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1、微观经济学课件第微观经济学课件第0707章章完全垄断市场基本特征厂商就是行业产品不易替代独自决定价格实行差别价格垄断的成因法律壁垒政府特许规模经济与自然垄断技术性与策略性壁垒2024/7/302完全垄断市场垄断厂商的差别定价所谓差别定价（或称作价格歧视），是指垄断厂商往往在同一时期对同一种商品向不同的购买者或购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格. 实行差别定价的前提条件市场的有效分割不同市场上的需求价格弹性必须是不同的价格歧视的几种应用方法优惠券两部收费制时期间的差别定价2024/7/309完全垄断市场差别定价的形式一级差别定价或称完全的价格歧视，这是指垄断厂商根据每个消费者愿意为
2、每单位商品付出的最高价格，而为每单位商品制定的不同销售价格。评论一级差别定价是一种很少见的情况。实际上，只有当垄断厂商的产品只有少数买者，而垄断厂商又能机警地估计出每个买者愿付的最高价格（即垄断厂商确切地了解每个消费者对其产品的需求曲线）时，一级差别定价才会发生。2024/7/3010完全垄断市场结构二级差别定价 这是指垄断厂商根据不同的购买量或消费量而确定的不同价格。二级差别定价仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通讯等的出售。BP1Q1CP2RQ2P3ESQ3OQPD2024/7/3011完全垄断市场三级差别定价这里指垄断厂商将其顾客划分为两种以上的类别或阶层，对每一阶层
3、收取不同的价格。这每个阶层就是一个单独原市场OQPP2Q2P1Q1MR1MR2MRD1D2MCQ0P02024/7/3012完全垄断市场价格歧视与行业生存在经济学语言中，价格歧视是一个中性词，它本身不含有任何贬义。在有些时候，某些商品和劳务只有在实行价格歧视的条件下才能生产出来。 OQP,CQ0P0Q1P1 D1D0ACQ2P2UVD02024/7/3013完全垄断市场完全垄断与完全竞争市场结构的比较资源利用方面 社会的资源在完全竞争行业中比在完全垄断行业中得到了更有效的利用。 长期均衡中的资源利用(图）POQLACLMCPcQcPOQLACDPmQmMRLMC2024/7/3014完全垄断市
4、场价格和产出 在需求和成本条件都相同的情况下，与完全竞争行业相比，垄断行业的价格要高些，则产出要低些。OQPQMQCPMBPCAMC=AC=LSCDMR2024/7/3015完全垄断市场收入分配如果一个竞争性行业变成一个垄断行业,在社会成员中,实际收入的分配将发生变化。在这种情况下，垄断厂商赚了，因为它所得到的经济利润超过了不存在垄断力量时其投资所能获得的收益，从而代表了垄断厂商收入的增加；而消费者则亏了，因为较高的价格降低了消费者的实际购买力或实际收入。2024/7/3016完全垄断市场消费者剩余的净损失和合并的福利效应OQP,CQ1P1BAC1AC2DWLCSQ2P2AC2024/7/30
5、17完全垄断市场政府对完全垄断市场结构的管制价格管制 价格管制是指对垄断产品实行限价政策，也就是说政府的管制价总是低于垄断价。税收管制从量税从价税反垄断法与公平收益率规则2024/7/3018完全垄断市场反垄断法在美国，反对垄断的主要法律有：1890年颁布的谢尔曼法、1914年颁布的克莱顿法、1936年颁布的罗伯逊-帕特曼法和1954年颁布的塞勒凯弗维尔法。 治理垄断行为的方法规定一切反竞争的活动是犯罪的行为。由法院或联邦贸易委员会发布禁令取缔反竞争活动。立法规定企业或个人因他人的垄断行为而遭受了损失，可以提起索赔诉讼。2024/7/3019完全垄断市场 公平收益率规则在许多实行价格管制的情况
6、下，实行的是另一种为自然垄断厂商规定价格的方法，即允许垄断厂商收取高于边际成本的价格，使其得到一个“公平的”投资收益率。2024/7/3020垄断竞争市场垄断竞争的基本特征产品差别市场上有较多厂商厂商进入或退出较为容易市场上存在许多产品集团2024/7/3021垄断竞争市场垄断竞争厂商的需求曲线PO QQ1P1dD主观需求曲线主观需求曲线实际需求曲线实际需求曲线2024/7/3022垄断竞争市场垄断竞争厂商均衡短期均衡 条件：MR=MCPOQP2qmDd1d2dMR2MCq2FMRq1P1 EMR1qmP3q3GPqH2024/7/3023垄断竞争市场长期均衡 条件： MR=LMC=SMCPO
7、QMRLACLMCdDFP EqPOQdLACDDPQ2024/7/3024垄断竞争市场垄断竞争与完全竞争市场结构的比较完全竞争的市场将能导致资源的最有效率的配置垄断竞争厂商会出现过剩生产能力同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少的产出，消费者支付较高的价格，但生产者并未因此赚得更多的利润，因为较少的产出的平均成本也较高2024/7/3025垄断竞争市场广告与资源配置广告的涵义非价格竞争包括产品变异、广告、售后服务等基本分类信息性广告 向消费者提供与商品有关的信息，如价格、性能、出售地点等，使消费者扩大了选择的范围。说服性广告 试图让消费者相信他的确需要某种产品，或购买某种商品是他最好的选择。20
8、24/7/3026垄断竞争市场广告与资源配置广告在不完全竞争市场中的作用提供大量市场信息，节省消费者搜寻市场信息的时间和费用。 反对者认为，有些广告在于劝说消费者购买他们的产品，名不符实。加强竞争，因为提供更多替代产品信息，可削弱垄断力量。 反对者认为，广告影响消费者偏好，提高某种产品的垄断性，阻碍潜在竞争者的进入。导致产品成本下降，使消费者支付较低的价格。 反对者认为，广告宣传太多，会增加销售成本，使价格提高。2024/7/3027垄断竞争市场广告与资源配置广告费用最适量的确定 追求最大利润的厂商支出的数量,是使边际生产成本和边际广告成本之和等于厂商出售产品所得到的价格,这就是确定最适广告费
9、用的法则。OQ P,CQ0 平均销售成本 平均生产成本MCAC+ASCP0MR AC2024/7/3028垄断竞争市场广告与资源配置 评论 在实际中，做广告的厂商通常是凭经验做事的有的厂商按不变的预算经营业务或按销售额的一定百分比，提取广告费用有的厂商比照其竞争对手的支出确定自己的广告费用有的厂商则按照他们“花得起的”数目确定广告费这种情况使得广告费用与销售量之间的关系很难把握,在很多情况下造成资源浪费。2024/7/3029垄断竞争市场广告与资源配置 广告与资源研究配置这一问题上存在着两种观点一种观点认为，在一个无管制的市场中，配置给广告信息的资源太多另一种观点认为，在广告具有公用品属性的情
10、况下，配置给广告信息的资源不足。2024/7/3030 寡头市场西方寡头垄断理论的演变大体经历了三个阶段早期阶段主要有古诺模型、埃奇沃斯模型20世纪30年代之后，主要有张伯伦模型和斯威齐模型二战后阶段主要有卡特尔模型、博弈论模型、价格领导模型和成本加成模型等。 一般根据寡头垄断厂商之间有无相互勾结，将寡头垄断者的行为区分为两种类型，即非勾结的寡头垄断和有勾结的寡头垄断 。2024/7/3031寡头市场非勾结的寡头古诺模型 法国经济学家安托瓦纳奥古斯汀古诺提出。假设条件两个寡头生产同质产品并都知晓市场需求状况；各寡头将它的竞争对手的产出水平当作不变的，然后决定自己生产多少；价格取决于两个寡头的总
11、产出。2024/7/3032寡头市场古诺模型P1Q1Q2ADFP2EOQP2024/7/3033寡头市场结论当n=1时，即该行业内只有一个厂商的完全垄段情况下，垄断厂商（行业）实际产出为：当n时，即该行业属于完全竞争行业，行业内所有厂商的产销量之和为：2024/7/3034寡头市场通式：令n为厂商数厂商均衡时销量 Q1e=Q2e=Qne=1/(n+1)Qmax行业的均衡产销量 Qe = n/(n+1)Qmax一般来说，双头垄断市场的行业产出小于完全竞争，但大于完全垄断。寡头垄断行业内厂商数目愈多，行业产出愈大。2024/7/3035寡头市场埃奇沃斯模型英国经济学家F.Y.埃奇沃斯提出。埃奇沃斯
12、认为，在长期，双头垄断厂商的产品将有同样的价格，他们将等量瓜分市场。假设条件整个行业由两个出售同质产品且边际成本为零的厂商组成各个厂商都有一个最大产出；每个厂商都把对手的价格看作是不变的。 2024/7/3036寡头市场埃奇沃斯模型OQ PDADBP1QAQBQAPn2024/7/3037寡头市场评论古诺模型和埃奇沃斯模型积极方面 对寡头理论研究具有历史意义；局限性 模型过于简单，假定条件与现实相距甚远，实用价值不大。2024/7/3038寡头市场斯威齐模型美国学者保罗斯威齐提出。寡头垄断厂商产品之所以在某一水平固定下来后不经常变动，具有一定的刚性，是因为 这种产品的市场需求曲线不是一条平滑曲
13、线，而是在某一价格水平出现拐点，然后折弯再向下倾斜。这样的需求曲线被称为拐折的需求曲线拐折的需求曲线。2024/7/3039寡头市场拐折的寡头垄断需求曲线POQD1BAD2Q0P0E2024/7/3040寡头市场评论斯威齐模型积极方面 对于解释寡头市场价格为什么比较稳定，即表现出一定的刚性，提供了一种假说；局限性 该模型并没有说明为什么寡头厂商的最初产品价格是P0。同时，经济学家在实际调查中发现，许多寡头垄断行业内，很少有一个厂商提价而不被其他厂商所效仿的情况。这样，斯威齐模型的通用性便受到了怀疑。2024/7/3041寡头市场博弈论模型代表人物：美国经济学家冯纽曼和摩根斯坦，约翰纳什和马丁舒
14、毕克博弈论（亦称对策论）所试图研究的是在对抗情况下的决策行为。所谓博弈是指这样一种竞争状况，其中有两个或两个以上的人或团体各自追求自身的利益，但任何一方都不能单独决定其结果。比如，打扑克、下棋就是一种博弈，两家厂商所进行的广告竞争或价格竞争等也是一种博弈。2024/7/3042寡头市场博弈论的模型种类按寡头间决定竞争胜负的方式，分为概率博弈和战略博弈；按寡头厂商数目，分为两人博弈和多人博弈；按各寡头厂商收益总和是否固定，分为常数和博弈和非常数和博弈。 2024/7/3043寡头市场评论博弈论积极方面一般认为，它是一种带有启发性的分析方法；局限性所要求的条件过于严格，而人为控制下的经验演绎同经济
15、现实又相距甚远。2024/7/3044寡头市场有勾结的寡头公开的勾结：卡特尔卡特尔的含义 一个行业的各个独立的厂商，就价格、产出和其他诸如瓜分销售区域或分配利润等事宜达成须严格遵守的明确的协议，通常是正式的协议。卡特尔的基本功能估算出作为整体的卡特尔的边际成本曲线；在从属该卡特尔的厂商之间分配该行业的总销售量。 2024/7/3045寡头市场卡特尔的不稳定性 勾结性的协议具有破裂的趋势。只要卡特尔不是由法律规定维持着，就总是面临着生存的威胁。OQPMCDMRACP0Q1P1EFPkK2024/7/3046寡头市场非公开的勾结：价格领先制非公开的勾结是指同行业的厂商共同默认一些“行为准则”，如相
16、互承认削价倾销是违反商业道德的等。非公开勾结的主要形式：价格领先制 价格领先制指在一个寡头垄断行业内，由一家厂商确定价格，随后，其他厂商以这个领先者的价格为准，决定自己的销售价格。价格领先制形式：低成本厂商领先、支配型厂商领先和晴雨表型厂商领先。2024/7/3047寡头市场低成本厂商模型 在这种模型中，领先确立价格的是行业中成本最低的厂商。a.厂商MC1POQQ1P1MR1d1c.厂商MC3POQQ3MR3P3Q3b.厂商MC2POQQ2MR2P2Q2d2d32024/7/3048寡头市场支配型厂商模型这一模型适用于由一个占统治地位的大型厂商和一些小厂商组成的行业。支配型厂商的价格领先是指行
17、业中占统治地位的厂商制定一个使其利润最大化的价格，而让其他小厂商按照这一价格销售它们想销售的任何数量的产品。MCS0P1P3QdQsQtP2MROPQDA2024/7/3049寡头市场晴雨表型价格领先制在这种模型中，行业内所有厂商都一致响应其中第一家厂商所作出的价格变动。这家厂商不一定是行业内最大、效率最高的厂商，但它能比较准确预测市场行情，能合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化，因而被称作晴雨表型厂商。通常认为俄亥俄州的汽油市场所实行的就是上述晴雨表型价格领先制。2024/7/3050寡头市场寡头厂商定价方法：成本加成定价法实行这种定价方法有两个基本步骤首先，厂家要估算出单位产量的成本；其次，厂商在估算出的平均成本之上，加上一个通常按百分比计算的毛利（也称作加成或赚头。评论 这种定价方法有助于“稳定”竞争而减少不确定性。但是，当厂商不能确定决定毛利大小的因素、而实际收益率与目标收益率差距很大时，成本加成定价就难以实行了。2024/7/3051市场结构理论（ ）The End2024/7/3052
