中国搜索引擎市场份额报告1

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1、0中国搜索引擎市场份额报告i Re s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n n u a l M a r k e t R e p o r t2009-2010 年1中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport目录I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 . 3II. 概念定义 . 5III. 研究方法 . 6IV. 报告摘要. 7V. 报告正文 . 81. 全球及美国搜索引擎市场发展动态 . 81.1. 全球搜索引擎市场规模及历年走势 . 81

2、.1.1. 2009 年全球搜索引擎市场规模及历年走势. 81.1.2. 2009 年全球搜索引擎请求量规模及历年走势 . 91.1.3. 2009 年经济危机对搜索引擎营收影响分析. 101.2. 美国搜索引擎市场规模及历年走势 . 111.2.1. 2009 年美国搜索引擎市场规模及历年走势. 111.2.2. 2009 年美国搜索请求量规模及月度走势 . 122. 中国搜索引擎市场规模情况及发展态势 . 132.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收规模及趋势. 132.1.1. 2009 年中国搜索引擎市场规模及趋势 . 132.1.2. 2009 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场

3、规模比重及趋势 . 152.2. 2009 年中国搜索引擎用户规模及趋势 . 172.3. 2009 年中国搜索引擎请求量规模及趋势 . 182.3.1. 2009 年中国网页搜索引擎请求量规模及趋势 . 182.3.2. 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 . 202.3.3. 搜索请求量规模增长驱动因素分析 . 213. 中国搜索引擎市场竞争格局及发展态势 . 223.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额及趋势. 223.2. 2009 年中国搜索引擎请求量份额及趋势 . 244. 中国搜索引擎行业发展趋势. 26附 2009 年中国搜索引擎市场热点盘点 . 27法

4、律声明. 32CopyrightiResearchInc.20102中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图目录图 1- 1 2005-2012 年全球搜索引擎市场规模. 8图 1- 2 2003-2009 年全球搜索引擎请求量规模 . 9图 1- 3 搜索引擎营收营销因素模型 . 10图 1- 4 2001-2012 年美国搜索引擎市场规模. 11图 1- 5 2009 年 1-12 月美国搜索请求量市场规模. 12图 2- 1 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模及预测 . 14图 2-

5、 2 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 . 16图 2- 3 2002-2013 年中国搜索引擎用户规模及覆盖率. 17图 2- 4 iUserTracker-2007-2009 年中国网页搜索请求量规模. 19图 2- 5 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 . 20图 2- 6 请求量规模增长驱动分析模型 . 21图 3- 1 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 23图 3- 2 iUserTracker-2008-2009 年中国网页搜索请求量市场份额 . 25图 4- 1 中国搜索引擎市场发展历程及趋势 . 2

6、6CopyrightiResearchInc.20103中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReportI. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了8届大型的中国网民网络消费行为调查后，于2009年12月至2010年1月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查。一、调查领域划分艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户研究，并在2010

7、年陆续推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在2010年内陆续推出。二、研究主要内容行业市场规模和行业增长潜力行业产业链划分及发展特点行业主要明星企业运营特色行业相关企业竞争力对比分析行业现行发展中面对的主要问题解析网络用户的使用习惯和消费情况网络用户对企业的态度或满意度网络用户对相关服务的需求程度潜在用户群、忠实用户群各类特点三、研究报告成果本次调研将推出部分细分行业报告2009-2010 年中国网络广告行业发展报告2009-2010 年中国 B2B 电子商务行业发展报告2009-2010 年中国网络购物行业发展报告2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告2009-

8、2010 年中国网上银行行业发展报告2009-2010 年中国网上支付行业发展报告2009-2010 年中国网上旅行预订行业发展报告2009-2010 年中国网络游戏行业发展报告2009-2010 年中国即时通讯行业发展报告2009-2010 年中国电子邮箱行业发展报告2009-2010 年中国企业邮箱行业发展报告2009-2010 年中国网络社区行业发展报告2009-2010 年中国网络教育行业发展报告2009-2010 年中国网络招聘行业发展报告2009-2010 年中国移动互联网行业发展报告2009-2010 年中国网络视频行业发展报告CopyrightiResearchInc.2010

9、4中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2009-2010 年中国域名主机及 CDN 行业发展报告四、2010年搜索引擎行业相关研究成果艾瑞咨询将于近期推出搜索引擎行业相关的一系列研究报告，敬请关注！2009-2010 年中国搜索引擎市场份额报告2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告2010 年各季度中国搜索引擎市场监测报告2010 年搜索引擎营销策略研究报告2009-2010 年中国无线搜索行业发展报告2010 年传统企业网络营销策略系列研究报告CopyrightiResearchInc

10、.20105中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReportII. 概念定义搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。搜索引擎月度总访问次数：定义为该月度用户访问该搜索引擎的总次数。关于“次数”解释，用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过 30 分钟，访问次数加 1 次，在 30 分钟之内连续访问该网站页面，只算 1 次

11、。搜索引擎季度总访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该搜索引擎的总次数。搜索引擎人均月度访问次数：定义为平均每个用户，该月访问该搜索引擎的次数。CopyrightiResearchInc.20106中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReportIII. 研究方法报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明1. 调研方法依据

12、统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放置在 iResearch 的网站上（调查链接：http:/ 年 12 月 1 日-2010 年 1 月 15 日期间通过在中国 103 家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过8 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为7 万，其中搜索引擎行业样本数为 2.6 万。2. 关于网民男女性别/区域配额根据 CNNIC 于 2010 年 1 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业

13、研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点CopyrightiResearchInc.20107中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnu

14、alMarketReportIV. 报告摘要营收规模：逆势上扬，经济危机成为增长契机2009 年中国搜索引擎市场规模达 69.6 亿元（约合 10.2 亿美元），年同比增长 38.5%。搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达 33.6%，相比 2008 年的 29.6%上升 4.0 个百分点。其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主（主要为品牌广告主），将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。请求量规模：中国在全球领先优势进一步扩大2009 年中国网页搜索请求量规模为 2033.8 亿次，年同比增长 35.7%。自 2007 年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强

15、化：2007 年至 2009 年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为 15.6%、19.7%和 20.6%。流量驱动因素：新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009 年中国搜索引擎用户年同比增长 31.1%，远高于人均请求量增速（3.5%），因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。艾瑞预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。竞争格局：双寡头特征依旧，建议运

16、营商外延竞争边界2009 年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为 96.2%；流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达 94.9%，基本垄断中国搜索引擎市场。艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。营收趋势：2010 年市场规模增长 45%艾瑞预测 2010 年中国搜索引擎市场的发展认为，2010 年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞

17、预计 2010 年中国搜索引擎市场规模将呈现 45%左右的增幅。产品趋势：信息资源扩展+搜索结果优化艾瑞预测 2010 年中国搜索引擎市场搜索产品发展趋势认为，中国搜索引擎运营商面对用户高速增长的搜索请求量以及逐渐升级的搜索体验需求，有必要：1.提升信息存贮硬件能力，2.扩展信息资源的范围，3.优化信息资源结构以及输出的方式，4.针对不同用户提供定制化搜索服务。因此艾瑞预计，未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将成为市场热点。CopyrightiResearchInc.20108中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngi

18、neAnnualMarketReportV. 报告正文1. 全球及美国搜索引擎市场发展动态1.1. 全球搜索引擎市场规模及历年走势1.1.1. 2009 年全球搜索引擎市场规模及历年走势全球搜索引擎市场逆势稳定增长艾瑞咨询综合研究 JPMorgan 及 Zenith Optimedia 发布的数据发现，2009 年全球搜索引擎市场规模达 339.0 亿美元，年同比增长 14.9%。2010 至 2012 年，全球搜索引擎市场规模将以 14%以上的速度稳定增长，预计至 2012 年，全球搜索引擎市场规模将达到 510.5亿美元。艾瑞对比 2009 年全球广告及全球网络广告市场增长情况对比发现，搜

19、索引擎广告市场在经济危机条件下表现出较高的抗压性。根据 Zenith Optimedia 发布的数据，2009 年全球广告市场规模为 4477.3 亿美元，同比下降 10.2%，全球网络广告市场规模为 540.7 亿美元，同比增长 9.5%。图 1- 1 2005-2012 年全球搜索引擎市场规模CopyrightiResearchInc.20109中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport1.1.2. 2009 年全球搜索引擎请求量规模及历年走势请求量规模进入稳定增长阶段2009 年全球搜索请求量规

20、模为 9886.1 亿次，年同比增长 30.0%，艾瑞观察全球搜索请求量历年增长态势发现，其近三年基本维持在 30%上下的增幅，全球搜索引擎流量既 2004年前后 50%左右的增速之后，逐步进入稳定增长阶段。其中， 美国搜索引请求量为 1689.0 亿次，占比 17.1%；中国搜索引擎请求量为 2033.8亿次，占比达 20.6%，中美搜索请求量之和占比达 37.7%，相比去年同期的 39.0%占比基本保持稳定。图 1- 2 2003-2009 年全球搜索引擎请求量规模CopyrightiResearchInc.201010中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchCh

21、inaSearchEngineAnnualMarketReport1.1.3. 2009 年经济危机对搜索引擎营收影响分析品牌广告主认可拉动搜索引擎营收规模逆势增长艾瑞根据全球搜索请求量规模及营收规模的变化情况分析判断，经济危机对于搜索引擎市场营收规模的影响体现为：1.品牌广告主强化对搜索引擎营销的认可；2.部分中小企业广告主的流失，二者从正反两个方向影响搜索引擎市场营收规模的变化，且前者的影响强于后者，从而拉动搜索引擎市场逆势增长。艾瑞咨询分析认为，运营商营收取决于活跃广告主数量（Active Customers）和客户平均营收（ARPU），请求量（QV）通过影响点击率（CTR）一定程度上正

22、向反映了 ARPU的变化态势。2009 年数据显示，请求量规模年同比增长 30.0%，市场营收规模年同比增长 14.9%，请求量增长速度高于市场营收增速，由此推断，2009 年总营收来自 ARPU 的拉动力度高于活跃广告主数量的增长。 艾瑞分析认为，这从数理上印证了艾瑞的判断，即经济危机条件下，一方面，部分中小企业运营能力遭到削弱从而失去或减弱了营销能力，拉低活跃广告主数量的增速；另一方面，品牌广告主更多地考虑营销效率，从而更多地尝试搜索引擎营销，从而拉动 ARPU 的增长。搜索引擎营收影响因素模型图 1- 3 搜索引擎营收营销因素模型CopyrightiResearchInc.201011中

23、国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport1.2. 美国搜索引擎市场规模及历年走势1.2.1. 2009 年美国搜索引擎市场规模及历年走势美国搜索引擎市场增势受阻艾瑞研究美国搜索引擎市场发现，2009 年美国搜索引擎市场规模为 153.9 亿美元，年同比增长 6.0%，受经济危机影响，增速显著放缓。预计 2010 年之后，伴随美国实体经济环境复苏，搜索引擎市场逐渐恢复 10%以上的增幅，截至 2012 年，美国搜索引擎市场规模将达 243.0 亿美元。对比全球搜索引擎市场：2009 年全球搜索引擎市场规

24、模同比增长 14.9%，高于美国搜索引擎市场规模年同比增速 8.9 个百分点；同时，美国搜索引擎市场规模占全球搜索引擎市场规模比例达 45.4%，相比去年同期下降 3.8 个百分点，这与美国经济更为严峻的受损程度直接相关。艾瑞预计随美国经济复苏，其搜索引擎市场在全球市场占比将有所回升。图 1- 4 2001-2012 年美国搜索引擎市场规模CopyrightiResearchInc.201012中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport1.2.2. 2009 年美国搜索请求量规模及月度走势年底搜索请求

25、量稳定增长，表征实体经济良性发展趋势艾瑞研究 2009 年各月度搜索请求量市场规模发现，2009 年美国单月搜索请求量规模整体在 130-150 亿次区间，1 月搜索请求量为 135.0 亿次，12 月达到 147.4 亿次。整体来看，美国搜索请求量规模增长基本符合常态，自 8 月份以来搜索请求量基本实现稳定增长，艾瑞认为，基于美国搜索引擎与电子商务的强关联关系，2009 年 8 月份以来的搜索请求量稳定增长表征了美国居民消费的回暖以及经济环境的良性趋势。图 1- 5 2009 年 1-12 月美国搜索请求量市场规模CopyrightiResearchInc.201013中国搜索引擎市场份额报

26、告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2. 中国搜索引擎市场规模情况及发展态势2.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收规模及趋势2.1.1. 2009 年中国搜索引擎市场规模及趋势中国搜索引擎市场规模达 69.6 亿元，逆势上扬据艾瑞咨询统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2009 年中国搜索引擎市场规模达 69.6 亿元（约合 10.2 亿美元），相比 2008 年的 50.3 亿元年同比增长 38.5%。艾瑞认为，在经济危机条件下，中国搜索引擎市场仍然呈现高速增长，其主要原因为：第一，2009 年 Q

27、2 以来经济环境以及网络广告市场的普遍回暖，带动部分中小企业广告主回归；第二，经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可，并在经济回暖过程中产生惯性投放；第三，搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极，推出各类营销工具和营销政策，抢占回暖先机。艾瑞预测 2010 年中国搜索引擎市场的发展认为，2010 年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计 2010 年中国搜索引擎市场规模将呈现 45%左右的增幅。CopyrightiRese

28、archInc.201014中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图 2- 1 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模及预测CopyrightiResearchInc.201015中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2.1.2. 2009 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重及趋势搜索市场规模占网络广告规模比重大幅增至 33.6%根据艾瑞咨询统计，将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和

29、定义为网络广告市场规模，则搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在 2009 年达到 33.6%，相比 2008 年的29.6%上升 4.0 个百分点。搜索引擎占比增长的主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主（主要为品牌广告主），将部分预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。艾瑞咨询预计未来搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重认为，考虑到 2010年品牌广告的大幅增长（艾瑞预计 2010 年中国网络广告市场规模年同比增长 46.2%）及搜索引擎市场的短期调整，2010 年中国搜索引擎占网络广告市场规模比重将基本稳定在 33%左右；同时艾瑞认为，搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式

30、将会获得更多广告主的认可，因此长期来看，搜索引擎占网络广告的比重仍将保持持续上升态势，2011年该比重将达 35.6%；而到 2012 年，随着精准营销及效果营销的理念逐渐普及深入，以及新的推广系统为广告主普遍接受，中国搜索引擎在网络广告中占比将跳跃增至 38%左右，并在 2013 年超过 40%。中国搜索引擎市场成长空间巨大艾瑞对比美国同类数据发现，2009 年美国搜索引擎广告在网络广告中占比为 47.0%，高于中国 13.4 个百分点，中国搜索引擎市场潜在成长空间可见一斑。同时，2003 年美国搜索引擎市场规模在整体网络广告中占比为 35.0%（类似中国现有水平），其实现近 50.0%的份

31、额，经历了六年的时间，由此推算，遵循发展常态的前提下，2016 年左右，中国搜索引擎市场规模在网络广告中占比将达到 45%左右，绝对领先于其他广告形式。CopyrightiResearchInc.201016中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图 2- 2 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况CopyrightiResearchInc.201017中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnual

32、MarketReport2.2. 2009 年中国搜索引擎用户规模及趋势中国搜索引擎用户达 3.2 亿人，用户覆盖率为 82.1%艾瑞咨询根据 CNNIC 统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 的最新数据研究发现，2009 年，中国搜索引擎用户规模（定义为半年内产生一次搜索请求的用户数量，不计入网址导航用户数量）预计将达 3.2 亿人，相比2008 年的 2.4 亿人年同比增长 31.1%，预计到 2010 年，中国搜索引擎用户规模将接近 4亿人，而到 2013 年后，用户规模将达到 5.5 亿人左右。另据艾瑞咨询分析统计，2009 年底中

33、国搜索引擎用户数量占互联网用户数量比例达82.1%，相对 2008 年而言，呈现微幅增长。而未来几年，搜索引擎的用户覆盖率将继续保持微幅增长态势，这是由于新晋互联网初级用户众多，其中掌握输入法等技能有能力产生搜索请求的的用户比例，与之前相比有所降低，因此用户覆盖率增速相对早些年会有所减缓。艾瑞咨询分析认为，随着互联网向更偏远地区发展，初级用户数量还会有所增多，因此搜索引擎在互联网用户中的覆盖率将保持稳定并略有微幅上升态势。但对比中国总人口情况来看，搜索引擎用户占总人口数不足 15%，而在美国该比例则高于 50%，因此中国搜索引擎用户规模随着经济水平提高和互联网服务普及，还将继续保持增长。图 2

34、- 3 2002-2013 年中国搜索引擎用户规模及覆盖率CopyrightiResearchInc.201018中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2.3. 2009 年中国搜索引擎请求量规模及趋势2.3.1. 2009 年中国网页搜索引擎请求量规模及趋势网页搜索请求量规模步入稳定增长期据 iUserTracker 最新数据显示，2009 年中国网页搜索请求量规模为 2033.8 亿次，年同比增长 35.7%。艾瑞对比历史同期增长情况发现，2008 年中国网页搜索请求量规模年同比增长 64.4

35、%，2009 年增速有所放缓。艾瑞分析，一方面，经历十余年的发展，中国搜索服务普及水平已相对成熟，网页搜索请求量规模在较高基数上的稳定增长具备一定必然性（据 comScore 监测发布，美国 2009年 12 月搜索请求量规模同比增长 22.0%）；另一方面，输入法技能是网民产生搜索请求的必要条件，近年中国网民规模迅速增长，新增网民中初级网民占比较高，从而拉低网页搜索请求量增速。艾瑞预计，随着互联网应用的进一步普及和初级网民的不断成熟，中国网页搜索请求量将再次出现高速增长。全球对比：流量领先优势持续强化自 2007 年中国成为全球搜索请求量最高的国家以来，其在全球市场的领先优势持续强化：200

36、7 年至 2009 年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模占比分别为 15.6%、19.7%和 20.6%，逐渐拉大与美国等其他国家的差距。艾瑞分析认为，一方面，中国搜索引擎运营商面对大规模的搜索需求，有必要：1.提升信息存贮硬件能力，2.扩展信息资源的范围，3.优化信息资源的内容的结构以及输出的方式，4.针对不同用户提供定制化搜索服务。艾瑞预计，未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将成为市场热点；另一方面，中国作为全球请求量首位的国家，其搜索引擎市场营收规模在全球占比仅为 3%，因此，中国搜索引擎市场在流量变现上存在巨大增长空间。CopyrightiResearchInc

37、.201019中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图 2- 4 iUserTracker-2007-2009 年中国网页搜索请求量规模CopyrightiResearchInc.201020中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2.3.2. 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量中国搜索引擎用户人均搜索请求量低于美国根据艾瑞统计核算，2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量为 636

38、 次，相比 2008年的 614 次增长 3.5%。对比美国同期数据，2009 年美国搜索引擎用户人均搜索请求量为 848 次，相比 2008年的 717 次增长 23.4%。艾瑞分析中国人均搜索量及其增长速度低于美国的原因在于，中国搜索引擎的发展正处于用户拓展阶段，新增用户中初级用户占比较高，该类人群较低的请求量水平拉低了整体平均水平。图 2- 5 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量CopyrightiResearchInc.201021中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport2

39、.3.3. 搜索请求量规模增长驱动因素分析新用户拓展为现阶段中国搜索请求量规模增长的主要驱动力艾瑞分析认为，中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009 年中国搜索引擎用户年同比增长 31.1%，高于人均请求量增速（3.5%），因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要驱动力。对比美国同类数据，2009 年美国搜索引擎用户规模年同比增长 4.3%，低于美国搜索引擎用户人均搜索请求量增速（23.4%），因此，美国搜索引擎用户人均请求量的增长为其搜索请求量规模增长的主要驱动力。艾瑞分析预计，未来随着搜索引擎用户拓展到一定程度，且初级用户逐渐成熟，搜索引擎请

40、求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。请求量规模增长驱动分析模型图 2- 6 请求量规模增长驱动分析模型CopyrightiResearchInc.201022中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport3. 中国搜索引擎市场竞争格局及发展态势3.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额及趋势双寡头市场特征加剧，新进入者值得期待2009 年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，领先的搜索引擎运营商百度和谷歌中国继续扩大其市场占有率：截至 2009 年底，百度、

41、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和超96.2%，基本垄断中国搜索引擎市场。百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新，占据了 63.9%的市场营收份额，继续保持领先地位。而谷歌中国发挥全球化优势，为中国企业在海外营销提供协助，并在经济危机条件下积极进行营销推广及激励计划，市场份额大幅增长至 32.3%，相比 2008 年上升 5.0 个百分点。其他运营商方面，微软 Bing（必应）及腾讯 SOSO 的进入，为逐渐稳定的搜索引擎市场注入了新的竞争元素，艾瑞对其 2010 年的营收情况将持续关注。艾瑞研究主要运营商 2003 年以来的市场营收份额发现：第一，百度市场营收份额自 2

42、005 年高速翻番增长以来，进入稳定增长阶段，2009 年在搜索结果公正性遭质疑、经济危机及推广系统切换等多重挑战下，依然呈现稳定增长，市场份额较 2008 年增长 0.3 个百分点。第二，基于积极的营销推广政策，2009 年谷歌中国市场营收份额呈现高速增长，成为2009 年市场份额增幅最高的运营商。第三，搜狗份额出现了自 2004 年以来首次增长。CopyrightiResearchInc.201023中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图 3- 1 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收

43、份额CopyrightiResearchInc.201024中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport3.2. 2009 年中国搜索引擎请求量份额及趋势双寡头特征依然显著 建议运营商外延竞争边界另据 iUserTracker 数据显示，2009 年百度谷歌网页搜索请求量份额之和达 94.9%，相比 2008 年二者份额之和增长 1 个百分点，其中百度网页搜索请求量份额增长 2.8 个百分点，二者领先优势依然显著。艾瑞分析认为，中国搜索引擎市场已进入成熟期，行业呈现较为显著的双寡头特征，市场进入门槛较高

44、。因此，对于新进入者来说，相对差异化的产品服务及用户定位将成为突破点，这同时激发了中国搜索引擎运营商的创新意识，由此，未来中国搜索引擎市场的新产品、新战略及新竞争令人期待。艾瑞咨询建议，以百度谷歌为代表的通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。随着搜索服务的逐渐普及深化，用户针对特定领域的搜索需求逐渐明确，对搜索结果的个性化程度要求逐渐增高。对于通用搜索引擎运营商，艾瑞建议，第一，注重热点垂直搜索频道的建设（如购物搜索、旅行搜索、视频搜索、社交搜索等）；第二，对用户浏览行为及价值取向进行跟踪分析，为用户提供定制化的搜索结果（如同样输入“polo”

45、，针对经常关注时尚及服装的用户优先展现“Polo/RALPHLAUREN”品牌的服装信息；针对经常关注商务及汽车的用户优先展大众旗下“polo”品牌的汽车信息），由此满足不断分化的用户需求。CopyrightiResearchInc.201025中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport图 3- 2 iUserTracker-2008-2009 年中国网页搜索请求量市场份额CopyrightiResearchInc.201026中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChin

46、aSearchEngineAnnualMarketReport4. 中国搜索引擎行业发展趋势中国搜索引擎市场将在短期调整后出现“翘尾式”增长艾瑞咨询研究中国搜索引擎市场发展历程认为，2008-2010 年中国搜索引擎市场处于调整期，其中 2010 年是行业深入调整的关键时期。一方面，市场导向由拓展长尾广告主数量转变为提升 APRU 值：以 2008 年底发生的经济危机为契机，基于预算限制及营销效果双方面的考虑，大品牌广告主更多地尝试搜索引擎营销，并产生认可；另一方面，搜索引擎运营商在市场渐趋成熟之际，着眼于长期发展，着力协调商业模式与用户体验间的矛盾，在商业模式上进行一些变革和调整。艾瑞预计，

47、截至 2010 年底，中国搜索引擎市场完成调整期进入成熟期，行业发展将实现“量”的积累到“质”的提升。搜索引擎商业价值获得广泛认可，APRU 值大幅提升；商业模式健康完善，市场持续发展，至 2012 年左右，中国搜索引擎市场将出现“翘尾现象”，市场规模在经历调整期的稳定增长后再次出现大幅增长。图 4- 1 中国搜索引擎市场发展历程及趋势CopyrightiResearchInc.201027中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport附 2009 年中国搜索引擎市场热点盘点回顾 2009 年中国搜索引擎

48、市场的发展，“挑战”与“出新”成为行业关键词。一方面，经济危机对长尾广告主造成冲击，直接为搜索引擎市场发展带来挑战；另一方面，2008 年底提升搜索结果公正性的紧迫需求，继续波及至 2009 年，成为运营商必须直面的严峻挑战。由此，一方面，运营商纷纷推出新的营销政策和营销产品，引导并深化广告主对搜索引擎营销的认可；另一方面，新一代推广系统全面上线，力求在保证营销效果的同时提升搜索结果的公正性，优化用户体验。另外，新的运营商进入也为相对稳定的市场注入新的竞争元素。艾瑞预计，2010 年中国搜索引擎市场将处于营销服务的深化及调整期，09 年广告主增值营销工具的推出，搜索推广系统、网络广告联盟推广系

49、统的更新升级，在经历一定的认知和培育期后，广告主，特别是大品牌广告主对搜索引擎营销的认识将达到新的层级，ARPU 值将大幅提升。盘点一：中国搜索引擎市场规模逆势增长相关事件一：2009 年中国搜索引擎市场规模同比增长 38.2%根据艾瑞咨询研究数据显示，预计截至 2009 年底，中国搜索引擎市场规模将达 69.5亿元人民币，相比 2008 年的 50.3 亿元人民币，年同比增长 38.2%。在经济危机影响下，中国搜索引擎市场规模仍呈现稳定增长的原因在于：第一，09 年上半年，中国网络广告市场逐渐回暖；第二，以经济危机为契机，大品牌广告主将更多的预算移至网络媒体，尤其是搜索引擎。相关事件二：20

50、09 年 Q2 及 Q3 中国搜索引擎市场规模稳定增长根据艾瑞咨询研究数据显示，2009 年 Q2 中国搜索引擎市场营收规模达 17.2 亿元，环比增长 32.4%，2009 年 Q3 搜索引擎市场营收规模达 20.0 亿，环比增长 16.0%。说明除上述大品牌广告主对搜索引擎营销的认可以外，搜索引擎运营商在市场推广方面的积极表现，与之相得益彰，共同促进了市场的稳定发展。艾瑞咨询点评：中国搜索引擎市场逆势增长的原因有三点：第一，09Q2 中国网络经济环境逐渐好转；第二，经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可；第三，搜索引擎运营商在市场推广方面的积极表现。艾瑞预测 2010 年中国搜索引

51、擎市场的发展认为，2010 年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销的认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长，同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计 2010 年中国搜索引擎市场规模将呈现 45%左右的增幅。CopyrightiResearchInc.201028中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport盘点二：市场推广积极，运营商抢占回暖先机相关事件一：百度召开技术创新大会，发布多项营销产品2009 年第三季度

52、，百度召开技术创新大会，并先后发布百度司南、百度统计、广告管家等新的营销服务及工具，优化广告主体验。相关事件二：运营商推出客户激励政策2009 年 9 月 7 日，谷歌启动总额 5000 万元的中小企业激励计划，将为每一个新注册AdWords 账户的用户提供 500 元营销基金，帮助其启动搜索营销。2009 年 9 月 30 日，百度推出图片推广客户回馈活动，针对新加入百度搜索推广的客户，免费提供一个图片推广展示位 2 个月(60 天)使用权。相关事件三：广告联盟优化分成政策及产品性能2009 年 10 月 13 日，百度新版广告联盟服务“网盟推广”上线，在媒体选择的自主性、广告展现形式的多样

53、性、广告投放的精准性等方面均有一定创新。09Q3 百度微调联盟分成政策，综合考量合作形式、流量规模及质量等多因素调整分成细节，对联盟网站流量质量的提升起到一定激励作用，从而提升了流量支出的投入产出效益。艾瑞咨询点评：自 2009 年 Q2 以来，中国互联网经济呈现回暖迹象，广告主营销需求复苏。一方面，长尾广告主重新回归；另一方面，大品牌广告主经由经济危机的历练，更多地接触并认可搜索引擎营销。应对回暖的营销机遇，运营商在市场激励方面各显其能，全力抢夺市场先机。搜索引擎运营商逐渐担当起搜索引擎营销培训者的角色，引导广告主对搜索引擎营销（SEM）的认知和信任。网页流量分析软件、用户分析软件、广告投放

54、管理平台、联盟广告投放管理平台等面向广告主的增值服务逐渐为广告主熟知和应用，同时，广告主营销技能的提升（包括搜索引擎营销代理公司操作水平的提升）也将使得 SEM 在营销效果上的优势更为充分地体现，从而带动中国搜索引擎行业的整体增长。CopyrightiResearchInc.201029中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport盘点三：推广系统推陈出新，探寻营销效果与用户体验均衡点相关事件一：百度专业版推广上线2009 年 4 月 20 日，百度专业版推广“凤巢”系统上线，与经典版推广系统同时运行，拟

55、逐步实现新老系统的切换。专业版推广在提高搜索结果的相关性、推广链接的标识方式、推广位的开发等方面进行一系列调整和尝试，力图保证并提高营销效果的同时，优化用户搜索体验。相关事件二：百度专业版推广全面替代经典版2009 年 12 月 1 日，基于广告主对于专业版推广的认可以及同时运行两套推广系统的成本压力，百度将推广系统全面切换至专业版，经典版推广系统至此退出历史舞台。艾瑞咨询点评：营销效果与用户体验的对立统一是搜索引擎行业的伴生性矛盾，其在2008 年底得到激化。2009 年，如何在矛盾双方之间权衡博弈，寻求利益的均衡点，是运营商无法回避也无需回避的重要课题，也是短期商业利益与行业长期发展的角逐

56、出口。搜索引擎运营商正视成长镇痛，革新业已成熟的商业模式，勇气可嘉，如能恰当处理调整期（2010年是关键）的各方矛盾，此次推广系统的变革将有利于中国搜索引擎行业长期、健康的发展。CopyrightiResearchInc.201030中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport盘点四：搜索引擎市场兴起“入口之争”相关事件一：抢占终端市场继 2008 年 9 月谷歌发布 Chrome 浏览器以来，其在不断完善 Chrome 本身功能的同时，于 2009 年 7 月公开了操作系统 Chrome OS 的研发

57、进程。2009 年 10 月 13 日，搜狗浏览器正式版发布，有望复制搜狗拼音输入在终端市场上的成功经验。相关事件二：个性化首页整合内部产品线2009 年初，腾讯 SOSO 推出搜搜个人中心（），聚合了网页搜索、问问、搜吧、百科等产品线产品以及星座、人向标、股市查询等服务。2009 年 10 月 30 日，百度个性化首页（）正式版上线，使用户在一个页面集中管理信息。整合了贴吧、空间、知道等百度旗下全系列产品，并允许用户通过添加模块来定制更多的信息，也支持 RSS 源。相关事件三：开放性平台拓展信息源2009 年初，百度“阿拉丁”上线，通过将接口开放给独特信息数据的拥有者，从而提升搜索数据库的信

58、息储备质量和数量。艾瑞咨询点评：提供尽可能多的服务覆盖网民几乎全部的需求，是诸多优秀互联网企业的美好愿景。对于搜索引擎运营商来说，搜索服务的逐渐普及深化，使得搜索引擎一定程度上具备了聚合用户需求的潜力。搜索引擎运营商不再满足于搜索业务本身，更逐渐着眼于互联网的入口争夺。无论是谷歌的“云计算”还是百度的“框计算”，均宣告了搜索引擎运营商抢占互联网入口的野心。艾瑞分析认为，在理念宣传的背后，搜索引擎运营商对于互联网入口的争夺落地至实操层面，途径有三：第一，通过开发常用软件（如浏览器、操作系统），抢占终端市场，加重入口争夺的砝码。第二，通过个性化首页整合内部产品线，丰富搜索体验的同时为本品牌相关产品

59、提供渠道； 第三，通过开放性平台，借助第三方的力量，纳入更多优质信息源，更大限度地满足用户可能提出的各类需求。CopyrightiResearchInc.201031中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport盘点五：新进入者值得期待相关事件一：微软 Bing 上线2009 年 6 月，微软推出全新搜索引擎品牌 Bing（必应），进入搜索引擎市场。相关事件二：腾讯 SOSO 上线2009 年 9 月，腾讯 SOSO 开始使用独立的网页搜索技术，全面涉足中国搜索引擎市场。艾瑞咨询点评：中国搜索引擎市场已进

60、入成熟期，行业呈现较为显著的双寡头特征，市场进入门槛较高。因此，对于新进入这来说，相对差异化的产品服务及用户定位将成为突破点，这同时激发了中国搜索引擎运营商的创新意识，由此，未来中国搜索引擎市场的新产品、新战略及新竞争着实令人期待。CopyrightiResearchInc.201032中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010 年iResearchChinaSearchEngineAnnualMarketReport法律声明本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用

61、于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。公司服务介绍：艾瑞咨询集团：http:/公司产品介绍：艾瑞客户解决方

62、案：http:/ http:/艾瑞广告先锋：http:/艾瑞网络媒体精品推荐：http:/报告购买/咨询：艾瑞市场咨询有限公司 北京地址：北京市朝阳区建国路 88 号 SOHO 现代城 C 座 1509 室，100022电话：010-51283899-843 或 821艾瑞市场咨询有限公司 上海地址：上海市徐汇区漕溪北路 333 号中金大厦 B 幢 701 室，200030电话：021-51082699-业务部艾瑞市场咨询有限公司 广州地址：广州市天河区林和西路 3-15 号耀中广场 707 室，510620电话：020 -38010229报告总顾问：杨伟庆 iResearch 总裁Email: CopyrightiResearchInc.2010