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1、盘点与展望盘点与展望-解释中国媒介的经营改革走向解释中国媒介的经营改革走向北京广播学院广告学院教授北京广播学院广告学院教授 黄升民黄升民威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理2021/3/101授课：XXX一、盘点2003年媒介经营2021/3/102授课：XXX广播竞争，台湾经验音乐之声的试验：低成本，易扩张都市之声的试验：争夺都市人群作为一个所谓“弱势媒体”，经过非常简单的策略调整，获得了很大的市场成果。所谓台湾的经验，其实是把原来国际通用的、台湾实践证明有效的做法套用过来，结果大获成功。适应了新的城市消费市场细分的可能性低成本运作伴随性媒体优势2021/3/103授课：XXX2003年部
2、分海内外资本介入广播经营情况表广播频率广播频率合作对象合作对象合作内容合作内容中央人民广播电台音乐之声北京环球七福广告公司投资2000万元左右，介入音乐之声广告经营中国国际广播电台HitFM88.7维珍亚洲电台频率定位设计，其他不详中央人民广播电台音乐之声博瑞传媒上海神兵天将传播机构投资600万元广告等经营业务国内10余家地方广播频率台湾远传公司经营地方电台的三资广告业务2021/3/104授课：XXX杂志市场风平浪静0102年投资高峰的回落；杂志没有规模不能够赚钱过分的期许其实往往落空。杂志市场原来就是“小广告、大杂志”，或者，“大广告，小杂志”。杂志的市场，定位不好把握，主观的定位战略，会
3、导致经营者走向歧途。2021/3/105授课：XXX2021/3/106授课：XXX编号编号主办地主办地期刊名称期刊名称首期发行量（万册）首期发行量（万册）1新华社半月谈（包括内部版、时事资料手册）4802广东第二课堂（半月刊）4123上海故事会3704甘肃读者（包括上半月、下半月、乡村版）5105广东家庭3826中宣部时事（中学生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山东当代小学生（半月刊）1159广东家庭医生16010湖北小学生天地17011浙江小学生时代16512广东支部生活14713广东少先队员15614浙江中学生天地13915国税局中国税务13116团中央青年文摘1401
4、7辽宁小学生优秀作文10018辽宁共产党员10219农业部农民文摘14020广东人之初11221党中央求是10122黑龙江党的生活10623中国证券市场研究设计中心证券市场周刊资料来源：期刊市场2021/3/107授课：XXX报纸的跨地区突破京华时报之后新京报、东方晨报等都市报的试验其实，报纸和杂志也是存在同样的倾向。没有大报，只有都市报，这是和报纸的经营模式相对应的：发行不能够赚钱，只好依靠广告。于是，低发行，高广告的想法就有了市场。报纸的卖点靠什么？地域性的报道只是把市场越做越小，很难达到所谓全国大报的影响力。报纸投资也同样存在泡沫。 2021/3/108授课：XXX20032003年北京
5、都市类报纸的广告市场成长表年北京都市类报纸的广告市场成长表11.6819.4422.3832.74估计超过估计超过40 亿元亿元0.010.020.030.040.050.0RMB亿元1999年2000年2001年2002年2003年2021/3/109授课：XXX2003年各都市报的广告增长情况年各都市报的广告增长情况2021/3/1010授课：XXX24%合4800万元青鸟华光青鸟华光北大文化北大文化京华文化传播公司经营京华时报北京中肯联合传媒文化公司经营中国青年报上海青年传媒公司经营上海青年报江苏盛世网络公司经营网络游戏等业务50%合2500万元49%合980万元30%合2400万元80
6、%合1.6亿元30%青鸟华光投资经营平面媒体示意图青鸟华光投资经营平面媒体示意图2021/3/1011授课：XXX电视的新旧交替省级卫视联盟上海试点：东方卫视、第一财经央视改版数字电视收费频道启动新旧模式的交替、冲突最为明显。广电的出路在哪里？传统的广告收入成就了电视，也引导电视走向没落。2021/3/1012授课：XXX20032003年广电总局批复的年广电总局批复的4646个有线数字电视试点个有线数字电视试点 46个试点个试点 试点单位试点单位 4个直辖市 北京市网、上海市网、天津市网、重庆市网 6个省 福建省网、江西省网、陕西省网、吉林省网、河北省网、安徽省网 16个省会城市（20个有线
7、电视网）南京市网、杭州市网、沈阳市网、济南市网、武汉市网、石家庄市网、合肥市网、太原市网、广州市网、广东省网（广州市）、南宁市网、广西省网（南宁市）、长沙市网、湖南省网（长沙市）、兰州市网、甘肃省网（兰州市）、四川省网（成都市）、贵州省网（贵阳市）、宁夏省网（银川市）、新疆区网（乌鲁木齐市） 4个计划单列市 青岛市网、深圳市网、大连市网、宁波市网 16个地级市 苏州市网、无锡市网、常州市网、南通市网、盐城市网、绍兴市网、温州市网、嘉兴市网、湖州市网、淄博市网、梧州市网、佛山市网、绵阳市网、衡阳市网、孝感市网、大庆市网 (资料来源：国家广电总局)2021/3/1013授课：XXX广电总局已批准开
8、播的数字电视节目频道（付费广播）广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播）业务类别业务类别开办单位开办单位频率名称频率名称播放范围播放范围开播时间开播时间付费广播中央人民广播电台外国古典音乐全国2003年9月1日中国民族音乐全国2003年9月1日小品相声全国2003年9月1日评书全国2003年9月1日中国国际广播电台英语新闻音乐全国待定北京广播影视集团戏曲广播全国2003年11月1日爵士音乐全国2003年11月1日(资料来源：国家广电总局)2021/3/1014授课：XXX业务类别业务类别开办单位开办单位频率名称频率名称播放范围播放范围开播时间开播时间付费电视中央电视台电视剧场全国200
9、3年9月1日时尚音乐全国2003年9月1日京剧经典全国2003年9月1日足球全国2003年9月1日城市体育全国2003年9月1日卫生健康全国2004年1月中央人民广播电台家庭健康全国2004年5月8日电影频道中心家庭影院全国2003年9月1日北京广播影视集团车迷全国2003年11月1日考试在线全国2003年11月1日四海钓鱼全国2004年1月1日亲亲宝贝全国2004年1月1日动感音乐北京市2003年9月1日京视剧场北京市2003年9月1日爱家购物北京市2003年9月1日广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视1 1）(资料来源：国家广电总局)
10、2021/3/1015授课：XXX广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视2 2）业务类别业务类别开办单位开办单位频率名称频率名称播放范围播放范围开播时间开播时间付费电视上海电视台动漫秀场全国2003年12月1日游戏风云全国2003年12月1日全纪实全国2003年12月1日东方财经全国2003年12月1日辽宁电视台游戏竞技全国2003年11月1日江苏电视台靓妆全国2003年11月1日天津电视台天视家居全国2003年11月1日吉林电视台吉祥购物全国2003年12月28日山东电视台收藏天下全国2003年11月1日欢乐童年山东省2003年12月1日
11、居家购物山东省2003年12月1日齐鲁剧场山东省2003年12月1日(资料来源：国家广电总局)(资料来源：国家广电总局)2021/3/1016授课：XXX网络媒体复兴新媒体在盈利的同时，越来越向传统媒体的盈利模式看齐。2021/3/1017授课：XXX主要行业网络主要行业网络主要行业网络主要行业网络广告支出情况广告支出情况广告支出情况广告支出情况 2021/3/1018授课：XXX二、媒介经营研究的思路与焦点2021/3/1019授课：XXX两个角度：1、媒介经营的发展过程；2、我们的研究发现。2021/3/1020授课：XXX媒介商业化流变：1、70年代末80年代中期：事业单位，企业管理：以
12、广告经营弥补财政的不足；2、80年代中期90年代初期：经营收入超越行政拨款；3、随经营规模的扩大，需要突破原来的管理约束：产业化现象；4、90年代中期：集团化。市场经济过渡；媒介集团化、资本运营；文化体制改革。2021/3/1021授课：XXX研究视角：1、广告与媒介（80年代90年代初期）2、营销学的展开（90年代初期）；3、产业化：管理体制（90年代中期）；4、资本与媒介（90年代中期）；5、国际市场与国内市场（90年代后期）；6、集团化问题（2000年开始）；7、数字电视问题（2000年开始）。2021/3/1022授课：XXX关于媒介研究关于媒介研究广告市场与媒介广告市场与媒介媒介经营
13、与产业化问题媒介经营与产业化问题媒介与资本媒介与资本/国际化问题国际化问题媒介集团化问题媒介集团化问题1997：媒介媒介经营与产业化经营与产业化研究研究中国体育报、中国体育报、广州电台广州电台1999：国际化背景下国际化背景下的中国媒介产业化透视的中国媒介产业化透视媒介购买公司、海外媒介购买公司、海外媒介集团媒介集团2001：中国广电中国广电媒介集团化研究媒介集团化研究海外媒介集团、海外媒介集团、内地媒介集团内地媒介集团2002：中国电影产业研究：中国电影产业研究数字电视的市场与经营研究数字电视的市场与经营研究中国电视市场报告中国电视市场报告中国广告生态环境研究中国广告生态环境研究中国广告主研
14、究中国广告主研究 2021/3/1023授课：XXX事业型事业型企业化企业化产业化产业化集团化集团化1、数字化压力、数字化压力更加丰富、多元更加丰富、多元更加方便、低廉更加方便、低廉媒介融合媒介融合3、制度创新压力、制度创新压力管理体制的老化管理体制的老化内部机制疲劳内部机制疲劳2、国际化压力、国际化压力WTO游戏规则游戏规则市场开放市场开放关于产业化，回避或者模糊只能耽误自己的时机。2021/3/1024授课：XXX媒介发展史表明，技术革新往往是产业变动的启端；数字技术给媒介带来颠覆性的革命：频道剧增、媒介融合和管理体系的变革；所谓国际化，其实是数字化的一种市场表述；废除市场壁垒：允许媒介间
15、的融合：产品间的融合，行业间的融合，区域间的融合;产业兴衰的动力源：资本流动的逐利性。2021/3/1025授课：XXXMultimedia(多媒体）产业结构图多媒体）产业结构图基础设施基础设施Infrastructure内容内容Contents平台平台 Platform行业外资本行业外资本行业外资本行业外资本 数字电视数字电视资本为什么追逐媒体？2021/3/1026授课：XXX广告业广告业 广播电视业广播电视业出版发行业出版发行业195家上市公司家上市公司总市值总市值4524亿美元亿美元平均市盈率平均市盈率57倍倍（股市平均市盈率（股市平均市盈率20倍）倍）美国：广告与传媒业美国：广告与传
16、媒业2001年年10月数据月数据2021/3/1027授课：XXX2021/3/1028授课：XXX媒介为什么需要资本？2002年广告费总年广告费总额为额为903亿元亿元媒介市场推算：媒介市场推算：18002000亿元亿元？中国有线电视：中国有线电视：2000亿元亿元投入投入100亿元，可亿元，可以盘活以盘活5000亿元亿元存在一个大市场存在一个大市场2021/3/1029授课：XXX催生若干大媒体催生若干大媒体报业集团报业集团地方广播电视集团地方广播电视集团(六大六大集团）集团）中央广播电影电视集团中央广播电影电视集团2021/3/1030授课：XXX 素材和资料部分来自素材和资料部分来自网络，如有帮助请下载网络，如有帮助请下载!2021/3/1031
