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2、此借助于市场研究减少企业的潜在风险。此借助于市场研究减少企业的潜在风险。此借助于市场研究减少企业的潜在风险。此借助于市场研究减少企业的潜在风险。它包括：它包括：它包括：它包括：新产品研究（新产品研究（新产品研究（新产品研究（New Product ResearchNew Product Research产品定位（产品定位（产品定位（产品定位（Product PositioningProduct Positioning）上海会议策划公司 http:/ 善达公关会议活动策划 产品研究产品研究产品研究产品研究是指围绕企业产品或服务的概是指围绕企业产品或服务的概是指围绕企业产品或服务的概是指围绕企业产
3、品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场念、特点、功能、效用等，进行产品市场念、特点、功能、效用等，进行产品市场念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，定位，分析消费者利益满足和价值接受，定位，分析消费者利益满足和价值接受，定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场从而确定企业产品的市场前景，预测市场从而确定企业产品的市场前景，预测市场从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供
4、依据。营销策略提供依据。营销策略提供依据。营销策略提供依据。什什么么是是产产品品研研究究Product Research会议活动策划 通常产品研究包括两个方面和四个阶通常产品研究包括两个方面和四个阶段，每个阶段的任务、目标与目的都是段，每个阶段的任务、目标与目的都是不同的。不同的。什什么么是是产产品品研研究究Product Research形成产形成产形成产形成产品概念品概念品概念品概念设计试设计试设计试设计试验产品验产品验产品验产品确定最确定最确定最确定最终产品终产品终产品终产品完成产完成产完成产完成产品投放品投放品投放品投放产品构产品构产品构产品构成与概成与概成与概成与概念念念念概念评概念
5、评概念评概念评价与完价与完价与完价与完善善善善市场评市场评市场评市场评估与测估与测估与测估与测定定定定市场投市场投市场投市场投放与检放与检放与检放与检验验验验鉴鉴别别需需求求析析比比较较需需求求分分与与概概念念产产品品构构想想竞竞争争分分析析缺缺陷陷&产产品品定定位位概概念念提提升升使使用用测测试试消消费费者者检检验验模模拟拟市市场场产产品品修修正正计计划划销销售售投投放放拟拟定定营营销销策策略略测测量量市市场场表表现现技技术术发发展展、环环境境变变动动、竞竞争争态态势势、需需求求变变化化会议活动策划采采纳纳实实效效产产品品研研究究服服务务 采纳实效产品研究的采纳实效产品研究的采纳实效产品研究
6、的采纳实效产品研究的主要的特色在于主要的特色在于主要的特色在于主要的特色在于将产品研究的所有领域集合在一起提供将产品研究的所有领域集合在一起提供将产品研究的所有领域集合在一起提供将产品研究的所有领域集合在一起提供完整的服务，而不单单是为企业提供其完整的服务，而不单单是为企业提供其完整的服务，而不单单是为企业提供其完整的服务，而不单单是为企业提供其中的一个方面或一个部分。中的一个方面或一个部分。中的一个方面或一个部分。中的一个方面或一个部分。它它它它主要包括主要包括主要包括主要包括产品概念的研究、市场消费测试、产品产品概念的研究、市场消费测试、产品产品概念的研究、市场消费测试、产品产品概念的研究
7、、市场消费测试、产品定位与策略制订等几个服务模块部分，定位与策略制订等几个服务模块部分，定位与策略制订等几个服务模块部分，定位与策略制订等几个服务模块部分，即除去探索性与描述性研究之外、还可即除去探索性与描述性研究之外、还可即除去探索性与描述性研究之外、还可即除去探索性与描述性研究之外、还可以依据大量历史数据库提供的数据常模以依据大量历史数据库提供的数据常模以依据大量历史数据库提供的数据常模以依据大量历史数据库提供的数据常模参照系来进行诊断性研究，这样不但可参照系来进行诊断性研究，这样不但可参照系来进行诊断性研究，这样不但可参照系来进行诊断性研究，这样不但可以从多个方面支持企业完成对产品的研以
8、从多个方面支持企业完成对产品的研以从多个方面支持企业完成对产品的研以从多个方面支持企业完成对产品的研究，也支持企业完成相关产品的营销规究，也支持企业完成相关产品的营销规究，也支持企业完成相关产品的营销规究，也支持企业完成相关产品的营销规划，使整个服务具有更加直接的和直观划，使整个服务具有更加直接的和直观划，使整个服务具有更加直接的和直观划，使整个服务具有更加直接的和直观的价值。的价值。的价值。的价值。Product Research会议活动策划采采纳纳实实效效产产品品研研究究服服务务产品概产品概产品概产品概念研究念研究念研究念研究产品市产品市产品市产品市场模拟场模拟场模拟场模拟测试测试测试测试
9、产品定产品定产品定产品定位与营位与营位与营位与营销规划销规划销规划销规划以以以以概概概概念念念念为为为为目目目目标标标标以以以以效效效效能能能能为为为为对对对对象象象象以以以以需需需需求求求求为为为为主主主主导导导导以以以以研研研研究究究究为为为为手手手手段段段段以以以以满满满满意意意意为为为为主主主主导导导导以以以以试试试试验验验验为为为为工工工工具具具具以以以以定定定定型型型型为为为为目目目目的的的的以以以以购购购购买买买买为为为为标标标标准准准准以销售为目的以销售为目的以销售为目的以销售为目的以市场为对象以市场为对象以市场为对象以市场为对象以操作为主导以操作为主导以操作为主导以操作为主导
10、以规划为方法以规划为方法以规划为方法以规划为方法结合技术、经济、社会、文化、法结合技术、经济、社会、文化、法结合技术、经济、社会、文化、法结合技术、经济、社会、文化、法律、环境等研究成果律、环境等研究成果律、环境等研究成果律、环境等研究成果 主要是研究分析性质的工作，主要是研究分析性质的工作，主要是研究分析性质的工作，主要是研究分析性质的工作，主要通过传统的定性定量研究方主要通过传统的定性定量研究方主要通过传统的定性定量研究方主要通过传统的定性定量研究方法（需求展示、效能评估、概念法（需求展示、效能评估、概念法（需求展示、效能评估、概念法（需求展示、效能评估、概念设计、成本分析）结合对市场环设
11、计、成本分析）结合对市场环设计、成本分析）结合对市场环设计、成本分析）结合对市场环境研究来挖掘、开发和评测产品境研究来挖掘、开发和评测产品境研究来挖掘、开发和评测产品境研究来挖掘、开发和评测产品构想与概念，比较类似竞争产品，构想与概念，比较类似竞争产品，构想与概念，比较类似竞争产品，构想与概念，比较类似竞争产品，并通过进一步的完善和修订产品并通过进一步的完善和修订产品并通过进一步的完善和修订产品并通过进一步的完善和修订产品概念和设计，最终获得具有实际概念和设计，最终获得具有实际概念和设计，最终获得具有实际概念和设计，最终获得具有实际市场价值和利润意义的新产品。市场价值和利润意义的新产品。市场价
12、值和利润意义的新产品。市场价值和利润意义的新产品。 主要是采用市场与消费使用模主要是采用市场与消费使用模主要是采用市场与消费使用模主要是采用市场与消费使用模拟的手段，通过各种市场模拟技拟的手段，通过各种市场模拟技拟的手段，通过各种市场模拟技拟的手段，通过各种市场模拟技术（产品属性测试、实际使用效术（产品属性测试、实际使用效术（产品属性测试、实际使用效术（产品属性测试、实际使用效能评测、微缩市场预测等），来能评测、微缩市场预测等），来能评测、微缩市场预测等），来能评测、微缩市场预测等），来掌握消费群体和市场应，并根据掌握消费群体和市场应，并根据掌握消费群体和市场应，并根据掌握消费群体和市场应，并
13、根据结果对产品进行改进和发展，同结果对产品进行改进和发展，同结果对产品进行改进和发展，同结果对产品进行改进和发展，同时对营销方案进行检验和完善。时对营销方案进行检验和完善。时对营销方案进行检验和完善。时对营销方案进行检验和完善。 可以帮助企业完成产品定位，选可以帮助企业完成产品定位，选可以帮助企业完成产品定位，选可以帮助企业完成产品定位，选定细分市场，也可以帮助企业完善与定细分市场，也可以帮助企业完善与定细分市场，也可以帮助企业完善与定细分市场，也可以帮助企业完善与落实产品的市场营销规划与推动，这落实产品的市场营销规划与推动，这落实产品的市场营销规划与推动，这落实产品的市场营销规划与推动，这样
14、的服务不仅仅是在产品正式投放市样的服务不仅仅是在产品正式投放市样的服务不仅仅是在产品正式投放市样的服务不仅仅是在产品正式投放市场之前，也涵盖了产品正式投放之后场之前，也涵盖了产品正式投放之后场之前，也涵盖了产品正式投放之后场之前，也涵盖了产品正式投放之后整个产品生命周期，如此不但能够取整个产品生命周期，如此不但能够取整个产品生命周期，如此不但能够取整个产品生命周期，如此不但能够取得产品的市场营销成果，而且能够充得产品的市场营销成果，而且能够充得产品的市场营销成果，而且能够充得产品的市场营销成果，而且能够充分及时地把握最新突显的消费需求。分及时地把握最新突显的消费需求。分及时地把握最新突显的消费
15、需求。分及时地把握最新突显的消费需求。Product Research会议活动策划采采纳纳实实效效产产品品研研究究分分析析技技术术与与方方法法 采纳实效产品研究采纳实效产品研究采纳实效产品研究采纳实效产品研究采用的研究与分析采用的研究与分析采用的研究与分析采用的研究与分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术、测试技术、市场分析技术等等。技术、测试技术、市场分析技术等等。技术、测试技术、市场分析技术等等。技术、测试技术、市场分析技术等等。 聚聚类类分分析析因因子子分分析析相相关关分分析析对对应
16、应分分析析判判别别分分析析结结合合分分析析定性定性定性定性研究研究研究研究方法方法方法方法座座谈谈会会焦焦点点小小组组德德尔尔菲菲法法深深度度访访谈谈定量定量定量定量分析分析分析分析技术技术技术技术小小组组讨讨论论观观察察法法实实验验法法Product Research匹匹配配矩矩阵阵需需求求与与效效能能市场市场市场市场分析分析分析分析技术技术技术技术效效能能测测试试概概念念测测试试命命名名测测试试模拟模拟模拟模拟测试测试测试测试技术技术技术技术测测试试工工业业设设计计品品质质测测试试功功能能测测试试性性能能测测试试口口味味测测试试价价格格测测试试营营销销测测试试与与预预测测法法销销售售分分析析与与定定位位模模型型市市场场细细分分矩矩阵阵产产品品成成长长矩矩阵阵进进入入与与渗渗透透
