《百事圣诞节活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百事圣诞节活动方案（60页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、洞察： 学生对圣诞节期待很高 企业能在圣诞节期间宣传推广的方式较为单一 在学生喜好调查后圣诞节的启发联想我们的目标是什么？蓝色风帆项目在消费者心目中建立良好的品牌形象，增强品牌活力，积蓄品牌资产。“心愿圣诞，百事圣诞”的品牌概念植入消费者心中。巩固并显著提升百事可乐在校园的销售业绩。我们怎么做？目录活动对象1活动组织2 活动方式3方案概述4活动具体内容5 公益性质3活动效果展望2活动对象3、大学教职员工1、大学在校学生2、喜爱在学校体育场运动的人群活动组织活动活动活动时间时间时间 2008年12月13日2009年1月1日活动活动活动地点地点地点川大望江、华西、江安校区蓝色小屋所在的操场，六个蓝
2、色小屋同时举办。产品产品产品类型类型类型 百事可乐饮料、纯净水活动方式参与方式：在百事,美年达,果滨芬,七喜这几种产品中，购买以下一种套餐便可参加活动。1 购买任意包装两瓶2 购买任意包装两瓶（任意口味）3 购买任意包装两瓶（任意口味）4 购买任意包装组合两瓶（任意口味）+ + + +或或或或或或或或或或或或活动方式惊喜三重礼惊喜三重礼即买即赠办会员卡积分换好礼心愿圣诞，百事圣诞方案概述此次圣诞节活动，将分成以下几个步骤来进行：2008年21日23日，以销售换“百事小故事”圣诞卡片，并按圣诞卡上所写地址派送礼品（派送礼品仅限在四川大学三个校园内）19日25日，以销售换礼品为主促销2008年12
3、月24日2009年1月1日风帆俱乐部积分兑换活动第一阶段第二阶段第三阶段惊喜第一重：百事圣诞欢乐赠活动概述 消费者在任何风帆售点购买百事产品的消费者按活动要求购买产品获得百事送出的小礼品百事礼品风帆售点活动内容带有蓝色风帆LOGO的精美便签一本获赠一瓶果缤纷;按活动要求购买产品即可赠送;惊喜第二重：“传递祝福,梦想成真”百事圣诞许愿卡 消费者在任何风帆售点购买百事产品的消费者按活动要求购买产品获得百事圣诞许愿卡许愿卡风帆售点让我们先来看一个圣诞节的许愿小故事惊喜第三重：百事圣诞会员卡 消费者在任何风帆售点购买百事产品的消费者按活动要求购买产品获得百事俱乐部会员卡，卡中有相应百事积分会员卡风帆售
4、点百事俱乐部会员登记表会员卡号姓名性别年龄所在院系班级或工作单位办理时间售点编号会员签名首次消费品种消费金额会员卡登记表1.此卡限本人使用，购买产品及兑换积分时前请出示次卡；2.凭此卡在百事风帆售点购买产品可获得相应积分；3.凭此卡可成为百事俱乐部会员，享受积分换礼等多重优惠活动；4.请妥善保管此卡，若有遗失，补办收取工本费10元；5.如有其它不明事宜，敬请垂询；6.此卡最终解释权归湛江百事可乐饮料有限公司成都分公司。会员卡使用须知1. 消费者一次性在百事风帆售点购买任何产品满5元，可获得1个积分，10元可获得2个积分，以此类推。2. 不满5元，不获得积分。3. 满5元，不足10元，只能得到1
5、个积分，以此类推。4. 本积分只能用作百事俱乐部会员积分换礼以及其他俱乐部回馈活动，积分不能折算现金或其他非俱乐部回馈项目给付。5. 自办理会员卡后，开始计算消费积分，积分永久有效。积分规则注：惊喜第二重中，参与许愿卡提交的人，会员卡上积分翻一倍。盛德文化水手船长百事公司1.向消费者宣传圣诞活动2.对符合购买要求的消费者办理会员卡3.做好会员登记工作1.负责汇总会员登记信息上报德盛文化2.把控会员卡发放，3.按照要求进行核销4.回收未发放的会员卡1.向百事公司提交百事俱乐部会员办理情况2.提交未发放会员卡和核销数据3.负责校内积分兑换工作1.发放百事俱乐部会员卡2.建立积分信息网站3.对活动进
6、行核销4.向德盛文化发放消费者兑换的回馈项目工作分配船长每周一将会员卡发放到售点首批每个售点发放500张会员卡，共计3000张德盛文化船长每周日将会员卡办理记录上报德盛文化德盛文化德盛文化将船长上报的办理记录与销售数据核对并将核对数据上报百事公司（核销细则由德盛文化制定）百事公司根据核销数据和销量数据确定下阶段会员卡发放数量惊喜第四重：蓝色风帆俱乐部购买售点产品获得积分购买售点产品获得积分积分细则见附件积分细则见附件移动移动餐饮餐饮影院影院汗点汗点网吧网吧百事运动百事运动等等等等凭积分可参与百事俱乐部合作伙伴相关礼品换购或打折服务凭积分可参与百事俱乐部合作伙伴相关礼品换购或打折服务百事俱乐部会
7、员卡积分已达到某一兑换积分标准时，会员可将累计积分依照相应积分及兑换标准兑换回馈项目，兑换后将即时从会员卡积分中扣减相应积分。 各项回馈项目（包含各项礼品、服务或抵用券等）及兑换标准及兑换规则均以当期兑换最新回馈活动公告或目录为准。 部分兑换商品有数量限制的，兑完为止。 公告或目录如有有效期限的，逾期即不得兑换。 积分兑换兑换方式积分查询登录百事俱乐部积分中心网站查询，网址待定拨打百事俱乐部积分查询热线（电话号码）查询我们将陆续推出更多查询方式网上兑换，网址待定热线兑换，电话待定更多活动细则详见百事俱乐部网站公告更多活动细则详见百事俱乐部网站公告本次活动附带一个公益活动爱心有您学业有我 活动意
8、义：在圣诞节的促销活动期间更好地树立了百事公司的公众形象。在同学们心中留下良好而深刻的印象，同时也让这次的活动计划给学校领导有更好的评价，以利于活动在川大及其他学校的进一步推广。 活动内容：对外宣布每卖出一瓶水，将有1角钱的爱心助学款，最后结算出的总额通过四川大学团委统一用于补助贫困学生的生活费。 公益性质 活动效果展望活动效果展望1、销量预估通过促销，每个点每天可完成销售额4500元，以6个点10天计算，可实现销售额27万元，利润27740万元。 2、品牌效果 通过促销，会呈现出约20%的学生带有蓝色风帆LOGO的产品，让蓝色风帆计划深入广大师生心中，抓住了同学的消费心态，到蓝色风帆购物将成为多数同学的习惯。蓝色风帆将成为校园又一大热点话题，蓝色风暴卷袭川大。通过圣诞许愿卡，可以加深蓝色风帆小屋在学生心中的好感度，方式新颖，参与度高，圣诞老人将成为活动一大亮点且容易风靡。THANKS！
