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1、企业战略分析公司简介企业战略扫描企业战略规划企业战略实施公司简介： 中远航运股份有限公司（简称：中远航运股份有限公司（简称：COSCOL）成立于）成立于1999年年12月月8日，日，2002年年4月月18日在上海证券交易所挂牌上市，成为中远集团航运日在上海证券交易所挂牌上市，成为中远集团航运主业在国内资本市场的第一家上市公司主业在国内资本市场的第一家上市公司。 目前，中远航运是中国乃至世界最大的以特种专业船为主的多用目前，中远航运是中国乃至世界最大的以特种专业船为主的多用途船运输公司之一，公司拥有和控制半潜船、重吊船、多用途船、汽途船运输公司之一，公司拥有和控制半潜船、重吊船、多用途船、汽车专
2、用船、滚装船和杂货船等各类型船舶近百艘，形成了以中国本土车专用船、滚装船和杂货船等各类型船舶近百艘，形成了以中国本土为依托，以香港、韩国、东南亚、美国、欧洲、澳洲、非洲和西亚等为依托，以香港、韩国、东南亚、美国、欧洲、澳洲、非洲和西亚等为辐射点的全球业务经营服务网络，在远东至地中海、远东至欧洲航为辐射点的全球业务经营服务网络，在远东至地中海、远东至欧洲航线、远东至波斯湾、远东至美洲、远东至非洲等航线上，形成了稳定线、远东至波斯湾、远东至美洲、远东至非洲等航线上，形成了稳定可靠的班轮运输优势。可靠的班轮运输优势。公司简介： 多年来，中远航运着力从事包括钻井平台、舰艇、火车头、挖泥船、多年来，中远
3、航运着力从事包括钻井平台、舰艇、火车头、挖泥船、桥吊、成套设备等远洋运输市场中超长、超重、超大件、不适箱以及桥吊、成套设备等远洋运输市场中超长、超重、超大件、不适箱以及有特殊运载、装卸要求的货载运输，努力打造国际特种船运输的领先有特殊运载、装卸要求的货载运输，努力打造国际特种船运输的领先者。者。 中远航运培育了一个懂技术、善管理、会经营的精英管理团队，中远航运培育了一个懂技术、善管理、会经营的精英管理团队，拥有一支特别能战斗、特别能吃苦的优秀船员队伍，他们有着良好的拥有一支特别能战斗、特别能吃苦的优秀船员队伍，他们有着良好的教育和培训，具有丰富的航海经验，能操纵半潜船、汽车船、多用途教育和培训
4、，具有丰富的航海经验，能操纵半潜船、汽车船、多用途船、集装箱船、散装船、杂货船、木材船和滚装船等各类型船舶，在船、集装箱船、散装船、杂货船、木材船和滚装船等各类型船舶，在满足自身业务需要的同时，还向境外开展船员输出业务，成为国际海满足自身业务需要的同时，还向境外开展船员输出业务，成为国际海员劳务市场上一支举足轻重的重要力量。员劳务市场上一支举足轻重的重要力量。国内产业迅速发展，国际行业间竞争激烈管理方针环境保护方针安全方针质量方针经济危机余波还在倡导环保、低碳生活国家支持航运事业复苏人才培养条件充足物联网产业链发展企业内部与外部环境的关系企业内部与外部环境的关系中远航运是以特种专业船为主的多用
5、途船运输公司，主要的业务是多用途船和特殊船，和散杂货船，中海集团主营是油运和散货，业务范围集中在沿海和亚洲，与中远航竞争最激烈。中远航运主要从事“特种远洋运输业务”。中海与JUMBO公司在重大件运输方面的合作，规模经济大，资金多，中远航其起吊能力就比不上中海了，其次JUMBO公司30年来在海上重大件运输市场上的历史、经验和品牌优势，有一定的知名度，再加上中海集团多年来在我国沿海和内地形成的不亚于中远的运输网络、物流体系和揽货渠道，有一定的销售渠道，因此具有较大的威胁 【弱】石油是被垄断的新造船舶所需的生产要素(制造过程和产品质量)对买方来说是很重要的，收购船舶的质量也同样重要【弱】货物对运输的
6、质量较高，一般都是散装货物，不会采用后向一体化 亚欧大陆桥的形成，多种联运方式的运输,空运，管道运输新加入者的威胁 供应商讨价还价的能力 购买商讨价还价的能力替代产品的威胁波特的五种竞争力模型分析宽产品线窄高度纵向一体化纵向一体化装配C集团D集团A集团B集团 中远集团以特种专业船为主，高技术，高质量，高价。长航集团经营干散货业务，以及大件、液气话、散装水泥等特种运输业务。产品线中等规模，中等质量。广东省航运集团包括海、陆、空的人、货运输。产品线宽，价格相对低。广东省湛江航运集团经营内河的货物运输，船舶代理，技术含量低，价格较低，服务水平低。战略集团分析点此添加文本第一层次 第二层次第三层次第四
7、层次核核心心能能力力竞竞争争层层次次图图新新的的 现现有有的的 核核心心能能力力现有的现有的 新的新的 市场市场核核心心能能力力矩矩阵阵分分析析 中远航运SWTO分析基本活动基本活动支支持持性性活活动动企业基础设施（财务、计划等）企业基础设施（财务、计划等）人人 力力 资资 源源 管管 理理技技 术术 开开 发发采采 购购进料进料后勤后勤 生产生产 发货发货后勤后勤 销售销售 售后售后服务服务 边边 际际 利利 润润 2.2.92.2.9核心竞争力分析核心竞争力分析环境、能力与战略的匹配关系选择环境、能力与战略的匹配关系选择海海上上工工程程汽汽车车船船运运输输重重大大件件货货物物运运输输危危险
8、险品品货货物物运运输输航航线线及及货货物物运运输输服服务务企业宗旨：企业宗旨：打造全球特打造全球特种船运输领种船运输领域最强综合域最强综合竞争力竞争力 推推进进科技科技创创新新 不断增不断增强强企企业业核心核心竞竞争力争力企业哲学：企业哲学：安全第一安全第一 优质服务优质服务 守法经营守法经营 回报股东回报股东 以人为本以人为本 保护环境保护环境 持续发展持续发展 回馈社会回馈社会市场目标流程目标人员目标财务目标企业发展战略：企业发展战略：成立之初成立之初专专注于注于发发展航展航运主运主业业，以特，以特种种杂货杂货运运输为输为主主 现在现在以多用途船、以多用途船、滚滚装装船、半潜船等特种船、半
9、潜船等特种船船为为主，一定主，一定规规模模的普通的普通杂货杂货船作船作为为必要配套的船型必要配套的船型结结构将能构将能够够很好地很好地满满足客足客户户的运的运输输需求。需求。市场生命周期阶段兴起成长成熟衰退行业实力低中高市场生命周期矩阵特种船运输重大件运输海上工程汽车船运输物流码头危险品运输LNG(冷链船)运输瘦狗瘦狗幼童幼童 危险品货物运输明星明星 汽车运输 物流码头 金牛金牛 海上工程 特种船运输 重大件货物运输投资、扩大清算、放弃改进、维持维持、收获高低1.5高低市场增长率10%相对市场占有率BCG矩阵法 LNG（冷链船）产业生命周期法强劲地位主导地位有利地位可维持地位软弱地位竞争地位行
10、业成熟度孕育期发展期成熟期衰退期特种船运输海上工程危险品运输LNG（冷链船）物流码头重大件货物运输生命周期矩阵汽车船运输行业吸引力高中低高中低经营单位的竞争能力通用矩阵鉴别战略簇市场增长迅速市场增长缓慢竞争地位弱竞争地位强第象限战略第象限战略第象限战略第象限战略专业化 专业化 规模化行业吸引力高中低高中低经营单位的竞争能力市场竞争战略市场竞争战略公司战略：通过如下措施实现经营现有业务；谨慎地选择多样化经营领域，采取“现金为主”策略，控制投资的规模，注重投资的风险LNG（冷链船）经营单位战略：特种船运输和重大货物运输进行集中；维持和有选择地扩张全国性的领先地位，为公司利用多元化机遇提供正现金流量
11、职能战略：营销拥有和控制并举，稳定扩大船队规模，科学调整船队结构，大力发展特种船和沿海散货运输船队，提高企业持续创效能力职能战略：经营做大物流，做精船队，做强货运，以国内市场为基础，扩展海外物流业务，打造中远码头品牌汽车船运输职能战略：财务合理扩大修船和造船产业规模，提高竞争优势和创利能力，优化发展金融和IT产业，使成为主业发展的重要支援职能战略打破原有的行为模式打破原有的行为模式成本控制能力薄弱成本控制能力薄弱 以生产经营为核心以生产经营为核心业务流程无法满足现业务流程无法满足现代航运企业的竞争要代航运企业的竞争要求求船舶开发的技术性研船舶开发的技术性研究投入不足究投入不足实施变革实施变革经
12、营管理体制的变革，经营管理体制的变革，设立独立核算单元设立独立核算单元企业内部资源，组织结企业内部资源，组织结构和业务流程的调整构和业务流程的调整在分配制度上实行企业在分配制度上实行企业年薪制年薪制强化、支持新的行为模式强化、支持新的行为模式落实执行力落实执行力以战略决策和职能管理为以战略决策和职能管理为核心核心 确保生产的安全稳定确保生产的安全稳定 资本运作的方式从拥有向资本运作的方式从拥有向控制转变控制转变处理好局部与整体的关系处理好局部与整体的关系 整体利益最大化整体利益最大化 核心技术和核心能力的进核心技术和核心能力的进一步加强一步加强战略变革过程总结经验，将优秀的文化融入到企业文化中
13、总结经验，将优秀的文化融入到企业文化中领导战略变革的基本活动树立紧迫感树立紧迫感建立指导联盟建立指导联盟制定远景和战略制定远景和战略沟通变革图景沟通变革图景广泛的授权运动广泛的授权运动取得短期胜利取得短期胜利巩固成果，产生更多的变革巩固成果，产生更多的变革将新方法融入文化将新方法融入文化中海与中海与JUMBOJUMBO公司在重大件运输方面的合作公司在重大件运输方面的合作各个部门团结一致各个部门团结一致从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流经营人转变，从拥有向控制转变的经营战略经营人转变，从拥有向控制转变的经营战略公司得发展公司得发展 船员得实惠船员得实
14、惠各部门产业的授权各部门产业的授权抢占特种船运输、重大件货物运输、抢占特种船运输、重大件货物运输、海上工程市场份额海上工程市场份额继续抢占特种船运输、重大件货物运输、海上继续抢占特种船运输、重大件货物运输、海上工程市场份额，开发和提高工程市场份额，开发和提高汽车船运输、危险汽车船运输、危险品货物运输、品货物运输、 LNGLNG（冷链船）（冷链船）的优势和能力的优势和能力不同层次的资源配置公司层的资源配置经营层的资源规划职能战略资源配置123公司层的资源分配对变革的感觉上的需要集中指导的程度低高高低 公司层的资源分配公开竞争自由讨价还价指定优先级公式化汽车船的运输与服务汽车船的运输与服务重大件货
15、物，重大件货物，特殊货物特殊货物经营层的资源规划资源确认性与现有资源的一致性资源间的一致性详细的资源要求资源构成新资源变动原有资源重新安排资源一致性联系职能战略的整合职能战略的整合 协调各个职能部门内制定的战略 各个职能部门间的战略相一致 职能部门制定的战略与事业部战略相一致职能战略的整合战略整合的四阶梯业务流程整合：大件货物，特殊货物，以及汽车船的运输与服务与新的业务业务流程进行反省和彻底地再设计，重新组合业务流程要素 人力资源整合：从战略的高度来制定人力资源获取、利用、保持和开发的系列整合策略，构建人力资源的整合与管理体系。 企业文化整合：优化整合以企业文化为中心的无形资源，培养对企业向心
16、力。市场营销整合：展开市场营销大攻略， 以更新核心能力、培育顾客忠诚、提升员工素质，最终达到巩固国内市场、开拓国际市场、实现全球经营的战略目标。一阶二阶三阶四阶中远航运的发展阶段处于：职能发展阶段，专业化阶段。 该阶段的特征是：1、企业提供的产品和服务相对专业化。 2、企业的产品和服务的市场占有额越来越高。 3、企业的规模还在扩大，集权程度相对较高。 4、企业面临的战略环境相对稳定。决定了公司的组织结构为：职能型组织结构，如下图。决定了公司的组织结构为：职能型组织结构，如下图。董事会董事会提名委员会战略委员会审计委员会薪酬和考核委员会总经理办公室人力资源部投资发展部安全质量部财务资金部航运营业
17、部船舶管理部船员管理部船队投资控股公司股东大会股东大会监事会监事会董事会秘书首席执行官（总经理）副总经理财务总监Paei萌芽期Paei婴儿期Paei活泼期PAEi青春期PAEi成熟前期PAEI成熟期PaeI 最佳期A-I 官僚初期A 官僚期死亡期企业生命周期不同阶段管理能力的变化根据左边的图，和中远航运所处的发展阶段，企业应该组建的管理团队是由PAEi型像PAEI型过渡。行 业 引 力竞 争 地 位强中弱强中弱总经理的类型：开拓型在重大件运输方面，中远航运需要老练的计划者，在汽车船运输和海上工程方面，需要成熟型的开拓者，在LNG（冷链船）的方面，需要计划型的开拓者。战略控制战略控制战术控制战术
18、控制作业控制作业控制“从全球航运承运人向以航运为从全球航运承运人向以航运为依托的全球物流经营人转变，从依托的全球物流经营人转变，从拥有向控制转变拥有向控制转变”的经营战略的经营战略拓展全球码头经营拓展全球码头经营 产业整合和结构重组（朝着现代产业整合和结构重组（朝着现代企业制度迈进）企业制度迈进）船员管理改革船员管理改革 发展重大件货物，特殊货物，以及汽发展重大件货物，特殊货物，以及汽车船的运输与服务车船的运输与服务加大力度发展现公司的海上工程运输加大力度发展现公司的海上工程运输服务服务进一步的提高汽车船的运输与服务进一步的提高汽车船的运输与服务对对LNGLNG（冷链船）船队的建设以及市场（冷
19、链船）船队的建设以及市场的开发的开发燃油成本的控制燃油成本的控制规模效应和低价时果断定购运力调整和优化配置运力调整和优化配置集团的力量，买入合适的二手船，争取建造新船，光租、期租人员人员加大船员劳务外派力度 企业控制系统谢谢观看THANKSHI-HOO POWERPOINT TEMPLATE小组成员宋秀梅 周艳琴 陈妙芬林楚瑶 温换平 温志清1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4
20、、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入
21、云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些
22、障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
