《网络新媒体营销价值探讨》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络新媒体营销价值探讨（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、KellyKelly黄嘉骊黄嘉骊网络新媒体营销价值探讨网络新媒体营销价值探讨 Internet Research, Insight Research艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州中国网络营销市场前景看好中国网络营销市场前景看好122003-20122003-2012年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络媒体给传统媒体带来前所未有的冲击网络媒体给传统媒体带来前所未有的冲击Source:Source:网络媒体数据来源于艾瑞咨询，传统媒体数据来源于国家工商总局网络媒体数据来源于艾瑞咨询，传统媒体数据来源于国家工商总局. .30909年年3 3月起网络广告市场持续回暖月起
2、网络广告市场持续回暖SourceSource: :艾瑞艾瑞iAdTrackeriAdTracker4网络网络视频媒体价值渐获认可视频媒体价值渐获认可25网络视频迈入网络视频迈入TOP5TOP5网络应用网络应用网络视频单位;万人6用户、营收双增长用户、营收双增长0808年中国网络视频用户规模超过年中国网络视频用户规模超过2 2亿亿，同比增长，同比增长25.1%25.1%，成为中国最，成为中国最为普及的网络服务之一。为普及的网络服务之一。0808年网络视频总体市场规模激增至年网络视频总体市场规模激增至13.213.2亿亿 ，视频营销拉动企业付费，视频营销拉动企业付费市场实现翻番增长市场实现翻番增长
3、用户规模用户规模市场规模市场规模SourceSource: : 艾瑞咨询、艾瑞咨询、CCNNICNNIC价值提升晋身价值提升晋身主流网媒主流网媒行列行列 艾瑞咨询艾瑞咨询 北京奥运会的举办，北京奥运会的举办，9 9家网站拿到了奥运家网站拿到了奥运赛事的网络视频播放权，这在百年奥运赛事的网络视频播放权，这在百年奥运历史上尚属首次。历史上尚属首次。借助于雪灾地震、奥运会、借助于雪灾地震、奥运会、“神七神七”升天升天等社会事件，网络视频媒体价值迅猛提升等社会事件，网络视频媒体价值迅猛提升央视国际获独家奥运央视国际获独家奥运转播代理权，开辟与转播代理权，开辟与视频网站合作新模式视频网站合作新模式营销作
4、用营销作用显现显现，广告主认同度增强，广告主认同度增强视频广告具有视频广告具有高性价比高性价比与电视媒体及传统网络媒体相比，视频广告在投放费用以及效果方面具有显著优势。由于网络视频媒体还处于发展起步阶段，价格体系并未完全成型，还有较大的弹性空间，因此性价比较高。广告主对网络视频广告主对网络视频广告认同度较高广告认同度较高投放过视频广告的广告主对于网络视频广告的效果认同度较高。 争取更多未投放过视频广告的广告主资源是未来网络视频广告销售的重点。艾瑞预测视频网站营销份额艾瑞预测视频网站营销份额继续上升继续上升20062006年年门门 户户搜搜 索索垂直垂直媒体媒体其其 他他视频视频网站网站1.7%
5、1.7%20082008年年门门 户户搜搜 索索垂直垂直媒体媒体其其 他他视频视频网站网站3.4%3.4%20072007年年门门 户户搜搜 索索垂直垂直媒体媒体其其 他他视频视频网站网站2.4%2.4%20122012年年门门 户户搜搜 索索垂直垂直媒体媒体其其 他他视频视频网站网站5.6%5.6%Source : Source : 艾瑞咨询艾瑞咨询多元竞争引领多元竞争引领视频视频网站网站发展方向发展方向3运营商逐渐向运营商逐渐向综合性、一站式综合性、一站式转型转型 艾瑞咨询艾瑞咨询 内容层面，聚合版权影视、娱乐、新闻、体育以及网友原创等丰富多样的类型内容层面，聚合版权影视、娱乐、新闻、体育
6、以及网友原创等丰富多样的类型服务层面，提供直播、点播、搜索、高清以及社区交流等多元化模式服务层面，提供直播、点播、搜索、高清以及社区交流等多元化模式12交叉格局引发激烈竞争交叉格局引发激烈竞争网络视频是一个交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领网络视频是一个交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。 艾瑞咨询艾瑞咨询 传统门户桌面播放软件电视媒体专业视频网站电信运营商电视媒体类视频网站的电视媒体类视频网站的天然优势天然优势高低高核心运营能力核心运营能力外外部部资资源源能能力力垂直视频垂直视频网站网站P2PP2P流媒体流媒体电视媒体电视媒体视频网站视频网站其他落户其他落户视频网站视频网站传统门户传统门户视频频道视频频道强力竞争者：强力竞争者：具有内容、品牌、资质等强势资源，及资金或政策方面的强大实力，随时可能对其他视频网站发起强力挑战，长期发展看好。140808年用户对电视媒体类视频网站的选择年用户对电视媒体类视频网站的选择其中，央视网其中，央视网“头把交椅头把交椅”地位稳固地位稳固SourceSource: : 艾瑞艾瑞咨询咨询0909年年1-61-6月央视网日均覆盖用户规模月央视网日均覆盖用户规模15共同开拓网络营销发展新时代艾瑞与您同在！黄嘉骊
