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1、日化产品分类依据国际市场分类,日化市场被划分为主要三个大类:化妆品个人护理用品家居护理用品 日化用品中的化妆品、个人护理用品的市场的市场规模大，家居清洁护理用品市场规模相对较小，但近年来每年都有20%的增长。 中国城市化进程加快和房地产业的发展、城市生活质量的提高将进一步加快家居清洁护理用品市场的增长。 全国非食品类销售额规模排名9932单位：百万元护理用品洗发水72846767洗衣剂6467牙膏5928妇女卫生用品4621香皂/沐浴露3403电池3144杀虫剂洗面奶1983牙刷1521婴儿尿片1302头发定型产品992834护发素719家用清洁产品686空气清新剂590刀片325剃须刀294
2、鞋油 从上图可看到，洗发水，洗衣剂的市场规模很大，但是增长空间不大，护理用品的发展前景非常广阔。200420032002现代通路对于各品类销售贡献率 婴儿尿片86.380.777.476.774.571.8洗面奶护发素家用清洁产品空气清新剂头发定型产品70.2香皂沐浴露70.2护肤品 69.6剃须刀64.1妇女卫生用品61.6洗发水52.7牙膏51.4牙刷40.4杀虫剂38.3刀片35.8洗衣剂33鞋油22.1电池200420032002刀片、鞋油、洗衣剂、电池、杀虫剂在通路上比较相似，虽然现代通路的贡献逐年增长，但是传统通路仍占主导地位全国非食品前五位品牌累计销售额 单位:百万92.1刀片9
3、0.7剃须刀80.8婴儿尿片72.7鞋油71.9洗衣剂67.2牙膏62.3护发素牙刷59.652.6洗发水50.4香皂沐浴露49.6电池46.9护肤品46.1妇女卫生用品44.4杀虫剂42.8头发定型产品38.9洗面奶35家用清洁产品31.2空气清新剂200420032002 家用清洁类产品的比例构成家用清洁类产品的比例构成：厕净占比36%厨房清洁剂占比19%多功能占比19%家具清洁剂占比9%玻璃清洁剂，地板清洁剂，浴室清洁剂占比5%，5%，2%空气清新剂比例构成固体/胶体/纸占比39%喷雾占比36%液体占比21%用电型占比4%2004年天津家世界华北区店销售数据统计年天津家世界华北区店销售数
4、据统计清香类2661030家居清洁类1094杀虫类11.15%43.1%45.75%单位：万2004年天津地区家世界华北区销售数据统计年天津地区家世界华北区销售数据统计清洁产品构成比清洁产品构成比203.719.8%消毒水玻璃清洁剂50.34.9%家具清洁剂50.44.9%80.8地板净7.8%浴室清洁剂11.91.15%厕所清洁剂365.0635.42%厨房清洁剂241.8823.46%多功能26.762.6%单位:万2004年天津地区家世界华北区销售数据统计清香产品构成比17.9冰箱除味剂6.7%气雾剂129.948.71%固体香剂118.944.56%单位:万2004年杭州家友(世纪联华
5、)日化销售统计318.2清香家居清洁9.3%1033.530.3%杀虫60.3%2053.1单位:万2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清洁产品构成比2.55%16.3%35.5%29.7%5.8%6.67%3.4%浴室清洁剂消毒液厕所清洁剂家具清洁剂地板清洁剂厨房清洁剂玻璃清洁剂2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清香产品构成比4.17%冰箱除臭剂29%气雾剂16.6%液体香剂固体剂50.7%杭州家友(世纪联华)主要清洁类品牌占比威猛先生 16.7%威露士 17.5%蓝月亮 15.8%绿伞 6.6%碧丽珠 9.2%杭州家友(世纪联华)主要清香类品牌占比佳丽 21%联华自有品牌 13.9%
6、爱家 11.8%好迪 8.6%香居源 8.2%花仙子 8% 石家庄 单位:万元细分市场终端名称类型总店数进店数进店条码05年销额05年单店销额05份额市区易初莲花卖场1152.52.56%世纪联华卖场5515112.214%保龙仓卖场443220518%北国连锁超市卖场9932283.116%祥隆泰超市卖场11151.51.55%新世隆超市卖场11151.51.55%家世界超市卖场22178410%天客隆超市卖场333251.76%国大连锁便利45451030.17%天元连锁便利 68681040.16%华普A超33151.20.44%东购A超11150.60.66%好万佳超市A超11150.
7、50.55%北京华联商厦B超11150.50.55% 郑州 单位:万元细分市场终端名称类型总店数进店数进店条码05年销额05年单店销额05份额市区易初莲花卖场22244.54.59%世纪联华卖场5532234.612%丹尼斯卖场442611.32.84%家世界超市卖场441651.34%思达超市连锁便利1061068150.18%家乐福A超33112.50.813%北京华联商厦B超22185.52.86% 洛阳 单位:万元细分市场终端名称类型总店数进店数进店条码05年销额05年单店销额05份额市区大张量贩超市292915-23401.420%爱新量贩超市12121512130%丹尼斯卖场222
8、394.515%众志超市超市121223100.829%王府井百货卖场11237720% 潍坊 单位:万元细分市场终端名称类型总店数进店数进店条码05年销额05年单店销额05份额市区潍坊佳乐家卖场121220453.515%沃尔玛超市卖场1170.10.10%潍坊万家福卖场11232.52.56%潍坊世纪泰A超11183312%潍坊中百大A超11234420%利群超市B超11132213%潍坊中百连锁便利186186916360.218% 杭州 单位:万元细分市场终端名称类型总店数进店数进店条码05年销额05年单店销额05份额市区世纪联华卖场1401408-1431.30.22%好又多卖场1010123.10.31%乐购超市连锁卖场668132.27%物美连锁卖场55 15-1710213%北京华联卖场11133315%华润万佳连锁1010780.85%家乐福连锁卖场331482.75%慈客隆超市连锁606014190.35%雄城大厦便利2020146.30.314%绍兴供销超市连锁4747106.30.16%余姚华联连锁1010146.30.621%
