会展的特点发展条件及发展趋势学习教案

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1、会计学1会展的特点发展会展的特点发展(fzhn)条件及发展条件及发展(fzhn)趋势趋势第一页，共97页。2 2第一章会展的概念(ginin)和特点n n 学习目标 n n 开章语n n 主要内容n n 本章小结n n 思考(sko)与练习下一页下一页第1页/共96页第二页，共97页。3 3学习(xux)目标n n了解会展的含义和组成部分n n掌握(zhngw)会展的特点n n理解会展的经济、社会文化和环境作用下一页下一页第2页/共96页第三页，共97页。4 4学习(xux)目标n n知道何种活动属于会展的范围n n学会分析某一地区会展活动发展的特点以及会展活动对当地(dngd)的影响返回返回

2、(fnh(fnhu)u)第3页/共96页第四页，共97页。5 5开章语 会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球影响着人类社会的各个领域。在全球(qunqi)(qunqi)经济经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾

3、，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展的认识和理解。首先必须加深对会展的认识和理解。返回返回(fnh(fnhu)u)第4页/共96页第五页，共97页。6 6主要(zhyo)内容 第一节第一节 会展的概念会展的概念 第二节第二节 会展的特点会展的特点(tdin)(tdin) 第三节第三节 会展的作用会展的作用 第四节第四节 信息技术与会展发展信息技术与会展发展 返回返回(fnh(fnhu)u)第5页/共96页第六页，共97页。7一、开

4、篇一、开篇(kipin)(kipin)案例案例n n20052005首届中国首届中国(zhn u)(zhn u)国际动漫节中国国际动漫节中国(zhn (zhn u)u)国际动漫产业博览会国际动漫产业博览会第6页/共96页第七页，共97页。8第7页/共96页第八页，共97页。9第8页/共96页第九页，共97页。10第9页/共96页第十页，共97页。11第10页/共96页第十一页，共97页。12第11页/共96页第十二页，共97页。13第12页/共96页第十三页，共97页。14第13页/共96页第十四页，共97页。15第14页/共96页第十五页，共97页。16第15页/共96页第十六页，共97页。

5、17第16页/共96页第十七页，共97页。18第17页/共96页第十八页，共97页。19第18页/共96页第十九页，共97页。20第19页/共96页第二十页，共97页。21第20页/共96页第二十一页，共97页。22第21页/共96页第二十二页，共97页。23第22页/共96页第二十三页，共97页。24第23页/共96页第二十四页，共97页。25第24页/共96页第二十五页，共97页。26第25页/共96页第二十六页，共97页。27第26页/共96页第二十七页，共97页。28第27页/共96页第二十八页，共97页。29第28页/共96页第二十九页，共97页。3030第一节 会展的概念(gini

6、n)一、会展的含义(hny)二、会展的组成部分返回返回(fnhu(fnhu)第29页/共96页第三十页，共97页。3131一、会展的含义(hny) （一）关于会展含义(hny)的几种观点 （二）会展的定义返回返回(fnh(fnhu)u)第30页/共96页第三十一页，共97页。3232(一）关于会展含义(hny)的几种观点n n会展就是会议和展览(zhnln)，例如在欧洲，会展被称为C&E（Convention and Exposition）或者M&E（Meeting and Exposition）。n n会展即国际上通常提到的MICE。 n n会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节

7、事）。返回返回(fnhu(fnhu)第31页/共96页第三十二页，共97页。3333会展即国际上通常(tngchng)提到的MICEMICE IndustryIncentive Travel Programs 奖励奖励(jingl)旅旅游游Corporate Meetings 公司(n s)会议Conventions协会或社团会议 Exhibitions 展览返回返回第32页/共96页第三十三页，共97页。3434会展除了(ch le)包含MICE以外，还应包括Events（节事） 按照这一观点，诸如节日按照这一观点，诸如节日(jir)(jir)庆典、体育庆典、体育赛事、文艺演出等活动都属于会

8、展，从而大大赛事、文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会展的范围。扩展了会展的范围。演赛节展会会展返回返回(fnh(fnhu)u)第33页/共96页第三十四页，共97页。3535（二）会展的定义(dngy) 上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的活动，尽管(jn gun)表现形式和名称有很大差异，但都属于一种“活动”；同时也具有本质上的“共性”：其一，它是一定地域空间内的人群聚集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是具有以上“共性”的各种活动的集合。 会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。 返回返回(fnh(fnhu)u)第34页/

9、共96页第三十五页，共97页。3636二、会展的组成部分(zchnbfn)（一）会议(huy)（二）展览（三）节事（四）奖励旅游返回返回(fnh(fnhu)u)第35页/共96页第三十六页，共97页。3737（一）会议(huy) 会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据(gnj)会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。博鳌亚洲论坛返回返回第36页/共96页第三十七页，共97页。3838返回返回(fnh(fnhu)u)第37页/共96页第三十八页，共97页。3939（二）展览(zhnln

10、) 展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分(hu fn)为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分(hu fn)为营利性展览和非营利性展览。 中国国内旅游交易会返回返回第38页/共96页第三十九页，共97页。4040返回返回(fnh(fnhu)u)第39页/共96页第四十页，共97页。4141第40页/共96页第四十一页，共97页。4242（三）节事 节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代(xindi)节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。 大

11、连国际(guj)服装节返回返回第41页/共96页第四十二页，共97页。4343返回返回(fnh(fnhu)u)第42页/共96页第四十三页，共97页。4444（四）奖励(jingl)旅游 奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光(gunggung)游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。 安利公司的奖励旅游活动返回返回第43页/共96页第四十四页，共97页。4545返回返回(fnhu(fnhu)第44页/共96页第四十五页，共97页。4646第二节会展的特点(tdin)一、综合性二、创新性三、集中性

12、四、技术性和艺术性五、发展(fzhn)持续性六、区域差异性七、时间均衡性八、影响广泛性返回返回(fnh(fnhu)u)第45页/共96页第四十六页，共97页。4747一、综合性n n表现在活动内容表现在活动内容(nirng)(nirng)上：从宏观上看，会展活上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容(nirng)(nirng)也十分丰富。也十分丰富。 n n表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。等所有社会范畴。n n表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个

13、产表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。政、文化、教育、社会团体等）部门。 返回返回(fnhu(fnhu)第46页/共96页第四十七页，共97页。4848二、创新性 “ “新新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品是现代会展的灵魂。会展活动是新产品(chnpn)(chnpn)、新技术、新信息、新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有在世界亮相的重要舞台。没有“新新”，会展就没有生机，就会失去其应有的，会展就没有生机，就会失去其应有的吸引力。会展的创新性使会展活动成

14、为反映各行各业最新发展动态的吸引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子镜子”。 文物展返回返回(fnh(fnhu)u)第47页/共96页第四十八页，共97页。4949三、集中性 会展活动最突出的特点(tdin)之一就是人流、物流和信息流的“集中”。会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。 车展上的人流(rnli)返回返回第48页/共96页第四十九页，共97页。5050返回返回(fnh(fnhu)u)第49页/共96页第五十页，共97页。51

15、51四、技术性和艺术性 科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如例如(lr)(lr)会展场馆中的各种设施都有赖于先进的会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。的会展艺术天地。 美仑美奂的展台返回返回(fnhu(fnhu)第50页/共96页第五十一页，共97页。5252返回返回(fnh(fnhu)u)第51页/共96页第五十二页，共97页。5353五、发展(fzhn)持续性n n随

16、着人类社会随着人类社会(shhu)(shhu)生产力水平的不断提高，各国生产力水平的不断提高，各国之间和一个国家内部各地区之间的社会之间和一个国家内部各地区之间的社会(shhu)(shhu)、经、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。了空前的发展机遇。 n n国际形势的相对稳定，使得各种国际间的政府和非政国际形势的相对稳定，使得各种国际间的政府和非政府组织的作用日益增强，这些组织不断推进会展活动府组织的作用日益增强，这些组织不断推进会展活动的制度化和产业化。的制度化和产业化。n n人类社会人类社会(shhu)(shhu)

17、进入了知识化、信息化时代，信息进入了知识化、信息化时代，信息交流、知识更新成为人们必不可少的生活内容。交流、知识更新成为人们必不可少的生活内容。 下一页下一页第52页/共96页第五十三页，共97页。5454五、发展(fzhn)持续性 尽管会展活动的发展同样会受到政治、经济、社会、尽管会展活动的发展同样会受到政治、经济、社会、自然等诸多因素的影响自然等诸多因素的影响(yngxing)(yngxing)而出现短暂的波动现而出现短暂的波动现象，但由于其大多属于公务性质，且具有很强的计划性象，但由于其大多属于公务性质，且具有很强的计划性而不会轻易变更，因而在发展过程中的波动性明显小得而不会轻易变更，因

18、而在发展过程中的波动性明显小得多。同其他行业相比，会展业对经济波动有更强的抵御多。同其他行业相比，会展业对经济波动有更强的抵御能力，这也是其倍受世人瞩目的一大原因。能力，这也是其倍受世人瞩目的一大原因。 返回返回(fnhu(fnhu)第53页/共96页第五十四页，共97页。5555六、区域(qy)差异性 会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。从国际平

19、分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。从国际会展活动的区域分布情况会展活动的区域分布情况(qngkung)(qngkung)看，欧美发达国家始终处于发看，欧美发达国家始终处于发展的前列。相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动展的前列。相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各数量则相当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。 下一页下一页第54页/共96页第五十五页，共97页。5656六、区域(qy)差异性 最近十余

20、年来，国际会展活动在区域分布上也出现了最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局新的会展区域格局(gj)(gj)已经出现。亚洲国家多年来经已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区）济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。，如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。 新加坡下一页下一页第55页/共96页第五十六页，共97页。5757六、区域(qy)差异性 会展活动在一个国家会展活动在一个

21、国家(guji)(guji)内部同样呈现出这内部同样呈现出这一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发达、知名度高的全国或地区性中心城市。达、知名度高的全国或地区性中心城市。 上 海返回返回(fnhu(fnhu)第56页/共96页第五十七页，共97页。5858七、时间(shjin)均衡性 尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作

22、为目的，一般根据实际需要一般根据实际需要(xyo)(xyo)安排，受其它因素（如气安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。候条件）影响较小。 公司会议的时间分布下一页下一页第57页/共96页第五十八页，共97页。5959公司(ns)业务会议的时间分布季季 度度所占比例所占比例第一季度第一季度25.9%25.9%第二季度第二季度24.9%24.9%第三季度第三季度25.3%25.3%第四季度第四季度23.9%23.9%返回返回(fnh(fnhu)u)第58页/共96页第五十九页，共97页。6060七、时间(shjin)均衡性 会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行，这是因为：会展活动一般会避开

23、假期，选择工作日举行；会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的出游(chyu)高峰时间；此外，会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠的会展产品价格。返回返回(fnh(fnhu)u)第59页/共96页第六十页，共97页。6161八、影响(yngxing)广泛性会展活动(hu dng)经济(jngj)政治社会文化环境返回返回第60页/共96页第六十一页，共97页。6262第三节 会展的作用(zuyng)一、会展的经济一、会展的经济(jngj)(jngj)作用作用二、会展的社会文化作用二、会展的社会文化作用三、会展的环境作用三、会展的环境作用返回返回(fnhu(fnhu)第6

24、1页/共96页第六十二页，共97页。6363一、会展的经济(jngj)作用（一）产生巨大的直接经济效益(jnjxioy)（二）拉动相关产业发展（三）促进经贸合作（四）优化产业结构（五）增加就业机会返回返回(fnh(fnhu)u)第62页/共96页第六十三页，共97页。6464（一）产生(chnshng)巨大的直接经济效益 会展的经济效益不仅体现(txin)在其庞大的产值，更主要体现(txin)在它是一个高盈利的市场。会展业是 典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%25%左右。 会展直接经济效益如此显著的原因：会展代表消费水平高。 会展旅游者的团队规模大。 返回返回(fnhu(fnhu)

25、第63页/共96页第六十四页，共97页。6565会展代表(dibio)消费水平高 导致会展代表消费水平高的因素：会展代表身份(shn fen)高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。会展代表逗留时间长。 会展代表消费范围广。 返回返回(fnhu(fnhu)第64页/共96页第六十五页，共97页。6666会展旅游者团队规模(gum)大 导致会展旅游者团队规模大的因素：会展代表人数(rn sh)多。 会展代表“连带”客人多。 会展活动的其他参与者众多。 参观爱知世博会的观众返回返回第65页/共96页第六十六页，共97页。6767返回返回(fnhu(fnhu)第66页/共96页第六十七页，共

26、97页。6868（二）拉动相关(xinggun)产业发展 会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、收益，同时还刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关般而言，国际上会展业对其他相关(xinggun)(xinggun)产业的带动系数产业的带

27、动系数为为1 1 9 9。 会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动会展举办地整个国民经济的快乎所有的经济部门，最终将推动会展举办地整个国民经济的快速发展。速发展。 返回返回(fnhu(fnhu)第67页/共96页第六十八页，共97页。6969（三）促进(cjn)经贸合作 在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际(guj)(guj)会展将各国、会展将各国、各

28、地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。交流与合作，并大大降低了贸易成本。 展览大大的降低了企业的采购和营销成本，优化了贸易双方的展览大大的降低了企业的采购和营销成本，优化了贸易双方的经营环境，为各类企业带来了巨大的便利。经营环境，为各类企业带来了巨大的便利。 中国出口商品交易会 返回返回第68页/共96页第六十九页，共97页。7070返回返回(fnh(fnhu)u)第69页/共96页第七十页，共97页。7171（四）优化产业结构(chnyjiu) 会展活动的开展能使会展举办会展活动的开展能

29、使会展举办(jbn)(jbn)地各产业的供给结构和需求地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办(jbn)(jbn)会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。发展会展业将促使第三产业在我国国民经济中的比例产业产生影响。发展会展业将促使第三产业在我国国民经济中的比例不断提升，有力的推动我国产业结构的优化。会展业发展水平是衡量不断提升，有力的推动我国产业结构的优化。会展业发展水平是衡量一个国家或地区产业发达程度和整体竞争力的重

30、要标志。一个国家或地区产业发达程度和整体竞争力的重要标志。 “北方香港”大连 返回返回第70页/共96页第七十一页，共97页。7272返回返回(fnhu(fnhu)第71页/共96页第七十二页，共97页。7373（五）增加(zngji)就业机会 会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可增加会展举办地的各种就会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可增加会展举办地的各种就业机会。据测算，每增加业机会。据测算，每增加10001000平方米的展览面积平方米的展览面积(min j)(min j)，就可创造近，就可创造近百个就业机会；而每增加百个就业机会；而每增加2020位会议代表就可创造位会议代表就可创造1

31、 1个就业机会。当会展形个就业机会。当会展形成产业和一定规模的经济后，就能增加长期的就业机会。而由会展活动成产业和一定规模的经济后，就能增加长期的就业机会。而由会展活动带来的其他相关产业的间接就业机会将会更多。带来的其他相关产业的间接就业机会将会更多。 会展从业人员 返回返回第72页/共96页第七十三页，共97页。7474返回返回(fnh(fnhu)u)第73页/共96页第七十四页，共97页。7575二、会展的社会(shhu)文化作用（一）提高会展举办地的知名度和美誉度 （二）促进信息交流和先进科技知识的传播 （三）丰富文化生活(shnghu)，提高居民素质 返回返回(fnhu(fnhu)第7

32、4页/共96页第七十五页，共97页。7676（一）提高(tgo)会展举办地的知名度和美誉度 会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手段，常被会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手段，常被称作称作“ “都市名片都市名片” ”。各种会展活动，尤其是品牌会展和大型。各种会展活动，尤其是品牌会展和大型(dxng)(dxng)国际节事活动能够向国内外的会展参与者宣传举国际节事活动能够向国内外的会展参与者宣传举办地的经济实力、科技水平，使会展参与者了解举办地办地的经济实力、科技水平，使会展参与者了解举办地各方面的发展状况，并亲身体验当地的社会风貌、文化各方面的发展状况，并亲身体验当地的社会风貌、文化特色和文

33、明素质，从而提高当地的国际国内知名度和美特色和文明素质，从而提高当地的国际国内知名度和美誉度，扩大当地的政治、经济和文化影响，为会展举办誉度，扩大当地的政治、经济和文化影响，为会展举办地打造区域品牌和积累无形资产。地打造区域品牌和积累无形资产。 下一页下一页第75页/共96页第七十六页，共97页。7777（一）提高(tgo)会展举办地的知名度和美誉度 会展的形象传播功能强大，主要是由于：会展代表身份高、名气大，本身可以起到形象传播媒介的作用。 会展活动往往是新闻媒介报道的热点。长时间的持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而良好的形象又使当地获得(hud)更大的社会经济效益。闻名四海的海南博

34、鳌返回返回第76页/共96页第七十七页，共97页。7878返回返回(fnhu(fnhu)第77页/共96页第七十八页，共97页。7979（二）促进(cjn)信息交流和先进科技知识的传播 会展活动作为“触摸世界的窗口”，具有极强的信息交流功能(gngnng)。会展的集中性特点在带来巨大人流的同时，也带来了信息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道和积聚信息的载体。桂林博鳌亚洲旅游论坛 下一页下一页第78页/共96页第七十九页，共97页。8080返回返回(fnh(fnhu)u)第79页/共96页第八十页，共97页。8181（二）促进信息(xnx)交流和先进科技知识的传播 会展传播信息的功能具有以下三个

35、显著特点：会展传播信息的功能具有以下三个显著特点：会展信息传播的流向是多向的，且是互动的，传播者和会展信息传播的流向是多向的，且是互动的，传播者和接受者是直接互相交流的。接受者是直接互相交流的。会展信息处理方式是组合会展信息处理方式是组合(zh)(zh)式的，把不同信息用多式的，把不同信息用多种方式加以组合种方式加以组合(zh)(zh)传播出去，从而可以加强传播传播出去，从而可以加强传播效果。效果。 会展能够对信息进行集中控制，其传播的信息比一般分会展能够对信息进行集中控制，其传播的信息比一般分散传播的信息更密集、信息量更大。散传播的信息更密集、信息量更大。下一页下一页第80页/共96页第八十

36、一页，共97页。8282（二）促进信息交流(jioli)和先进科技知识的传播 会展活动也是增进国际间相互了解与沟通的重要会展活动也是增进国际间相互了解与沟通的重要平台。会展业的不断发展已使会展活动日益成为国际平台。会展业的不断发展已使会展活动日益成为国际间政治、经济、社会、文化和先进间政治、经济、社会、文化和先进(xinjn)(xinjn)科学技科学技术交流和国际信息汇集与沟通的重要渠道，各类会展术交流和国际信息汇集与沟通的重要渠道，各类会展大大的推动了世界各国和地区间的各种交流与往来。大大的推动了世界各国和地区间的各种交流与往来。返回返回(fnh(fnhu)u)第81页/共96页第八十二页，

37、共97页。8383（三）丰富文化(wnhu)生活，提高居民素质 大型会展活动的举行，使人们开阔了眼界，增长(zngzhng)了科学文化知识，丰富了精神文化生活。尤其是丰富多彩的节事活动更给人们带来了精神上的愉悦。与其他会展活动不同，节事的广大参与者不是为了紧张忙碌的工作，而是纯粹的进行放松和娱乐。 下一页下一页第82页/共96页第八十三页，共97页。8484（三）丰富文化生活(shnghu)，提高居民素质 节事活动的欢快使参与者心情愉悦(yyu)，精神得到极大的满足，从而更加热爱生活，并以饱满的热情投入到新的工作中，大大有利于其提高工作的效率和主动性。而且，节事作为人们的一种宣泄手段，对改善因

38、长期的单调生活而产生的各种心理不健康因素有极大的好处。同时，保护和继承传统文化也是节事活动，尤其是传统节庆的重要功能。 巴西狂欢节下一页下一页第83页/共96页第八十四页，共97页。8585返回返回(fnh(fnhu)u)第84页/共96页第八十五页，共97页。8686（三）丰富文化生活(shnghu)，提高居民素质 会展举办地在筹备会展的过程中，一般要大力宣会展举办地在筹备会展的过程中，一般要大力宣传文明新风，并在当地居民中掀起学习传文明新风，并在当地居民中掀起学习(xux)(xux)与会展与会展活动相关的知识的热潮。活动相关的知识的热潮。 此外，大型会展活动汇集了不同国家或地区的不同文此外

39、，大型会展活动汇集了不同国家或地区的不同文化、不同观念的人们，会展举办地的居民在与来自各化、不同观念的人们，会展举办地的居民在与来自各地的会展参与者的接触过程中，可以接受新鲜的知识地的会展参与者的接触过程中，可以接受新鲜的知识和思想。因而会展活动还有利于提高举办地居民的综和思想。因而会展活动还有利于提高举办地居民的综合素质。合素质。 返回返回(fnhu(fnhu)第85页/共96页第八十六页，共97页。8787三、会展的环境(hunjng)作用 会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环境。环境卫生的维护，从而改善

40、了当地的居民生活环境。一个一个(y )(y )城市或地区要举办会展活动，都会积极城市或地区要举办会展活动，都会积极进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和自然环境。自然环境。昆明的城市建设返回返回第86页/共96页第八十七页，共97页。8888返回返回(fnh(fnhu)u)第87页/共96页第八十八页，共97页。8989第四节第四节 信息技术与会展发展信息技术与会展发展(

41、fzhn)(fzhn)n n一、网上会展n n（一）概念n n网上会展，即利用网络技术手段，在互联网上举行会议或展览会。突破(tp)了现场会展时间、空间的局限性，被称为“永不落幕的会展”。第88页/共96页第八十九页，共97页。9090第四节第四节 信息技术与会展发展信息技术与会展发展(fzhn)(fzhn)n n（二）网上会展与传统(chuntng)会展的异同第89页/共96页第九十页，共97页。9191第四节第四节 信息技术与会展发展信息技术与会展发展(fzhn)(fzhn)n n（二）网上会展与传统(chuntng)会展的异同第90页/共96页第九十一页，共97页。9292第四节第四节

42、信息技术与会展发展信息技术与会展发展(fzhn)(fzhn)n n（二）网上会展与传统（二）网上会展与传统(chuntng)(chuntng)会展的异同会展的异同n n1 1、组展手段不同、组展手段不同n n2 2、展出场所不同、展出场所不同n n3 3、展出手段和内容不同、展出手段和内容不同n n4 4、参展费用不同、参展费用不同n n5 5、展出期限不同、展出期限不同n n6 6、观众范围和参观方式不同、观众范围和参观方式不同n n7 7、交流方式不同、交流方式不同n n8 8、契约方式不同、契约方式不同第91页/共96页第九十二页，共97页。9393第四节第四节 信息技术与会展发展信息技

43、术与会展发展(fzhn)(fzhn)n n二、网上会展与实物会展的关系n n（一）网上会展可对实物会展市场形成一定的冲击n n（二）网上会展不能替代(tdi)实物会展的主要角色n n（三）网络技术是实物会展的有益补充n n（四）网络技术应用于会展活动意义重大第92页/共96页第九十三页，共97页。9494第四节第四节 信息技术与会展发展信息技术与会展发展(fzhn)(fzhn)n n三、网络技术在现代会战中的具体应用n n（一）利用网络技术为展馆服务n n（二）利用网络技术为参展企业服务n n（三）利用网络技术进行会展策划n n1、网上策划n n2、网上宣传(xunchun)n n3、网上招展

44、n n4、网上交流n n5、网上服务第93页/共96页第九十四页，共97页。9595本章(bnzhn)小结 会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面，作为经济的“推动器”、文化的“传播器”和环境的“美化(mihu)器”，发挥着不可替代的作用。返回返回(fnhu(fnhu)第94页/共96页第九十五页，共97页。9696思考(sko)与练习 1举出一些会展活动的例子，根据例子谈谈自己对

45、会展含义(hny)的理解。 2解释会展的集中性特点，并说明由这一特点带来的积极影响。 3分析会展活动能够产生显著经济效益的原因。返回返回(fnh(fnhu)u)第95页/共96页第九十六页，共97页。内容(nirng)总结会计学。学习目标。返回。第三节 会展的作用。2005首届(shuji)中国国际动漫节中国国际动漫产业博览会。MICE Industry。Incentive Travel Programs。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。第二节 会展的特点。会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的出游高峰时间。第三节 会展的作用第九十七页，共97页。