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1、1Calvin Klein1.创始人创始人2.发展史发展史3.产品介绍产品介绍4.设计理念设计理念5.广告特色广告特色6.前景前景21 1个人物3 Richard Klein 卡尔文克莱因是地道的纽约人,是美国著名时装设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院。 他曾四次荣获“寇蒂奖”，并被母校(FIT)聘为特约讲师，指导学生的设计作品。 这位属于现代风格中主流派的设计师，很懂得抓住美国这一代年轻女性的穿着品味，他总有办法设计出现代人喜爱和需要的作品，而又不会变的廉价或是随便。 卡尔文克莱因就像电影明星一样，拥有无数的崇拜者，他的一言一行都是大家关心的目标。4一个品牌的起源5 1962196
2、219621962年，卡尔文年，卡尔文年，卡尔文年，卡尔文克莱恩毕业克莱恩毕业克莱恩毕业克莱恩毕业，他与童年朋友巴瑞，他与童年朋友巴瑞，他与童年朋友巴瑞，他与童年朋友巴瑞苏瓦兹以两千美苏瓦兹以两千美苏瓦兹以两千美苏瓦兹以两千美元起家合伙创立了卡尔文元起家合伙创立了卡尔文元起家合伙创立了卡尔文元起家合伙创立了卡尔文克莱恩公司。凭借六件自己设计的大衣闯入了克莱恩公司。凭借六件自己设计的大衣闯入了克莱恩公司。凭借六件自己设计的大衣闯入了克莱恩公司。凭借六件自己设计的大衣闯入了时装业，几乎一夜成名。时装业，几乎一夜成名。时装业，几乎一夜成名。时装业，几乎一夜成名。 在有了第一批外套系列之后不久，卡尔文
3、在有了第一批外套系列之后不久，卡尔文- -克莱恩设计的清晰线条和克莱恩设计的清晰线条和精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规模，这又导致发起便服系列。模，这又导致发起便服系列。 7070年代末，该公司对牛仔服进行了革命年代末，该公司对牛仔服进行了革命。 1982 1982年，卡尔文年，卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光克莱恩冲破了世俗的目光,为卡尔文为卡尔文克莱恩内衣克莱恩内衣推出了男性内衣。推出了男性内衣。 80 80年代期间，成功开拓了香水更帮助了该公司的发展。年代期间，成功开拓了香水更帮助了该公司的发展。
4、经过多年，卡尔文经过多年，卡尔文- -克莱恩的成功扩展取得了今天的硕果：克莱恩的成功扩展取得了今天的硕果：世界级的并有着全球认可品牌的时装和设计公司。世界级的并有着全球认可品牌的时装和设计公司。6多种产品7主线：主线：CalvinKleinCollection（高（高级级男女男女时时装）装）8副线：副线：CK Calvin Klein（流行男女流行男女成衣）成衣）、Calvin Klein（摩登女性（摩登女性成衣成衣）9CalvinKleinJeans（牛仔）（牛仔）10CK香水（香水（CKone、CKbe等）等）11CalvinKleinUnderwear（男女内衣）（男女内衣）Calvin
5、KleinHome（寝具、家（寝具、家饰饰用品）用品）等等121314不变不变的的设计风格设计风格15设计风格 极简风格极简风格” “极简风格”是CalvinKlein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮。 卡尔文克莱因喜欢整洁完美的形象。对于妇女的穿着,卡尔文一贯有自己的见解,他厌恶复杂累赘的服装,认为设计必须能随身体的活动而产生流畅的线条,可使穿着者感到舒适愉悦,不被束缚;简单利落的剪裁设计,优雅的色彩是卡文设计的重点, 自信的Calvin曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，我想人们会欣赏
6、，并积极地回应。” 16 中性路线中性路线CalvinKlein是最受美国女性欢迎的品牌，但它的男装更能体现其独特的设计风格，即采用与传统相悖离的男装织物，如柔顺细软、悬重性强的女装衣料。这是与“男性化女装”相类比的“女性化男装”，体现了一种整体思路：抹煞男女服装的性别差异，使男人和女人之间更加亲密。CalvinKlein的香氛及家饰用品，也忠实地呈现出一种中性的摩登氛围。这一点可以从其后推出男女共同分享的“CKONE”(有绿茶味道的中性淡香水)、“CKBE”(有花香和麝香气息的中性香水)上找到佐证。模糊性别，中性色彩充分体现了世纪末现代都市特征。17独特独特的广告18现代商战本来就不是战战兢
7、兢的小本生意。除了品质的保障，更需要品牌形象的完美包装。卡尔文.克莱恩可说是个高手，不断借此制造奇迹。卡尔文.克莱恩成功之处就是他能迅速的扑捉灵感、紧跟流行、心态永远年轻，准确的抓住年轻人的需要，在这个方面大作文章，吸引所有人的目光，从而使品牌得到更高的知名度，获得更高的利润。19在广告形式上，卡在广告形式上，卡在广告形式上，卡在广告形式上，卡尔尔尔尔文文文文. .克莱恩在彩色广告充斥的克莱恩在彩色广告充斥的克莱恩在彩色广告充斥的克莱恩在彩色广告充斥的时时时时候，候，候，候，却与却与却与却与摄摄摄摄影影影影师师师师携手携手携手携手创创创创立了看起来立了看起来立了看起来立了看起来简洁简洁简洁简洁
8、明快却更明快却更明快却更明快却更为为为为引人注引人注引人注引人注目的黑白广告，目的黑白广告，目的黑白广告，目的黑白广告，这这这这本身就是本身就是本身就是本身就是简简简简化原化原化原化原则则则则的的的的应应应应用。用。用。用。单纯单纯单纯单纯的的的的色彩随着富有色彩随着富有色彩随着富有色彩随着富有创创创创意的广告内容而深入人心，良好的效意的广告内容而深入人心，良好的效意的广告内容而深入人心，良好的效意的广告内容而深入人心，良好的效果又一次果又一次果又一次果又一次证证证证明了卡明了卡明了卡明了卡尔尔尔尔文文文文. .克莱恩智慧的克莱恩智慧的克莱恩智慧的克莱恩智慧的头脑头脑头脑头脑。1.简化广告特色
9、20黑与白21广告特色2.性感年轻的少男少女，充满性的象征意味的画面不时出现在卡尔文.克莱恩的广告宣传中，争议性的广告几乎没有产生任何负面影响，相反，对产品的推广帮助极大。70年代末，他进入牛仔服装业，启用了当时刚成年的青春玉女明星波姬.小丝担任其牛仔服装广告女郎，半裸健美的波姬.小丝甩动这飘拂的秀发，一只手轻轻搭在臀部，用很磁性的声音说出了那句闻名世界的广告语“ThereisnothingbetweenCalvinandme”(我和CK亲密无间)22他的一则男士内衣广告中展示的男性发达的肌肉，旨在创造完美的艺术化的形象。则成功掀起了好莱坞男影星们的健身风尚。23 在卡在卡尔尔文文.克莱恩克莱
10、恩的概念中性感是多种的概念中性感是多种多多样样的，今年来他的的，今年来他的广告中不再充斥骨干广告中不再充斥骨干和和颓废颓废，而是一群活，而是一群活力四射，有着力四射，有着灿烂灿烂笑笑容的年容的年轻轻人，那人，那汇总汇总青春健康的魅力再一青春健康的魅力再一次征服了广大消次征服了广大消费费者者的心。卡的心。卡尔尔文文.克莱恩克莱恩就是就是这样举这样举着性感的着性感的魔棒，在魔棒，在时时尚的舞台尚的舞台上上挥挥洒自如。洒自如。24CK的未来2570年代建立的CalvinKlein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。26卡尔文-克莱恩一步步的努力取得了今天的硕果：当今世界上主要顶尖的时装设计和市场开拓的工作室之一。并且我们有理由相信，在未来，CK也将秉持自己的理念，继续在国际舞台上为我们演绎一场时尚大片！27谢谢！吴叶吴叶叶凡叶凡黄琴黄琴郑烨郑烨张雨婷张雨婷张有锋张有锋小组成员小组成员28
