《七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1. 前言部分前言部分LandZ公司背景介绍LandZ部分案例分享. 背景部分背景部分品牌背景项目背景. 策略部分策略部分策略导入. 创意部分创意部分第章解读优质男人第章解构优质生活. 执行部分执行部分预估报价服务团队组成2. 前前 言言 部部 分分LandZ公司背景介绍LandZ部分案例分享3LandZ LandZ 公司背景介绍公司背景介绍4LandZ LandZ 公司背景介绍公司背景介绍5678. 背景部分背景部分品牌背景项目背景9品品 牌牌 背背 景景七匹狼品牌创立于七匹狼品牌创立于19901990年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举年，七匹狼集团至今已成为一
2、家以服装为主业，金融投资、地产开发并举的大规模企业集团。的大规模企业集团。福建七匹狼实业股份有限公司于福建七匹狼实业股份有限公司于20002000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装通路营销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以通路营销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以品牌经营品牌经营为核心，以为核心，以生活形态生活形态产业为产业为主线，经营发展时尚休闲服饰。主线，经营发展时尚休闲服饰。七匹狼恪守七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大的企业使命，在立足于对博
3、大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。传统文化与现代时尚创意产业的契合。经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续九年在中国市场占有率第一连续九年在中国市场占有率第一，在，在休闲休闲男装市场占有率名列全国第一男装市场占有率名列全国第一，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。品，更提供一种文化精神与生活方式
4、。10项项 目目 背背 景景活动名称活动名称活动范围活动范围活动时间活动时间活动背景活动背景活动目的活动目的七匹狼七匹狼2020周年纪念活动周年纪念活动全国范围全国范围2010.32010.3月月-8-8月（具体时间待定）月（具体时间待定）3 3月月2626日的北京国际时装周作为引爆点，日的北京国际时装周作为引爆点，拉开本次周年庆系列活动的序幕，拉开本次周年庆系列活动的序幕，6 6月月17191719日周年庆活动作为高潮，日周年庆活动作为高潮，同时整个周期时段内结合店铺终端活动同时整个周期时段内结合店铺终端活动提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）；提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）；打造有影
5、响力的年度营销活动；打造有影响力的年度营销活动；媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体；媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体；加强与终端店铺、消费者之间的互动加强与终端店铺、消费者之间的互动, ,提升品牌忠诚度提升品牌忠诚度11. 策略部分策略部分策略导入12七匹狼七匹狼20201010年核心战略年核心战略倡导优质男人生活方式倡导优质男人生活方式品牌将继续从多个角度诠释优质生活品牌将继续从多个角度诠释优质生活向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像“固本培源固本培源”思想思想品牌文化与价值的深入挖掘品牌文化与价值的深入挖掘2020周年周年核核 心心 战战
6、略略 分分 析析品牌策略品牌策略加强传播加强传播“优质男人优质生活的理念优质男人优质生活的理念”利用纪念性与时间性挖掘品利用纪念性与时间性挖掘品牌文化牌文化1320周年系列活动将用“典籍”的概念来包装。我们称之为“狼道二十年”期间所呈现出的系列活动，就好像在大众面前打开一本讲述“狼道”的秘籍。以不同的篇章解读优质男人优质生活优质男人优质生活的品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼光追溯七匹狼文化渊源狼文化渊源。狼道二十年狼道二十年策策略略导导入入14优质男人优质男人品牌文化与价值的深入挖掘品牌文化与价值的深入挖掘第第卷卷 解读优质男人第第卷卷 解构优质生活沟通的钥匙观察的角度解读追溯20周年系列
7、活动典籍：周年系列活动典籍：狼道二十年狼道二十年优质生活优质生活活动层面活动层面抽象层面抽象层面15. 创创 意意 部部 分分第章解读优质男人第章解构优质生活16第第卷卷 解读优质男人解读优质男人17结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。利用时装周及生活馆为利用时装周及生活馆为2020周年庆典预热，促进销售。周年庆典预热，促进销售。结合结合2020年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。18宣布2010年七匹狼20周年系列活动开始群代言人亮相发布系列纪念版服装三三月
8、月时时装装周周19生生活活馆馆3月至6月生活馆将开辟专门区域展示20年优质男人群像形式：橱窗展演甄选过往2020年中经典男性形象年中经典男性形象。并以七匹狼服饰为素材，对所甄选男性形象进行新的诠释。20示示例例Scentwoman中成熟睿智而不失硬汉气质的上校形象。可利用七匹狼灰色系或大地色系西装与风衣重现此款优质男人。同时展出Malaccacane（马六甲手杖）墨镜的应用，制造成熟硬质男人风。 21群群代代言言应应用用在所甄选的20年优质男人中，可加入群代言人所塑造的经典影视形象。加强优质男人群像的深度与广度。帮助大众理解优质男人。22纪纪念念版版产产品品23第第卷卷 解构优质生活解构优质生
9、活24分为风、水、火三章，对应三天的活动分为风、水、火三章，对应三天的活动在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式以中国哲学的思维对以中国哲学的思维对“狼狼”文化的内涵分角度阐述文化的内涵分角度阐述风（6.17）水（6.18）火（6.19）受众内部员工/经销商/媒体VIP/内部高层VIP/内部高层/媒体亮点20周年庆典仪式油轮/海岛水上娱乐篝火晚会25潇洒自由优质生活相关优质生活相关：豁达时间磨砺沉淀塑造“狼狼”文化相文化相关关：纪念切入点切入点：26风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。正如一种生活状态或者文化的
10、形成，产生于无形，却作用于永久。27沙砺，就是风所留下的墨迹。沙，将成为贯穿全场现场亮点。沙，将成为贯穿全场现场亮点。利用沙从凝固到侵蚀的瞬间变化，表现20年岁月的转换与点滴积累磨砺的品牌内涵。解解析析28签到（酒会）开场秀庆典仪式馆内参观表演风风之之章章晚宴时间：6.17PM对象：企业员工/经销商/媒体流程：29签到板为一面砂墙，到场者在沙墙上刻刻下名字。代表着自己在七匹狼成长史中留下的足迹。现场设置cocktail区域，供开幕前休息用。签签到到30狼道二十年沙画表演沙画表演利用动态的沙不断的组成与解体叙述七匹狼20年的历史。开开场场秀秀31装置:狼群沙雕现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组
11、狼的雕塑。庆庆典典仪仪式式3220周年启动：用风与水将沙雕化掉露出七匹狼二十周年纪念碑（博物馆标）宣告20周年庆开始。签到墙也随之溶化。所有到场员工与经销商的名字将融合在一起，成为纪念碑的基底。33庆庆典典仪仪式式之后将由经销商代表、员工代表之后将由经销商代表、员工代表及七匹狼领导在这片基底上共同及七匹狼领导在这片基底上共同种下草种。种下草种。意义：与“狼文化”所起源的草原文化相结合。象征一种文化及物质（环保）上的感恩（固本培源）。同时表达七匹狼的丰碑融合了多方的努力。34入馆参观，追溯七匹狼20年的文化本源。馆馆内内参参观观35表演依然以品牌文化为中心，可结合放荡不羁的草原风格。以铮铮男儿的
12、雄壮与自由诠释品牌内涵。推荐：狼图腾蒙古舞表表演演36滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致表表演演37现场所品尝的美酒，均为20年的佳酿。推荐推荐：20年单一麦芽威士忌，绝对男性化的内涵与味道。在漫长的酿造过程中所积累下的岁月的气息体现20年的气质。晚晚宴宴晚宴主要以答谢性质为目的。38睿智进取优质生活相关优质生活相关：纯粹族群执着“狼狼”文化相关文化相关：开拓态度切入点切入点：39水的纯净代表了优质男人生活中透明接近自然的部分。象征着生活的智慧与包容。同时水的跃动与包容又体现了生活中多种元素的加入。融而为海，分则成滴的性质也与狼文化中既有个人奋斗又时刻与集体相依的特点有着同性。水之章
13、将以水为背景，以自由奔放的户外活动体现这种生活态度自由奔放的户外活动体现这种生活态度。40游轮休闲奢华赛事Lunch水水之之章章时间：6.18AM对象：VIP/企业高层领导流程：Option1无动力帆船赛Option2海岛马球赛41游轮上的生活正如狼群在草原上的游荡生活的现代奢华版。是优质生活的极致。自由而透明自由而透明，展现了人生的高度与深度，同时也是人类智慧交流、开拓的体现。游游轮轮休休闲闲42充满了原始的与自然力量搏斗的意味的海上运动，在七匹狼的诠释下又不失优雅。海上骑士海上骑士，展现优质态度，展现优质态度。奢奢华华赛赛事事帆帆船船赛赛43对海洋的征服是男性魄力的最直接表现之一。不仅参与
14、者可以体会个中魅力，观者同样可以得到享受。具体项目推荐：1.无动力帆船2.帆板44地点选择为近海小岛。水清沙幼的景色加上贵族运动将品牌的内涵与进取的个性同时呈现。奢奢华华赛赛事事马马球球赛赛45重型越野车在沙滩上围出场地，模拟古代军中由士兵手持盾牌围成的场地。奢奢华华赛赛事事马马球球赛赛4647投入激情热烈优质生活相关优质生活相关：牺牲无畏“狼狼”文化相关文化相关：情感切入点切入点：48火为人类带来了最早的光明与温暖，寄托着人类最初的温柔心情。火的热烈与蔓延的身姿正如享受生活的心情。优质的生活不仅仅需要创造，更需要欣赏。火之章以烈火般的心情诠释对于优质生活的情感。49酒店休息奢侈品展篝火晚会火
15、火之之章章时间：6.19PM对象：VIP/企业高层领导流程：50酒酒店店& & 奢奢 侈侈 品品 展展51篝篝火火晚晚会会伴随熊熊篝火尽情狂欢，享受生活。现场可设火焰表演，增加气氛。52活活动动一一览览第章解构优质生活第章解读优质男人6.18vip企业领导游轮休闲娱乐由港口登上游轮优质“态度”奢华运动赛事在游轮或海岛观战赛事6.19vip 企业领导媒体篝火沙滩派对由游轮到达酒店休息后沙滩篝火狂欢优质“情感”时间针对受众亮点项目流程核心6.17内部员工经销商媒体20周年庆典开幕及博物馆开幕泉州厂区庆典仪式答谢晚宴纪念时间渠道3月26日时装周3月6月店头20年优质男人宣布20周年庆系列活动开始备注
16、项目针对大众在过往20年中甄选中外影视作品中经典男性形象 。并以七匹狼服饰为素材，根据这些经典男性为印象搭配服饰 ，进行橱窗展。53. 执行部分执行部分预估报价服务团队54预预 估估 报报 价价序序摘要摘要数量数量说明说明提交形式提交形式120周年庆整合营销计划1份主题推导、主题建议、营销框架制定、营销策略、年度时间进度总表、工作人员团队构架表2季度工作计划1份季度主题规划、工作安排、活动进展情况3季度整合营销支持1份根据客户提供的计划，提供相应的策略支持4季度时间进度表1份季度工作计划时间推进表明细5月度工作时间推进计划1份月度工作时间推进安排6工作内容细分1份第一阶段调研阶段（内部调查/外
17、部调查）1份第二阶段规划阶段（品牌内涵/品牌定位/CIS）1份第三阶段整体营销策略阶段1份第四阶段整合营销传播实施阶段（广告/营销活动计划及实施）8季度总结报告1份季度活动情况汇总9第三方供应商洽谈1份第三方合作协调及沟通工作，包括市调、媒体、印刷供应商等等联系洽谈1020周年庆工作总结报告1份活动工作回顾及汇总报告总计总计50000元元/月月备注备注以上服务内容属基础工作，部分工作如需深入细化，则要收取额外费用；以上服务内容属基础工作，部分工作如需深入细化，则要收取额外费用；活动费用根据实际情况另外收取活动费用根据实际情况另外收取55服服 务务 团团 队队全体统括七匹狼项目管理联智广告罗凌项
18、目策划华戈项目执行徐文蓉品牌策略品牌创意平面设计三维设计制作工厂物品采购人员管理器材控制项目运营夏思佳客户沟通日常维护活动公关演艺管理56The End57小产权房”并不是一个法律上的概念，它只是人们在社会实践中形成的一种约定俗成的称谓。目前通常所谓的“小产权房”，也称“乡产权房”，是指由乡镇政府而不是国家颁发产权证的房产。所以，“小产权”其实就是“乡产权”，它并不构成真正法律意义上的产权。说的再直白一些，“小产权房”是一些村集体组织或者开发商打着新农村建设等名义出售的、建筑在集体土地上的房屋或是由农民自行组织建造的“商品房”。前的“小产权房”、“乡产权房”有两种：一种是在集体建设用地上建成的
19、，即“宅基地”上建成的房子，只属于该农村的集体所有者，连外村农民都不能够买；另一种是在集体企业用地或者占用耕地违法建设的。一般意义上的商品房相比，“小产权房”没有土地出让金概念，也没有开发商疯狂的利润攫取，所以，“小产权房”的价格，一般仅是同地区商品房价格的1/3甚至更低。这是大量城镇居民顶着产权风险购买“小产权房”的根本原因。法律属性乡产权房的法律属性如何，其究竟是否合法、能否购买或转让？首先应当明确的是乡产权房只要依法办理了相关审批手续，其就是合法建筑，法律是允许乡村集体在集体土地上建造住宅的。因此，并非只要是乡产权房就是非法建筑，其只是因销售环节存在的一些问题和现行法律法规发生冲突，才让
20、人误认为是非法建筑。既然是合法的，那么乡产权房是否可以购买和转让呢？根据中华人民共和国土地管理法的规定，农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设。而农村宅基地属集体所有，村民对宅基地也只有享有使用权，农民将房屋卖给城市居民的买卖行为不能受到的法律认可与保护，也就不能办理土地使用证、房产证、契税证等合法手续。由此可见，乡产权房是不能向非本集体成员的第三人转让或出售的。但这并不是说乡产权房就不能转让，而是说其转让或销售的对象是有限制的，只能在集体成员内部是可以转让、置换。小产权和大产权1、全部产权（大产权）国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住房制度改革的通知中规定：凡按市场价购
21、买的公房，购房者能够拥有全部产权。市场价也就是住宅市场的行市价格或牌价价格。国家和地方政府不予压低和抬高，随行就市，任由买卖双方商定，只要双方能接受，即可成交。按照市场价购得住宅的房主，也就拥有了住宅的各项支配权利，也就是拥有了房屋、住宅的占有权、使用权、收益权和处分权。在这里，房屋的全部产权与房屋的所有权是等同的，只不过是二者的提法有所不同。相对于“部分产权”而言，“全部产权”才有存在的意义。2、部分产权。（小产权）根据国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住宅制度改革的通知，职工购买公有住宅，在国家规定的住房面积内，可以按标准价出售。职工购房后另外拥有部分产权，可以继承和出售，但出售要在购买5年
22、以后才能进行，原售房的产权单位有优先购买权，售房的收入在扣除相关税费后，按个人与单位或政府各自所占的产权比例进行分配。从这里可以看出部分产权和全部产权的一些区别。部分产权与全部产权的不同之处在于，部分产权是强调永久使用权和继承权，而对收益权和处分权的行使则限定在一定范围之内。2011年，他闭门不出，开始一笔一画、一丝不苟的伏案抄写杜甫全集，历时10个月终于完成，最近交付出版。记者看到，该书以古书形式装订，图文并茂，浩浩巨帖，首尾一规，点画严谨，毫无懈怠。“一般都是半夜起来写，一是心静，再一个是周围环境也没有什么干扰，这时候可以说是屏息凝思，全神贯注。”徐殿庭说起自己喜爱的书法，颇为激动。他说，
23、手抄这些诗集，除了弘扬杜诗，在抄写的过程中，也能更深入地理解一些杜甫诗的精髓。长时间的书写让他感受颇深，有一天凌晨他还即兴写了一首八言诗，表达感慨。采访中记者看到，杜甫全集只是徐殿庭抄写的众多作品中的一部，在他家中书房里还摆放了很多其它作品，如金刚经、道德经、孙子兵法、论语、离骚、三国演义等，其中有书籍、条幅、长卷等不同的表现形式，至少在150万字以上。老人告诉记者，他还打算用几年时间，把四大名著里其余三部也抄写一遍。“写上瘾了，现在不是坐不下来的问题，而是每天不写都觉得少点啥。”徐殿庭笑笑说，由于最近几年书写密集，颈椎、手腕等都出现不适，家人也劝他别写了或少写点，但他说停不下来了，身不由已。
24、虽然有些作品送了亲朋好友，有些作品只是写好收藏在家里，但他说不管归宿如何，自己享受的是抄写的过程，这个过程让他心情愉悦。徐殿庭向记者坦言：“人生太短暂了，当离开这个世界的时候，看能留些什么，想留点东西，至于抄写这条路能走多远，我想只要一息尚存，还是要坚持下去的。”也许，这正如他在写作感悟中所说：“寄身翰墨终不悔，清净无求天地宽”。58MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZg
25、nN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd
26、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
