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1、如何打造品牌如何打造品牌u同一种类品牌有多种产品形式同一种类品牌有多种产品形式u就个人品牌而言，不同的个人品牌在不同交易中所提供的产品是千差万别的。这种产品可以是学识、资金、眼界、思想、创意、经验、能力、外貌、体能、技能、情感、品质、关系网等等，在不同的交易中，个人品牌的产品形式在不断变动中。就产品品牌而言，不同的品牌所包含的产品形式是不同的。就如轿车，有的轿车品牌提供的产品仅仅是代步的工具，有的轿车提供的产品，实质上是一种心里满足。u可口可乐品牌可口可乐品牌u经典瓶形u进化u可口可乐，一个百年不衰永葆青春驰名全球的品牌。最新一期美国商业周刊首次推出全球最有价值的个品牌的排行榜，可口可乐以亿美
2、元的品牌价值位居榜首。有人说：“即使是现在一把火烧了可口可乐，这个品牌巨人也可以第二天就站起来。”是什么成就了这个百年品牌？又是什么赋予它强大的扩张力？u可口可乐是如何成为一个经久不衰的百年品牌的，可口可乐公司的品牌是通过其秘密配方和出众营销能力组合形成的，它是创新活动和组织设计共同作用的结果，主要途径包括提高可口可乐在消费者心中的形象、合理分配经销渠道中的利益关系以及通过公益活动等塑造品牌形象等。在品牌经营过程中，我们始终追求不断提高可口可乐在消费者心中的知名度、美誉度和忠诚度。比如，从前提出了“买得起、买得到、乐得买”的九字宗旨，进一步把它升华到“物超所值、无处不在、情有独钟”。u可口可乐
3、品牌的文化：深厚的文化底蕴与时尚的潮流代表融合。长期以来，可口可乐的品牌营销都始终坚持了它最初的宗旨，用最好的最正宗的口味和产品来满足消费者的需求，同时十分注重这个品牌与当地本土文化背景的融合。对每一个具体的消费者和地区而言，可口可乐品牌是一个本土化的世界品牌。u可口可乐是一个世界品牌，得到了亿万中国人的认同。它是实现这个世界品牌的本土化的，可口可乐从进入中国市场的每一天开始就在努力执行本土化的策略。“可口可乐”这一神形兼备的译名就是最好的例证。依据中国人的口味习惯，开发了一系列适合中国消费者饮用的产品，在品牌形象的塑造上，我们也力求从中国的文化和道德理念出发，比如在广告创意方面，就会充分考虑
4、中国消费者的心理。正式提出了本土化方针，在投资建厂、人才选聘等方面都有较大动作。首先是将可口可乐公司中国区的总部由香港迁到上海，其次是中粮可口可乐饮料公司及各灌装厂的主要负责人都是中国人。u可口可乐成功的秘诀在于对品牌核心价值不遗余地塑造和维护，具体行动表现为不惜血本的广告投入与始终如一、煞费苦心、万变不离其宗的广告诉求。1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元，占到92%；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，占83.3%；如今可口可乐百年的广告投入都在6亿美元以上。1886年5月，可口可乐诞生不久就在亚特兰大日报上打出第一幅广告：“可口可乐，可口！清新！快乐！活力
5、！”此后，可口可乐的广告换了一个又一个，而广告诉求却始终是“快乐与活力”，其最佳创意表现是音乐、运动相联系。 u强大的广告攻势成就了可口可乐品牌的基础，但可口可乐从不期望从一条渠道获利品牌的全面提升，而是坚持多条渠道并进。支持体育事业，赞助体育赛事使可口可乐得到了丰厚的回报。从1928年阿姆萨特丹奥运会开始，可口可乐就提供赞助且届届不缺席，让观众无时无刻都看到它的身影，借此刺激购买欲，提高销量。u受可口可乐关注的另一项全球性运动还有足球，自1930年第一届世界锦标赛以来，可口可乐一直支持足球，从基层的计划到最高级别的世界杯。可口可乐与国际足联保持着密切的联系，成为每届世界杯最主要的赞助商之一。
6、在中国，可口可乐2001年元月通过中国足协宣布，两年内赞助中国所有的国家足球队。另外，各地可口可乐装瓶厂也联合本地足协、教委，举办“可口可乐”杯大中小学生足球赛，深入开展“足球从娃娃抓起”的活动，同时也把自己的LOGO从娃娃时代灌输到这些未来的中国消费者心中。 u品牌核心价值是品牌的精髓，是一个品牌区别与另外一个品牌最为显著的特征，是品牌一切资产的源泉。u一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上。对于每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重。食品业会侧重于生态、环境等价值，信息业会侧重于科技、创新等价值，医药业会侧重于关怀、健康等价值。品牌核心价值也要考虑行业今后的发展方向，要与今后的整体趋势保持一致，否则难以延续百年。 END
