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1、文化产业创意与策划文化产业创意与策划典型案例解读典型案例解读第第13章章13.1 13.1 舌尖上的中国的成功之道舌尖上的中国的成功之道味觉的满足上游产业，价值保证上游产业，价值保证13.3.1 满足的不仅仅是舌尖情感的满足文化的满足精神的满足视觉的满足独特而新独特而新颖颖的的视视角角上游产业，价值保证上游产业，价值保证具象化的具象化的传传播播剪剪辑辑的精准到位的精准到位传传播播时时机的正确机的正确选择选择诉诸诉诸情感的情感的唤唤醒醒主主题题的巧妙涵化的巧妙涵化文本信息文本信息权权威多源威多源新技新技术术的巧妙运用的巧妙运用13.1.2 传播的成功之道音音乐乐的的浑浑然天成然天成13.1.3
2、成功的启示13.2 13.2 从电影大圣归来看中国动画的文化回归从电影大圣归来看中国动画的文化回归13.2.1 大圣归来的艺术特色1. 大圣归来的创作过程大圣归来的创作过程2. 大圣归来的主题内涵大圣归来的主题内涵3.大圣归来的人物形象大圣归来的人物形象4 .大圣归来的场景设计大圣归来的场景设计13.2.2 大圣归来的成功之处准确的市场定位准确的市场定位精心策划，细心制作精心策划，细心制作采用自媒体营销采用自媒体营销故事选材具有厚重感故事选材具有厚重感13.2.3 中国动画未来的发展 在经历了漫长的现代艺术历程之后，现代主义对于在经历了漫长的现代艺术历程之后，现代主义对于“新新”的追求逐渐消失
3、，的追求逐渐消失，“新新”已不再是衡量艺术的标准，已不再是衡量艺术的标准，而衡量的标准更倾向于在艺术中有没有而衡量的标准更倾向于在艺术中有没有“根根”的体现。后的体现。后现代艺术是我们这个时代的新产物，它的真正所指被忽视，现代艺术是我们这个时代的新产物，它的真正所指被忽视，后现代艺术追求的是后现代艺术追求的是“回归文化回归文化”。它是一种寻根的艺术：。它是一种寻根的艺术：寻找和重新发现民族文化。对于民族文化的回归正是我们寻找和重新发现民族文化。对于民族文化的回归正是我们在推动动画产业发展时应该思考的问题，在动画艺术中呈在推动动画产业发展时应该思考的问题，在动画艺术中呈现的主题应该回归到民族文化
4、中去探索。现的主题应该回归到民族文化中去探索。13.3 13.3 从京剧王子复仇记看我国文化产品走出去从京剧王子复仇记看我国文化产品走出去13.3.1 京剧版哈姆雷特在荷兰 2007年年5月月16日日，应应海海牙牙唐唐人人街街华华人人联联合合会会邀邀请请，上上海海京京剧剧院院在在海海牙牙舞舞蹈蹈剧剧院院演演出出了了根根据据莎莎翁翁名名剧剧哈哈姆姆雷雷特特改改编编的的京京剧剧王王子子复复仇仇记记，获获得得了了当当地地观观众众的的热热烈烈好好评评。这这是是该该剧剧继继2005年年赴赴丹丹麦麦参参加加“哈哈姆姆雷雷特特之之夏夏”戏戏剧剧节节、同同年年10月月到到荷荷兰兰参参加加中中国国文文化化节节、
5、2007年年5月月参参加加德德国国科科隆隆艺艺术术节节演演出出成成功功之之后后，再再度度来来到到荷荷兰兰。当当天天的的演演出出，除除270张张赠赠票票用用于于酬酬谢谢赞赞助助单单位位外外，其其余余730张张票票全全部部售售出出，观众的购票热情完全超乎组织者的想象。观众的购票热情完全超乎组织者的想象。13.3.2 成功的启示根据国际市场需求制作适销对路的产品根据国际市场需求制作适销对路的产品坚持东西方艺术融合的创作理念坚持东西方艺术融合的创作理念充分利用当地文化政策充分利用当地文化政策人的作用不容忽视人的作用不容忽视13.3.3 可资借鉴的经验13.4 13.4 北极圈的圣诞之梦北极圈的圣诞之梦
6、13.4.1 “圣诞老人村”介绍 在在芬芬兰兰拉拉毕毕省省省省会会罗罗瓦瓦涅涅米米市市以以北北8公公里里处处的的北北极极圈圈上上，有有一一个个独独具具特特色色的的旅旅游游景景点点圣圣诞诞老老人人村村。每每年年源源源源不不断断的的游游客客从从世世界界各各地地蜂蜂拥拥而而至至，专专程程来来这这里里拜拜访访圣圣诞诞老老人人，一一睹睹这这位位神神话话“老老人人”的的风风采采。其其实实圣圣诞诞老老人人村村不不过过是是一一个个人人造造景景点点，圣圣诞诞老老人人的的接接待待室室也也只只是是个个不不足足40平平方方米米的的摄摄影影棚棚。由由特特型型演演员员装装扮扮的的圣圣诞诞老老人人坐坐在在童童话话木木屋屋当
7、当中中，与与每每一一位位到到访访者者合合影影留留念念。照照片片由由专专职职摄摄影影师师来来拍拍照照，照照相相一一次次19欧欧元元，立立等等可可取取。照照片片包包装装精精美美，上上面面注注有有游游客客到到访访时时间间和和圣圣诞诞老老人人的的签签名名，是是每每一一位位来来访访者者必必求求之之物物，具具有有珍珍贵贵的的保保存存价价值值。就就是是这这样样一一项项成成本本不不高高、场场面面不不大大的的照照相相业业务务，逐逐渐渐造造就就了了一一个个实实力力雄雄厚厚的的文文化化产产业业，并并带带动了当地旅游业的蓬勃发展。动了当地旅游业的蓬勃发展。13.4.2 “圣诞老人村”成功的关键因素充分利用有利的地理位置，大胆创新充分利用有利的地理位置，大胆创新创意新颖，注重文化内涵创意新颖，注重文化内涵科学管理，合理开发科学管理，合理开发注重人性化服务，追求完美的圣诞体验注重人性化服务，追求完美的圣诞体验THANKS
