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1、大粤网与新光百货微信合作结案项目概述活动亮点互动效果推广资源目录Contents1.1项目概述背景客户信息：新光百货南海新店9月22日开业合作背景：SWOT分析（如图）优势品牌底蕴强，覆盖休闲项目多；在城市生活圈已有一定影响力；知名、接地气的商家汇聚；劣势传统营销不能满足多样化的顾客需求；目前的宣传手段无法有效触达潜在消费者；机会智能手机及LBS为精细化营销提供了可能；通过手机端的定位互动，扩大了新光百货商圈的覆盖半径；线上+落地的二维码扫描及互动，为大新光百货吸纳目标人群提供了机会；威胁未来几大商场争夺用户更加激烈；对周边及VIP用户的定制服务意义深远获取新用户成本将会越来越高；营销模式需不
2、断创新；活动时间：六天，9月20-25日（需要短期、迅速达到目的）打造商超品牌推广的网络互动新模式借助新店开业互动，快速积累大量用户群提高顾客线上-线下的到店率1.2项目概述目的*5Copyright 2011,Tencent Company*1.大平台推广，保证渗透力目标用户登陆QQ，浏览大粤网专题中体现微信二维码，配合百万级流量的推送资源，线上直接扫描关注，线下签到享受优惠，帮卖场迅速积累用户。1.3项目概述策略腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾客浮出水面*6Copyright 2011,Tencent Company*智能手
3、机用户消费能力高于平均水平超强LBS功能，准确定位新光百货附近50米5公里所有用户，有效推送营销信息。2.新传播利器，让互动有效到达线下微信：超过2亿用户，最火爆的手机端应用作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。*7Copyright 2011,Tencent Company*1.4项目概述怎么做新光南海新店开业微信O2O模式，用户与品牌互动同贺打造品牌传播新形式现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率*8Copyright 2011,Tencent Company*1.5项目概述形式第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描微信二维码，关注“新
4、光百货”；第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新店开张”，即可获现金购物券；第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券及礼品，享受更多消费优惠。*9Copyright 2011,Tencent Company*2.1推广资源大粤网首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博*10Copyright 2011,Tencent Company*2.2推广资源其他媒体新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南、中国服装品牌网、Ladymax时尚网等多家媒体报道，是业内标杆活动。*11Copyright 20
5、11,Tencent Company*3.1互动效果线上专题3天时间内：大粤网专题PV：22万 2011,Tencent Company*开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。微信二维码开通腾讯微博，进行官方认证3.2互动效果微信微博0粉丝3096微信粉丝5900微博听众*13Copyright 2011,Tencent Company*3.3互动效果落地商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。*14Copyright 2011,Tence
6、nt Company*3.4互动效果落地在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。*15Copyright 2011,Tencent Company*3.5互动效果微博活动两天，腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验，贺南海新店开业。*16Copyright 2011,Tencent Company*17Copyright 2011,Tencent Company*3.6互动效果总结2222万万活动专题流量30963096人人关注“新光百货”微信138138人人微博#贺新光百货南海新店#14201420条条话题相关微博广佛百万百万QQ用户
7、仍在持续关注！仍在持续关注！3天时间内微博粉丝从0 0到19281928人*18Copyright 2011,Tencent Company*4.活动亮点1.开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后，把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南、中国服装品牌网等多家媒体报道。*19Copyright 2011,Tencent Company*新光72小时疯狂购期待新光期待新光更多精彩更多精彩新光感恩大理自驾游谢谢聆听合作共赢
