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1、歌帝梵歌帝梵1巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍巧克力是一个外来巧克力是一个外来词词ChocolateChocolate的译音的译音( (粤港澳粤语地区译粤港澳粤语地区译为为“朱古力朱古力”）。）。主原料是可可豆，主原料是可可豆，它的起源甚早，始它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒后一任皇帝孟特儒 ，当时是崇拜巧克，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天并以黄金杯子每天喝喝50CC50CC，是属于宫，是属于宫廷成
2、员的饮料。廷成员的饮料。2巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍世世界界上上最最贵贵的的9 9种种巧巧克克力力Chocopologie by knipschild:美国出品，每磅美国出品，每磅2600美金美金Noka vintages collection：美国出品，每磅：美国出品，每磅854美美金金Delafee：瑞士出品：瑞士出品：每磅每磅508美金美金Dodiva“G”collection：美：美国出品，每磅国出品，每磅120美金美金Richart：法国出品，每：法国出品，每磅磅120美金美金Pierre marcolini：比利：比利时出品，每磅出品，每磅102.50美金美金Debau
3、ve&gallais：法：法国出品，每磅国出品，每磅94美金美金Chuao：美国出品，：美国出品，每磅每磅79美金美金Richard donnelly：美：美国出品，每磅国出品，每磅75美金美金3巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍4巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍世界顶级巧克力大集聚Toblerone瑞士三角巧克力瑞士三角巧克力BARRY CALLEBAUT百百乐&嘉利宝嘉利宝 5巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍Duc Do 迪克多迪克多Lindt瑞士瑞士莲6巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍Caffarel口福莱口福莱Bacio Perugina吻吻(意大利意大利语)7巧
4、克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍巧克力中的劳斯莱斯巧克力中的劳斯莱斯 GODIVA(GODIVA(歌帝梵歌帝梵) ) 说到世界顶级的巧克力，说到世界顶级的巧克力，不得不提到比利时皇室御用巧不得不提到比利时皇室御用巧克力品牌的名字克力品牌的名字GODIVA(GODIVA(歌歌帝梵帝梵) )。这个起源于比利时布鲁。这个起源于比利时布鲁塞尔的巧克力有着塞尔的巧克力有着“巧克力中巧克力中的劳斯莱斯的劳斯莱斯”的美誉，被人们的美誉，被人们称之为称之为“世界上最好的巧克力世界上最好的巧克力”，至今已有超过，至今已有超过8888年历史。年历史。8巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍 自1968年起，贵
5、气十足的Godiva荣耀地晋升为比利时王室的御用巧克力品牌。因此在Godiva迄今出品的200多款巧克力中，就有3款巧克力是以比利时皇室盛典或比利时皇室成员的名字命名的（如为纪念1999年比利时王子大婚而被冠以王妃名字的“Mathilde”）。 除了欧洲、中东及亚洲之外，Godiva在美国各大城市也开设有超过200间的专卖店，以及设立在多家高级百货公司、特色商铺、免税商店和国际机场中的近1000个零售点。因此除了皇室贵族之外，很多世界名人（如美国前总统比尔克林顿和女星伊丽莎白泰勒等）也都是Godiva巧克力的忠实Fans。9巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍Godiva直营店分布10巧克力
6、行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍一、品牌一、品牌发展及演展及演变 这个高端巧克力品牌最早属于比利时人，后来被卖给美国人，现在则属于土耳其人。 在康宝的这40年，GODIVA被打造成超级强势的单一巧克力品牌，年营业额达5亿美元。近来，它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场，直接与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香技术优势烘焙不同口味的咖啡豆，超过星巴克摘取高端市场份额，而所有这些新产品均可通过其自营网络瞬间在全球铺开。 经营手法如此高杆，康宝的CEO大卫约翰逊被评为美国50位最佳CEO的第三名。11巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍二、品二、品质精神精神 Godiva真正的优质巧克力应具备多个特
7、色，包括保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精选的优质材料，味道一般不会太甜，并且富有独特的质感和天然味道。因此，优质巧克力的味道并非平价巧克力所能比媲，因为平价巧克力一般会加入人造香料和防腐剂，务求延长产品的寿命。 Godiva巧克力总监 Thierry Muret12巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍现在一起来体验全球顶级巧克力奢华之旅吧现在一起来体验全球顶级巧克力奢华之旅吧 GODIVAGODIVA（歌帝梵）（歌帝梵）13巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍三、三、线上上产品介品介绍14巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍15巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍16巧克力行业
8、市场营销 歌帝梵巧克力介绍17巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍18巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍19巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍20巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍饼干及夏日饮品系列21巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍22巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍1、优势（优势（S）：Godiva拥有品牌和质量的优势拥有品牌和质量的优势, 作为一种非常特殊的产品，作为一种非常特殊的产品，它对仓储、物流等环节的要求非常高。所以它对仓储、物流等环节的要求非常高。所以GODIVA知名品牌能向消费者提供这知名品牌能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产
9、品。种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。2、劣势（劣势（W）：缺乏对中国市场的了解，表现在对中国市场流通体系、市场结构、：缺乏对中国市场的了解，表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等理解把握上不够全面和真实。理解把握上不够全面和真实。3、机会（机会（O）：各种节日的盛行及青少年追求浪漫的情怀，巧克力市场份额很大。：各种节日的盛行及青少年追求浪漫的情怀，巧克力市场份额很大。4、威胁（威胁（T）：与其他巧克力知名品牌的竞争，以及消费者对巧克力的误解巧克力是：与其他巧克力知名品牌的竞争，以及消费者对巧克力的误解巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 四、四、SWOTSWOT分析分析23巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍 Thank you Thank you 24巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！25巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍
