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1、第二章第二章 消费者行为消费者行为7/30/20241微观经济学消费者行为v上一章我们讲述了市场中产品的价格决定，上一章我们讲述了市场中产品的价格决定，我们建立了供给和需求模型予以说明，但我我们建立了供给和需求模型予以说明，但我们没有说明形成这些特征的原因是什么。在们没有说明形成这些特征的原因是什么。在微观经济学中，构造需求曲线和供给曲线分微观经济学中，构造需求曲线和供给曲线分别以对消费者行为和生产者行为的分析为基别以对消费者行为和生产者行为的分析为基础。础。7/30/20242微观经济学消费者行为生产要素市场（家庭出售企业购买）产品市场（企业出售消费者购买）企业消费者/家庭支出收入收益工资、
2、租金、利润生产投入劳动、土地和资本物品与劳务购买物品与劳务购买以 市 场 为 基 础7/30/20243微观经济学消费者行为v本章我们首先来描绘一下市场中消费者的行本章我们首先来描绘一下市场中消费者的行为。重点阐述消费者如何在既定收入下获取为。重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用。最大效用。v经济学家寻求一种简单的心理基础经济学家寻求一种简单的心理基础自我自我利益利益来解释人们所做的事。即人们之所来解释人们所做的事。即人们之所以做他们所做的事，是因为那符合他们的自以做他们所做的事，是因为那符合他们的自我利益。我利益。v运用这个简单的理论，两个因素决定人们会运用这个简单的理论，两个因素决定
3、人们会做什么事：快乐和价格做什么事：快乐和价格v如何度量快乐呢？如何度量快乐呢？效用效用7/30/20244微观经济学消费者行为第一节第一节 基数效用分析基数效用分析一一. .基本概念基本概念（一）效用与基数效用论（一）效用与基数效用论 效用是指消费者从消费该物品中所获得的满足。效用是指消费者从消费该物品中所获得的满足。 基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以用一、二、三、用一、二、三、百、千、万等基数词表示效用大小。、百、千、万等基数词表示效用大小。（二）总效用与边际效用（二）总效用与边际效用 总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定
4、数总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用TUTU表示。表示。 边际效用是指一个消费者在某一时间内增加一个单位边际效用是指一个消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位商品的消费商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位商品的消费所带来的总效用的增量，边际效用用所带来的总效用的增量，边际效用用MUMU表示。表示。7/30/20245微观经济学消费者行为v总效用函数为：总效用函数为：v边际效用函数为：边际效用函数为：v边际效用函数为：边际效用函数为：7/30/20246微观经济学消
5、费者行为 总效用和边际效用表总效用和边际效用表 商品数量商品数量Q Q 总效用总效用TU TU 边际效用边际效用MUMU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2例如例如 喝酒喝酒7/30/20247微观经济学消费者行为总总效效用用图形表示总效用、边际效用图形表示总效用、边际效用总效用曲线总效用曲线边际效用曲线边际效用曲线总效用曲线总效用曲线7/30/20248微观经济学消费者行为 边际效用递减规律：在其他条件不边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着
6、消费的商品数量的商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。为负值。7/30/20249微观经济学消费者行为二二. .边际效用递减规律与需求曲线边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？格成反向变化？ 1. 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。的边际效用
7、递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2. 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 (A)(A)边际效用曲线边际效用曲线 (B) (B)需求曲线需求曲线MUPQQOO7/30/202410微观经济学消费者行为三三. .消费者均衡消费者均衡 理性的选择理性的选择 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。效用的消费或购买状态。
8、消费者均衡的条件消费者均衡的条件: : 消费者花费每一单位消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。规则。 7/30/202411微观经济学消费者行为即：假设一消费者只消费即：假设一消费者只消费X X和和Y Y两种商品，价格分别是两种商品，价格分别是P Px x和和P Py y，MUMUx x、MUMUy y 分别是两商品的边际消费效用，他用分别是两商品的边际消费效用，他用最后一元购买商品最后一元购买商品X X和商品和商品Y Y的数量分别是的数量分别是1/ P1
9、/ Px x和和1/ 1/ P Py y，所带来的满足是分别是：，所带来的满足是分别是： 消费消费X X商品带来的效用是商品带来的效用是 消费消费Y Y商品带来的效用是商品带来的效用是 这两个效用应当相等，否则消费者会选择减少带来效用这两个效用应当相等，否则消费者会选择减少带来效用小的商品消费小的商品消费, ,直到直到7/30/202412微观经济学消费者行为公式表示：公式表示：也可以表示为：也可以表示为： 由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述为：消费者购买的各种商品的边际效用之比，等为：消费者购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比。于它们
10、的价格之比。推广到推广到N N种商品种商品7/30/202413微观经济学消费者行为四四. .消费者剩余消费者剩余 一方面，边际效用递减，消费者对某商品愿意一方面，边际效用递减，消费者对某商品愿意支付的价格是下降的。另一方面消费者对每单位商支付的价格是下降的。另一方面消费者对每单位商品所愿意支付的价格并不等于该商品的市场价格。品所愿意支付的价格并不等于该商品的市场价格。这里存在着差额。这里存在着差额。 消费者剩余消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商是指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总效用，与他为此所花费的货币的总效品所获得的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言之，是消费者
11、对一种商品所愿意支用的差额。简言之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。付的最高价格与他实际支付的价格的差额。下面我们用需求曲线来衡量消费者剩余下面我们用需求曲线来衡量消费者剩余 7/30/202414微观经济学消费者行为买者买者支付意愿支付意愿（万元）（万元）小赵小赵100100小钱小钱8080小孙小孙6060小李小李5050四个可能的买房客的支付意愿四个可能的买房客的支付意愿100100808060605050小赵的消费者小赵的消费者剩余剩余小钱的消费者小钱的消费者剩余剩余房屋房屋万元万元1 12 23 34 4房屋数量房屋数量需求曲线以下和价格以上的面积需求曲
12、线以下和价格以上的面积衡量消费者剩余衡量消费者剩余如果有一套房子，价格在如果有一套房子，价格在8080万或略高些，只有小赵买的起，其消费者万或略高些，只有小赵买的起，其消费者剩余为剩余为2020万，如果有两套房子，价格为万，如果有两套房子，价格为6060万或略高些，只有小赵和小万或略高些，只有小赵和小钱买的起，其消费者剩余分别为钱买的起，其消费者剩余分别为4040万和万和2020万万7/30/202415微观经济学消费者行为P1ACq10q2房屋房屋数量数量价格Fqnqn-1100806050小赵的消费者剩余40万,面积为ACBD小钱的消费者剩余20面积为EFDG房屋万元1234房屋数量设卖2
13、个房子ABCDEFG7/30/202416微观经济学消费者行为价格消费者消费者剩余剩余BP1ACQ10消费者消费者剩余剩余BP1ACQ10P2Q2房屋房屋数量数量价格房屋房屋数量数量DEF原消费者原消费者剩余剩余原消费原消费者额外者额外的消费的消费者剩余者剩余新消费者新消费者的消费者的消费者剩余剩余价格如何影响消费者剩余价格如何影响消费者剩余如果价格下降如果价格下降M7/30/202417微观经济学消费者行为价格生产者剩余P1ACQ10房屋数量房屋数量生产者剩余为P1CB所围成的面积B知识拓展知识拓展7/30/202418微观经济学消费者行为社会社会总剩余总剩余DSPPQ消费者消费者剩余剩余生
14、产者生产者剩余剩余Q7/30/202419微观经济学消费者行为研究消费者剩余的意义：研究消费者剩余的意义：1.1.为分析消费者的利益及其受损状况提供为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。了分析工具。2. 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。的重要性。3.3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。性为前提的。7/30/202420微观经济学消费者行为五、应用：税收的代价五、应用：税收的代价v1、税收效应：、税收效应：DS数量数量价格价格0没税收时的价格没税收时的价格买者支付的价格买者支付的价格卖者得
15、到的价格卖者得到的价格Q1Q0税收税收规模规模v税收在买者和卖者支付的价格之间打入了税收在买者和卖者支付的价格之间打入了一个楔子，该物品的销售量减少了一个楔子，该物品的销售量减少了7/30/202421微观经济学消费者行为2 2、税收引起的福利变动、税收引起的福利变动没税收时，没税收时，v消费者剩余：消费者剩余：A+B+C;v生产者剩余：生产者剩余：vD+E+FDS数量数量价格价格0没税收时的价格没税收时的价格买者支付的价格买者支付的价格卖者得到的价格卖者得到的价格Q1Q0税收税收规模规模ABCDFE有税收时，有税收时，v消费者剩余：消费者剩余：Av生产者剩余：生产者剩余：F税收收入：税收收入
16、：B+D无谓损失：无谓损失：C+E7/30/202422微观经济学消费者行为4 4、税收与无谓损失、税收与无谓损失v从从a a到到b b到到c,c,税收规模提高，税收收入又低税收规模提高，税收收入又低高高低低税收收入税收收入税收税收收入收入税税收收收收入入无谓无谓损失损失无谓无谓损失损失无谓无谓损失损失abc7/30/202424微观经济学消费者行为税收规模增加越税收规模增加越多，无谓损多，无谓损失增加越多失增加越多税收规模税收规模无谓损失无谓损失税收规模税收规模税收收入税收收入（拉弗曲线）（拉弗曲线）00税收收入先增税收收入先增加再减少加再减少7/30/202425微观经济学消费者行为第二节
17、第二节 序数效用分析序数效用分析一一. .序数效用论序数效用论 1. 1.观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。 2. 2.假定条件：假定条件： （1 1）偏好的完全性，即总可以比较和排列所给出的不同商品组合。）偏好的完全性，即总可以比较
18、和排列所给出的不同商品组合。 （2 2）非饱和性，多比少好）非饱和性，多比少好 （3 3）消费者的偏好具有传递性，如果他对）消费者的偏好具有传递性，如果他对A A的偏好强于的偏好强于B B，对，对B B的偏的偏好强于好强于C C，那么他对，那么他对A A的偏好就强于的偏好就强于C C。7/30/202426微观经济学消费者行为二二. .无差异曲线无差异曲线（一）定义（一）定义 无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和效用水合的轨迹。无
19、差异曲线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。平，不表示效用数量或数值。（二）无差异曲线形状（二）无差异曲线形状7/30/202427微观经济学消费者行为1 1、一般我们假定无差异曲线形状如下、一般我们假定无差异曲线形状如下单调的递减，凸向原点单调的递减，凸向原点商品X商品Y0ABX1 X2y1y2Cy3X3为什么为什么C C点的效用比点的效用比A A点高点高? ?因为因为C C点的商品的消费量比点的商品的消费量比A A点高点高,C(x,C(x3 3,y,y3 3)A(x)A(x1 1,y,y1 1) )注注: :根据前面的假设前提根据前面的假设前提”多比少好多比少好”7/30/2
20、02428微观经济学消费者行为(1).(1).同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差 异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。(2).(2).任何两条无差异曲线不会相交。任何两条无差异曲线不会相交。 (3).(3).无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 (4).(4).无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是逐步无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是逐步 递减的。递减的。 (5).(5).无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的
21、组合和消费选无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选 择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。1）特点：商品Y商品X0ABX1 X2y1y27/30/202429微观经济学消费者行为商品商品Y Y0ABC商品商品X X无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交U1U2D命题1：UcUd 而 UcUa Ud=Ua 推出 Uc=Ud与命题1矛盾XCXD ； YCYDYDYCXDXC7/30/202430微观经济学消费者行为2 2）边际替代率）边际替代率 边际替代率是指消费者在保持同等程度的边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时，增加一种
22、商品的消费量而必须放弃的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。另一种商品的消费量。 每增加一个单位每增加一个单位X X而必须放弃的而必须放弃的Y Y的数量，叫作的数量，叫作X X对对Y Y的边际替代率，公式表示的边际替代率，公式表示 7/30/202431微观经济学消费者行为YXYXI I1 1I I2 2I I3 3yx0ABCD7/30/202432微观经济学消费者行为边际替代率是递减的，因此为增加一个单位的边际替代率是递减的，因此为增加一个单位的X X的消的消费量，而必须放弃的另一种商品费量，而必须放弃的另一种商品Y Y的消费量是递减的消费量是递减的。的。 边际替代
23、率还可用两种商品的边际效用来表示，边际替代率还可用两种商品的边际效用来表示，它等于两种商品的边际效用之比，因此它等于两种商品的边际效用之比，因此X X对对Y Y的边际的边际替代率替代率Y Y对对X X的边际替代率的边际替代率 7/30/202433微观经济学消费者行为消费者愿意用固定的比率用一种商品替代另一种商品消费者愿意用固定的比率用一种商品替代另一种商品例如红颜色的钢笔和蓝颜色的钢笔之间的替代例如红颜色的钢笔和蓝颜色的钢笔之间的替代桔子桔子苹果苹果完全替代品完全替代品U 增加增加U0U102 2、几种特殊的无差异曲线形状、几种特殊的无差异曲线形状7/30/202434微观经济学消费者行为左
24、鞋左鞋右鞋右鞋完全互补品完全互补品消费者以固定偏好消费物品消费者以固定偏好消费物品例如左鞋和右鞋例如左鞋和右鞋U 增加增加0U0U1117/30/202435微观经济学消费者行为螃蟹腿螃蟹腿蟹黄蟹黄例如个别消费者喜欢吃螃蟹腿，例如个别消费者喜欢吃螃蟹腿，不喜欢（厌恶）不喜欢（厌恶）吃蟹黄吃蟹黄U 增加增加2U0U1U2A47/30/202436微观经济学消费者行为螃蟹腿螃蟹腿蟹黄蟹黄例如个别消费者喜欢吃螃蟹腿，对蟹黄无所谓例如个别消费者喜欢吃螃蟹腿，对蟹黄无所谓U 增加增加U1U2U07/30/202437微观经济学消费者行为桔子苹果完全替代品螃蟹腿蟹黄讨厌蟹黄螃蟹腿蟹黄对蟹黄无所谓右鞋左鞋完
25、全互补品11222 2、几种特殊的无差异曲线形状、几种特殊的无差异曲线形状( (汇总）汇总）7/30/202438微观经济学消费者行为三三. .预算线预算线（一）定义（一）定义 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。 W=P W=PX XX+PX+PY YY Y 预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-42-4中，中，7/30/202439微观经济学消费者行为A2B2YX W=PW=PXX+PX+PYY Y0斜率为
26、 P PX/PY消费者消费者购买商购买商品的可品的可能集合能集合7/30/202440微观经济学消费者行为（二）移动（二）移动 1. 1.收入变动的情况下收入变动的情况下 商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线上移。（，预算线上移。（A A1 1B B1 1 A A2 2B B2 2） 商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线下移。（，预算线下移。（A A1 1B B1 1 A A3 3B B3 3）A2A1A3B2B1B3OY Y商品商品X X商品商品收入影响下的预算线移动收入影响下的预算线移动 7/30/202441微观经济学消费者行为2.2.一种商品价格变动的情况下一种商品价格
27、变动的情况下 收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线内旋。，预算线内旋。 收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线外旋。，预算线外旋。 BOYB2XAB1价格影响下的预算线移动价格影响下的预算线移动 7/30/202442微观经济学消费者行为3.3.两种商品价格变动情况下两种商品价格变动情况下 X X商品价格商品价格，Y Y商品价格商品价格 （A A1 1B B1 1 A A2 2B B2 2） X X商品价格商品价格，Y Y商品价格商品价格 （A A2 2B B2 2 A A1 1B B1 1）YXOA
28、1A2B1B2两种商品价格变动与预算线两种商品价格变动与预算线 7/30/202443微观经济学消费者行为四四. .消费者均衡消费者均衡 消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即曲线的斜率等于预算线的斜率，即： 或者或者 Y A Y1 O X1 B XEI1I2I3MUMUPPXYXY= =，MUPMUP
29、XXYY= =。DD D点非均衡点点非均衡点增加增加X X的消费的消费减少减少Y Y的消费的消费提高消费者的提高消费者的效用水平效用水平7/30/202444微观经济学消费者行为第三节第三节 消费者均衡的变动消费者均衡的变动v当一种商品的价格发生变动时，就会产生两当一种商品的价格发生变动时，就会产生两种效应：种效应：替代效应：替代效应：由于商品的相对价格发生变化，消费由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的购买量以代替价格相对上涨的者增加跌价商品的购买量以代替价格相对上涨的商品的现象。商品的现象。收入效应收入效应：代表全部收入的购买力发生变化：代表全部收入的购买力发生变化而导而导致的商
30、品需求量变化的现象。致的商品需求量变化的现象。价格变动引起的消费者需求量的变动分解价格变动引起的消费者需求量的变动分解7/30/202445微观经济学消费者行为v考察这两种效应考察这两种效应v方法一：方法一：“转动转动移动移动”第一步，相对价格发生变动，同时调整货币收入第一步，相对价格发生变动，同时调整货币收入使使购买力保持不变，购买力保持不变，此为转动此为转动；第二步，对购买力进行调整，同时使第二步，对购买力进行调整，同时使相对价格保相对价格保持不变，持不变，此为移动。此为移动。7/30/202446微观经济学消费者行为设某人的消费者均衡为（设某人的消费者均衡为（5斤大米，斤大米，10件衣服
31、），其件衣服），其中大米中大米10元元/斤，衣服斤，衣服6元元/件。件。由此得消费者的收入：由此得消费者的收入： 105610110元元消费者的预算约束线方程：消费者的预算约束线方程： 10x6y110（1）现在设大米降为现在设大米降为2元，则保持原有购买力，消费者的元，则保持原有购买力，消费者的预算约束为：预算约束为： 2561070元元按新的价格比，按新的价格比，70元约束，构造新的预算方程：元约束，构造新的预算方程： 2x6y70.（2）用图形表示（见下页）。用图形表示（见下页）。7/30/202447微观经济学消费者行为转动后的预算线转动后的预算线转动转动大米大米初始预算线方程初始预算
32、线方程衣服衣服510转动（斯勒茨基方程）转动（斯勒茨基方程）替代效应替代效应BXBOU0U17/30/202448微观经济学消费者行为移动移动转动转动初始预算线方程初始预算线方程转动后的预算线方程转动后的预算线方程大米大米衣服衣服510移动移动C C最终的预算线方程最终的预算线方程替代效应替代效应收入效应收入效应BXBXCOU0U1U27/30/202449微观经济学消费者行为更一般的更一般的A初始初始转动转动移动移动初始预算线初始预算线C最终最终转动后的预算线转动后的预算线最终预算线最终预算线XY转动和移动转动和移动XAY1设设X X商品价格下降商品价格下降B替代效应替代效应收入效应收入效应
33、XBXCOU0U1U2YBYC7/30/202450微观经济学消费者行为方法二方法二转动转动初始预算线方程初始预算线方程大米大米衣服衣服XAYA保持原有的效用水平保持原有的效用水平再平行移动再平行移动替代效应替代效应收入效应收入效应转动后预算线方程转动后预算线方程希克斯曲线（方程）希克斯曲线（方程）最终的预算线方程最终的预算线方程BCXBXC移动移动OU0U1YBYC7/30/202451微观经济学消费者行为两种方法的对比两种方法的对比转动转动初始预算线方程初始预算线方程大米大米衣服衣服XAY1替代效应替代效应收入效应收入效应转动后预算线方程转动后预算线方程希克斯曲线（方程）希克斯曲线（方程）
34、最终的预算线方程最终的预算线方程BCD替代效应替代效应收入效应收入效应XCXBXDOU0U1U27/30/202452微观经济学消费者行为设消费束（设消费束（x1,x2），价格为（），价格为（p1,p2），收入），收入mv设设x1的价格变动为的价格变动为p1vm=p1x1+p2x2 m= p1x1+p2x2vmm=x1(p1p1) 即收入变动即收入变动m=x1pv所以替代效应所以替代效应vx1s= x1(p1,m) x1(p1,m)v收入效应收入效应v x1n = x1(p1,m) x1(p1,m)7/30/202453微观经济学消费者行为例题：假设对牛奶的需要函数为例题：假设对牛奶的需要函数
35、为v最初他的收入为每周最初他的收入为每周120120元，牛奶价格为每升元，牛奶价格为每升3 3元，代元，代入（入（1 1）得他的需求为）得他的需求为1414升升/ /周。周。v现牛奶下降到现牛奶下降到2 2元。按新的价格他的需求变为元。按新的价格他的需求变为7/30/202454微观经济学消费者行为收入效应7/30/202455微观经济学消费者行为三三. .正常商品、劣等商品与吉芬商品正常商品、劣等商品与吉芬商品 （一）正常商品（一）正常商品 替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求增加。
36、商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求增加。 替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求降低。价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求降低。 收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高，收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高，从而增加对该商品的需求。从而增加对该商品的需求。 收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收入提高收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收入提高后，对该商品的需求反而减少。后，对该商品的需求反而减少。 正常商品（或正常品）是指替代效应为正
37、、收入效应也为正常商品（或正常品）是指替代效应为正、收入效应也为正的商品。正的商品。7/30/202456微观经济学消费者行为正常商品正常商品当收入和当收入和P PY Y不变，不变，P PX X下降所引起的总效应即下降所引起的总效应即 X XA AX XC C( (总效应总效应)=X)=XA AX XB B( (替代效应为正替代效应为正)+X)+XB BX XC C( (收入效应也为正收入效应也为正) )。转动转动初始预算线方程初始预算线方程大米大米衣服衣服XAYA替代效应替代效应收入效应收入效应转动后预算线方程转动后预算线方程希克斯曲线（方程）希克斯曲线（方程）最终的预算线方程最终的预算线方
38、程BCXBXC移动移动OU0U1YB7/30/202457微观经济学消费者行为（二）劣等商品二）劣等商品 劣等商品（或低级商品）的收入效应为负，劣等商品（或低级商品）的收入效应为负，替代效应为正，劣等商品的价格下跌后，其替代效应为正，劣等商品的价格下跌后，其最终结果仍然是需求量较前增加。最终结果仍然是需求量较前增加。 如图表示了劣等商品如图表示了劣等商品X X的价格下降后的需求的价格下降后的需求变动情况，变动情况， 7/30/202458微观经济学消费者行为劣等商品劣等商品当收入和当收入和P PY Y不变，不变，P PX X下降所引起的总效应即下降所引起的总效应即 X XA AX XC C(
39、(总效应总效应)=X)=XA AX XB B( (替代效应为正替代效应为正)+X)+XB BX XC C( (收入效应为负收入效应为负) )。转动转动初始预算线方程初始预算线方程大米大米衣服衣服XAYA替代效应替代效应收入收入效应效应转动后预算线方程转动后预算线方程希克斯曲线（方程）希克斯曲线（方程）最终的预算线方程最终的预算线方程BCXBXC移动移动OU0U1YB7/30/202459微观经济学消费者行为（三）吉芬商品三）吉芬商品 吉芬商品在价格上升后，消费者会增加吉芬商品在价格上升后，消费者会增加的购买、消费，即收入效应为正；而价格的购买、消费，即收入效应为正；而价格下跌后，收入效应为负。
40、吉芬商品的收入下跌后，收入效应为负。吉芬商品的收入效应大于替代效应。效应大于替代效应。 如图表示，吉芬商品价格下降后的需求如图表示，吉芬商品价格下降后的需求变动情况：变动情况： 7/30/202460微观经济学消费者行为吉芬商品吉芬商品X XA AX XC C( (总效应总效应)=X)=XA AX XB B( (替代效应替代效应)+X)+XB BX XC C( (收入效应为负收入效应为负) )其中其中, ,收入效应数值超过替代效应收入效应数值超过替代效应转动转动初始预算线方程初始预算线方程大米大米衣服衣服XAYA替代效应替代效应收入效应收入效应转动后预算线方程转动后预算线方程希克斯曲线（方程）
41、希克斯曲线（方程）最终的预算线方程最终的预算线方程BCXBXC移动移动OU0U1YB7/30/202461微观经济学消费者行为吉芬品的需求曲线吉芬品的需求曲线大米大米衣服衣服XACXCOU0U1XAXCPAPCDMN吉芬品的需求曲线向右上方倾向吉芬品的需求曲线向右上方倾向7/30/202462微观经济学消费者行为四四. .价格价格- -消费曲线消费曲线 价格价格- -消费曲线消费曲线(PCC)(PCC)表示的是在消费者偏好和货币收入表示的是在消费者偏好和货币收入不变的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者不变的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者均衡点的移动轨迹。均衡点的移动
42、轨迹。AC1C2C3X1X1X2X2X3X3OYXU1U2U3P1MOPXP2NFP37/30/202463微观经济学消费者行为五五. .收入收入- -消费曲线消费曲线 收入收入- -消费消费(ICC)(ICC)曲线是在不同收入水平上的消费者均衡曲线是在不同收入水平上的消费者均衡点连接起来的曲线。点连接起来的曲线。YXMXOOU1X1A1C1A2C2U2X2X1M1X2M2X3X3M3U3E1E2E3F1F2F3A3C37/30/202464微观经济学消费者行为六六. .恩格尔曲线恩格尔曲线 恩格尔曲线恩格尔曲线(EC)(EC)表示的是消费者的收入与某一商品表示的是消费者的收入与某一商品的需求
43、量之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：的需求量之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：ECECECM1M3M2x1x2x3M1M3M2M1M3M2X3X2X1X1X2X3XOXOMMM收入水平提高，收入水平提高，对对X的需求量增加不多的需求量增加不多生活必需品的生活必需品的恩格尔曲线恩格尔曲线收入水平提高，收入水平提高，对对X X的需求量减少的需求量减少劣等品的劣等品的恩格尔曲线恩格尔曲线收入水平提高，收入水平提高，对对X X的需求量显著增加的需求量显著增加高档消费品和多数工业品的高档消费品和多数工业品的恩格尔曲线恩格尔曲线X7/30/202465微观经济学消费者行为恩格尔定律：无论个人、家庭，还是整个国家，随恩格尔定律：无论个人、家庭，还是整个国家，随着收入的增加，收入中用于食物支出的比重将趋于着收入的增加，收入中用于食物支出的比重将趋于下降。下降。 恩格尔系数越高，说明该个人、家庭，或国家越贫穷。恩格尔系数越高，说明该个人、家庭，或国家越贫穷。恩格尔系数越低，说明该个人、家庭，或国家越富裕。恩格尔系数越低，说明该个人、家庭，或国家越富裕。 恩格尔在恩格尔在5959以上为贫困，以上为贫困，5050至至5959为温饱，为温饱，4040至至5050为小康，为小康，3030至至4040为富裕，为富裕，低于低于3030为最富裕。为最富裕。 7/30/202466微观经济学消费者行为
