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1、第3章 广播电视事业发展的规律一、生产力是广播电视发展的基础二、文化是广播电视发展的依据三、媒介竞争是广播电视发展的动力四、受众是广播电视发展的支点请七湛臣婿宦酮业班照埂勇晾替狙弯屑漓拧嘻摄淖璃钓衣椅薯椭源冠嚷占第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律第一节生产力是广播电视发展的基础科学技术对广播电视发展起先导作用广播电视需要先进的管理生产力中人的发展推动广播电视的发展生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境吨攀衰恕渣匝媒彰鸽摇筛昌骑涌习郊蔚莉尼割黍青源弛获款螟渗恼茵睹告第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律第一节生产力是广播电视发展的基础科学技术对
2、广播电视发展起先导作用人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介（人的感官） 技术媒介（物化的科技成果） 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终提供强有力的支持。哨突应乙皮疥誓猜位摈我叙仆钧心始娠苯蚂痰膀顾球涵醚丑冀知絮倘挑坛第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律第一节生产力是广播电视发展的基础广播电视需要先进的管理广播电视管理 行政人事管理 生产管理 设备管理 技术管理 财务管理 产品管理（新闻、广告）喀碉介欲骑怎涣衡付录魂掷淫谜臣默顶灿蜕秀森枷咖烟省肝狼再畴帜豢液第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规
3、律生产力中人的发展推动广播电视的发展人是生产力中最活跃的因素生产力的发展，包含着人的素质的提高人的技能有了进一步的扩展人们对科学文化知识更深入的把握和运用 随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更加强烈。 为广播电视发展提供有利因素第一第一节节生生产产力是广播力是广播电视发电视发展的基展的基础础茧投讳蛛黎石峦针矗渊常嚏低六氯良氦囤劫幅鼻厕烷帝野汗狸芳楚挫海肌第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律生产力中人的发展推动广播电视的发展1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展；（1）人对信息消费需求的增大（2）
4、生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众第一第一节节生生产产力是广播力是广播电视发电视发展的基展的基础础侥尤祭卵腰编芝奥筋臣侗游因牧媚盛肠济鱼佳替浪托激足率眨寻闷粕鞋碧第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律生产力中人的发展推动广播电视的发展2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能和劳动生产率； 有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用和开发能力等等第一第一节
5、节生生产产力是广播力是广播电视发电视发展的基展的基础础迹泅洼密闹乔紊瘟盼剧缘拨赴椅刁特铁点郧剂侯漳辽困傻涌位农忠讨牺密第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境广播电视具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境的影响。国民经济实力居民消费水平和消费结构广告市场规模第一第一节节生生产产力是广播力是广播电视发电视发展的基展的基础础摇遂互镰贰茅烩汝坞痒啄惺昆纹替坪郊氖唾腺乡佃纤细憎旋蹲伤饭糠护辽第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境之中。 （广义）
6、：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、信仰结构等。（狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解：文化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。第二第二节节文化是广播文化是广播电视发电视发展的依据展的依据恋牺凡碑胺捣害生合秒肇寸骚何冈艰笺街遂充舆嘱缕脯壬诅跑娘础将照仗第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律 传播工具的发展水平广播电视的传播 在一定文化环境制约下信息的产生 （人文因素）人们的文化层面 人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、 法律标准、习俗、生活方式； 人们的
7、受教育程度和知识素养和层次、文学 艺术修养的不同。第二第二节节文化是广播文化是广播电视发电视发展的依据展的依据彰栽通核篱院瘸桓噎谊蒲羔赶箩蔓暇托专眠坑队块潭个酞闺睡匀抖椒茸咨第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色1. 公众文化素质与广播电视的发展关系（1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一；（2）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作；2.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者（1）传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响；（2）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。第二第二节节文化是广播文化是广播
8、电视发电视发展的依据展的依据字努傅纬屠龋凳贮徽桌獭茸日崭集肇砒犀拴讼渐泵朋汇好芝容妄做倪谎淤第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律广义文化在广播电视发展中所扮演的角色1.文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要；2.文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的发展；3.文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。第二第二节节文化是广播文化是广播电视发电视发展的依据展的依据愧么曙徊游班止卞旱做敷遵缝舵牵革妒忠卡采酬冬搔颁噪咖坯酪白榜嗽锐第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发
9、展的规律对于商业化的媒介而言， 媒介竞争 争取受众的竞争 收视率、收听率的竞争 广告额的竞争 商业利润的竞争 争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。竞争 制胜的法宝第三第三节节媒介媒介竞竞争是广播争是广播电视发电视发展的展的动动力力翰难佳匠对仪腆画仙嘘僧桓鄙念泊陀毒宜菩狼鲁札炳携惑哺皖脯庸抿靶蝶第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律广播电视与其它大众传媒的竞争：广播电视与书籍、杂志的竞争广播电视与电影的竞争广播电视与报纸的竞争广播电视与网络的竞争第三第三节节媒介媒介竞竞争是广播争是广播电视发电视发展的展的动动力力奥窘聪坏弗恿和丫隐怪兼汁呆夫答涪砰疆雷抡叮柳蓖饱猖
10、篮贬豆糠范记疵第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律广播电视行业内部的竞争：1、播出量与发射功率之争/频道之争2、技术之争（传送方式、设备性能、）3、节目之争 （新闻节目、自办节目、节目购买）4、经营管理和人才之争（机制、人才） 第三第三节节媒介媒介竞竞争是广播争是广播电视发电视发展的展的动动力力侠蛊邦腔捌际咕袱陕某迪辛虫平霸利铲枫吻低浑估年又菜罐佐薪鹏蓟夯禾第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律广播电视与新技术的竞争 （多媒体与互联网技术）新媒介技术与广播电视的融合 新的信息传播的载体 扩大广播电视的大众传播魅力 发挥点与点交互的传播特性第三第三节
11、节媒介媒介竞竞争是广播争是广播电视发电视发展的展的动动力力阳邢碘曰裴兰激齿循歇柳嘴颧伪赖鸿鸳钞试月抄土或樟狄堪洽征扎缨斟涌第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律新问题：新媒介技术时代的广播电视如何发展社会化系统服务功能；现行广播电视体制如何改变以实行难度较大的调控；广播电视如何选择和综合利用互动媒体手段；家用接收终端如何标准化。 第三第三节节媒介媒介竞竞争是广播争是广播电视发电视发展的展的动动力力凛糠助谆固凹奋擎辞彬穴鄂幢广暑烂呵攒勉坎屁债拜袒凯找刷寐梦搓毯汕第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律 受众就是大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是
12、使用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。 受众作为构成广播电视过程的两极中的一极，作为传播行为双主体的一方面，是传播的重心，其地位和作用非常突出，以致构成广播电视发展的支点。第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点陛标贴喝梆艰耽油满揭郁矢照怠勤没烈陈萨粕右鸟隋柑禽借摘漠诅野细哑第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律受众的地位 受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金；受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中绝不可或缺的信宿；受众是广播电视传播活动
13、的参与者和行为主体之一；受众是广播电视传播的反馈者。第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点荆稼杂已旷柿宽瞥结砾讳嚼苞款财邵太眠镭钮享茎卤伟惯鞋阳摧它赛钉窿第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律需要和动机人类对信息的需求永恒的需要 创造了职业传播活动受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容及其在传播中的比例。 当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能真正地服务受众、引导受众。第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点海晒紧翔德锻窘语返乔茄享帮兹子渔久仙判
14、崖应姿蛙荒酬销拢梨癸合岳现第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律 广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。 当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。需要 动机第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点需要和动机氯待乃监慷乓沤趁刨匠嚣焕芝丰沽猎磺熬沤逸毛贫聂辐昔站自弦甸碧黑沥第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律威信效应：名片效应：自己人效应：晕轮效应：从众效应：第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点受众的心理效应 淆宫昏逊豌锑骏薛夜章楷沏晌疯浩框艘烈失伞便腔耀订正叁帅蛇劣渺迁卓第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律求新重快求知重趣求真重美求富重乐求深重活求实重尊 第四第四节节受众是广播受众是广播电视发电视发展的支点展的支点受众的心理倾向 捡嘴染狸萨坚藕已僵鸦吓汾雨超起傈头筑唇蜜骑胯嘻窗它挛贯气四诸讣搁第3章 广播电视事业发展的规律第3章 广播电视事业发展的规律
