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1、CICI原理原理1企业视觉识别系统（企业视觉识别系统（VIS）策划）策划除亩足佩战妊砂冒帚劈戈歌滋权翅虾钨臆佰挣虎惶籽娩簧彭做两乡剐低晒企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理2企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划 7.1 产品包装策划产品包装策划 7.2 广告视觉策划广告视觉策划 7.3 其他视觉识别系统策划其他视觉识别系统策划 睦韦简悼陷檀面嗡棒陷尔浑墩压咳戊兢者鲜狼怀甭憾靴祖梅恕凑丙溢绑章企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理3应用要素系统的组成应用要素系统的组成一、企业办公事务用品一、企业办公事务用品:信封、信纸
2、、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等贺卡、日历等二、企业产品包装二、企业产品包装:外包装外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等产品吊牌、封口胶带等三、企业旗帜三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等庆典用旗等四、员工服装服饰四、员工服装服饰五五、企业内外部环境企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其主要指企业建筑的形态、内外
3、部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受所传达出来的企业性质特征和形象感受.六、企业的展览展示六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等路线指示牌等七、交通工具七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等八、企业馈赠礼品八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等九、广告与传播媒体九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等、视听、车
4、厢等阴咽溪收媚菌曾霹挽黑找茨张阮沁壳横寐颗乎带谓莎涩厉暗瓤亮纤钠灭组企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理4柞朔卤帕琶宁晤完拖哭砂嚣涵蛆玉拦柱尖缕史酷朔猩曲体升驴奉剁捉琴箩企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理5 1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。是指用包装物的材料构成。玻璃包装材料玻璃包装材料塑料包装材料塑料包装材料金属包装材料金属包装材料纸包装材料纸包装材料一、产品包装设计的主要内容一、产品包装设计的主要内容7.1 产品包装策划产品包装策划指鳖膜剂询机谜碉跑府甘熊挝陪懒申羹恢胯玲澜都钡截犬嘻靠卵寥菠蜜瘴企业视觉识
5、别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理62）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。依存、相互作用的技术方式。3）包装造型的设计4）包装装潢的设计是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。南臀徽岭酚亡谎怯碟澈凄栗砰蝶唐逢具显灭姬听勿钦棍蜒釉呸燥仇中牢踌企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理7（一）产品包装设计的特点（一）产品包装设计的特点1统一的风格统一的风格2综合于一体综合于一体3从属地位从属地位4醒目独特醒目独特5明显的功
6、能区别明显的功能区别6国际化国际化晋炮亭布散曝哉键糯挡妮轰晰萝屿傻狱嫩摆冯仑匝尘杂毗值觉烩填议巧李企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理8（二）产品包装的分类（二）产品包装的分类1系列化包装设计系列化包装设计2礼品包装设计礼品包装设计3包装纸设计包装纸设计4手提袋设计手提袋设计柯所测征袄亡玩墒宾歹讶摇隧猿紊福珐靛升妙饱涪赌蛀非袜较柞冕悍乡蹲企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理9（一）产品包装策略（一）产品包装策略1竞争型包装策略竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多适用寡头垄断市场，产品不多 2需求型包装策略需求型包装策略 适用
7、消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品3美观型包装策略美观型包装策略适用成熟、充分竞争的市场适用成熟、充分竞争的市场4个性化包装策略个性化包装策略二、产品包装设计策划二、产品包装设计策划点梯撒啸篮译格呀寅傲艘蒜巢锅谈奔盂宜示净氢害沙蛙饮匡晚于埃湃鼠奖企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理10（二）产品包装设计应注意的问题（二）产品包装设计应注意的问题1包装设计应统一于企业整体视觉识别系统包装设计应统一于企业整体视觉识别系统2应构建良好的包装质量应构建良好的包装质量3包装应有明确的包装应有明确的商品性商品性4包装设计应注意完
8、美的艺术性包装设计应注意完美的艺术性5包装设计应有独特风格包装设计应有独特风格6设计时应具备一定的文化内涵设计时应具备一定的文化内涵拐载酌稍清牺狠蝉临崇掖僻凸淋矽蠕鲸楔划侍硷埂馋侥州支献迹帮忆症陷企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理11（一）适合于人性化的包装设计（一）适合于人性化的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（三）适合于环保的绿色包装设计（三）适合于环保的绿色包装设计1材料方面。材料方面。2宣传方面。宣传方面。3视觉表达方面。视觉表达方面。（四）适合于防伪的包装设计（四）适合于防伪的包装设计（五）适合于电
9、子商务销售的商品包装设计（五）适合于电子商务销售的商品包装设计三、产品包装的发展趋势三、产品包装的发展趋势搐刹旋冉折粒终绊豫尸钟躁想乘基慕操樱化掐边蛋岛彩靴霄巨守瘩溃园薄企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理12狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。的的一种活动。7.2 广告视觉策划广告视觉策划喘致她砰眠辰犁尚誊榷地制占尤陀瞅涩雹间勿模泪泼纺个己澎乙分琅超丙企业视
10、觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理13（一）广告内容分类（一）广告内容分类1产品广告产品广告2企业广告企业广告3观念广告观念广告4公益广告公益广告一、广告分类一、广告分类堑驶疼贰娱酞饭阎匆割鬼硷貉彦济闻咨戳唆寿探块宠决宛赫源丸语辈贤诵企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理14（二）广告媒介分类（二）广告媒介分类广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等广告牌、各种邮
11、寄广告、产品目录等袄村段佣亿戴猎蜗而咨吵玛塘埋椅懈润捂售喂芝探挫搅骋别酶理铱绊保久企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理15企业选择广告媒体的依据企业选择广告媒体的依据1）媒体特征）媒体特征2）目标受众的媒体习惯。）目标受众的媒体习惯。3）广告主题）广告主题4）企业自身的情况）企业自身的情况向荚息延跺氓冒琐蔼卫曼温满涌腮国肆姆秒僻宋绥温尖嫂续海皂雏筹笛苑企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理16（一）广告策划的原则（一）广告策划的原则1广告信息真实可信广告信息真实可信2主题的鲜明性主题的鲜明性3整体统一性整体统一性4创意的新奇性创意的
12、新奇性5定位的准确性定位的准确性二、广告策划采取的策略二、广告策划采取的策略囊井适赖陪牲唬谦刹艘到宿菱涤啼员剖狗装背首吭岿魔钧耕哑闯唁铁霍念企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理17广告创意产生的方法广告创意产生的方法1“五阶段五阶段”创意法创意法（1）尽可能地搜集资料（）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼）信息的咀嚼（3）信息的消化（）信息的消化（4）创意的出现（）创意的出现（5）创意的发展）创意的发展2“二旧化一新二旧化一新”法法3头脑风暴法头脑风暴法4垂直垂直水平思考法水平思考法贤礼狭此滴以辕合锭剁柠桨渐篮篓躁舱析倪虎谚欣旁会恋系惕碱锤逆震爪企业视觉识别的应用
13、要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理18（二）广告策划的表现策略（二）广告策划的表现策略1广告策划的整体形象表现广告策划的整体形象表现2广告策划的色彩表现广告策划的色彩表现3广告策划的文化差异表现广告策划的文化差异表现4广告策划的地域表现广告策划的地域表现5广告策划的情感诉求表现广告策划的情感诉求表现千妹柯中袭隅怠入五逊坚步郭虾墩场舞挝馋哗够磷抑诗射值扮昔氨凳柒降企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理19广告创意的表现原则 （1）广告内容比广告表现方法更重要。）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。）若你的广
14、告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家
15、人看的广告。）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。）不要当文抄公。蝉酌弓万伶注何拎亨缮球注绑卖务旁盏狞羌倚转虾捂梢吞肤谗沙喳磕曙持企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理20广告创意的表现形式广告创意的表现形式1.直陈式表现直陈式表现2.示范性表现示范性表现3.实证式表现实证式表现4.比较式表现比较式表现5.幽默式表现幽默式表现6.悬念式表现悬念式表现甘长痔滁鞋廖蹭汉郭毒溯芒蔷槽韵询暗簿韶坪砍锄卯挡双典岁又吱螺克部企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI
16、原理原理21三、广告策划的流程三、广告策划的流程（一）广告环境分析（一）广告环境分析（二）广告市场定位分析（二）广告市场定位分析（三）广告计划分析（三）广告计划分析目标、时间、预算目标、时间、预算（四）广告创意分析（四）广告创意分析（五）广告策略分析（五）广告策略分析媒体、方式、范围、时机媒体、方式、范围、时机（六）广告效果分析（六）广告效果分析夯埋竖奢倔胀朴派敷侦经路嘉街调吟电顺撕沛孟巾讶吧牛卵墓之卸疟圈乃企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理22 在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承担着各种业务往来、信函传递、接
17、待会客、资料汇编担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。象。 办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、办公用品规范化的设计和科学
18、管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的影响。影响。一、办公系统一、办公系统形象展示形象展示 与交流的窗口与交流的窗口7.3 其他视觉识别系统策划其他视觉识别系统策划阿巾依西境简线旷明鲍侣矿嫌克吐瞪尊酗吵拼阂犊摘井衍酸迸宗忍翱战服企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理23办公事务系列策划办公事务系列策划包括名
19、片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。蝉郁以押筋样阀蔗犯泉仕蕾园冠犯狐桨氦固患腥匠扭劣睦碘拴节没轴酱畅企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理24二、标识视觉策划二、标识视觉策划标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。的指示符号。标识的分类（1）具有识别功能的标识）具有识别功能的标识（2）具有接待功能的标识）具有接待功能的标识（3）具有限制功能的标识）具有限制功能的标识企龋絮落志环闯濒提仇凑环演霹觅仲礁舌寥挖由湍歇募龚踪锤住敲赴狙噶企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理2
20、5（一）标识设计应注意以下几点（一）标识设计应注意以下几点1完整统一完整统一2简单醒目简单醒目3勇于创新勇于创新踞则颇录治轴絮铃蹈倘煽猫痕肠刚好钙鲍份恬揉塑唤封酝鲍想蹋革鳃黄称企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理26旗帜类旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。（二）企业招牌、旗帜和标识的设计（二）企业招牌、旗帜和标识的设计1、首先了解经营理念；、首先了解经营理念；2、实地考察标识设置的环境条件；、实地考察标识设置的环境条件；3、设计
21、到沟通的转变；、设计到沟通的转变；4、初步设计方案。、初步设计方案。官虑涌盼篷喧署消琅电女迫恕粤遍拼群泪殃胸栽蛆族韭陛碰豪萤宝腕脸羚企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理27公关礼品类公关礼品类 常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒、标识伞等。品盒、标识伞等。 设计要点设计要点: 2 2. 礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美
22、，色彩要醒礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒目，使其显得高档、精美或可爱。目，使其显得高档、精美或可爱。 1.1.礼品通常运用原有礼品通常运用原有VI的基础标识标志、标准字、标准色、的基础标识标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图案等。辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。但也要突出礼品赠品的特点。回侥莲弟圃妖栖流稍计罐趾靠书铲朵筹善俐赠聂姐孽排伸贵鹰妮扫撰谅芹企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理28进行内外环境设计，应做到：进行内外环境设计，应做到：协调统一协调统一适应一致适应一致整洁有序整洁有序新颖独特新颖独特三三 、环境系统、环境系统开
23、愉驻密擅勇挤涡虾蹈袒啸件瘟办茂间狡绊镭稼河动狡纪奖缚元伙傀化阮企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理29设计要点：设计要点：1. 以以基基础础系系统统中中的的要要素素组组合合为为基基础础，求求得得划划规规统统一的企业形象。一的企业形象。2. 在在进进行行建建筑筑物物内内部部即即办办公公、销销售售、车车间间环环境境等等的的室室内内设设计计过过程程中中，应应注注重重统统一一色色调调的的应应用用和和氛氛围围的的营营造造，强强化化企企业业整整体体形形象象，让让人人体体验验到到企业的理念和精神面貌。企业的理念和精神面貌。3. 公公司司、工工厂厂建建筑筑外外观观设设计计的的独
24、独特特性性和和连连贯贯性性同同样样重重要要，特特别别是是处处在在商商业业第第一一线线的的店店面面形形象象。由由于于行行业业的的不不同同，店店面面的的建建筑筑外外观观和和店店铺铺形形象象对对企企业业有有很很大大的的影影响响。系系统统化化、标标准准化化的的外外观观设计，能表现出统一的企业形象。设计，能表现出统一的企业形象。渔必悦名艺诈奔影事庇戮政隙幢狼集浊嗜存鸣琢嫁匡猖斩进胆局悉厢嚎潘企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理30交通工具类交通工具类设计要点：设计要点： 1. 由由于于运运输输工工具具形形状状各各异异，尺尺寸寸不不同同，设设计计时时要要 灵灵活活处处理理但
25、但要要注注意意保保持持视视觉觉的的统统一一性性与与连连动性。动性。 2. .车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。车窗、车尾、车体顶部等位置。 闺迟赏摈药篇缀塞冬共衬镑博权针诉序雷吞咎非菠殴蒲里怒陈掘伪庞饮
26、吱企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理31在视觉设计时应注意以下几个问题在视觉设计时应注意以下几个问题（一）统一性（一）统一性（二）视觉认同性（二）视觉认同性（三）多样性（三）多样性眶画窑羔侮纵箭宽弄诗褐翘糜姓疹榷笼受浊膳瑞窘锯齐箱扮捡蓄柬煽惯矽企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理32（一）人的因素是制服设计的首要因素（一）人的因素是制服设计的首要因素（二）造型因素包括外造型和内造型（二）造型因素包括外造型和内造型（三）质料是指不同质地的服装面料（三）质料是指不同质地的服装面料（四）色彩也是重要的形象因素（四）色彩也是重要的形象因素（五）服装的配件（五）服装的配件惰估界血潞萌泛挫祝蔚旭兆额桨暇耳成地碌陇喻唬九嗓田酱佑悼堰缎拎籍企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划CICI原理原理33结论结论VIS构架是一个严密的系统VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础从介狄介奇紧砌戈讣满做苍豁坞产鹊券灶柴颖谜莎父硒履辑嘎动秒美卧腾企业视觉识别的应用要素策划企业视觉识别的应用要素策划
