《【广告策划PPT】安徽茶城推广全案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】安徽茶城推广全案（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、安徽茶城推广提案安徽茶城推广提案 之品牌宣传系列活动之品牌宣传系列活动推广内容推广宣传3推广背景12推广费用4推广背景推广背景 安徽茶城安徽茶城是家即将开业的是家即将开业的茶叶茶叶商场，需要经过由市场的导入期至成长期的一商场，需要经过由市场的导入期至成长期的一个过程，必然要经过三个步骤：个过程，必然要经过三个步骤：1 1、认知期、认知期 2 2、知名期、知名期 3 3、美誉期，一个、美誉期，一个商业项目的真正成功是商场日后持续经营的长久旺盛商业项目的真正成功是商场日后持续经营的长久旺盛，为，为 安徽茶城安徽茶城品牌建设品牌建设造势，扩大造势，扩大 安徽茶城安徽茶城知名度和影响力。通过政府相关职
2、能部门，树立项目的知名度和影响力。通过政府相关职能部门，树立项目的权威、专业性、政策优惠性，奠定经营商家的信心。权威、专业性、政策优惠性，奠定经营商家的信心。以达到品牌和销售的双以达到品牌和销售的双赢的目的。赢的目的。 推广内容：推广内容： 推广目的推广目的 推广时间推广时间 推广对象推广对象 推广方式推广方式 推广活动推广活动 推广目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的活动来加速度提升安徽茶城的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“安徽茶城积累良好的品牌资产。推广时间 前期媒体投放时间：前期媒体投放时间：2011年年3月月1日日(建议建议) 开业典礼时间：开业典礼时间： 2011年年3月月15日
3、日(建议建议) 后续报道时间后续报道时间: 2010年年3月月17日日 5月月30日日(建议建议)TextTextText推广对象 1.年龄在20岁70岁； 2.上班族 (用于送礼或宴请) 3.商界人士或政府官员； 4.对产品品质有较高要求； 这类人群的行为特征： 1.居住在环境较好的社区； 2习惯在传统的商圈购物； 3.在高档写字间办公；推广方式报纸投放报纸投放推广内容主题推广内容主题 （软文）（软文） 合肥电视台合肥电视台推广内容主题推广内容主题 （宣传片）（宣传片）品牌及折扣在品牌及折扣在DM单上做详细说明单上做详细说明DM单内容和单内容和DM单散发单散发网络网络网络炒作网络炒作 推广系
4、列活动1、“我的茶店，我的茶”征文大奖赛（摄影大奖赛）2、（我来推荐，我来评比）晒晒我身边的茶美女3、“100天打造1000位美丽茶艺师”大型公益活动4、“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活动5、“安徽茶城杯”首届斗茶大奖赛6、“安徽茶城杯”首届绿茶小姐大奖赛7、“安徽茶城杯”首届铁观音大奖赛8、“安徽茶城杯”首届绿茶大奖赛9、安徽茶城开业庆典系列活动10、“安徽茶城杯”第六届茶博会系列活动:一 “我的茶店，我的茶”征文大奖赛 一、征文内容：和“茶”有关的故事二、征文时间：即日起至2011年3月15日。 三、征文要求：1征文必须系本人原创，内容积极健康、主题鲜明。2题目自拟，体裁不限，字数1
5、500字以内。3作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。4来稿一律不退，安徽茶城对获奖的作品具有免费使用和发布的权利。5活动主办方安徽茶城享有活动的最终解释权。系列活动:一“我的茶店，我的茶”摄影大奖赛 1、全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比； 2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可； 3.团体推介或自荐报名均可； 4.每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）； 5.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。 6、来稿一律不退，安徽茶城对获奖的摄影作品具有免费
6、使用和发布的权利。系列活动:二（我来推荐，我来评比）晒晒我身边的茶美女（我来推荐，我来评比）晒晒我身边的茶美女 作为推广系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用， 体现安徽茶城的时代内涵与当地都市文化的结合， 使安徽消费者意识到安徽茶城无处不在，与消费者息息相关。 参赛者须选取生活中的美丽合肥女人，由网络投票评出100幅作品。 系列活动:三“100天打造1000位美丽茶艺师”大型公益活动系列活动:四“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活动系列活动:五“安徽茶城杯”首届斗茶大奖赛系列活动:六“安徽茶城杯”首届绿茶小姐大奖赛系列活动:七“安徽茶城杯安徽茶城杯”首届铁观音大奖赛首届铁观音大
7、奖赛系列活动:八“安徽茶城杯”首届绿茶大奖赛系列活动:九安徽茶城开业庆典系列活动系列活动:十“安徽茶城杯”第六届茶博会推广宣传推广宣传推广费用Thanks! 感谢您的关注！感谢您的关注！Jetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是
8、要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需
9、要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历
10、的起时间的考验我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者所以，我
11、们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要
12、再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 JettaJetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了不张扬的品牌个性，展现了JettaJetta成熟的品牌魅力。成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈
13、看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽
14、舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场的考验。消费者眼中的我们“铁打”的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家族1212年的发展
15、，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管JettaJetta拥有可靠的质拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点“ “铁打铁打” ”的的JettaJetta“ “金打金打金打金打” ”的的的的JettaJetta我们的支持点Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！
