《高端中级车三剑客速腾进口两厢Mazda3卡罗拉汽车试驾活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高端中级车三剑客速腾进口两厢Mazda3卡罗拉汽车试驾活动方案（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、高端中级车三剑客速高端中级车三剑客速腾、进口两厢腾、进口两厢Mazda3、卡罗拉卡罗拉 汽车试驾活动汽车试驾活动方案方案活动概况高端中级车三剑客速腾、进口两厢Mazda3、卡罗拉大型试驾会“中级车”比“A级车”更容易被人们理解以“三剑客”命名三款车的集合，传递“互为竞品”的概念以“进口两厢Mazda3”作为此活动推广产品名，便于理解和记忆目的捆绑速腾和卡罗拉收集用户信息，促成到店主办方：易车会易车网新浪汽车承办方：易车会时间:34月地点:北京上海广州深圳形式：以试驾为噱头吸引潜在用户关注，并大范围传播以达到目的线下活动：试驾活动内容试驾车辆：升级版升级版Mazda3两厢2.0AT速腾2.0AT
2、卡罗拉1.8AT三款车型产品讲解。包括以下内容：产品口碑（品质）外型设计动力性能操控性能安全性油耗环保售后服务试驾：三款车都试驾可抽奖奖品：加油卡活动现场提供冷餐和饮料主办方作为第三方，为保证活动效果，做到客观公正，不主动进行优劣对比，不引入经销商参与。北京第一场3.29第二场3.30上海第一场4.5第二场4.6广州第一场4.5第二场4.6深圳第一场4.12第二场4.13城市试驾场次具体时间根据招募情况和场地安排调整试驾车辆需求试驾车辆租借难度较大，同时向经销商借车试驾也会产生诸多问题，为保证活动效果，此次活动试驾车辆建议全部由易车购买易车购买后，考虑到试驾天数及在试驾过程中的磨损程度，按照5
3、折的价格租给一汽马自达使用至活动结束因涉及4地试驾，各地试驾3台，因此需12台车，包括升级版升级版Mazda3两厢2.0AT4台速腾2.0AT4台卡罗拉1.8AT4辆线上传播活动前期：3.104.13核心信息：高端中级车三剑客大型试驾会广邀试驾者推广活动及产品图文介绍信息收集报名试驾者信息活动中期：3.304.15核心信息：高端中级车三剑客大型试驾会现场报道推广活动现场产品介绍内容、图文、视频活动后期：4.164.30核心信息：高端中级车三剑客潜在用户试驾体验推广活动现场试驾者经历、亲身感受专题制作和发布：新浪网汽车频道：汽车频道首页活动板块发布易车网：首页及城市站首页发布易车会：首页及论坛发
4、布论坛车友会活动推广：易车会合作组织FMSC维护范围内论坛广告告知：太平洋汽车网文字链（已购买）关键词搜索（百度、google）关键词搜索精准营销的又一利器在国内最大的搜索引擎百度、google购买“关键词”，如“卡罗拉”，当用户在搜索“卡罗拉”时，会在结果页显示我们的广告关键词选择：卡罗拉、速腾、轩逸、307、福克斯、骐达等此类搜索广告形式收费方式不同于我们的常规购买，是按网络广告每次点击的费用（CPC）收取的。因此验收不能用拷屏的形式，而是即时通过网站提供的后台系统查询预算：30万费用预算项目描述合计线下活动活动场地北京现场活动班车现场冷餐会现场布置现场礼品抽奖奖品现场订车礼包参与人员班车试驾人员保险现场工作人员差旅28车辆租借传播费用专题推广新浪汽车、易车网、易车会媒体推广版主公关搜狐、新浪、易车会、爱卡、汽车之家、中国汽车网、太平洋汽车网的卡罗拉、速腾相关论坛版主，民间卡罗拉、速腾以及其它车型俱乐部版主、会长公关费用以及活动招募宣传公关。不少于40家5（单位：万元）
