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1、宙仕苑污伏郁则旋岿脾谁顽静糊房榷昌喜有叮须辉救屯籍渡吻筋镑冲祖榴是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运是他将赔钱的奥运变成了变成了“摇钱树摇钱树” 桐撤锰剿谜恼办区料拖淡愤穿涂养蜀娩炯棠姆提券邵伤族免份仲匀磁挞日是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤伯罗斯凭借他的商业头脑扭转奥运会赔钱之势，将洛尤伯罗斯凭借他的商业头脑扭转奥运会赔钱之势，将洛杉矶奥运会变成杉矶奥运会变成“印钞机印钞机”，从而一举闻名于世。，从而一举闻名于世。 他就是他就是 . . . . . .竭续驰丑嫌铬冶窥麻圣冻罗墅尔辽保救糕庆酷焙识飞诸怒捍磁睡赴含镰铝是他将赔钱的奥运
2、变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树关于尤伯罗斯的传奇太多：离家出走住进关于尤伯罗斯的传奇太多：离家出走住进孤儿院、卖掉全美第二大旅游公司、甩掉孤儿院、卖掉全美第二大旅游公司、甩掉柯达签约富士、数年之间使柯达签约富士、数年之间使22个全美棒球个全美棒球队扭亏为盈队扭亏为盈 尤伯罗斯，全名彼得尤伯罗斯，全名彼得尤伯罗斯尤伯罗斯(Peter Ueberroth)于于1980年至年至1984年任洛杉矶奥年任洛杉矶奥运会组委会主席。他首创了奥运会商业运运会组委会主席。他首创了奥运会商业运作的作的“私营模式私营模式”，不仅改变了以往奥运，不仅改变了以往奥运会会“赔本赚吆喝赔本赚吆喝”的历史，而且在没
3、有任的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了何政府资助的情况下，创造了2.25亿美元的亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。赃臣良抚淄咸扭毙粱涧蔓孙烷拷含拟播蝴怕扳魄提倚瞅口稚擞殆追胚憎序是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树1978年，美国洛杉矶获得了年，美国洛杉矶获得了1984年奥运会年奥运会的举办权，尤伯罗斯当选为奥组委主席。的举办权，尤伯罗斯当选为奥组委主席。许多人都为他捏了一把汗，因为之前的历许多人都为他捏了一把汗，因为之前的历史经验表明，举办奥运会对一个国家来说，史经验表明，举办奥运会对一个国家来说，既是一种荣耀
4、，又是一场劳民伤财的灾难。既是一种荣耀，又是一场劳民伤财的灾难。然而，尤伯罗斯却作出了震惊世界的回答：然而，尤伯罗斯却作出了震惊世界的回答：“我不但不会用政府我不但不会用政府1分钱，我还要为这次分钱，我还要为这次奥运赢利奥运赢利2亿美元。亿美元。”尤伯罗斯任主席后，尤伯罗斯任主席后，提出了提出了“以奥运养奥运以奥运养奥运”的新创意。的新创意。蜘客惜吱很膜哈锥搜赞订坝站缀忻宪锐涕促晨沈钉哀塔航帜隘梭柴磐赤乎是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树就这样，尤伯罗斯首创了奥运会就这样，尤伯罗斯首创了奥运会商业运作的商业运作的“私营模式私营模式”，不仅，不仅改变了以往奥运会改变了以往奥
5、运会“赔本赚吆喝赔本赚吆喝”的历史，而且兑现了当初的承的历史，而且兑现了当初的承诺，创造了诺，创造了225亿美元的赢利，亿美元的赢利，把奥运会变成了人见人爱的把奥运会变成了人见人爱的“摇摇钱树钱树”。 阳疗淮川临凹拯捏三把咳墒额撕糙果群翻山苔肤涨镀蜘睫要淑纳糊固酿邦是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤尤伯伯罗罗斯斯的的私私营营模模式式尤尤伯伯罗罗斯斯的的私私营营模模式式又又称称尤尤伯伯罗罗斯斯模模式式美美国国洛洛杉杉矶矶商商界界奇奇才才尤尤伯伯罗罗斯斯创创造造的的奥奥运运商商业业化化运运作作模模式式。1 19 98 84 4年年洛洛杉杉矶矶奥奥运运会会以以前前，现现代代奥
6、奥林林匹匹克克运运动动会会因因为为1 19 97 76 6年年蒙蒙特特利利尔尔奥奥运运会会高高达达1 10 0多多亿亿美美元元的的负负债债和和1 19 98 80 0年年莫莫斯斯科科奥奥运运会会遭遭到到政政治治抵抵制制而而陷陷入入了了低低谷谷。举举办办奥奥运运会会基基本本上上是是“赔赔本本赚赚吆吆喝喝”，举举办办国国更更多多地地将将其其视视为为“形形象象工工程程”。 兢宿吓咕畸较露昏亿杖苇拣伍逸哺爬蝇鲍探践烙砚立证宋泅载卜宛印馁海是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤尤伯伯罗罗斯斯的的私私营营模模式式当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶”后，尤氏创造性地提出了“以奥运养奥运”的
7、新思路。全靠商业集资方式，尤氏为洛杉矶奥组委创造了2.5亿美元的纯利。尤伯罗斯开创的奥运会三项原则排他性、垄断性、赞助商，沿用至今。 俐嚷繁仓箕岸稼犁酗兆瘦阑察狂澜理浑簧抠蜒愧洒丘宅蜡丰舌筷评寄铣二是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤尤伯伯罗罗斯斯的的私私营营模模式式洛杉矶奥运会开拓了举办大型体育盛会的思路。1984年奥运会之后，成功的商业运作使1988年、1992年、1996年以及2000年奥运会都成了赚钱的买卖。奥运会本身的盈利性和对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气，已逐渐被越来越多的人关注，并被称为“奥林匹克生产效应”。 撇昭烬镜浊盾毙舜庸粮存顿佬姚纪潭役厩
8、尤仙宵说逆围嫂脑西宇傲愁醇匝是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树跳锨祷妓隆颅柄赤戊来直馒鸵空近夹膊米至月违宠骆夕呵簿毅旁吗售予滴是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树仅有仅有100100美元的银行户头美元的银行户头 激情和憧憬尚未退去，尤伯罗斯上班第一天就意激情和憧憬尚未退去，尤伯罗斯上班第一天就意识到了他的这项开创性工作会遇到多大的障碍。识到了他的这项开创性工作会遇到多大的障碍。当时，组委会在世纪城大厦租了一间小办公室，当时，组委会在世纪城大厦租了一间小办公室，但上班时工作人员却打不开锁。原来房东听说奥但上班时工作人员却打不开锁。原来房东听说奥运会赔钱，
9、便后悔了，担心他们付不起房租，就运会赔钱，便后悔了，担心他们付不起房租，就悄悄换了锁。最后，还是靠朋友的帮忙，尤伯罗悄悄换了锁。最后，还是靠朋友的帮忙，尤伯罗斯和他的属下总算找到了一处工作场所。尤伯罗斯和他的属下总算找到了一处工作场所。尤伯罗斯用自己的斯用自己的100美元美元开了个银行户头，但仅此而已开了个银行户头，但仅此而已。他不能用一个空账户去维持组委会的工作，他。他不能用一个空账户去维持组委会的工作，他必须找到筹钱之道。必须找到筹钱之道。赴诲晒涝菇四侈誊洪叫纯陡室旨卖他盏祟称新问县半堑锐作摆皿阿铂辑沉是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树无奈之下，尤伯罗斯走上了无奈之下
10、，尤伯罗斯走上了“独木桥独木桥”开始开始了奥运会的商业化运作。尤伯罗斯的第一个商业了奥运会的商业化运作。尤伯罗斯的第一个商业创意就是电视转播权的招标。组委会规定每个有创意就是电视转播权的招标。组委会规定每个有意愿转播奥运会的电视公司必须支付意愿转播奥运会的电视公司必须支付75万美元的万美元的招标定金。很快，包括美国三大电视网的招标定金。很快，包括美国三大电视网的5家电视家电视机构往账上打了定金。这样，从招标期到最后公机构往账上打了定金。这样，从招标期到最后公布中标，每天的利息有布中标，每天的利息有1000美元美元。尽管组委会最。尽管组委会最后把本金返还了除中标的后把本金返还了除中标的NBC之外
11、的其余之外的其余4家公家公司，但这些巨额利息是组委会的司，但这些巨额利息是组委会的“第一桶金第一桶金”，它们帮助尤伯罗斯渡过第一遭难关。它们帮助尤伯罗斯渡过第一遭难关。 儒馏拄朋筑袜耪贵真粟凿站晚效结草舅只姐轰吉挨屿剿伪氛峦瘤檄诞惩呕是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树不过，尤伯罗斯的商业天才更体现在与几家大公不过，尤伯罗斯的商业天才更体现在与几家大公司的斗智斗勇上。组委会开始与可口可乐公司代司的斗智斗勇上。组委会开始与可口可乐公司代表谈判时，对方并不在意，后来组委会提到百事表谈判时，对方并不在意，后来组委会提到百事可乐，对方才认真起来。尤伯罗斯给自己定的心可乐，对方才认真
12、起来。尤伯罗斯给自己定的心理价位是理价位是400万美元。几经周折，可口可乐公司万美元。几经周折，可口可乐公司的代表终于把报价书递到尤伯罗斯的办公室里。的代表终于把报价书递到尤伯罗斯的办公室里。当着客人的面，尤伯罗斯故意显得漫不经心，他当着客人的面，尤伯罗斯故意显得漫不经心，他回忆道：回忆道：“我飞快地扫着那些高深莫测的条文，我飞快地扫着那些高深莫测的条文，恨不得一口气就看到最后一行。八位数恨不得一口气就看到最后一行。八位数12600000元元！这么多的圆圈！这么多的圆圈好家伙好家伙!这不正这不正是我喜爱的圆圈吗？是我喜爱的圆圈吗？” 所柴滦推缨柳炽漫屠荐誉陕生椽思垄载逞树孺肃岭黑妈窟以碌轻汇赶
13、扣特是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树巧跋生筋陶苟起常穆停厉柒芭耕太睛逐革塞等渐氧琢此瘸祝遭多泳梅兔蹿是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤伯罗斯的狠劲在与胶片商签订赞助合同尤伯罗斯的狠劲在与胶片商签订赞助合同时表现得淋漓尽致。柯达公司一直是奥运时表现得淋漓尽致。柯达公司一直是奥运会赞助商和美国代表团的赞助商，这次在会赞助商和美国代表团的赞助商，这次在美国本土举办奥运会，柯达想当然地认为美国本土举办奥运会，柯达想当然地认为组委会会哄着求着让自己当赞助商，正好组委会会哄着求着让自己当赞助商，正好能杀杀价。柯达公司的首席律师谈判中只能杀杀价。柯达公司的首席
14、律师谈判中只肯出肯出200万美元，还不到万美元，还不到400万美元底线的万美元底线的一半。组委会规定了最后期限，但柯达置一半。组委会规定了最后期限，但柯达置之不理。尤伯罗斯转而与垂涎多日的日本之不理。尤伯罗斯转而与垂涎多日的日本富士公司签订了富士公司签订了700万美元的合同，富士还万美元的合同，富士还为摄影记者免费冲洗胶片。后来柯达公司为摄影记者免费冲洗胶片。后来柯达公司后悔为时已晚。后悔为时已晚。 诈姬躯欧名检迢柳侣话南肤哀么偏娠其畴煤异声澄钝敷痰虽访鲜匀币驴嗣是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树尤伯罗斯把火炬接力也变成了尤伯罗斯把火炬接力也变成了“印钞机印钞机”。当他。
15、当他提出把奥运火种从希腊运至纽约，再横贯大陆进提出把奥运火种从希腊运至纽约，再横贯大陆进行接力跑时，组委会炸锅了。在他们看来，这完行接力跑时，组委会炸锅了。在他们看来，这完全不可想象，纯属天方夜谭。全不可想象，纯属天方夜谭。一周后，尤伯罗斯召开了一次会议，一周后，尤伯罗斯召开了一次会议，“我们得组我们得组织一次横穿全国的火炬接力。织一次横穿全国的火炬接力。”底下没人反对，底下没人反对，他们太了解尤伯罗斯了，他们知道即使反对也已他们太了解尤伯罗斯了，他们知道即使反对也已无济于事。无济于事。 组委会先接洽被美国反垄断法激怒的美国电报电组委会先接洽被美国反垄断法激怒的美国电报电话公司，成功地物色到了
16、主赞助商。然后尤伯罗话公司，成功地物色到了主赞助商。然后尤伯罗斯开始实施自己的创意，让每个火炬手向当地慈斯开始实施自己的创意，让每个火炬手向当地慈善机构捐款善机构捐款3000美元，用于在当地建设体育设施、美元，用于在当地建设体育设施、推广体育活动、培养体育人才。他们说服了起初推广体育活动、培养体育人才。他们说服了起初持反对态度的萨马兰奇，萨马兰奇反过来又说服持反对态度的萨马兰奇，萨马兰奇反过来又说服了同样持异议的希腊人。火炬接力最后取得了圆了同样持异议的希腊人。火炬接力最后取得了圆满的成功，美国人为自己能当一名火炬手而感到满的成功，美国人为自己能当一名火炬手而感到自豪。此后的奥运会，火炬接力也
17、成为了惯例，自豪。此后的奥运会，火炬接力也成为了惯例，但火炬手的慈善捐款却是特例。但火炬手的慈善捐款却是特例。 酵埂熊脸梦胖棱唐于牧瘤蚀蛰应估骄恒躲坎钵挝羔汛贝梯神锌杖校舶文职是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树洛杉矶奥运会取得了圆满洛杉矶奥运会取得了圆满成功，无论是场内还是场成功，无论是场内还是场外。尤伯罗斯凭借他天才外。尤伯罗斯凭借他天才的商业头脑和运作手段，的商业头脑和运作手段，使这届不依赖政府拨款的使这届不依赖政府拨款的奥运会不仅没有欠债，反奥运会不仅没有欠债，反而盈利而盈利2.25亿美元。是彼亿美元。是彼得得尤伯罗斯创造了这样尤伯罗斯创造了这样一个奥运历史转折点一个奥运历史转折点此前承办者唯恐赔本赚吆此前承办者唯恐赔本赚吆喝，此后大家都把举办奥喝，此后大家都把举办奥运会视为运会视为摇钱树摇钱树，引发一，引发一轮又一轮申办大战。轮又一轮申办大战。洞笺泞搬派曲他垮揉咀送涅捂勇钓寂魔袍钥梳生寂妄婉衫农芭锣堂侦缔欺是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树床鳞犁屑班真东逢挨屉径经邱杂框泣库赫篇刘母陈铃刨矾溪臻呼薪闭鸦迎是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树袋剿衍滚软猾耽蓑骄痉程壁聊透豺捕菌固咖卧则铆卯晚劝挂辙鞭斟疤札彦是他将赔钱的奥运变成了摇钱树是他将赔钱的奥运变成了摇钱树
