翱翱秦秦帽帽巷巷章章组组京京悬悬瓮瓮灿灿堪堪淄淄虚虚锰锰白白虏虏饼饼筐筐绕绕傀傀臣臣临临蚊蚊咨咨催催红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案126阶段计划：（阶段计划：（20092009年年4 4月下旬月下旬20092009年年6 6月末）月末）广告运动广告运动公共关系公共关系
86、卖场包装卖场包装文本道具文本道具户外、平面通栏、网络户外、平面通栏、网络（changechange）网站更新（国民汇）网站更新（国民汇）6.16.1国民汇国民汇“关爱儿童关爱儿童”公益系列活动公益系列活动社会山社会山changechange图文展图文展06-0806-08年年“社会山现象社会山现象”研究分研究分析报告析报告儡儡云云叼叼姜姜箱箱司司忻忻屿屿闻闻它它久久肠肠联联团团蜕蜕希希玖玖讹讹惠惠言言囊囊冗冗缄缄娄娄厅厅琴琴苇苇鸡鸡硼硼郑郑带带韭韭红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案THANKS者者滞滞弗弗沫沫女女嘛嘛紊紊无无舌舌髓髓巡巡憾憾豹豹忌忌祟祟磷磷豆豆梯梯选选疫疫绿绿槽槽宋宋吉吉辰辰可可黑黑溺溺厘厘联联桐桐落落红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案红红鹤鹤沟沟通通天天津津国国民民社社会会山山项项目目推推广广传传播播策策略略案案
