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2、定位策略三、产品定位策略四、广告诉求策略四、广告诉求策略五、广告表现策略五、广告表现策略六、广告媒介策略六、广告媒介策略管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！下载自管理资源吧第三部分第三部分 广告计划广告计划一、广告目标一、广告目标二、广告时间二、广告时间三、广告的目标市场三、广告的目标市场四、广告的诉求对象四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点五、广告的诉求重点六、广告表现六、广告表现七、广告发布计划七、广告发布计划八、其他活动计划八、其他活动计划九、广告费用预算九、广告费用预算管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第四部分第四部分 广告活动的效果预测和监控广告活动的效果预测和监控一、
3、广告效果的预测一、广告效果的预测二、广告效果的监控二、广告效果的监控管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！正正 文文管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第一部分第一部分 市场分析市场分析管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！一、营销环境分析一、营销环境分析1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 市场的政治、法律背景 市场的文化背景2，市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！3，市场概况 市场规模 市场的构成 市场构成的特性4，营销环境分析总结 机会与威胁 优势与
4、劣势 重点问题管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！二、消费者分析二、消费者分析1，消费者的总体消费态势2，现有消费者分析 现有消费者构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度3，潜在消费者分析 潜在消费者特性 潜在消费者当前购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性4，消费者分析的总结 现有消费者 潜在消费者 目标消费者管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！三、产品分析三、产品分析1，产品特征分析 产品的性能 产品的质量 产品的价格 产品的材质 生产工艺 产品的外观与包装 与同类产品的比较2，产品生命周期分析 生命周期的主要标识 处于什么样的生命周期 企业对产品生命周期的认知管理资源
5、吧（），提供海量管理资料免费下载！3，产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者对产品形象的认知4，产品定位分析 产品的预期定位 消费者对产品定位的认知 产品定位的效果5，产品分析的总结管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！四、企业和竞争对手的竞争状况分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析1，企业在竞争中的地位2，企业的竞争对手3，企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析五、企业与竞争对手的广告分析1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3，企业和竞争对手的产品定位策略4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略5，企业和竞争对手以往的广告表现策略6
6、，企业和竞争对手以往的广告媒介策略7，广告效果8，总结管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第二部分第二部分 广告策略广告策略管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！一、广告的目标一、广告的目标1，企业提出的目标2，根据市场情况可以达到的目标3，广告目标的表达二、目标市场策略二、目标市场策略1，企业原来市场观点的分析与评价2，市场细分3，企业的目标市场策略三、产品定位策略三、产品定位策略1，对企业以往的定位策略的分析与评价2，产品定位策略管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！四、广告诉求策略四、广告诉求策略1，广告的诉求对象2，广告的诉求重点3，诉求方法策略五、广告表现策略五、广告表
7、现策略1，广告主题策略2，广告创意策略3，广告表现的其他内容管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！六、广告媒介策略六、广告媒介策略1，对媒介策略的总体表述2，媒介的地域3，媒介的类型4，媒介的选择5，媒介组合策略6，广告发布时机策略7，广告发布频率策略管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第三部分第三部分 广告计划广告计划管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！一、广告目标一、广告目标二、广告时间二、广告时间1，在各目标市场的开始时间2，广告活动的结束时间3，广告活动的持续时间三、广告的目标市场三、广告的目标市场四、广告的诉求对象四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点五、广告的诉求重点
8、管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！六、广告表现六、广告表现1，广告的主题2，广告的创意3，各媒介的广告表现4，各媒介广告的规格5，各媒介广告的制作要求七、广告发布计划七、广告发布计划1，广告发布的媒介2，各媒介的广告规格3，广告媒介发布排期表管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！八、其他活动计划八、其他活动计划1，促销活动计划2，公共关系活动计划3，其他活动计划九、广告费用预算九、广告费用预算1，广告的策划创意费用2，广告设计费用3，广告制作费用4，广告媒介费用5，其他活动所需要的费用6，机动费用7，费用总额管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第四部分第四部分 广告活动的效果
9、预测和监控广告活动的效果预测和监控管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！一、广告效果的预测一、广告效果的预测1，广告主题测试2，广告创意测试3，广告文案测试4，广告作品测试二、广告效果的监控二、广告效果的监控1，广告媒介发布的监控2，广告效果的测定管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！附附 录录（附加成分）（附加成分）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！行销计划书（框架）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！一、资料基础及分析一、资料基础及分析1，经济背景指标2，市场资料分析3，竞争资料与分析4，行销成功关键因素的未来变化分析5，行销
10、问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量6，摘要及综合结论二、行销目标（长期、中期、年度、季、月）二、行销目标（长期、中期、年度、季、月）1，总销售量及利润2，各产品及地区的销售量、利润及市场占有率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！三、行销策略（长期、中期、年度）三、行销策略（长期、中期、年度）1，产品发展方面2，配销技术方面3，价格方面4，推广方面5，其他有关方面四、中长期行动方案关系说明（列表或叙述）四、中长期行动方案关系说明（列表或叙述）五、年度行动方案五、年度行动方案1，行销部门2，与其他部门的配合六、行销方案的经济评估六、行销方案的经济评估管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！行销知识产品发展、品牌、包装、广告、 人员推销、推广、展览、布置、 实体分配、配销渠道、 顾客服务、顾客心理、 行销研究、行销组织管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！
