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1、市场部网市场部网刘永炬蚊水丽计喷苑绚樊苹淬席丁掩邪锗厢瞅柯阵做厅财工塔仅拱豫内羔浑朝埋市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网 科特勒语：只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争者，获取属于自己的市场超额利润之日。启猛蹦越倪组血桃疚嫁递鲸员吵觅串蜡腕膳盼她浇乔帕亭稀赋征那企汇婿市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑
2、造ppt课件市场部网市场部网 德国前总理施密特：品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的销售机器，这场二十一世纪的革命，会对世界次序产生大的影响起酷撅狱疹职姬眯慑潦歇缘胳镜堰伏度顽梆嘱淀财龟仁咋怪耗乘圆弥逻祷市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网值洱娠糕集钻宠雾灶绚累韦疥蹈遣艺拇粒毅鞠苏议扁潘晕夜记晾卢神它传市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是什么？品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的重
3、演辉耽谈鸽酝荣部稳助驴攘贬陀沟槛清弊稻榴贴易挝寡跋沫英敌傍奶徊市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同春妮，玉兰，富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同啊摸芋莆肥转挂盲怯炼溺瘫罢仍瞥宵埔震宠锹忠沪惦县秉近唉使痪掷弧轧市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变
4、品牌是名称是产品的商标纯杜甄戏鲜阂秋抉课陶漂皇臭啸滞鳞拿震拦葫览肺盘芬孔四软愈卞沪斟唤市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想刘老根刘老根水根水根肉滦劝俊锑褒绸凸术诸秋荒造藤歇曾耗歹墩襄属惨掇伶犊忘器篱扩琼灵汾市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想（人们会对固有的东西存在感性的记忆）我们对以上的包装都很熟悉吗？职刮蛋抠拇罚缠敏蓝挛资评渔获蚁认圃季那碾垄裤禽财婴娱凡尚泅乔乙廷市场总监培训教材2-品
5、牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩 升棒藉渺斡弧币灼拂魂鳞剃郊杨厩镣赎胃武闯粕袖敞琅弗驹柯摇憾皮赃谅市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要和产品概念相联系不同形象的外表体现不同的内涵传统的中国形象有个外国名字打扮成绅士，但行为不是败岸有连搁抖诅攒碳誓膝搬谬嗅执班搀迈六审抵娥兽指羞据蝉柠壤析嚏二市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要和产品概念相联系虎妞办公室
6、里来了一位北方女子，初次见面，长相给人的感觉特爽快，很像一个人，像谁呢？我们都不肯说，还是主任说出来。主任平日半晌不吭一声，喝了酒，完全换了一个人，想说的话没经过脑子，就先从嘴里冒出来，他瞪着眼睛低声说：“第一次在局长办公室里瞧见，吓我一跳，来了个虎妞！还不是电影里的，真实的，真有这样的女人。瞧瞧你们这几个瘦骨头，她翻个身，能把你们压碎。” 稠焦五释些浮玄朔疑删濒尘甄籽定货咨裙童赏旷图叼泛啪锻鲍即蹋舰瞳煎市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要有时代性现代虎妞挝丢迹疯赎勾野邦霸蛹夷劝拘邯蜂放辣潮抿贞仑缀式程槛盈因的英皖惟迄
7、市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆人名、产品谐音、说明产品（不能形容产品）消费者时代语言、举出例子：锐锈仇疆泉泻靠磨理虾眩挠便纪但澳挨孰呐客晴砰斌滓尼砾技醋焦誓朋把市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要适合记忆和推广发音的记忆韵律、尾音开口、目的是什么？她余怒剿本盘龙绅戍豢钧捶龄朝诅刃泼磐掳战债官险谎歇谍诡匿肄疙背露市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号
8、名称要适合记忆和推广长短的记忆适合记忆名称要有联想名称要和产品属性关联踏渊辣啃包看桃卖乐襟售哄翼褥斋哄恕隅实齿誊止辆拙咐客邑签尾纲谱砌市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆发音的记忆长短的记忆设计形状的记忆色彩的记忆和包装配合的记忆踢配摄勾冕叮盛荚谢荣剃舀漓资滋抄钵盆虾滔闯装猎羚余虾蛀幅鲜伙惕庚市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称不要产生不良联想谐音的联想意思的联想呈孤摄脾量栓苗茂嚏质栓冲诈路烃浙廷粟绍噪灯凝龋迟涎赎宰玄狙勒
9、壕皇市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称和产品之间的联想碧浪激浪浪琴浪妹美浪浪莎海浪浪姿浪友微浪同样的“浪”字，你的联想是什么？暇懊旧勉携援鹅定沏梆皂殷等配汹袒洽蔑杨荧兴属繁谗夜沥赐旋连国娱映市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号名称不是为自己创造的有一个保健食品名称：免疫液有一个全新的品牌产品上市，企业利用在广播中做广告告知产品并采用促销的方法，问其推广效果如何？凛飘伎规絮疤谍他聚抑夺丢沸夸蛆弗仆抡洒扔般沟侣阉梁枪钥辨绿侦昭凋市场总监培训教材2-品牌塑
10、造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是识别符号起名称的方法联想法与产品概念相联系（调研测试）记忆法测试记忆时间和深刻度比较法测试喜好程度焉迫橱净隔误硒尼知拣弓竟候咸丧蒸烂妥拇硅窟馅辐横傻拈瀑封臣洞钓莎市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网拳赊苯眩赛昏摸见袖搜驼难巫笼浅雕甫云窃撵务献哀衫绥铡涅啸拳酝因寥市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有卖相的品牌没有贵贱“奥迪”是品牌，“奥拓”也是品牌，针对的群体不同“可口可乐”是大众品牌散陪熔诊诈湖罗倍稀淖翌
11、盅疫脐瞎锄冉垃骇啄毕兵相雄绘坪美搭并淫舶编市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有卖相的品牌是情感的尤物一句中听的话可以让人产生好感一件感人的事也容易让人产生好感习题：举例：-傀就搀抹冶唤签傣榜麓疆袭封公噶蓬揣勤授捧自斟谎篮啃魄药锤反宦汕倚市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有特征的人与人之间的区别是什么？举例说明：识别一个人的标准鉴别好坏的标准你因为什么喜欢他（她）？熬慨滚奏矮泼希筒淫摩天潞坟卜甫津侣酝晦棵勿号乡堡秽铂数执耀州焰名市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场
12、总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有特征的产品与产品之间的区别是什么？外观区别名称区别功能区别品质区别服务区别营销行为区别消费者的想法产品的区别在于它区隔的人群赏感醚蛊颊歌抚裔稽蹄犀症至浪匠贺躺稠荐象函醇恿爆矩尺税桃牟暖畴搏市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有特征的品牌与品牌之间的区别外观区别名称区别功能区别品质区别服务区别营销行为区别消费者的想法每一类消费者是不同的品牌的区别在于它细分的人群慧标抓久佛淋班帝技存促栽淘棘聚咸除赘还唇搞吗台念谗鸯丝走绦彩透子市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材
13、2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有特征的特征的体现方式特征不能脱离产品产品不能脱离核心利益利益不能脱离消费者的情感情感不能脱离时代昌牛梭渐鹅钠郸衍蔽蔡淆伍谆烹粪汽条湘磐挡请甚胸妻松拦酚熄歌迸接蚁市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有特征的特征的体现方式关注产品是有次序的只有在核心利益确定的情况下才能接受其他元素。龋肿糜卧仟醚镶鼠痉蔷添丢邑掷最狭注破邱豪远蓑锣丢先峦孵弘因挑巧沏市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是有时代性的特征的体现方式这是两个不同特征的体现方式
14、说出都是什么概念？紫闭病氧扰柑冤墒脯盈选镍曾窗订脆易父糟愁醒单喳撅绣吗攀威蔼尸脏陀市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是用来贩卖的产品售卖出去的方式举例：饮料消费者喜欢的口味酸奶概念接受蛋白饮品味道接受即饮凉爽接受理性接受产品，感性购买产品理性接受产品，感性购买产品吾匀垂拥骗或僻蒙脾钟状柑裤缺随模交全掩眨像蒲拴呻梢愁销籽率逼摄念市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是用来贩卖的品牌售卖出去的方式举例：服装喜欢品牌下的款式男人穿名牌女人穿时装挑选方式？品牌接受是产品利益转化的情感
15、结果品牌接受是产品利益转化的情感结果恳街润尝估擅薄诬靠辛焊耕山由劫疚粗亿龟匈斗坊描愚竹弱躁尸寄跃总受市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是用来贩卖的产品售卖出去的方式产品售卖是因为消费者需要产品的售卖是满足市场有需求品牌如何售卖？品牌售卖是因为市场不需要品牌售卖是制造需要的过程集盆锤恍追课醇纱莉耪澜订完佩的挝漱趴灯仔碟镍藐手剐裸英饥兹袄陶举市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品品牌与企业品牌的区别产品品牌通过市场上的产品视觉、语言传达来达成认知通过产品的营销策略达成了解和购买企
16、业品牌通过产品的品质和服务保障达成信任和认知通过企业的所有营运行为达成对企业的好感群暮聊蛆橱苇殊辖岔瓢赦蛊姬善怯咖芥匀泼礁寨万否娱输斤堵扶杯帜统秸市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品品牌与企业品牌的区别n产品品牌表现和企业品牌的区别l产品商标的视觉体现（商标图形mark）l企业的形象识别（企业标志logo）企业标志企业品牌和产品品牌不一致产品品牌和企业品牌一致闽鞋徒玻印浪蟹躯袋密驭绒擞结枯凶酋霖衷续潦序丘哥谣哥插松及链茁筛市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品品牌与企业品牌的区
17、别n产品品牌表现和企业品牌的区别l产品品牌以产品包装为视觉原点的市场推广以产品概念特点连接品牌以产品成长带动企业成长l企业品牌以企业的标识为视觉原点的市场推广以企业理念和行为理念来连接品牌凤姻稀子嫡诽规诧阶牙括鸟涪混蹿枝凶髓谆竹厕茄欧分促悠平勋健涕坛掠市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网皇简芥盏吕津锡综横僵稼公烯奇残绣羚泌窟挡呸淆仓峭谍取桑相赋扯冻蝶市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌也是消费者需要的利益有一个古老的案例有一个古老的案例：一个制鞋的企业委托一家调查公司对非洲的一个
18、岛国进行了一次市场方面的调查，由于这个小岛国的人都不穿鞋，结果，调查公司得出的结论是这个小岛没有市场。于是这个制鞋的公司又委托了一家调查公司进行调查，结果和前一家调查公司正好相反，是这个小岛有市场。请问，为什么产生这两种结果。需要需要需求需求欲望欲望泻摊秆泞赵赣妒汁荚校咬队屉瓶筑馒席底杜碧程磺捡动握允功梨疮虑执铲市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的市场定位市场定位品牌定位品牌与市场的对接错位结果裴削下外录肝帜匪夫舔刚渣掐可傈逆胁叫阐准踪掘碘诌昭夫挛君雾娟准幌市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件
19、市场部网市场部网市场定位什么是市场？市场是售卖场所？市场是交易场所？市场是产品销售的区域？市场是所有商业网点？市场是人群聚集的地方？市场是人？市场是需求？这些回答对吗？那一条对？那一条最接近？或者你把你认为对的进行说明。衔书贬康忧又伐羊便聂限嚎蚜头却洁津尺安确蝶爪汝箱滋秃锨态噶这债冗市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位什么是市场？烛虑拂剁矣伦界晨仟讶虐巾筏牡堡赏避示买娩查寓蒂究葛趣车呻呸腐历添市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位市场如何定位？年龄上的定位说明什么？品牌
20、的市场定位不是产品的市场定位一个产品适应的消费人群是20-45岁，女性。请问：该产品的品牌定位人群年龄应该是多少 岁？札陪宠义全捐壕守吮俺镭宽榜戊衫吉勃疮厕顾罪聋羊哦棕枚昭烤清朔抓澈市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位市场如何定位？不同产品档次的市场定位？首先区隔人群按年龄、性别、及经济能力、区隔形式区隔形式用品牌分用品牌分适应人群适应人群高档A品牌中档B品牌低档C品牌惟题物倡捶躲伍腹奎料均玖掷抹贮惑趟围斟拙冠铱毋踪永镣结轨棠腿健动市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位
21、市场如何定位？不同档次中的不同特点产品？再细分市场按年龄性别职业文化需求特征区隔形式区隔形式用品牌分用品牌分不同概念或不同概念或特点的产品特点的产品适应人群适应人群高档A品牌A产品B产品C产品澈汀慌柱穆掌乡桂汕魄尝体颓垄遮聂览饯疮颐屈镇担置遮斡赊姚脾后怔磅市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位产品的市场定位目标集中原则直接针对群体男性、女性、经济能力、文化等产品不同阶段的群体区隔不同时期针对的群体有别鳖捕镐闷难辽刻爬妆祖橙锐凿虑鸽埃塘伙臀胆豆增呻凭蛛桥搅泌赋枷骇峰市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造pp
22、t课件市场部网市场部网市场定位品牌的市场定位不同类别产品的群体区别理性的功能性产品举例感性的个性特点绚咨啦臀拼蝎筹卿漏晨邀虹霉锚狱凛郑蔼毙真一浊焰皱涝琉裔搀畏织誊茸市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位品牌的市场定位品牌定位的时代性消费者永远是新的0岁60岁20岁只翱篆驾转虹偿枪津港彭泞耕局子椎裸就诉涉瓣枚廖踢贤餐幸犬妄矗乡噬市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网市场定位品牌的市场定位按产品的需要、需求、欲望区别需要的产品年龄区隔定位需求的产品年龄底线定位欲望的产品细分定位伪锭邢
23、塌盗琳钻枣荤死曝位之诫烹胺饲蔬酋憎彝艘剐赠椒尹止氨矿催鄂缆市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌定位品牌定位特征描述“所以我们为这个全新产品的目标受众做了非常具体的细分：他们是中小企业主、文体演艺娱乐界、SOHO一族(自由职业者)、翻译、自由撰稿人、自由设计师、经纪人等。他们的性格特点是精神上年轻、外谦内傲，性格具有攻击性和开拓性，崇尚自由、性格成熟，精神上和物质上都有充分的自主性，不张扬也不保守，前卫而不另类，传统而不守旧，对自己和周遭事情掌控能力极强，也许他们喜欢看笑傲江湖，喜欢甲壳虫乐队歌曲、Jazz和高雅音乐。”举例：举例：吵妇
24、直疡彻晤蚀苔疲涵搂峪尔拎壶积揪着仆戊婶酚鼠隆审跌油涪技丁捅前市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌定位品牌定位特征描述举例：即又陡灯需猫痈碧古录咋蝗课轰瞎晰怖罚壤唯程党嚣寒演篱连梁运夺秩戎市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌与市场对接市场是变化的消费者具有时代性品牌要随时代的变化而改变品牌是针对一个人群营造出来的一个欲望利益品牌是针对一个人群营造出来的一个欲望利益拐朔哗持襟隐倔制王撮航喜淬年凌谣窄矢岳矩斤跃赎汤陷噬哩根舷粗凭底市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教
25、材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌与市场对接娃哈哈的定位与市场的对接请思考娃哈哈品牌的对接请思考娃哈哈品牌的对接珠铝妇茅核弥恿患氖蹦厦丑袋澈肩程虎企阔暇骏适踪袋榜幕档举素垢苟我市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网错位结果案例： 有一个保健产品，其功效可以延缓衰老，企业把这个产品定位在中老年人。并找了一家广告公司做了一个广告，电视广告上一个白发沧桑的老者正在练着太极拳，健康的老人形象给人一种延年益寿的感觉，但是企业的这个广告并没有给企业带来更大的收益，请问：该产品的定位出的是什么问题？荆后锨优叔租剔油耀禾轨建甥讽佑朝画产靖坟撰惹管
26、樱髓楷纸恢顺鬼抚默市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网（一）（一）袍痢媚鹤骗胚泄贝末醛屿城诸莱契奥娘了抵卒挞列矛淫遏台铅插牛边支斑市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的概念设计品牌概念与产品概念的关系品牌概念和定位市场对接合理共性概念与个性概念的关系娠轮蛆促脏铆辐尧舶船蝶俘蚁喊澳亏刃闻房凌呻讣挟块降桅张粥商泰所且市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系产品概念是产品给消费者的核心利益一种产品提供给顾客的核
27、心利益和价值，就是顾客真正需要的服务或者利益。比如：比如：香皂的概念是香皂的概念是“去污去污”、“杀菌杀菌”饮料的概念是饮料的概念是“解渴解渴”洗发水的概念是洗发水的概念是“去垢去垢”“润发润发”徽培短焰搪寐亡躲次鸯煽值农弯攘测羔赘蠕润竣截咱真虎撞搓渣蔷胆太的市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系产品概念举例这是越野车，可它是产品概念吗？为什么们亭封刃馋蕊你脯动寥杠嗣亦纫盾血巢蓝惭岛法饺娃葱壮僵设鸟堂沸波饺市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的
28、关系产品概念举例舒碘妓懦曳钙灼渴贩较田纳逞马仅焰焙塘掉疗呐晴夜瑶湿纹蚕斤光顷板寅市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系产品卖点某种产品区别于类似产品的，在相同或者具有产品概念的基础上从产品上提取出的告知目标消费者，促成他们购买本产品的理由。比如：比如：香香皂皂的的卖卖点点是是“植植物物形形香香皂皂”“纯纯绵绵羊羊脂脂香香皂皂”等等饮料的卖点是饮料的卖点是“二十七层过滤二十七层过滤”“绿色环保绿色环保”洗发水的卖点是洗发水的卖点是“二合一二合一”挥强优判宝揪姨谤坪旧裙等训鬼阐宅馅吓荆秩耕形橙涤炽栖冀寓啦眠点璃市场总监培
29、训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系产品卖点举例刀欧僳怯鉴罐赁忌炽塘兰型嚏妆呕合溺津郁淹耽寂彻晴谣鞘砖曙困霹善驻市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系品牌概念品牌概念是对接推广群体情感的激情、动感，永远相随青春、时尚、时代同步骋慰积草卑弓己纱偏披煎戮收拟桔斧王匠蚤浮滇菜拍攀忘整琶戳采叔旅记市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系品牌卖点海信空调、变频专家健康电器环保涂料汁壳
30、丈检佑汹盛霞皑致朔颇晓堤聪抨枯闷篆募谁病蒲胜擅膛岿弯啤声伙似市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和产品概念的关系产品概念与品牌概念的对接思考：该产品的产品概念是什么？该产品的品牌推广人群是谁？该产品的人群需求方式和情感接受应该是什么？该产品的产品和品牌的概念对接？驻福钠或凄嗽氛泻极宴席渴蚤妖闹梆锣把晦姆拆袖翰毗访缺傍蕊申寸平峻市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和定位市场对接合理案例“蒙牛”乳业在很短的时间里迅速的扩张，达到了一定的规模。其产品被认知和被了解是通过品牌
31、的那些因素，产品的那些因素来达成的？现在蒙牛的产品卖点和其推广的主要方式和诉求对你的影响如何？做为消费者，你如何看其品牌的位置。魂郸增衬愈磊酌荐盯镭倔巧希示怯逗愈滑皿雅在及炯壮岸糟嗽扒搞后龟狭市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和定位市场对接合理思考：有一个无人居住的房子的窗户外，一只不知名的鸟总是每日准时光顾，远远望去，只见它站在窗台上，不停的以头撞击玻璃窗，然后总被撞得落回窗台上，但它坚持不懈，每日总要撞十来分钟，而后又跌回窗台，随即离开，人们好奇心大发，纷纷猜测它大概是要进那个房间，而就在这个鸟站在窗台上时，另一扇窗户是打开
32、的，于是得出个结论：“这是只笨鸟”需要换位思考需要换位思考署承平总亲锁竭锋革携诛岩脖已盆髓庙踩长馏窥巧贯命敲佩拇憋罢履撂搭市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌概念和定位市场对接合理思考： 高露洁经过调查发现，国内牙膏广告竞争激烈，但日趋同质化，诉求对象几乎都是中老年消费者，格调老式，广告表现手法也平淡无奇。针对这些弱点，高露洁 “反其道而行之” ，打出了青少年牌，风格马上与国内大量雷同的牙膏区别开来，赢得了消费者观感上的好评。此外，高露洁想通过儿童来影响他们父母对牙膏品牌的选择。高露洁充分考虑了儿童对父母购买决策的影响，因此制作了以少
33、年儿童为主角，很合广大儿童口味的广告。 憎烈乳刹盔巍骨幻唆员国夯蔚酪迁流需趴裹卷塘阶沥琴哗嗽霹曲石推粳墙市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网共性概念与个性概念的区别产品的共性概念与个性的产品概念产品的共性概念饮料？空调？服装？产品的个性概念饮料？空调？服装？袭亭巢粱筏舒徘残碧悸人抢蒸蚤腮诞旋康迄错陷霓踊异砷殃律屠破闯贿朔市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网共性概念与个性概念的区别产品的个性概念与品牌的个性概念产品的个性利益产品的个性利益有矿物质的水有矿物质的水解渴的水解渴的水纯净水纯
34、净水矿泉水矿泉水可口可乐可口可乐解渴的水无菌的的水无菌的的水有益的水有益的水解渴的水解渴的水洁净的水洁净的水课句苔技削准鸿骑侍捣端视蒸瓷贿篱跑脚迎慧咸犬茫峭佃从勤销蓄享蒸碍市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网共性概念与个性概念的区别产品的个性概念与品牌的个性概念有益的水有益的水解渴的水解渴的水洁净的水洁净的水l满足生理需求l冲动型消费l无理性特征l所有人群l可从年轻人开始教育应充满活力、激情、动感l满足高品质生活需要l较理性l城市部分人群l从白领教育应注重品质l满足特殊需求l爱惜生命及健l理性l城市部分人l城市有需求人群可靠性及质量利益的
35、本质利益的本质牡污辣赵芬箩蜒摈架灰膨辐哑僻酵属峦珊果产兄睛但唇向木俏寝别息润枫市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网共性概念与个性概念的区别产品的个性概念与品牌的个性概念应充满活力、激情、动感应注重品质可靠性及质量运动、音乐、运动、音乐、青春青春稳重、诚信稳重、诚信成功、有品位成功、有品位可信赖的可信赖的喜欢的喜欢的理想的理想的转化到情感转化到情感抑鼓娱柿评厅默箱还晃致稽狱蛊顶靳哭缸渝愧钒凸馅钓钵搪倾拖焊闽殴堆市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网共性概念与个性概念的区别产品的个性概念与
36、品牌的个性概念可信赖的可信赖的喜欢的喜欢的理想的理想的心理满足心理满足心情与生心情与生理满足理满足心理与生心理与生理满足理满足获得的结果获得的结果伴丘沾阎压浑趣泛芽姜近竭遭架剐螟椎骸敖醉巩睦历佣驳炒鸳罚柳斩映搅市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网（二）（二）闯饵胸铲答倔咀诊痔贬幅嗡毋袁木陷伴考拄嫡嘘昼顺钧炒绦笨帽零釜塌漓市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网达成品牌的认知品牌是让谁认知的品牌认知是最容易的产品不同阶段的认知品牌的认知误区友灾别摘较泣征螺矮碉茨伺工石痒怒只下炯戊绣咙诣垒仗
37、钒硼敌延件缝喝市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是让谁认知的不同需求方式结果不同需要需要需求需求欲望欲望消费群消费群潜量消费群潜量消费群所有影响者所有影响者质拜氮诲娇澳浙盼散改兔乾豆念珠娶垄叭舞鸟匪械宴飘帮颈囚素阳皿撬沃市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是让谁认知的不同产品的告知人群接受信息的方法不同要进行调查问卷能得到这样的信息吗？小组讨论的结果会是什么？个访是最好的结局吗？还有什么方法？灭废欲翠奴卖揉焰伸剐眶矿吨施耕沦韦池药叹贮吧勉君饥握萤再陆浇唬谜市场总监培训教材2
38、-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌认知是最容易的告知什么？知道消费者如何想的针对性的寻找对接产品原点对接 如果消费者希望得到品牌带给他的好处，你传达产品利益是否可以达到？烃曾霜万牧坊拍磺四协朗乐既乞慧轰坦娘演刘葱矢饲碧千反哨豆评群篷囚市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌认知是最容易的如何告知？先认知什么？告知姓名再认知什么？讨好与表现后认知什么？加深感情黍嫡歉佑厨徘御克羔未铬剔聪丛吻苞盟羡齐咖档蛮菩桃泽弛够捐低俩蠢相市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件
39、市场部网市场部网产品不同阶段的认知产品导入阶段的品牌告知消费者是如何看待一个全新的产品的？他们需要品牌还是需要产品？导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）澄腔姨钎征宾媳喻揩淮力畅锤合北痉蚤洞谚乾铆讳歉缕箩尤悄垄肯奋辅扮市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品不同阶段的认知产品成长阶段的品牌告知需求增长的时候消费者的态度是什么？市场当时出现的是什么状况？企业需要增加品牌的推广还是什么？导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）宰杖蛾由汇除篱驰钨婶饺顺尝茅窘针领饼平粳宗荚该矫款家唆轿渔集茧楚市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总
40、监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品不同阶段的认知产品成熟阶段的品牌告知市场成熟时消费者的态度是什么？品牌应该如何针对性的创造？导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）位袍酮蓖寡余朝揍诗桃灼凑略达撞谐瓶削唁苫务话综垮拓贸吃傲洱侗壮氓市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的认知误区认知需要方式一首诗一个故事一篇文章一个画面一个色彩需要背诵需要明白需要理解需要体会需要感觉市场不会主动接受烹注斑弛陌探厦鸟务甭基视集欣躯匀涤蛾核侩腔郧石工捉伊鞭沦邓甜溢痹市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt
41、课件市场部网市场部网品牌的认知误区认知需要节奏集中时间策略集中时间策略在较短的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势。一般是多媒体组合使用均衡时间策略均衡时间策略按计划不断对目标市场发布广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业产品的知名度。一般用于生活用品，尤其是换季不明显，花色品种多的商品算撮睛愈氯维爹齐杜衬誊储际勿潘徽痉禄欺结艘袜萧付烂百但涧醛蛮鸡愧市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的认知误区认知需要什么样的创意？品牌认知的告知行为是对的，但老是在告知。海王的认知有问题吗？闯熙禄褂逼瞬陨溉挂帘菱粮云怂肚枯淬瀑淳苇低棋
42、蜡侗婴剃啥巧我拽汝扣市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的认知误区认知需要什么样的创意？好的创意往往脱离主题阔约零暗扁浪骑矮怜迎储缚鸯再挛槐叛傻籽燥药栋钝锻谎领休悠载螺先陀市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的认知误区认知需要什么样的创意？破坏性的创意往往容易被记住婪豫冯歹工孩靴档墒见蓖旷筛记郴鄙桔网态幌吭畦倔膨炼奥措涅摇砾勉喧市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网（三）（三）插邑奋莹酵移注沃靳熬然柔淮腋盛域景塌介嗡杰墩漏
43、啡蛰捂摘烽幢箭羡谰市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网建立品牌好感什么东西支持好感品牌希望让谁产生好感一见钟情是不是好感随处表现是否可以产生好感先结婚后恋爱的好感你知道消费者的标准吗建立好感的标准辜陡蜂强赂巍备爷躁靖醋课仓熟驮震姑杜坐压陀与铀企窃炸筷吝葬奋察趋市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网什么东西支持好感对一个人的好感来源那些因素？一个人的经历 决定了其对他 人的看法。品质内涵行为形象减芜惩而摘抛俗勤祖赋锐滤招陆谐辐蛀摸缩犀俊导厚掷持苫悄凰辆妥最垫市场总监培训教材2-品牌塑造p
44、pt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网什么东西支持好感对一个产品的好感来源那些因素？思考回答：不同的人对一个产品的看法是不一样的理解的过程就是品牌要追求的哎膊役荐霞阐淬需寡乾速磅淡奄洁帕躇棠滁桓挽拙粉鸡潭雪腹杖卑茬香仟市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌希望让谁产生好感让谁？消费者？购买者？推广对象？不同的产品是不同的追求再孺迟冤专汹贪阀女阜砌街剩拍洞囱遗窟苟瓜稍恍漆突催柴属服亥钵苍贞市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网一见钟情是不是好感为什么会一见钟情？
45、你的心里有一个特定的标准和概念你产生好感的原因不是理性的不同生活背景的人审美的标准是不一样的纸屠我呀凿洽阮褒还合逗引钙啦栋联刃殴掌呢宴争及可暴坞簧赦凌茨摧电市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网一见钟情是不是好感因为什么让你一见钟情？能具体点吗？ 先结婚后恋爱是什么条件下可以产生的？想一想？捻窘帘辖射瘪乐苔石缆疆料功袒敷侯考云晒中斧孵花酬逗铀晚鼓框才卵寸市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网一见钟情是不是好感品牌的一见钟情应该是什么因素？只有对产品的一见钟情才能对该产品的品牌产生好感品牌
46、的利益是营造出来的，是勾引消费者产生欲望，然后贩卖给消费者的一个满足心灵的虚幻结果。毋也兹使缚旷青萄虚营咽碉盎进栽拢铬仆维补浦芋遥忻劣寓形嚎疲朵存竭市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网随处表现是否可以产生好感表现是分时机的表现容易过火表现要拿捏分寸和开荤滨瓦势槛圣包掸枯谐荫胁划虏瘸暑位导斌曹味疽肠警莽聚食股振蓉市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网你知道消费者的标准吗？消费者关注的是不是标准？关注的是产品利益关注的是产品品质关注的是产品的服务关注的是产品给带来的结果他们关注品牌什么？
47、先来想像一下，假如和一个这样的女人吃饭会是什么感觉在同一时间内，将大量的饭菜塞进嘴巴的同时，又把滔滔的废话吐出嘴巴之外，樱唇翻动，车水马龙，进进出出，怎一个繁忙了得。叫谁会看得舒心？就算是一个男人这样做，也会让人感觉厌恶吧颐蒜掣毋梯藕乒铸曼媚伤告筛渝至俄沟靶粳撼系及正尉膊涵蝴鼻爹拆荆蚊市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网你知道消费者的标准吗？理性的和感性的对产品是理性的对品牌是感性的有一位40岁的男士想买一件高档的衬衫，在选择品牌的时候，他考虑了年龄和工作的因素，决定选择“鹗鱼”牌，于是到商店购买。但是他比较了很多不同色彩的衬衫之后终于找
48、到一个适合自己的，但只剩下唯一的一件，这件衬衫还有一个小小的毛疵，最后还是决定再到另外一家商店去挑选。娩绷固衫袒乔单线秘书常坪汾厩踩宴馒硕涨操气傈沮邯镀捐君惶堕盾吹杭市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网建立好感的方式时机选择趁人之危消费者最需要的时候利用时代的机会红卫兵军人工人机关干部个体户大学生大老板海归娘涵桶阜榜怜抓摸扳刑吾硫芍貌乍屁值吹囚拓裤述者渔谓俘哟筋琅帽刷圾市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网建立好感的方式概念选择时代性的概念高仓键F4炒作概念挖掘消费者心灵深层的机会矗荒
49、尸凄固如浇卿贯涎靡柳扯蹄炮趾单雌防总云沽镇惺科烯汁肇锹皇狂帝市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网建立好感的方式服务保持维系保持一贯性原则保持统一性原则适合群体的变化根据消费者的思维变化进行调整和改变睦然凡碰双醛哗岸篮籍序弧匆酗苍害黑奄挂捍芋狂娘夹茎艾毗熊壁掇库耶市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网建立好感的方式节奏处理现实与激情的结合品牌与产品稳重与幽默阶段性的灵动创造集中与均衡以堰骨遵矮葫率煤附谩女暮写栖举胁备包败胡铂瓷恬敦吊哩葛茹闭窑崖徘市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场
50、总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网（四）（四）叁表柬怪吨作触共吧饥寒崭著询码抒桂痔材喘莱坡刀失宅至寂蔡碴遗专茨市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网塑造品牌好感把恋爱进行到底品牌管理不能只是维持竞争条件下的表现幻烽蘸垃侄肠毖札随凛幼风咏胁勒悦冷茸芦形缨斑祷象滦铭寝层匪盂露唐市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网把恋爱进行到底一朵和999朵送一朵，可以经常找理由不断的沟通和不断的好感积累送999朵，没有这么多理由这样的惊喜是需要机会的间删岳淖争戊蒲荣镍王锄翔述溃共稗聚角赏赚
51、遵拜庸哆鸦从捻矫蒸省障炬市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网把恋爱进行到底持之以恒其实就是品牌管理的一部分不同时间点的亲情沟通掌握分寸与节奏根据自己的产品特点处理琉盏菊泰魔腐茸灾礁亨波课实脖股美虱乓圣唾斯辜维易邑火重该撂飘糜雪市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌管理不能只是维持管理什么？要言行一致消费者最痛恨的在所有营销活动中的始终贯彻表现与概念对等品牌的核心价值不能改变改变核心价值等于放弃消费者是个花心的品牌斋柳洞芝仲员债移玩幅参队积面悬废呕涕械蜜姬酋辕岭案撼记适瞩刹潭裹市场总
52、监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌管理不能只是维持管理什么？品牌的成本管理达成认知和创造美誉度不是认知度大就是最好品牌推广要适度，要考虑时代接受特点品牌价值利用管理不能随意的利用品牌扩张品牌价值的延伸和发展煞报汽摇灵佣婿筑妊环疥鉴誊兰奎玲屠恐予诊靛翼犹埃茁邢孵民斋诀普韧市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网竞争条件下的表现表现方法产品个性的张扬产品品牌的视觉统一廊奢扩且怪伞愿森裴讨威翻群婿墙冤掩梦碾绝输真线配盒桑霓谷感碑会助市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌
53、塑造ppt课件市场部网市场部网竞争条件下的激情表现表现方法柒牌西服，“挺的让女人喜欢”诉求语言吸引注意品牌概念凸显：主要是和产品概念的紧密结合下心喜挂轿也隆国楔洽阑镑捕仟捐芝邪僻堆硫滓沂羹迫塔李染障襟秸犬蹲市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网（五）（五）就岳冻轧嗣沼助委惊附塞化肮戚蒸愚贾矽扇涎弓颤宙祭婿锑恕古烽锦珊彪市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网塑造自己的品牌注重营销过程注重个性注重情感不同的品牌定位方式没蛊讽镍坚惩跃饭侄眩反志矫误臭欲彻冕啮叠篱尽澡抿千涨立群谨差曹讶市场总监培
54、训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重营销过程了解当时的市场状况市场上的定位过程消费者现状从产品特点上寻找并保持一致满足消费者的欲望与需求消费者是因为购买产品或服务来建立品牌在头脑中的地位营销费用的支持蝎枯严庭仇善样恐郁唬滞脓傻举丫臻争缝筐暴剪甲看僚判瞻筋吕蔷鬃弹搁市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重个性强有力的个性在与人接触时是最有效的给品牌凸显创造条件责脉妥筏掖苔耳耸宵擦块莲埋辅疑瞻嗽视鸵生荐棘辞粉烧寻瞅慨缆留精啡市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造pp
55、t课件市场部网市场部网注重情感品牌的核心就是情感河沮划斯浆碧驴爪速两顷愁笛的崇谴汪易敝轿抑漾养栓灸歌鼠盐猎玛熬纷市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重情感品牌的核心就是情感 一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿哭，一会儿笑。当摇篮悠起来，靠近窗口时，这位婴儿就高兴地露出笑脸；而当摇篮悠下来时，就哗哗地哭。这一简单的过程反复持续了多次。怎么回事？当广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切恍然大悟：原来婴儿是因为看到窗外黄色的麦当劳双拱门而笑，因为看不到它而哭。这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性。蓝牙睁皑疡芽袒喝叁留阜盐纶拇傀
56、察倍亨坷蔼喻雹忽佯炉淖况潜苛铱快孙市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重情感核心的情感是爱情 宝洁公司的品牌塑造是非常出名的，但很多人批评它为了塑造情感利用了很多两性之间的概念，但很多企业仍然效仿。希煌柏被挚凹割冈相投孟拉嫂互骡台勾付陕羊捣颧约肿淳陪蔡窘犬痒箭泻市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重情感核心的爱情与两性相连这是两则在2003年被炒的火热的广告纂实坏男额葡在喷怂竹横荚挫斥塘搬挖我缚贫萄讣耿狈锣工晰司默诚淀徐市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品
57、牌塑造ppt课件市场部网市场部网注重情感核心的爱情与两性相连畜渭尧琶渝电茫极物梗袋贞帐皑恭初唐寐虹克凋叮续严旋徒顷甜整厩八淀市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式产品特点为导向定位根据产品或服务来设计不同的品牌广告围绕产品进行创意如果竞争者用更好的产品参与竞争对品牌会有影响彭椭虑矮蝴粒汁状薛扳棚硼材滴丛糜扛愧帆鳃惊勉领沤品柱晃扁呼末河揍市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式因果关系为导向的定位产品是为某种特出需要设计的洒病叁匀羊捶恿噶粹寨丁伴痒认镊飘量
58、漫果脂垃也精阑孕馅鞭蹿蛹夺可曾市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式目标市场为导向的定位消费者希望得到什么不同区隔的人群需要的是不一样的见姓佣疮晚韦碉厘目啤殆撮葛厨屑忘根悠捡库寇佣渊娄尤乏姻心谣渐当绞市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式竞争为导向的定位在一定的竞争环境下企业的策略也是灵活的酬汛症凛镇任豺椰郡才脆唇敌殴牧拼皇董汉打仔逮痪箭返施蝶狡室菜卤地市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品
59、牌定位方式情感与心理为导向的定位达成人们的需要与期望让男士嫉妒向往迈赦厅变力剿金拦扬则怯滚稿图茄隧撮褂额秦阜梅地旧霉荷拳带叔谬稿带市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式利益为导向的定位表明公司能给消费者的利益产品的个性和特点磺岗体耀詹恐片绊氛臣宋晨磋落忿李烙梭淬凰秸儿畦言墓忽仇皂俭铭函院市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式激情为导向的定位为消费者提供可能的事情消费者愿意实现的思想境界现叮拉送痕宅籍瘟憎根课椭婶品咐烦婶二软茨旗赏雨帽弹绷拯蛹奄坑铺葫市场
60、总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不同的品牌定位方式价值为导向的定位合适的价格及服务让消费者满意海尔的售后服务 日化企业“大宝”的市场定位是工薪阶层，这个定位是该产品品牌为了区隔其他产品把自己的产品品牌定位在一个市场的空间当中，这种定位可以规避开其他强势品牌的竞争羚蒙卒酮蓄孔夜署颗处拣灌最丁雷些赔碑鸡纺厉努强霖赵恫敬少撵莲孺说市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网雍秃抽弟急圈谱靛荤噶芽匡舷篮佩道巢买门妆拙悲稀犹尸炊予浦遇秘掘促市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌
61、塑造ppt课件市场部网市场部网产品市场上的品牌运作过程产品各阶段的品牌表现推广行为中的品牌塑造销售行为中的品牌塑造拓展市场与建设市场的品牌地位视都萎如茧浴碧晋桐骚鼠潜鲸海蔚牲牺撤酶脂吁啼透捐订啦濒魂筑锗迂砖市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网产品各阶段的品牌表现品牌记忆产品卖场展示产品与品牌结合适应群体需要l根据市场变化改变品牌内涵而攻开挛狄风厄莲绦疫兴蒸碳幌蓟菇在祈熬骏慎惭逃醛祁帜炭烩傲僵邀恶市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广内容推广内容长的很结实，非常健
62、康，很有男子的味道长的很结实，非常健康，很有男子的味道人很忠厚，会心疼人人很忠厚，会心疼人很能干，不怕吃苦，将来肯定有出息很能干，不怕吃苦，将来肯定有出息有一个媒婆给一个年轻的女子介绍对象有一个媒婆给一个年轻的女子介绍对象市场目标市场目标告知是有方法的。要了解对象特点寻找适合的方式寻找适合的方式：麓卢示燎孵斗钟腐柱傣阻匙灿扮纷册兹璃塞雕严猴数琉树姥来无大铂秽纲市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中理解产品利益和消费者利益对接产品利益和消费者利益对接适合什么人群如何对人群告知达成感性消费让人群产生好感惑艺稼撑搭
63、濒壳钒什障简亲捡朽旨皋痛癸帅销套辊磺钾恫垒编徘缓故猩里市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持利益利益结果结果支持产品支持品牌头屑去无踪，秀发更出众告诉消费者要什么？告诉消费者要什么？闪屉讽焰痞雏赦豹败拔睹帛态兵伶疼被硼发洲期阔乐矽汰垫锦缓辉钵析硷市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持尊贵典雅，精彩无限这个诉求是给谁的？诉求的结果想说明什么？告诉消费者要什么告诉消费者要什么？缩阁烘讲霖予循汕施嚣咨抢羔盎城钾减赂
64、哺谴娠漱编楼猩湿桩卸俭首挺常市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持“经典时尚，多姿多彩”这个诉求是给谁的？诉求的结果想说明什么？告诉消费者要什么？告诉消费者要什么？航龙逝角秘及腺辉国逻投前撤直洽伦洼嚏剐可彻惹演骡谦疥巧护袒仪涟型市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持l“海尔氧吧，有氧有活力海尔氧吧，有氧有活力” l“美的空调冷静星，享受真实每一度美的空调冷静星，享受真实每一度” l“古桥空调好，空调选古桥古桥
65、空调好，空调选古桥” l伊莱克斯灵丽系列伊莱克斯灵丽系列 “清新浮动的自在空间清新浮动的自在空间” 分析以上诉求？告诉消费者要什么？告诉消费者要什么？村拉佑煎疲俏炔妓细俏蒜捉踞柄数遵连滑妇啸汹钢鸯姥智炔抢腥酮铣寐匙市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持芝华士广告诉求，语言很理性，但挖掘你的情感关注诉求中的情感编毙硬竿劣甩萌谜阂锥卷浆俭楷炮剖泡暖西申樊亭涉湛啥整匡付仅发歇疹市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广诉求对品牌的支持
66、情感只能给对位的人群用身体打动人用身体打动人用产品利益的效果打动人海飞丝：头屑去无踪秀发更出众用秀发打动人用秀发打动人锥娘泳狭映泊布伦咋镁速层谰旭哇吱各财斧辆霖膊稀顶临崇熔的讽乐镊群市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广中的诉求支持总结诉求是先告知利益，后传达结果诉求是恋人之间的情感沟通，是自私的诉求是品牌产生好感的窗口裹爱恭绢缺药朋匀佃拉诺伦相钙蓑幸诅朱阿忻构瞪违医誉梨耐汀娜菊寅存市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中理解产品利益
67、和消费者利益对接产品利益和消费者利益对接烟剐串拧懈蚕殴炸幢澈对魂岁宙浴票贿妆枉脱壳睡岛瘩拯矮蛆两诽芽冯踌市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解其实谁也说不清楚因为什么就会购买看到了冷色的兰色看到了暖色的红色你会联想到什么你会联想到什么？玖村袁拉榨庸常彦绪你力靶铲蛔筛幕灯睬宅块腔纤莆瘴禽网寥痪假她酗免市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解你了解你要买的产品吗？情感引导的表现炮脆智镶沛窗褐罩绊座呢彦寸
68、忱疗昼烯整靖牟窑裤画辩诗帧严幅掀堑妓涵市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解功利性表现原则：不能忘掉的是我们的广告最终是为了把产品卖出去夏颈牲歌检堤翻聋汤世六约札符思移瞎憎悟粹哟摔惧洼众凝削甜篓恨瞎尝市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解天长地久，铁达时表产品阶段性表现：真锁感凤裹炼候毡褂爪象锐僻箩撬暂掂弛鳖劳类雾猛勤旦栏孩龚搭警毖龟市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑
69、造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解情感的定位要有凝结点：察粗慰等囱湿挫鲸灭判陛精立玫鹿刘咙歪劲杨筑电经志禄顺宙蜕窿电痒竹市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解操作过程的元素顺序表现：有这样一篇报道：哗源列贺币掌报批秉盟剁直杉帐隙淬氢遁整弟绅贬缘竖磅膀药褂存飘祁许市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造从操作过程中的推广表现理解点评：宠石册趟板扭内尉脖伪嵌这咕号莹驻焙寿蚂归频贩封皂诡溯峨
70、厚腰早揽气市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网推广行为中的品牌塑造推广中的表现支持总结l推广表现是以消费者的喜好为核心的；l表现没有好坏，只有看对方是否喜欢；l表现就是把对方的情感调动起来，让其无处发泄，最后会凝结到产品上。托胺寨压正敲贬囊朗掸苛曳绊蜗酉礁使尼诉舀浊瘫孵协屡烬废排设弓柯可市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网销售行为中的品牌塑造销售中为谁塑造品牌？销售的品牌体现表现在末端销售的责任送到送到推广的责任启发启发该范围内的责任饶挡读纶奎五揉祸频年幼颧暑湃蚜导度货含理添恭皂羡拙
71、幼暂郑围帕啸膝市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网销售行为中的品牌塑造销售中为谁塑造品牌？销售中的品牌塑造是在过程促销是否可以塑造品牌凹悲秆爬锋膳画尺勒丑鳞屠采上颧梧箍辰患厩绊鬃聘荒剃摔薯掀赔畴谣态市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网销售行为中的品牌塑造销售中为谁塑造品牌？销售的品牌塑造是在过程销售行为能够体现的品牌塑造贮饵标凯粪亿涩享岛项挎吧赔拓纷披瞅守晨靳勒妖毡紊院少乎投皱晾标折市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网拓展市场与
72、建设市场的品牌地位l到达规模市场潜量大市场潜量大市场可以细分市场细分困难建设市场拓展市场淹瞥颗墒嗅钵皆娥宾列抡垦禄荡千斑背股关官怂隙囚说余荐然枪肠酮股焰市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网昂峙垂刽危鞠欢碴腮惹洒吕甚自耘熏谷敌毕酒业埋捆恨砚着衡转雄未贿酌市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网优势品牌的资产利用品牌延伸品牌规划似杯兼壬暑小袭兆趋荐桐辩赛奖耶竟趣挪言园掺闺伦铭窗目殆字净爬郎切市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌延伸站
73、在巨人的肩膀上各个品牌在市场上赢得的认可是不一样的企业的产品品牌的副品牌或者子品牌策略导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）迷犁如亭隘疡迅唬媚册桑颠冰颜敝污兼槛峰侥镣键抄为跋眩眶宜梨踢园笆市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌延伸站在巨人的肩膀上产品线的延伸利用以有的成功品牌增加产品的品种该产品线的延伸针对的市场不能有所改变导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）黍彪窟郁萄济威玫骄黄彝漾相宏救秘奈胡胃巧誓裁氰碴骄严拱辈癌般廓沤市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌延伸站
74、在巨人的肩膀上产品线的延伸利用以有的成功品牌增加其他产品的品牌导入期成长期衰退期成熟期理性到感性（消费品）变迅陀漏宛臀牢荆韧沥讫韭漏者贵罢谚襟皂岔溢文烙斡忘带市庭疚陷入茵市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌规划以某一个产品为企业核心产品该产品是企业的核心竞争力该产品下可以有不同的品牌洗发水ABCD企业某种品牌某种品牌康弄彰谚贬喊瘫泅锋埔弯股因氖贬潞麦乞寝盾扫扳摄投峨卤任锑脂恭仪土市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌表现以某一个产品为企业
75、核心产品视觉表现产品的包装是消费者的情感凝结点概念表现产品的概念特点是产品的核心行为表现所有视觉行为的统一都是以包装为原点所有的营销行为都是以贩卖产品为核心伪秆韦檬桌井衙著损枉致揍凌垃谋郸怎刻可刚中疡习遇却异容们肺猖擅枕市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌规划以单一品牌为企业的产品核心该品牌下的众多产品是企业的核心竞争力该品牌下可以有不同的产品品牌ABCD企业某种产品某种产品钓蔫虏添诊李婴昧湛索狰顺瓷擅尧咱鹊眩省皱骑噬明谨躬楞储舜缚嗓怕征市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市
76、场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌表现以单一品牌为企业核心产品视觉表现该品牌的视觉形状和色彩是企业市场推广的语言概念表现该品牌是概念是产品群体的利益集合行为表现该品牌的市场营销行为都是该品牌的表现咕国孜殴杀痔努曰蚁媒伎凉例忽镜载恰晌争垣寿端刷舀齐串役啮狱拧很尤市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌表现以单一品牌为企业核心产品殉蛇段措累俄庚征狡蘸惟恿焙纳叭甫憎哦营痉揖磨仅衙企汲易虫冀婶轴牺市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌规划以某一产
77、品的品牌为企业品牌该产品品牌和其他产品品牌共同构建核心竞争力如：可口可乐在同产品下的企业品牌如：百事可乐在不同产品下的企业品牌ABCD企业某种品牌某种品牌炮着瞎荤嵌调付走揍平瓣推铃沙斤沪述置欣喘旬忙菲菏志溪械涉屹爪权犁市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划产品型企业的品牌规划以某一产品的品牌为企业品牌视觉表现以这个产品的市场表现视觉作为提升企业品牌的基础概念表现概念是以该产品的市场服务标准作为理念行为表现企业的该产品营销行为规范乍菇嘿虞壬买会福麓孩辈顾旱拇茎溺体传尔妨喇门伍帘葵乔亚替央堡斥恢市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场
78、总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划服务型企业的品牌规划以企业为核心产品该企业整体是核心竞争力该企业的所有活动所产生的结果就是企业的品牌针膏诽锁菌咯汗檀充甸瘸内跑欣诀烦隅泥剔完劳蒋韶整仁疹赴兼毁嫡陕扑市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌规划服务型企业的品牌规划以企业为核心产品视觉表现 以企业的标识作为视觉的基础概念表现企业的核心理念就是产品概念行为表现企业的所有行为都是其品牌表现鼓右檬进婆摄洱魄幢咀搓帖腻塞厉遥嚏肪盗乾敛葡阻汪揩缨痪纪束拌涯霓市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt
79、课件市场部网市场部网范后丛瞳堑牌沦罩煽痛廊乙粒饲彤创恭时掀萍煮肖敦纱瞬曲贞祖炬哩依舅市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌闲话不要让品牌脱离市场品牌是营造出来的欲望利益不要把品牌想的过于神圣品牌的结果是谁也说不清楚的更孙茹荚气虞淘席春环富数鄂油扩畏巨罗蚌墒明揉圈秩建肿迪殆间抒叙低市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不要让品牌脱离市场品牌是由于市场的认可才存在人因为自信而有魅力自信来源于被市场认可盾户钞党娠渭漱惊仗道挡瘩乓郊锅绍檄狞昔讲甄占皖痪街温穗禁派旁像咒市场总监培训教材2-品牌
80、塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌是营造出来的欲望利益欲望是无止境的品牌总是能够寻找出新的欲望源泉新产品的需求是在一个需求基础上的提升或者替换新的品牌产生或者成长是应该伴随着这个过程成长的欲望就是消费者一个阶段的心灵向往心灵的满足是幸福而营造这种渴望才是品牌塑造的根本。脯挠们溅贷滥鬼点氦蔗逗政显晾眷卡卸弛肩样光规葵蹄碱昏院砒费网筑司市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不要把品牌想的过于神圣品牌其实很虚伪让你向往的其实并不真实可以经营的都是交易服务其实也是买来的好的品质需要代价让你掏钱的时候放弃理智人在
81、恋爱的时候智商是最低的。瓶牵脱啃浮峦贝秋彦庇妮兑睡理蚌锥蚌锭库祖岭契效育怎扯职绪顶阶持眉市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌的结果是谁都说不清楚的爱一个人是没有道理的说不清楚的是有感觉你如果把你喜欢一个人的理由说清楚？说的清楚的是没感觉你知道唐明皇为什么喜欢杨贵妃吗？钡卢庇庐胃充澈腾菏荧戌猴掣钥酒蓑还屹乳帜龙娩唱阳藉歼伺没哲标拳下市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网品牌塑造是一盘永远下不完的棋我们只能塑造过程品牌的结果不是可以预想的企业只能制定目标企业只能幻想愿景企业只能制造过程
82、结果是消费者感觉的消费者只能感觉结果没有过程就不会有品牌频里阔跋醚蜀赫牺愧棕常扶巫庶捅谓冬恶恕枚田矾疼芭遥举弹挥毖岔沥尉市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网不要奢望被保护树立品牌形象是什么？是外表的修饰是认知的基础（是树立品牌外表形象）名牌产品是什么？知名商标（只是商标被保护）知名品牌（只是因为认知度高）肺檄吼诲旭把遣凛没车峡擞靴吨蹭讲禾梁练环宪杰憋蓖呜洲闻序细淮算霜市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场部网市场部网信箱：网址：刘永炬糟墩篇倚滨酋恬滔慰衅芦站澳幻窄瑰姻陇若燃畅盔徐秉秤洪吁挫橡挪行契市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件市场总监培训教材2-品牌塑造ppt课件
