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1、 公司介绍 宁夏金品源农牧业开发有限公司成立于2012年12月，是一家集杂粮种植、红枣种植、枣园养鸡、销售为一体的现代农牧业开发公司，公司注册资本500万元。 公司是宁夏第一家从事枣园生态鸡养殖的企业，其产品有枣园生态鸡、枣园贵妃蛋、枣园芦花蛋。 公司拥有300亩枣园，目前养殖20000只枣园鸡。2014年销售额99.36万元，利润5万。未来，我们将整合灵武3万亩枣园，发展枣园鸡养殖项目（全灵武共有14.2万亩枣园）。 我们的愿景：让鸡肉回归儿时的味道。第一章：公司介绍 第一章：公司背景 第二章：市场分析 第三章：营销策划 第四章：产品推广 第五章：团队介绍 第六章：财务数据 第七章：融资需求
2、及用途 第八章：目标估值1、公司介绍 1、产品及优势 2、下属公司 2、商业模式3、股权结构 3、经营模式1、市场规模 市场规模分 析1、营销目标 2、环境分析（PEST) 2、定位、价格策略3、竞争对手 3、渠道、包装策略 宁夏金品源农牧业开发有限公司成立于2013年12月，是一家集杂粮种植、枣园养鸡、销售为一体的现代农牧业开发公司，公司注册资本500万元。 公司是宁夏第一家从事枣园生态鸡养殖的企业，其产品有枣园生态鸡、枣园贵妃蛋、枣园芦花鸡蛋等。 公司拥有300亩及租用500亩枣园，目前养殖20000只枣园鸡。2014年出栏土鸡7360只，鸡蛋9750斤，销售额114.96万元，利润53.
3、3万。未来，我们将整合灵武10万亩枣园，发展枣园鸡生态养殖（全灵武共有14.2万亩枣园）。 我们的愿景：让鸡肉回归童年的味道。 公司介绍第一章：公司背景 下属公司第一章：公司介绍 公司旗下有：灵武市佳兴旺家庭农场和灵武市旺杰农机专业服务合作社，土地流转823亩，建成了一个优质杂粮生产基地，入社成员12名，各类大中型农机具19台套，2014年获得政府补助获得政府补助9.79.7万万余元。余元。 目前，注册了“塞上宝贝”和“长枣鸡”两个品牌14类产品，产品正在进入初创期。 第一章：公司介绍 股权结构宁夏金品源农牧业开发有限公司注册总资本500万元人民币，公司性质为民营股份制企业，有三名股东，各占股
4、如下：李杰，1977年出生，占资本注册71%股份。李伟，1986年出生，占资本注册19%股份。李炳，1978年出生，占资本注册10%股份。 产品的4大优势 原料优势 从小鸡到肉鸡，都是吃枣园里的甘草、艾叶、野草、昆虫、树上掉落的枣子、我们自己种植的杂粮。 环境优势 800亩枣园养殖20000只土鸡，每亩地不到30只鸡，活鸡没有病毒感染。 品种优势 全部选用土鸡，并且养殖周期5个月以上。 营养优势 肉味鲜美、营养丰富、风味独特。 第二章：市场分析 业务模式 众筹+电商+酒店直销+社区店直销+超市直销 第二章：市场分析第二章：市场分析经营模式公司+基地+养殖户为主体的经营模式公司进行疏导和整合上游
5、产业链，提供生产资料、技术、服务；生产基地起着示范、推广、引领、带动作用；养殖户作为公司的一个重要的主体，是确保产品质量和来源的重要通道。第二章：市场分析核心竞争力1、我们的土鸡，都是吃枣园里的甘草、艾叶、虫子、枣子及杂粮，鸡肉口味与我们儿时的一样。2、我们的电商经理，有着8年的电商经验，在不掏钱做推广的竞品中，我们的产品搜索排在淘宝第一名。我们的机会1、宁夏灵武有枣园14.2万亩，是发展枣园鸡的天然牧场。2、目前，高端鸡肉市场占有率太小，缺少领导品牌。 1、市场规模 中国作为全球第二大鸡肉生产国，年消费2000万吨以上。目前我国鸡肉在肉类结构中仅占21%，比世界平均水平低8%，人均禽肉占有量
6、12.5千克，与发达国家41公斤相差甚远。 宁夏是回族自治区，人均鸡肉使用量是全国平均水平的2.79倍。 第三章：营销策划 2.1、政治环境分析 宁夏是回族自治区，发展清真肉食产业是政府号召并大力支持的项目。第二章：营销策划2.2、经济环境分析 随着经济的发展，城市居民的消费能力逐年增长。2014年，宁夏人均GDP为47173元； 人均GDP的增长，必定会拉动高端鸡肉的消费。 2.3、社会文化环境分析 随着人们对食品安全的重视，无激素、无添加剂的鸡肉，越来越受到消费者的亲睐。 随着人们健康意识的提高， 高蛋白低脂肪的白色肉会成为消费的主流，红色肉的消费会减少。第二章：营销策划 2.4、地理环境
7、分析： 宁夏灵武地处北纬38度，与法国波尔多处在同一个纬度。就是这个纬度，我们的土鸡自由的在枣园觅食着甘草、艾叶、野草、昆虫、树上掉落的果实、杂粮。第二章：营销策划国内有广东的“华仔土鸡”，四川的“颐康元”土鸡，宁夏本土有固原“泾河苑“土鸡，盐池翊德养殖有限公司生产的土鸡，都有一个共同的特性没有规模化。有些企业想做成整个行业产业链，从上游发展养殖户，自养，饲料加工、配送、种苗繁育、各类特禽的养殖到产品开发销售，鱼目混杂，不专业。由于受养殖规模和冷链物流的限制，没有形成领导品牌，只是在本区域内占据一定的市场份额，缺乏品牌推广。 3、竞争对手分析第三章：营销策划 第三章：营销策划 4.1、消费者分
8、析 大型批发市场（类似于北环，四季鲜批发市场），主要消费群体为中低收入，低收入人群，不符合我们产品的市场定位。 学校、医院、政府单位食堂、火锅店、麻辣烫店、工业园区他们的购买者几乎不是最终消费者，他们只注重食品安全，并不注重品质。第三章：营销策划 4.2.确定目标客户群 超市：35-50岁中高收入的中年妇女，她们一般都成家立业，掌握着家庭厨房用品的采购大权；注重生活品质，喜欢野味及农家味道。 高档饭店及礼盒 礼品 1、营销战略与目标2015年，公司继续发展酒店客户，又通过电商及众筹平台销售产品。 第四章：产品推广年份枣园鸡销售额鸡蛋销售额总利润2014年99.36万15.6万53.3万2015
9、年200万33万110万2016年350万50万200万 2、产品定位 产品定位：枣园生态鸡 广告语：健康源于生态 枣园诞生美味第四章：产品推广3、价格策略 138元每只: 买2只，送8枚生态鸡蛋。 礼品盒168元每盒: 买2盒，赠送12枚生态鸡蛋。 渠道策略A:线上推广销售（互联网众筹与网店微店销售）B:线下销售（酒店+社区群体+超市） 销售现场活动形式煮枣园鸡并免费品尝的方式，让消费者体验带动销售。 定制一个鸡笼，然后刷成金黄色，里面装上一只漂亮的“枣园生态鸡”并配上醒目的文字，提高产品的终端形象而带动产品销售。第四章：产品推广包装策略姓名性别学历专业及经历职务 李杰男退伍军人1977年出
10、生，宁夏灵武人。1995年12月参军，在宁夏银川消防支队服现役。2002年转业分配到中央储备粮银川直属库工作，历任库管员，库领导专职文秘，销售部经理等职，2011年辞职回乡创业，投身农业，2014年，被灵武市科技局评为农业科技特派员。总 经理刘军男本科1983年出生，计算机专业，电子商务8年的经验，熟练掌握搜索引擎技术。对SEO搜索有着独到的应用，在同样不做推广的情况下，公司的产品搜索能排在淘宝第一位。电 子商 务经理李伟男中专1986年出生，宁夏灵武人。从事农资销售工作10余年，有着丰富的销售经验和团队管理能力，主要负责管理公司的销售工作。销 售经理宁夏君尚品牌设计有限公司8年的设计，策划经
11、验，服务过宁夏200多家企业。公司目前团队6人，企 划部外包第五章：团队介绍第六章：财务数据 20124年的利润表名称销售数量销售价格销售总额成本净利润土鸡蛋9750斤 16元 /斤15.6万 7.2万8.4万土鸡7360只 135元/只99.36万54.46 万44.9万114.96万61.66万53.3万净利润：53.3万。编号名称单位成本1建设标准化养殖基地100亩50万软件硬件设施与搭建2组建市场团队10人20万2000元/月x12月X10人=24万基础4线上网络推广个10万5线下实体推广个10万6超市卖场费用核算个10万入场费用与卖场促销成本核算 公司需融资100万，给予20%的股份。 第七章：融资需求及用途第八章：目标估值1 1、固定资产估算、固定资产估算 300300亩枣园：亩枣园：300300万万2 2、固定投资：、固定投资：9090万万3 3、2 2万只鸡的利润：万只鸡的利润：110110万万 总估值：总估值：500500万元万元 宁夏君尚设计策划有限公司策划 大雷：15226285698 谢谢！
