管理经济学导论学习教案

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1、会计学1管理管理(gunl)经济学导论经济学导论第一页，共65页。例例1 1：旱灾对供应：旱灾对供应(gngyng)(gngyng)的的影响影响 19881988年美国中西部受到有史以来最严重的旱灾。旱灾年美国中西部受到有史以来最严重的旱灾。旱灾年美国中西部受到有史以来最严重的旱灾。旱灾年美国中西部受到有史以来最严重的旱灾。旱灾对农产品的产量产生严重的影响：当年的玉米产量比对农产品的产量产生严重的影响：当年的玉米产量比对农产品的产量产生严重的影响：当年的玉米产量比对农产品的产量产生严重的影响：当年的玉米产量比原来预计下降原来预计下降原来预计下降原来预计下降(xijing)35%(xijing)

2、35%；黄豆产量下降；黄豆产量下降；黄豆产量下降；黄豆产量下降(xijing)20%(xijing)20%；小麦产量下降；小麦产量下降；小麦产量下降；小麦产量下降(xijing)10%(xijing)10%；而大；而大；而大；而大麦与燕麦的产量下降麦与燕麦的产量下降麦与燕麦的产量下降麦与燕麦的产量下降(xijing)(xijing)超过超过超过超过40%40%但蔬菜与水但蔬菜与水但蔬菜与水但蔬菜与水果几乎不受旱灾的影响。果几乎不受旱灾的影响。果几乎不受旱灾的影响。果几乎不受旱灾的影响。 问题问题问题问题1 1：旱灾如何影响玉米、黄豆、小麦当年的价格：旱灾如何影响玉米、黄豆、小麦当年的价格：旱灾

3、如何影响玉米、黄豆、小麦当年的价格：旱灾如何影响玉米、黄豆、小麦当年的价格？ 问题问题问题问题2 2：旱灾对肉类产品价格是否有影响？：旱灾对肉类产品价格是否有影响？：旱灾对肉类产品价格是否有影响？：旱灾对肉类产品价格是否有影响？ 问题问题问题问题3 3：鸡肉与鸡蛋的价格呢？：鸡肉与鸡蛋的价格呢？：鸡肉与鸡蛋的价格呢？：鸡肉与鸡蛋的价格呢？ 问题问题问题问题4 4：蔬菜与水果的价格呢？：蔬菜与水果的价格呢？：蔬菜与水果的价格呢？：蔬菜与水果的价格呢？第1页/共64页第二页，共65页。例例2 2：企业亏损是否：企业亏损是否(sh fu)(sh fu)应应关闭？关闭？ 乏美航空公司于1927年成立，

4、开始业绩不错(bcu)；但到了1981年开始亏损；1991年宣告破产；1992年方关闭。 。 问题：为什么企业出现亏损，仍然经营了相当长一段时间？第2页/共64页第三页，共65页。例3：石场主的策略(cl) 有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚钱，一有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚钱，一年利润有几百万。这个商人在石场周围，又买了一大年利润有几百万。这个商人在石场周围，又买了一大片地，当中片地，当中(dngzhng)包括一个大鱼塘。鱼塘的鱼包括一个大鱼塘。鱼塘的鱼又肥又多，但他从不卖鱼，因为与卖石的相比，卖鱼又肥又多，但他从不卖鱼，因为与卖石的相比，卖鱼的收入微不足道。这个鱼塘的用途

5、，就是主人偶尔用的收入微不足道。这个鱼塘的用途，就是主人偶尔用来招待朋友钓鱼。来招待朋友钓鱼。 他买这么大片的空地干什么？这他买这么大片的空地干什么？这是浪费吗？这是得不偿失吗？这是市场失灵吗？是浪费吗？这是得不偿失吗？这是市场失灵吗？问题：石场经理为什么买了空地又不利用？问题：石场经理为什么买了空地又不利用？第3页/共64页第四页，共65页。例例4 4：“公共公共(gnggng)(gnggng)地地”的悲剧的悲剧 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉据统计，一个美国人平均每年消费牛肉据统计，一个美国人平均每年消费牛肉据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73737373磅，猪磅，猪磅，猪磅，猪肉肉

6、肉肉59595959磅，鸡肉磅，鸡肉磅，鸡肉磅，鸡肉63636363磅但是谁也没有听说过这种消磅但是谁也没有听说过这种消磅但是谁也没有听说过这种消磅但是谁也没有听说过这种消费可能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸费可能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸费可能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸费可能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是，相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在的是，相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在的是，相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在的是，相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一些国家，鲸肉被视为佳肴。日本等一些国家，鲸肉被视为佳肴。日本等一些国家，鲸肉被视为佳

7、肴。日本等一些国家，鲸肉被视为佳肴。1986198619861986年，由年，由年，由年，由于担心鲸可能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法于担心鲸可能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法于担心鲸可能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法于担心鲸可能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什么同样一个市场系统可以保证产出规出台。为什么同样一个市场系统可以保证产出规出台。为什么同样一个市场系统可以保证产出规出台。为什么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸足够的牛、猪与鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸足够的牛、猪与鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸足够的牛、猪与鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类

8、似的还有穿山甲、青蛙（类似的还有穿山甲、青蛙（类似的还有穿山甲、青蛙（类似的还有穿山甲、青蛙(qngw)(qngw)(qngw)(qngw)、蟒蛇等）、蟒蛇等）、蟒蛇等）、蟒蛇等）的生存呢？的生存呢？的生存呢？的生存呢？第4页/共64页第五页，共65页。第一章第一章 管理管理(gunl)经济学的经济学的内涵及外延内涵及外延工程工程(gngchng).理论理论(lln)计量计量 管理经济学的界定管理经济学的界定 企业理论企业理论 企业利润与决策企业利润与决策第5页/共64页第六页，共65页。教学目的教学目的 了解管理经济学与其他学科的关系；了解管理经济学与其他学科的关系； 理解企业理论理解企业理

9、论(lln)的内容；的内容； 掌握管理经济学的内涵和分析方法。掌握管理经济学的内涵和分析方法。重点、难点重点、难点 管理经济学的界定；企业利润的分析管理经济学的界定；企业利润的分析 边际分析法；最优化原理边际分析法；最优化原理第6页/共64页第七页，共65页。第一节第一节 管理管理(gunl)经济学经济学的界定的界定一、管理一、管理(gunl)(gunl)经济学定义经济学定义【管理【管理(gunl)(gunl)经济学】是一门研究如经济学】是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理应用于企业管理(gunl)(gunl)决策实践的学决策实践的学科

10、，是应用经济学的一个分支。科，是应用经济学的一个分支。第7页/共64页第八页，共65页。为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，而彩电企业则采取降价销售？而彩电企业则采取降价销售？ 与不计其数的其他企业一样，它们与不计其数的其他企业一样，它们(t men)(t men)都应都应用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！的获利能力！分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象解决企业解决企业解决企业解决企业(qy)(qy)(qy)(qy)决策问题决策问

11、题决策问题决策问题避免经济假象避免经济假象避免经济假象避免经济假象 管理管理管理管理(gunl)(gunl)(gunl)(gunl)经济学，企业管理经济学，企业管理经济学，企业管理经济学，企业管理(gunl)(gunl)(gunl)(gunl)决策的工决策的工决策的工决策的工具和方法。具和方法。具和方法。具和方法。管理经济学管理经济学管理经济学管理经济学第8页/共64页第九页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl)理论理论(lln)计量计量管理经济学管理经济学对管理决策问题的最优化解决对管理决策问题的最优化解决管理经济学：管理经济学：运用并扩展经济学和运用并扩展经济学和决策学解决管

12、理问题决策学解决管理问题 决策者在管理中决策者在管理中遇到的问题遇到的问题经济学经济学理论理论决策科学决策科学第9页/共64页第十页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量n什么是经济学？什么是经济学？n欲望的无限性欲望的无限性n资源的稀缺性资源的稀缺性v稀稀缺缺性性（Scarcity）即即指指生生产产的的产产品品资资源源（经经济济物物品品）不不能能满满足足人人们们的的需需要要的的情情况况。这这是是一一个个永永恒恒的的问问题，是一条普遍的规律。题，是一条普遍的规律。第10页/共64页第十一页，共65页。 十不足十不足十不足十不足 （明）朱

13、载堉（明）朱载堉（明）朱载堉（明）朱载堉 逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。 置下绫罗身上穿，抬头又嫌房屋置下绫罗身上穿，抬头又嫌房屋置下绫罗身上穿，抬头又嫌房屋置下绫罗身上穿，抬头又嫌房屋(fngw)(fngw)(fngw)(fngw)低。低。低。低。 盖下高楼并大厦，床前缺少美貌妻。盖下高楼并大厦，床前缺少美貌妻。盖下高楼并大厦，床前缺少美貌妻。盖下高楼并大厦，床前缺少美貌妻。 娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。娇妻美妾都娶下，又虑出门

14、没马骑。 将钱买下高头马，马前马后少跟随。将钱买下高头马，马前马后少跟随。将钱买下高头马，马前马后少跟随。将钱买下高头马，马前马后少跟随。 家人招下十数个，有钱没势被人欺。家人招下十数个，有钱没势被人欺。家人招下十数个，有钱没势被人欺。家人招下十数个，有钱没势被人欺。 一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。 一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。 一日南面坐天下，又想神仙下象棋。一日南面坐天下，又想神仙下象棋。一日南

15、面坐天下，又想神仙下象棋。一日南面坐天下，又想神仙下象棋。 洞宾与他把棋下，又问哪是上天梯？洞宾与他把棋下，又问哪是上天梯？洞宾与他把棋下，又问哪是上天梯？洞宾与他把棋下，又问哪是上天梯？ 上天梯子未做下，阎王发牌鬼来催。上天梯子未做下，阎王发牌鬼来催。上天梯子未做下，阎王发牌鬼来催。上天梯子未做下，阎王发牌鬼来催。 若非此人大限到，上到天上还嫌低。若非此人大限到，上到天上还嫌低。若非此人大限到，上到天上还嫌低。若非此人大限到，上到天上还嫌低。 第11页/共64页第十二页，共65页。抉择与基本经济抉择与基本经济抉择与基本经济抉择与基本经济(jngj)(jngj)(jngj)(jngj)问题问题

16、问题问题 面对稀缺，人类必须作出抉择。面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资源选择满足部分即用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要最为重要和迫切的需要(xyo)(xyo)。 在这个过程中，人类必须解决在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题：三个基本经济问题： （1 1）生产什么）生产什么WhatWhat； （2 2）如何生产）如何生产HowHow； （3 3）为谁生产）为谁生产ForWhomForWhom； ？第12页/共64页第十三页，共65页。资源(zyun)稀缺人类(rnli)需要无限选择(xunz)经济学是一门有关稀缺资源配置到各种不同的和相互经济学是一门有关稀缺资源配置到

17、各种不同的和相互经济学是一门有关稀缺资源配置到各种不同的和相互经济学是一门有关稀缺资源配置到各种不同的和相互竞争的需要上，并使它们得到最大满足的系统学科。竞争的需要上，并使它们得到最大满足的系统学科。竞争的需要上，并使它们得到最大满足的系统学科。竞争的需要上，并使它们得到最大满足的系统学科。 资源的配置和利用资源的配置和利用资源的配置和利用资源的配置和利用第13页/共64页第十四页，共65页。社会社会(shhu)经济学的定义经济学的定义(dngy)(dngy)定义一：定义一：研究稀缺研究稀缺资源最优资源最优配置的学配置的学科科定义二：定义二：研究如研究如何使财何使财富增长富增长的学科的学科定义

18、三：定义三：研究如何研究如何进行选择进行选择的学科的学科第14页/共64页第十五页，共65页。 经济学的基本假定之一：经济经济学的基本假定之一：经济人假设人假设 这是西方经济学在经济分析中这是西方经济学在经济分析中关于人类经济行为的一个基本关于人类经济行为的一个基本假定。所谓经济人，是指人们假定。所谓经济人，是指人们(rnmen)(rnmen)的一切行为都是理性的一切行为都是理性的（的（RationalRational），都是以个人效），都是以个人效用最大化为基本的动力的。用最大化为基本的动力的。 或者说：或者说： 在约束条件下，最大化自己的在约束条件下，最大化自己的利益。利益。第15页/共6

19、4页第十六页，共65页。“ “看不见的手看不见的手看不见的手看不见的手 “ “很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假如他真的要依靠他们的仁慈之心，他将会失望如他真的要依靠他们的仁慈之心，他将会失望如他真的要依靠他们的仁慈之心，他将会失望如他真的要依靠他们的仁慈之心，他将会失望(shwng)(shwng)。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，从而证明帮助他

20、人是对自己有益的事，那么这个人的从而证明帮助他人是对自己有益的事，那么这个人的从而证明帮助他人是对自己有益的事，那么这个人的从而证明帮助他人是对自己有益的事，那么这个人的成功机会较大。任何人向他人提出任何形式的交易建成功机会较大。任何人向他人提出任何形式的交易建成功机会较大。任何人向他人提出任何形式的交易建成功机会较大。任何人向他人提出任何形式的交易建议，都是这样想：给我所需要的，我就会给你所需要议，都是这样想：给我所需要的，我就会给你所需要议，都是这样想：给我所需要的，我就会给你所需要议，都是这样想：给我所需要的，我就会给你所需要的的的的这是每一个交易建议的含义；而我们从这种互这是每一个交易

21、建议的含义；而我们从这种互这是每一个交易建议的含义；而我们从这种互这是每一个交易建议的含义；而我们从这种互利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我们认为心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我们认为心，而是因为他们对自己的利益特别关

22、注。我们认为心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。 第16页/共64页第十七页，共65页。“所以，每个人都会尽其所能，运用自己所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。一般而言，他不的资本来争取最大的利益。一般而言，他不会意图为公众服务，也不自知对社会有什么会意图为公众服务，也不自知对社会有什么贡献。他关心贡献。他关心(gun(gunxn)xn)的仅是自己的安的仅是自己的安全、自己的利益。

23、但如此一来，他就好像被全、自己的利益。但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中对社会的改一只无形之手引领，在不自觉中对社会的改进尽力而为。在一般的情形下，一个人为求进尽力而为。在一般的情形下，一个人为求私利而无心对社会作出贡献，其对社会的贡私利而无心对社会作出贡献，其对社会的贡献远比有意图作出的大。献远比有意图作出的大。”亚当亚当 斯斯密国富论密国富论第17页/共64页第十八页，共65页。寓言寓言(yyn)(yyn)天天堂堂 一位行善的基督徙，临终后想见天堂与地狱究竟有何差异，于是天使就先带他到地狱去参观。到了地狱，在他们面前出现(chxin)一张很大的餐桌，桌上摆满了丰盛的佳肴.地

24、狱的生活看起来还不错嘛。不用急，你再继续看下去。 过了一会，用餐的时间到了，只见一群瘦骨如柴的饿鬼鱼贯地入座。每个人手上拿着一双长十几尺的筷子。可是由于筷子实在是太长了，最后每个人都夹得到.吃不到。 你真觉得很悲惨吗？我再带你到天堂看看。 第18页/共64页第十九页，共65页。 到了天堂，同样的情景到了天堂，同样的情景(qngjng)(qngjng)，同样的满桌佳肴，每个人同样用一双同样的满桌佳肴，每个人同样用一双长十几尺的长筷子。长十几尺的长筷子。 不同的是，围着餐桌吃饭的可爱的不同的是，围着餐桌吃饭的可爱的人们人们. .他们也同用同样的筷子夹菜，不他们也同用同样的筷子夹菜，不同的是，他们喂

25、对面的人吃菜。而对同的是，他们喂对面的人吃菜。而对方也喂他吃方也喂他吃. .因此每个人都吃得很愉快。因此每个人都吃得很愉快。第19页/共64页第二十页，共65页。理性无需理性无需(wx)(wx)完全自完全自私自利私自利 理性的行为不一定自私自利，更不一定是损人利理性的行为不一定自私自利，更不一定是损人利理性的行为不一定自私自利，更不一定是损人利理性的行为不一定自私自利，更不一定是损人利己的。因为经济学中的己的。因为经济学中的己的。因为经济学中的己的。因为经济学中的“个人效用个人效用个人效用个人效用”一词，效用一词，效用一词，效用一词，效用是指满足的程度，不仅包括物质利益，还包括精是指满足的程度

26、，不仅包括物质利益，还包括精是指满足的程度，不仅包括物质利益，还包括精是指满足的程度，不仅包括物质利益，还包括精神满足。神满足。神满足。神满足。 事实上，有理性的人的行为可以有多种动机，获事实上，有理性的人的行为可以有多种动机，获事实上，有理性的人的行为可以有多种动机，获事实上，有理性的人的行为可以有多种动机，获取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些都会驱使感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些都会驱使感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些

27、都会驱使感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些都会驱使人们从事人们从事人们从事人们从事(cngsh)(cngsh)(cngsh)(cngsh)各种活动，包括经济活动。因各种活动，包括经济活动。因各种活动，包括经济活动。因各种活动，包括经济活动。因此，理性无需完全自私自利。此，理性无需完全自私自利。此，理性无需完全自私自利。此，理性无需完全自私自利。第20页/共64页第二十一页，共65页。 现代经济学的学科现代经济学的学科(xuk)体系体系理论(lln)经济学现代经济学宏观经济学微观经济学工业经济学农业经济学管理经济学应用(yngyng)经济学经济学前沿第21页/共64页第二十二页，共65页。社会社

28、会(shhu)宏观经济学宏观经济学(macroeconomics)(macroeconomics)研究国民经济研究国民经济总量及其变化规律（总量及其变化规律（GDPGDP与与GNPGNP）。国民收入、物价水）。国民收入、物价水平、经济增长、就业。平、经济增长、就业。微观经济学微观经济学(microeconomics)(microeconomics)研究单个生产者、研究单个生产者、消费者的行为。价格、产量、成本、利润。消费者的行为。价格、产量、成本、利润。 宏观分析宏观分析鸟瞰鸟瞰(niokn)(Bird-view) (niokn)(Bird-view) 只见森林不见树木只见森林不见树木 微观分

29、析微观分析虫瞰虫瞰(Worm-view)(Worm-view) 只见树木不见森林只见树木不见森林第22页/共64页第二十三页，共65页。社会社会(shhu) 什么什么(shn me)是管理是管理？对组织所拥有的资源对组织所拥有的资源(zyun)进行进行计划、组织、领导与控制，以达到组计划、组织、领导与控制，以达到组织预定目标的过程。织预定目标的过程。管理是一种动态性交互作用的过程管理是一种动态性交互作用的过程管理者必须善用组织内所有资源管理者必须善用组织内所有资源(zyun)管理必须达到组织预定的目标管理必须达到组织预定的目标第23页/共64页第二十四页，共65页。社会社会(shhu)管理管理

30、(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量什么是决策？什么是决策？ 决策：从多种方案中选择最优方案的过程。决策：从多种方案中选择最优方案的过程。 决策步骤：决策步骤： 确定目标确定目标 明确问题明确问题 找出导致问题产生的原因找出导致问题产生的原因 提出可供选择的的方案提出可供选择的的方案 搜集和估计数据搜集和估计数据 对各种可能的方案进行评估，选择最优方案对各种可能的方案进行评估，选择最优方案 方案的实施和监控方案的实施和监控第24页/共64页第二十五页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl).理论理论(lln)计量计量经济学、管理学与管理经济学经济学、管理学与管理

31、经济学资源的有效配置组织活动的有效性经经济济学学管管理理学学管管理理经经济济学学第25页/共64页第二十六页，共65页。管理管理(gunl)(gunl)经济学的性质经济学的性质 从从从从以以以以上上上上分分分分析析析析可可可可以以以以看看看看出出出出，在在在在管管管管理理理理学学学学教教教教学学学学(jio (jio (jio (jio xu)xu)xu)xu)的的的的课课课课程程程程体体体体系系系系中中中中，管管管管理理理理经经经经济济济济学学学学实实实实际际际际上上上上既既既既是是是是一一一一门门门门方方方方法法法法工工工工具具具具类类类类学学学学科科科科，它它它它是是是是经经经经济济济济

32、学学学学的的的的基基基基本本本本原原原原理理理理和和和和经经经经济济济济分分分分析析析析的的的的方方方方法法法法与与与与工工工工具具具具在在在在企企企企业业业业实实实实际际际际经经经经营营营营决决决决策策策策的的的的应应应应用用用用；又又又又是是是是一门一门一门一门 思想与原理性学科，是一门经济学思想与原理性学科，是一门经济学思想与原理性学科，是一门经济学思想与原理性学科，是一门经济学 与管理学的交叉学科。与管理学的交叉学科。与管理学的交叉学科。与管理学的交叉学科。第26页/共64页第二十七页，共65页。 【微观经济学】从微观经济活动主体的一般【微观经济学】从微观经济活动主体的一般现象入手，研

33、究经济运行，侧重于均衡理论现象入手，研究经济运行，侧重于均衡理论(lln)分析。目的在于理解价格机制如何实现分析。目的在于理解价格机制如何实现经济资源的优化配置。经济资源的优化配置。 【管理经济学】以企业经营管理为出发点，【管理经济学】以企业经营管理为出发点，研究企业日常运行的解决问题，侧重于企业理研究企业日常运行的解决问题，侧重于企业理论论(lln)。目的在于为企业的决策问题提供经。目的在于为企业的决策问题提供经济分析手段。济分析手段。二、管理经济学与微观二、管理经济学与微观(wigun)(wigun)经济学的关经济学的关系系第27页/共64页第二十八页，共65页。社会社会(shhu)管理管

34、理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量管理经济学与微观经济学的区别：管理经济学与微观经济学的区别：微观经济学微观经济学管理经济学管理经济学研究对象研究对象抽象的企业抽象的企业现实的企业现实的企业对企业目标的假对企业目标的假设设利润最大化利润最大化短期目标多样化长期短期目标多样化长期目标企业价值最大化目标企业价值最大化对企业环境的假对企业环境的假设设假设企业外部环假设企业外部环境消息已知境消息已知企业消息，特别是环企业消息，特别是环境消息不确定境消息不确定研究目的研究目的企业行为的一般企业行为的一般规律规律企业决策企业决策第28页/共64页第二十九页，共65页。总结总结(zn

35、gji)： 管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和管理学的交叉学科。管理学的交叉学科。 管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助于管理者建立理性的决策思路于管理者建立理性的决策思路(sl)，为管理者的管理决策提，为管理者的管理决策提供分析框架。供分析框架。第29页/共64页第三十页，共65页。管理管理(gunl)经济学概念理解中应注意的问题：经济学概念理解中应注意的问题：

36、（1）面向应用）面向应用具体方案具体方案 管理经济学是提供企业管理者在决策制定管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，而不是过程中经济思维的概念框架，而不是(b shi)提供具体解决现实问题的一整套现实提供具体解决现实问题的一整套现实方法。方法。第30页/共64页第三十一页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量【案例【案例1 11 1】 邯郸不学步邯郸不学步 “邯郸学步邯郸学步”是出自是出自庄子庄子秋水秋水的一个的一个成语：燕国有一个人到邯郸，看到邯郸人走路姿成语：燕国有一个人到邯郸，看到邯郸人走路姿势很好看，就跟

37、着学起来，一会学老人，一会学势很好看，就跟着学起来，一会学老人，一会学壮汉，一会学村姑，结果不但没学好，反而连自壮汉，一会学村姑，结果不但没学好，反而连自己的走法也忘掉了，只好爬着回燕国。己的走法也忘掉了，只好爬着回燕国。 第31页/共64页第三十二页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量【案例【案例1 11 1】 邯郸不学步邯郸不学步 邯郸钢铁公司提出了邯郸钢铁公司提出了“模拟市场核算，实行模拟市场核算，实行成本否决制度，使企业经营状况发生了根本性的转变，成本否决制度，使企业经营状况发生了根本性的转变，荣获了国家级管理创新奖，也吸引了

38、不少企业前去参荣获了国家级管理创新奖，也吸引了不少企业前去参观学习。针对一些企业把学习重点放在制度内容上的观学习。针对一些企业把学习重点放在制度内容上的“邯郸学步邯郸学步”情况情况。国家经贸委的一位领导指出，国家经贸委的一位领导指出，邯钢经验不仅是管理方法的创新，更是一种经营机制邯钢经验不仅是管理方法的创新，更是一种经营机制的创新，要把竞争机制引入企业内部，使国有资产迅的创新，要把竞争机制引入企业内部，使国有资产迅速增值。学习邯钢经验，必须结合本企业实际，更上速增值。学习邯钢经验，必须结合本企业实际，更上一层楼。一层楼。 第32页/共64页第三十三页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(g

39、unl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量【案例【案例1 11 1】 邯郸不学步邯郸不学步 东北制药集团公司在市场竞争日趋激烈的形东北制药集团公司在市场竞争日趋激烈的形势下。由于企业经营管理粗放，成本居高不下，势下。由于企业经营管理粗放，成本居高不下，1996年年1997年连续两年亏损累计高达年连续两年亏损累计高达3.2亿元。亿元。1997年年9月以来，新领导班子实行议改革月以来，新领导班子实行议改革内部制度为主的企业经营机制转换。使企业扭亏内部制度为主的企业经营机制转换。使企业扭亏为盈，销售、创汇、利润均呈两位数大幅度增长。为盈，销售、创汇、利润均呈两位数大幅度增长。荣获了荣获了2

40、001年国家级企业管理现代化创新年国家级企业管理现代化创新成果奖。成果奖。第33页/共64页第三十四页，共65页。社会社会(shhu)管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论计量计量【案例【案例1 11 1】 邯郸不学步邯郸不学步 东北制药集团实行改革内部制度为主的经营机东北制药集团实行改革内部制度为主的经营机制转换的具体做法是：制转换的具体做法是： (1)改革旧的劳动人事制度，建立优胜劣汰的用改革旧的劳动人事制度，建立优胜劣汰的用人新机制人新机制 。 (2)改革僵化的分配制度，建立生产要素参改革僵化的分配制度，建立生产要素参与分配的新机制与分配的新机制 。 (3)改革固封的产

41、权制度，建立投资主体改革固封的产权制度，建立投资主体多元化的新机制。多元化的新机制。 (4)改革计划经济下的企业制度，建立适应市改革计划经济下的企业制度，建立适应市场经济的新机制。场经济的新机制。 东北制药集团网址：东北制药集团网址： 第34页/共64页第三十五页，共65页。管理管理(gunl)经济学概念理解中应注意的问题：经济学概念理解中应注意的问题：（2）综合交叉）综合交叉(jioch)简单相加简单相加 管理经济学不仅是有关经济理论与管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加，更表现为决策方法在数量上的相加，更表现为一种综合交叉一种综合交叉(jioch)而形成的质而形成的质的升华

42、，提炼，从而强化企业决策者的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。在管理中的理性思考与理性创新。第35页/共64页第三十六页，共65页。第二节第二节企业企业(qy)(qy)理理论论 企业的存在的理由与规模企业的存在的理由与规模 现实中的企业现实中的企业 企业的责任企业的责任(zrn)(zrn) 企业的目标企业的目标 企业的行为约束企业的行为约束第36页/共64页第三十七页，共65页。一、企业存在一、企业存在(cnzi)(cnzi)的理由与的理由与规模规模一）交易成本一）交易成本11、“新古典学派新古典学派”对交对交易成本的认知易成本的认知是基于狭义的交易是基于狭义的交易过

43、程而形成，该学派认为，交过程而形成，该学派认为，交易成本是市场经济交换过程中易成本是市场经济交换过程中产生的一些成本，亦即所有权产生的一些成本，亦即所有权（分散的所有权、私人财产和（分散的所有权、私人财产和交易）的转移是通过市场价格交易）的转移是通过市场价格机制的作用而引起的。它是使机制的作用而引起的。它是使用价格机制的成本，包括运输用价格机制的成本，包括运输费用，佣金，谈判所花费费用，佣金，谈判所花费(hufi)(hufi)的时间，包括关税在的时间，包括关税在内的各种税收；或被认为是与内的各种税收；或被认为是与交换成本紧密联系在一起的。交换成本紧密联系在一起的。第37页/共64页第三十八页，

44、共65页。2 2、“ “新制度经济学新制度经济学新制度经济学新制度经济学” ”对交易成本范畴的理解对交易成本范畴的理解对交易成本范畴的理解对交易成本范畴的理解 张五常认为：交易成本可以看作张五常认为：交易成本可以看作张五常认为：交易成本可以看作张五常认为：交易成本可以看作(kn zu)(kn zu)是一系列制度成是一系列制度成是一系列制度成是一系列制度成本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定和控制产权的成本、监督管理的

45、成本和制度结构变化的成本。和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。简言之，包括一切直接发生在物质生产过程中的成本简言之，包括一切直接发生在物质生产过程中的成本简言之，包括一切直接发生在物质生产过程中的成本简言之，包括一切直接发生在物质生产过程中的成本” ”，也可，也可，也可，也可以把交易成本视为以把交易成本视为以把交易成本视为以把交易成本视为“ “看得见的手看得见的手看得见的手看得见的手” ”的成本。的成本。的成本。的成本。 他把交易成本产生的原因归因于：（他把交易成本产生

46、的原因归因于：（他把交易成本产生的原因归因于：（他把交易成本产生的原因归因于：（1 1）人们理性的无知或）人们理性的无知或）人们理性的无知或）人们理性的无知或缺乏信息。（缺乏信息。（缺乏信息。（缺乏信息。（2 2）最大化行为的普遍存在。因为他认为，人们）最大化行为的普遍存在。因为他认为，人们）最大化行为的普遍存在。因为他认为，人们）最大化行为的普遍存在。因为他认为，人们之所以搜寻和谈判，是因为对其所购买的和消费的商品的不了之所以搜寻和谈判，是因为对其所购买的和消费的商品的不了之所以搜寻和谈判，是因为对其所购买的和消费的商品的不了之所以搜寻和谈判，是因为对其所购买的和消费的商品的不了解。同时，人

47、们为了自身利益的最大化而采取的机会主义的行解。同时，人们为了自身利益的最大化而采取的机会主义的行解。同时，人们为了自身利益的最大化而采取的机会主义的行解。同时，人们为了自身利益的最大化而采取的机会主义的行为可能会导致交易成本的过高，造成经济体系的崩溃。为可能会导致交易成本的过高，造成经济体系的崩溃。为可能会导致交易成本的过高，造成经济体系的崩溃。为可能会导致交易成本的过高，造成经济体系的崩溃。第38页/共64页第三十九页，共65页。管理管理(gunl)工程工程(gngchng)1.2 1.2 企业企业(qy)(qy)理论理论3、科斯交易成本理论的主要观点、科斯交易成本理论的主要观点 市场的运行

48、是有成本的(transaction costs)，通过形成一个组织，并允许某个权威（一个企业家）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段，不同的是，前者依赖于“价格机制”，后者依赖于“权威关系”。企业之所以出现，是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。第39页/共64页第四十页，共65页。二、现实二、现实(xinsh)(xinsh)中中的企业的企业要素市场要素市场产品市产品市 场

49、场企业企业家庭家庭政府政府 消费者通过要素市场向企业提供生产(shngchn)要素，同时获得收入。 企业通过要素(yo s)市场向消费者购买生产要素(yo s)，同时支付货币，产生成本。 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务，同时支付货币，形成消费支出。 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务，同时获得收入；弥补成本，并获得利润。 消费者和企业都向政府纳税，同时获得政府的各种服务。第40页/共64页第四十一页，共65页。三、企业三、企业(qy)的责任的责任 在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要

50、有： 投资者、顾客(gk)、债权人、职工、政府。企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述：企业企业(qy(qy)投资者公众公众政府政府债权人顾客职工职工第41页/共64页第四十二页，共65页。企企业业目目标标计划组织领导控制计划组织领导控制四、企业四、企业(qy)目标目标第42页/共64页第四十三页，共65页。 组织、部门、职位、资源和管理决策存在的组织、部门、职位、资源和管理决策存在的组织、部门、职位、资源和管理决策存在的组织、部门、职位、资源和管理决策存在的依据是其对目标有没有贡献；依据是其对目标有没有贡献；依据是其对目标有没有贡献；依据是其对目标有没有贡献； 组织、部门、职位、资源和管

51、理决策重要性组织、部门、职位、资源和管理决策重要性组织、部门、职位、资源和管理决策重要性组织、部门、职位、资源和管理决策重要性的大小取决于它们对目标贡献的大小；（管理的大小取决于它们对目标贡献的大小；（管理的大小取决于它们对目标贡献的大小；（管理的大小取决于它们对目标贡献的大小；（管理差别就是一切！）差别就是一切！）差别就是一切！）差别就是一切！） 管理者最重要的职责就是把资源导向管理者最重要的职责就是把资源导向管理者最重要的职责就是把资源导向管理者最重要的职责就是把资源导向(do (do xin)xin)能更有效地实现目标的方向上去。能更有效地实现目标的方向上去。能更有效地实现目标的方向上去

52、。能更有效地实现目标的方向上去。第43页/共64页第四十四页，共65页。1 1利润利润利润利润(lrn)(lrn)最大化假设：企业追求自己利润最大化假设：企业追求自己利润最大化假设：企业追求自己利润最大化假设：企业追求自己利润(lrn)(lrn)最最最最大化大化大化大化 。理性行为假设理性行为假设理性行为假设理性行为假设经济人假设经济人假设经济人假设经济人假设利润利润利润利润(lrn)(lrn)是经济人的特征，最大化是理性行为的结果是经济人的特征，最大化是理性行为的结果是经济人的特征，最大化是理性行为的结果是经济人的特征，最大化是理性行为的结果2 2、企业价值最大化假设：由于短期利润、企业价值

53、最大化假设：由于短期利润、企业价值最大化假设：由于短期利润、企业价值最大化假设：由于短期利润(lrn)(lrn)与长期利与长期利与长期利与长期利润润润润(lrn)(lrn)不一致，企业追求未来预期利润不一致，企业追求未来预期利润不一致，企业追求未来预期利润不一致，企业追求未来预期利润(lrn)(lrn)的现的现的现的现值和（企业价值）最大化值和（企业价值）最大化值和（企业价值）最大化值和（企业价值）最大化企业企业(qy)(qy)价价值值= = =第44页/共64页第四十五页，共65页。有的理论强调利润以外目标，如公司市值等。有的理论强调利润以外目标，如公司市值等。有的理论强调利润以外目标，如公

54、司市值等。有的理论强调利润以外目标，如公司市值等。经验研究：美国经验研究：美国经验研究：美国经验研究：美国(mi u)(mi u)(mi u)(mi u)一项对一项对一项对一项对500500500500家大型企业高级经家大型企业高级经家大型企业高级经家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标出现比例为：出现比例为：出现比例为：出现比例为：利润：利润：利润：利润：96.9%96.9%96.9%96.9%；增长：增长：增长：增长：86.2%86.2%

55、86.2%86.2%；成本效率：成本效率：成本效率：成本效率：81.5%81.5%81.5%81.5%； 长期生存：长期生存：长期生存：长期生存：74.5%74.5%74.5%74.5%；短期生存：短期生存：短期生存：短期生存：55.4%55.4%55.4%55.4%； 管理乐趣：管理乐趣：管理乐趣：管理乐趣：53.8%53.8%53.8%53.8%利润是最重要目标，但不是唯一目标。利润是最重要目标，但不是唯一目标。利润是最重要目标，但不是唯一目标。利润是最重要目标，但不是唯一目标。第45页/共64页第四十六页，共65页。怎样理解利润怎样理解利润怎样理解利润怎样理解利润(lrn)(lrn)(l

56、rn)(lrn)最大化目标？最大化目标？最大化目标？最大化目标？ （1 1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。用。 （2 2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场竞争；市场需求及其变化场竞争；市场需求及其变化利润最大化不是为所利润最大化不是为所欲为欲为 （3 3）现实经济生活中企业的目标：由于技术和制度方）现实经济生活中企业的目标：由于技术和制度方面的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也面的困难

57、，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯一目标：增长率、市场份额不是唯一目标：增长率、市场份额 （4 4）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明(zhngmng)(zhngmng)或推翻，在市场经济中对预测和解释企业或推翻，在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义。行为具有普遍意义。第46页/共64页第四十七页，共65页。利润利润(lrn)(lrn)的来源的来源 可见，利润来源一是内部生产可见，利润来源一是内部生产效率，二是外部市场环境。因效率，二是外部市场环境。因此，企业经营管理的关键一是此，企业经营管理的关键一是苦练内功，二是盯住市场

58、。这苦练内功，二是盯住市场。这已成为已成为(chngwi)许多企业许多企业的成功经验。在现代市场经济的成功经验。在现代市场经济中还要用第三只眼睛盯住政府。中还要用第三只眼睛盯住政府。利润(lrn)经营收入经营成本产 品 市场要 素 市场产品价格产量要素价格要素生产效率第47页/共64页第四十八页，共65页。五、企业五、企业(qy)(qy)面临的约束面临的约束 经济资源的可得性。劳动者、原材料、资金经济资源的可得性。劳动者、原材料、资金等等 产品开发、生产过程改进、产品质量提高等产品开发、生产过程改进、产品质量提高等方面受现有技术水平的限制。方面受现有技术水平的限制。 政府法规的约束政府法规的约

59、束 经济制度的约束经济制度的约束 宏观经济宏观经济(hnunjnj)(hnunjnj)政策调控的政策调控的约束约束第48页/共64页第四十九页，共65页。第三节第三节企业理论企业理论(lln)(lln)与决策与决策 一、企业一、企业(qy)决策系统的理论模式决策系统的理论模式 二、会计成本和机会成本二、会计成本和机会成本 三、会计利润和经济利润三、会计利润和经济利润 四、正常利润四、正常利润 五、私人成本与社会成本五、私人成本与社会成本第49页/共64页第五十页，共65页。 怎样生产怎样生产 要素要素(yo s)投入投入生产优化生产优化成本分析成本分析生产生产(shngchn)什么什么市场机制

60、市场机制消费者行为消费者行为需求变化需求变化社会需要社会需要(xyo)目标：经济目标：经济效益效益利润利润怎样实现怎样实现市场结构市场结构企业定价企业定价商品销售商品销售1.1.根据企业目标，确定生产什么。根据企业目标，确定生产什么。2.2.生产什么一经确定决策就从市场领域回到生产领域，确定怎样生产的问题。生产什么一经确定决策就从市场领域回到生产领域，确定怎样生产的问题。3.3.企业生产出的产品是通过市场交换的，企业最终目标的实现还有赖于市场。企业必企业生产出的产品是通过市场交换的，企业最终目标的实现还有赖于市场。企业必须将须将生产什么、怎样生产的问题统一于特定的市场条件之下，最终解决怎样实现

61、的问题。生产什么、怎样生产的问题统一于特定的市场条件之下，最终解决怎样实现的问题。一、企业决策系统的理论模式一、企业决策系统的理论模式第50页/共64页第五十一页，共65页。 二、会计成本二、会计成本(chngbn)和机和机会成本会成本(chngbn)1、会计成本、会计成本(chngbn)（显成本（显成本(chngbn)） 又称为历史成本又称为历史成本(chngbn)，是指，是指企业在经营过程中所实际发生的一切成本企业在经营过程中所实际发生的一切成本(chngbn)。包括工资、利息、土地和。包括工资、利息、土地和房屋的租金、原材料费用、折旧等。房屋的租金、原材料费用、折旧等。第51页/共64页

62、第五十二页，共65页。管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论(lln)计量计量 会计成本不能用于决策：会计成本不能用于决策： 它属于历史成本，而决策是面向未来的；它属于历史成本，而决策是面向未来的； 它它只只反反映映企企业业资资源源的的实实际际货货币币支支出出，没没有有反反 映映企业为使用这些资源而付出的总代价。企业为使用这些资源而付出的总代价。 第52页/共64页第五十三页，共65页。 2 2、机会成本、机会成本(j (j hu chn bn)hu chn bn)(1)机机会会成成本本的的含含义义。某某种种经经济济资资源源被被用用于于某某特特定定用用途途而而放放弃弃(fng

63、q)的所有其他可能用途中的最大收益。的所有其他可能用途中的最大收益。 例例如如，有有10 万万元元资资金金，可可以以定定期期储储蓄蓄，年年获获利利息息8000元元；可可购购买买债债券券，年年获获利利息息10000元元；可可直直接接投投资资，年年获获利利润润12000元元。假假设设只只有有这这三三种种(sn zhn)用用途途，那那么么：这这三三种种(sn zhn)用用途途的的机会成本分别是多少？机会成本分别是多少？ 用于储蓄的机会成本：用于储蓄的机会成本：12000元。元。 用于购买债券的机会成本：用于购买债券的机会成本：12000元。元。 用于直接投资的机会成本：用于直接投资的机会成本：100

64、00元元第53页/共64页第五十四页，共65页。 案例：会议的机会成本案例：会议的机会成本案例：会议的机会成本案例：会议的机会成本 一家私营机构对美国最大的一家私营机构对美国最大的一家私营机构对美国最大的一家私营机构对美国最大的1000100010001000家企业家企业家企业家企业200200200200名老总所做的调查表明，老总们在每天的工名老总所做的调查表明，老总们在每天的工名老总所做的调查表明，老总们在每天的工名老总所做的调查表明，老总们在每天的工作时间中，平均作时间中，平均作时间中，平均作时间中，平均72727272分钟用于不必要的会议。分钟用于不必要的会议。分钟用于不必要的会议。分

65、钟用于不必要的会议。假设这些老总们每年的平均工作时间是假设这些老总们每年的平均工作时间是假设这些老总们每年的平均工作时间是假设这些老总们每年的平均工作时间是48484848周，周，周，周，每周工作每周工作每周工作每周工作5 5 5 5天，那么天，那么天，那么天，那么(nme)(nme)(nme)(nme)不必要的会议占不必要的会议占不必要的会议占不必要的会议占288288288288小时。小时。小时。小时。 当然，没有人能够预言即将召开的会当然，没有人能够预言即将召开的会当然，没有人能够预言即将召开的会当然，没有人能够预言即将召开的会议纯粹是浪费时间，也不能否认，每个会议议纯粹是浪费时间，也不

66、能否认，每个会议议纯粹是浪费时间，也不能否认，每个会议议纯粹是浪费时间，也不能否认，每个会议都有一定的目的，只能在会后才能对会议的都有一定的目的，只能在会后才能对会议的都有一定的目的，只能在会后才能对会议的都有一定的目的，只能在会后才能对会议的必要性下结论。必要性下结论。必要性下结论。必要性下结论。 但是，不容忽视的问题是，企业在安但是，不容忽视的问题是，企业在安但是，不容忽视的问题是，企业在安但是，不容忽视的问题是，企业在安排会议的时候，常常因为不必为参加会议的排会议的时候，常常因为不必为参加会议的排会议的时候，常常因为不必为参加会议的排会议的时候，常常因为不必为参加会议的人额外付钱，便认为

67、会议的成本为零。实际人额外付钱，便认为会议的成本为零。实际人额外付钱，便认为会议的成本为零。实际人额外付钱，便认为会议的成本为零。实际上，老总们的开会的时间是有机会成本的。上，老总们的开会的时间是有机会成本的。上，老总们的开会的时间是有机会成本的。上，老总们的开会的时间是有机会成本的。如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做别的更有用的事情。别的更有用的事情。别的更有用的事情。别的更有用的事情。第54页/共64页第五十五页，共65页。（2 2）几种特殊情况下机会成本的计算）几种特殊情

68、况下机会成本的计算 业业主主用用自自己己的的资资金金办办企企业业的的机机会会成成本本，等等于于如如果果把把这笔资金借给别人他可能得到的利息。这笔资金借给别人他可能得到的利息。 业业主主自自己己兼兼任任经经理理（自自己己管管理理企企业业）的的机机会会成成本本，等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。 机机器器如如果果原原来来是是闲闲置置的的，现现在在用用来来生生产产某某种种产产品品的的转产的机会成本是零。转产的机会成本是零。 过过去去买买进进的的物物料料，现现在在市市价价变变了了，其其机机会会成成本本就就应应当当按按市市价价来来计计算算（即

69、即这这批批物物料料如如不不用用于于生生产产，而而用用于于出售可能得到的收入）。出售可能得到的收入）。机机器器设设备备折折旧旧(zhji)(zhji)的的机机会会成成本本是是该该机机器器设设备备期期初与期末可变卖价值之差。初与期末可变卖价值之差。第55页/共64页第五十六页，共65页。三、会计利润三、会计利润(lrn)(lrn)和经济利和经济利润润(lrn)(lrn) 会计利润会计利润=销售收入销售收入 会会计成本计成本 总会计成本包括总会计成本包括(boku)工资、利息、土工资、利息、土地和房屋的租金、原材料地和房屋的租金、原材料费用、折旧等，但不包括费用、折旧等，但不包括(boku)企业主的

70、报酬等企业主的报酬等属于隐性成本范围的成本。属于隐性成本范围的成本。会计成本是企业经营中实会计成本是企业经营中实际发生的费用。企业财务际发生的费用。企业财务报表上的利润就是会计利报表上的利润就是会计利润。润。第56页/共64页第五十七页，共65页。 经经经经济济济济利利利利润润润润销销销销售售售售收收收收入入入入总总总总成成成成本本本本= =总总总总收收收收益益益益（会会会会计计计计成成成成本本本本隐性成本）隐性成本）隐性成本）隐性成本） 隐隐隐隐性性性性成成成成本本本本包包包包括括括括企企企企业业业业主主主主自自自自己己己己的的的的劳劳劳劳动动动动应应应应得得得得到到到到的的的的报报报报酬酬

71、酬酬、自自自自有有有有资资资资产产产产应应应应得得得得到到到到的的的的市市市市场场场场报报报报酬酬酬酬（比比比比如如如如：自自自自有有有有资资资资产产产产的的的的租租租租金金金金）等。等。等。等。 经经经经济济济济利利利利润润润润是是是是经经经经济济济济学学学学包包包包括括括括管管管管理理理理经经经经济济济济学学学学所所所所使使使使用用用用的的的的利利利利润润润润概概概概念念念念。为为为为什什什什么么么么不不不不直直直直接接接接用用用用会会会会计计计计利利利利润润润润的的的的概概概概念念念念进进进进行行行行(jnxng)(jnxng)决决决决策策策策？因因因因为为为为如如如如果果果果用用用用会

72、会会会计计计计利利利利润润润润可可可可能能能能造造造造成成成成“ “明明明明盈盈盈盈暗暗暗暗亏亏亏亏” ”。后后后后面的例子会说明这个问题。面的例子会说明这个问题。面的例子会说明这个问题。面的例子会说明这个问题。 经济利润是资源优化配置的指示器经济利润是资源优化配置的指示器经济利润是资源优化配置的指示器经济利润是资源优化配置的指示器 经经经经济济济济利利利利润润润润大大大大于于于于0 0，决决决决策策策策可可可可行行行行；小小小小于于于于0 0，不不不不可可可可行行行行；等等等等于于于于0 0，都可选择。，都可选择。，都可选择。，都可选择。第57页/共64页第五十八页，共65页。会计会计(ku

73、ij)(kuij)成本与成本与机会成本举例机会成本举例 A A开设了一家快餐店，营业收入为开设了一家快餐店，营业收入为150000150000元，会计成元，会计成本为本为100000100000元，则会计利润为元，则会计利润为5000050000元；元； 假设房屋、设备假设房屋、设备(shbi)(shbi)投资和流动资金（共投资和流动资金（共5000050000）都是自有的。房屋如果出租，年租金为）都是自有的。房屋如果出租，年租金为2000020000元，元，年贷款利息率年贷款利息率10%10%，他应聘去其他快餐店当经理年酬金为，他应聘去其他快餐店当经理年酬金为4000040000元。则经济利

74、润为元。则经济利润为-15000-15000元。元。第58页/共64页第五十九页，共65页。经济利润经济利润显成本显成本隐成本隐成本会计利润会计利润显成本显成本收益(shuy)收益(shuy)经济学家看企业(qy)会计师看企业第59页/共64页第六十页，共65页。管理管理(gunl)工程工程(gngchng).理论理论(lln)计量计量四、正常利润四、正常利润 指企业主如果把这笔投资投于其他风险相指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。

75、 当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零得正常利润，此时经济利润等于零。第60页/共64页第六十一页，共65页。 五、私人成本与社会成本五、私人成本与社会成本五、私人成本与社会成本五、私人成本与社会成本 社会成本：从社会整体社会成本：从社会整体社会成本：从社会整体社会成本：从社会整体(zhngt)(zhngt)(zhngt)(zhngt)的角度来考察人的角度来考察人的角度来考察人的角度来考察人们生产活动所付出的成本。们生产活动所付出的成本。们生产活动所付出的成本。们生产活动所付出的成本。 私人成本：个人活动由其本人承担的成

76、本。私人私人成本：个人活动由其本人承担的成本。私人私人成本：个人活动由其本人承担的成本。私人私人成本：个人活动由其本人承担的成本。私人经济活动往往对社会造成影响，产生社会成本。经济活动往往对社会造成影响，产生社会成本。经济活动往往对社会造成影响，产生社会成本。经济活动往往对社会造成影响，产生社会成本。 外部性：经济主体的行为对该主体以外的其他人或外部性：经济主体的行为对该主体以外的其他人或外部性：经济主体的行为对该主体以外的其他人或外部性：经济主体的行为对该主体以外的其他人或事物造成的影响。（正外部性、事物造成的影响。（正外部性、事物造成的影响。（正外部性、事物造成的影响。（正外部性、 负外部

77、性）负外部性）负外部性）负外部性）第61页/共64页第六十二页，共65页。讨论题讨论题 1 1书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？采纳，对精神产品的生产有何影响？采

78、纳，对精神产品的生产有何影响？采纳，对精神产品的生产有何影响？ 2 2随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争(jngzhng)(jngzhng)日益普遍、日益激烈有些地方为了保护本地工业，日益普遍、日益激烈有些地方为了保护本地工业，日益普遍、日益激烈有些地方为了保护本地工业，日益普遍、日益激烈有些地方为了保护本地工业，解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进行解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进

79、行解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进行解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进行排挤请预测这一政策的经济后果？排挤请预测这一政策的经济后果？排挤请预测这一政策的经济后果？排挤请预测这一政策的经济后果？第62页/共64页第六十三页，共65页。分析(fnx)作者有两大类：经济利益为中心；贡献于社会（自我价值的实现）著作包括：学术著作（缺乏(quf)弹性）与通俗读物（具有弹性）出版社：追求经济利益经济利益为中心的作者：书籍价格供给（数量；高水平作者机会成本高，转做研究；“大路货”作者粗制滥造质量）贡献于社会的作者：写作几乎不受书籍价格的影响出版社：由于学术著作缺乏(quf)弹性，热衷于出版通俗读物；学术著作出版难！第63页/共64页第六十四页，共65页。内容(nirng)总结会计学。若非此人大限到，上到天上还嫌低。而对方也喂他吃.因此每个人都吃得很愉快。决策：从多种方案中选择最优方案的过程。企业消息，特别是环境消息不确定。消费者通过要素市场向企业提供生产要素，同时获得收入。企业通过产品市场向消费者销售产品或服务，同时获得收入。消费者和企业都向政府纳税(n shu)，同时获得政府的各种服务。假设只有这三种用途，那么：这三种用途的机会成本分别是多少。（正外部性、 负外部性）。学术著作出版难第六十五页，共65页。