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1、七匹狼企业文化专题讲座 七匹狼企业文化解析 主讲人：人力资源部周总监一、集团简介二、核心企业三、 企业文化四、关于狼五、品牌释义六、相关事件七、 展望未来 题纲：管理是一个团队的生命文化是团队的灵魂理念的确立以及执行的效果决定着团队的未来进程和成败 那些获利企业或社会领域业绩最好的组织的领导者，他们把自已首先看作是某种特定文化的塑造者和坚持者。他们认为，优秀的文化是自已的公司领先于竞争对手的、一种独一无二的关键性力量。 -哈佛商学院一项调查 七匹狼走到今天，独特的企业文化对企业发展起了巨大的推动作用。让我们走进七匹狼，了解七匹狼，从而更加热爱七匹狼。 一、集团简介一、集团简介 1、七匹狼集团由
2、 七匹狼实业股份有限公司 七匹狼鞋业有限公司 七匹狼酒业公司 香港七匹狼国际投资贸易有限公司 晋江市恒隆房地产有限公司 等多家公司共同组建 与狼共舞（泉州）实业有限公司1.1 主导服装开发、经营涉及皮具、鞋业、商务礼品等多领域的综合性企业。1.2 公司拥有固定资产8.5亿，是以品牌经营为 核心，多种产业综合性的集团有限公司。核心品牌战略1.3 公司总部占面积39800平方米，建筑面积 26500平方米，职工1800多人。二、核心企业七匹狼二、核心企业七匹狼 1 1、素描七匹狼：、素描七匹狼： 茄克之王经营七匹狼品牌男休闲装人力资源战略ERPCRMPOS战略规划战略步骤完善的营销网络 完善的管理
3、资讯网络 2 2、立足于高起点的品牌扩张发展战略。、立足于高起点的品牌扩张发展战略。 品牌男仕族群新文化服装烟酒房地产皮具鞋业核心品牌核心品牌“七匹狼七匹狼”定位的消费群：定位的消费群： 奋斗中的男性，消费年龄为30岁至45岁。3 3、创业回眸、创业回眸 1990年春，随着第一件双色茄克的诞 生，“七匹狼”问世了。1990年6月，七匹狼抢滩中国最大的市 场上海，双色茄克在上海引起轰动， 被誉为“茄克之王”。 九十初，公司就实施全面质量管理（TQM），公司导入ISO9002质量认证体系并 且很快获得该质量体系国内外双重认证。1993年，七匹狼在服装界率先导入CIS（形象识别系统）从1995年起公
4、司全力推行品牌特许经营战略 从1999年开始，为了进一步细分市场，实施了多品牌战略市场化运作。 2001年3月份，“2001年度七匹狼牌茄克衫（休闲装）”市场综合占有率在同类产品中 位列第一名。 2002年2月，获得了“中国驰名商标”称号。 目前七匹狼总部工业园将成为国内一流的 男装休闲服生产基地。在未来三年，我们将加快推动七匹狼上市 步伐，促进品牌经营与资本动作的战略性 融合，实现新的跨越。 三、七匹狼企业文化内涵三、七匹狼企业文化内涵 1 1、七匹狼认为品牌的核心是文化。、七匹狼认为品牌的核心是文化。“狼族文化”的建设就是七匹狼的品牌核心。 企业文化是一种循序渐进的东西，在创业初期要以产品
5、来带动它的发展，随后好的企业文化反过来带动产品的技术进步，最终达到二者互动起来，带动整个企业螺旋式的前进。11、 七匹狼倾力打造的“狼族文化”： 弱肉强食，优胜劣汰，是大自然生存竞争亘古 不变的法则。二十一世纪，国际藩篱已拆除，人类 社会竞争更形激烈，成败论英雄，失败已经没有借 口，狼族的您请记住：BE STRONG做强者！ 七匹狼用产品作为载体，反映“追求成功人仕”必经的心灵历程，塑造“奋斗中男人” 的形象，真情演绎成功男人坚强外表掩盖下内心的孤独沧桑，荣辱胜败和酸甜苦辣。12、七匹狼，代表着由一群奋斗者组成的团体，讲述的男性精彩的奋斗故事；演绎的是一种不屈不挠的奋斗精神；体现的是奋斗者的人
6、生观；一种集体主义精神；对个性的尊重和整体的一致性。13、七匹狼卖的是什么？一种美好、一种舒适、一种品位、一种文化。1.41.4 周总回答：七匹狼不仅卖产品，卖概念，更在卖一种生活方式。2 2、关于七匹狼商标、关于七匹狼商标 “七匹狼”商标由图形和文字，即奔跑的彪狼图形、中文“七匹狼”及英文“SEPTWOLVES”组成，是自行设计并在先申请的具有独创性的知名商标。四脚蓄积爆发的昂首挺尾奔越的奔狼形状立姿表现公司创业者勇于突破传统、独具个性的舒展形象；倒三角形的轮廓造型，提醒“七匹狼”人始终要有危机感；足下抽象无限延伸的线条象征着“七匹狼”有无限广阔的驰骋天地。同时与奔狼配合使用的商标中英文字体
7、“七匹狼”“SEPTWOLVES”，经过专门特别设计，字体笔划刚劲，菱角鲜明，象征七匹狼锐意进取的品牌个性。四十二大类商品和服务共计600多种商品在国家工商局商标局作了全面的保护性注册.将“七匹狼”商标的各部分包括组合图形、中文名称、英文名称、图形均单独注册，并在香港、台湾地区和马德里协定和议定8国进行商标注册及在美国、巴西、南非、菲律宾、印度尼西亚等国申请注册保护。3 3、品牌与文化、品牌与文化 31、不断创新推进名牌工程 七匹狼商标丰富的品牌文化内涵和视觉感召力，结合其高质量的产品，吸引了众多忠实的品牌消费者。 32、多方位公关广告策略打造品牌形象 公司每年在各种新闻传播媒体特别是跨区域宣
8、传媒体做大量广告投入，并在全国广泛的营销网络体系内建立规范化的七匹狼品牌形象。 33 推动品牌文化和企业再造工程争创百年品牌用品牌文化打造企业竞争力是七匹狼塑造百年品牌的全部战略核心和立足点。首先是进行全国各地终端品牌形象整改与提升；其次重视品牌策划与宣导工作；再次加强终端人员管理素质和服务水平。服务的价值决定着品牌的生命力，创造增殖服务是七匹狼保持品牌领先优势的基本点。4 4、企业文化、企业文化企业精神：企业精神：挑战人生，永不回头 经营理念：经营理念：诚信、求实、敬业、奉献品质方针：品质方针：质量第一 服务第一 用户第一 信誉第一经营目标：经营目标：管理规范化 经营连锁化 产品系列化 品质
9、高档化 市场国际化 生产自动化服务承诺：服务承诺：“我”说的话由“我”负责，“我”做的事由“我”保证虚心听取用户意见，认真处理客户抱怨；执行PDCA管理循环，不断完善品保体系。四、关于狼四、关于狼 加拿大的原野 狼群目睹同伴断气在人类枪下的身影 它们的眼神中 没有恐惧，露出一股沉静 那是原野上的傲气，天生的野性 随风而去吧 在原野还能奔跑，血液沿未流尽之时回首凝望 无法舔噬同伴的鲜血，就带着它的灵魂浪迹天涯 狼族的孤独沧桑 狼族的荣辱胜败 狼族的勇往直前 狼族的百折不挠 狼族的精诚团结 “奋斗中的男性” 心灵历程 五、品牌释意五、品牌释意 品牌释义：“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力
10、、顽强执着、不停地为生存而奋斗的群体性动物。 品牌诉求：“七匹狼”品牌的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的那性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟。“七匹狼”倡导的是一种“男仕族群文化”。 七匹狼广告独白1、 “说真的，我喜欢狼。”2、 “这个世界很现实。”3、 “要生存，就要比别人更能适应环境，只要象狼一样牢牢守住目标，相信自己，相信伙伴，没有办不成的事。”4、 “有时，我会想，都市是森林，而我，是森林中的一匹狼。” 六、相关事件六、相关事件 七、未来展望七、未来展望 “奋斗无止境”是七匹狼人的格言； “挑战人生永不回头”是七匹狼的企业精神，更体现了七匹狼人勇往直前、开拓未来的气概！ 定位
11、清晰、个性鲜明的企业文化，赋予了七匹狼品牌强劲的活力和巨大的经营空间，为七匹狼 进入各领域注入了广泛的生命力。 1990年七匹狼就以超前的眼光和气魄，注册了服装、童装，男士用品，以及香烟、白酒、葡萄酒、啤酒，甚至连食品、纸巾，为七匹狼品牌覆盖了广阔的空间。几年内，为了加强品牌保护，在美国、法国、英国、意大利和中东30多个国家也注册了“七匹狼”，为七匹狼的国际化搭建了更大的外层空间。 在经营方面，借助品牌的爆发力，从服饰业起步、闯入鞋业、酒业、房地产、茶类等行业。多元化经营、多品牌战略的成功实施使七匹狼真正具备了驾驭市场的名企风范。 “七匹狼” 从问世的那天起，就为自己制定了高远的目标，迈向国际市场的最完美的前奏。 马年伊始，具有国际标准、占地100多亩的七匹狼工业园已经投入使用。站在工业园，我们似乎看到了七匹狼迎着新世纪喷薄的朝阳，实现着一个又一个的巓峰跨越。 面对美好的未来,让我们一起喊出心中的愿望BE STRONG 做强者!
