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1、生活播报彩信杂志生活播报彩信杂志推荐方案推荐方案北京中通时代广告有限公司时尚生活播报是彩信杂志阐述阐述具备了杂志内具备了杂志内容四大特性容四大特性生活播报生活播报生活播报所有内容都会经过“选题策划信息采集内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有选题、有采编有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。生活播报在内容上是综合类的，它涉及了大行业内容，但是通过专刊形式通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过此方法进行内容细分规划的。生活播报的每个专刊都拥有自己固定的栏目定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围，这是符合杂志特性的。生活播报在内容方面有明确的主定位明确的主定位，同时
2、每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。生活播报内容周一周二周三周四周六周五周日生活播报覆盖北京300万广东550万上海300万江苏480万09年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对时尚生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。09年度发行地区09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群二、媒体优势截止2008年，中国移动在全国已有手机用户已超过4.5亿，手机上网用户近2亿，当一个介质拥有如此多用户的时候，这个介质的社
3、会属性自然就发生了变化。今天，手机不再是简单的通信工具，而是个人多媒体信息终端，形了手机媒体。媒体优势广泛性融合性互动性精准性生活播报目前每天直接发送受众数量超过1000万，09年底将超过3600万，阅读人群数量是任何大众媒体无法比拟的，而且手机媒体具备私密性、密闭性、强制阅读性等特点，广告阅读率普遍高于其他媒体。生活播报融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，也融合了大众传播和人际传播、单向和双向传播、一对一和一对多等多种形式，同时，可以配合其他媒体进行互动，实现“全媒体”传播格局。生活播报可以随时随地发出和接收信息，不仅可以进行个体间联络，还可以进行群体间联络，用户既是受
4、众，又是内容生产者。受众阅读后渴望第一时间表达自己的观点和看法，愿意通过短信互动参与到活动中来。生活播报通过短信回复、行业专刊、互动订阅等方式，可以获得对各种产品有直接购买欲望或与行业产业相关的精确人群，再针对这类人群进行有效地直接宣传推广，做到“向有需求的用户提供有价值的媒体信息”。互动性强互动性强 互动是手机媒体广告的一大亮点。客户可以根据自身营销活动的需要量身定制互动广告方案，在第一时间内收集到用户反馈的信息。例如：1.回复 YCW+姓名 参加易车网抽奖活动 2.以问答的形式 这次汽车展会的主办单位 A.易车网 B商务部 C XXX 就有机会得到VIP门票 一张 等精准精准 相较于传统媒
5、体的狂轰乱炸，大片撒网的做法，12580生活播报的目标受众更加精准。用户均开通彩信功能，是即有时尚生活概念，又具备消费能力的一个高质量受众群体。而且生活播报针对不同的受众，在内容划分也有明确区隔，各商家根据自身特点，选择不同版本，板块投放，从而达到高效传播。苏宁推荐栏目周一财富生活财富生活定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。财富生活针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面
6、向人群年龄约在28-48岁之间。苏宁栏目推荐购物折翻天专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。购物折翻天是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。周五购物折翻天四、广告形式广告形式一：全屏（BAANER+内容植入）BANNER图片格式为JPG，像素：240200(宽高），5K以内，文字500字以内，广告为单独一帧- 活动详情：活动时间：地址：电话：
7、四、广告形式广告位13以20万用户为一组进行投放，广告位46以及优惠券广告位14以10万用户为一组进行投放。广告位1全屏广告位2BANNER广告位3文字广告位4全屏广告位5BANNER广告位6文字购物折翻天栏目广告位置示意图苏宁推荐方案推荐推荐栏目栏目广告形广告形式式广告位广告位置置发送时发送时间间发送数发送数量量配送数配送数量量发送总发送总量量销售价销售价格格财富生活图片+文字广告位1星期一80万条80万条160万条72000元（配送资讯）购物折翻天图片+文字广告位1星期五100万条100万条200万条72000元（配送资讯）备注： 买一赠一的活动。发布数据统计发布数据统计三、经典案例案例介
8、绍麦当劳广告效果：广告效果：北京移动联合麦当劳现推出彩信版“尊享卡”，您可凭此彩信享受以上套餐优惠！本卡适用于北京市麦当劳餐厅。本卡有效期自即日起至2008年9月30日，您可到北京任意一家麦当劳餐厅以人民币5元购买1张实体“尊享卡”，同样优惠可达08年9月30日！本卡不能兑换现金。所示原价若与餐厅餐牌价格略有不同，以餐厅实际餐牌价格为准。食品以实物为准，图片仅供参考。部分产品仅限早餐时段后供应。本卡不适用于送餐服务。麦当劳可能在法律允许范围内对活动细则做出适当的调整。*以上优惠信息由北京移动联合北京麦当劳提供*文案内容：文案内容：当期麦当劳彩信优惠券共发送40万条，通过反馈，10天内共有近28
9、000人持该手机优惠券到麦当劳各门店消费，转化率为7%，超越了纸质优惠券的转化率。三、经典案例案例介绍淘宝广告效果：广告效果：在金融海啸的冲击下，人们都开始注意节俭，减低各项开支，最明显的就是很多人都减少了外出娱乐，改为留在家里享受生活。这其中，网游无疑成为年轻群体首选的娱乐方式。而点卡作为网游的必须消耗品，也成为购物消费的重点，如果能节省点卡费用也就意味着可以节省更多的娱乐成本。但是一般情况下，在游戏官网、报刊亭或者其他实体店铺购买游戏点卡的时候，都不会有打折优惠。真的不能省吗？当然不，网络提供了足不出户的最佳解决办法，淘宝网提供的即时充值到账功能，可以随时随地为你提供这种便利。在淘宝充值，
10、享受的不止是方便，更可以节省充值费用，是两全其美的充值好途径。你知道在淘宝网购买游戏点可以享受几几折优惠吗？A:9折B:8折C:7折回复TB+答案字母至本号码即可免费获得10元淘宝网购物抵价券。用户上行短信回复如下：恭喜您！获得淘宝网10元购物抵价券，抵价券代码为：XRDYRUZHIM请登陆淘宝网进行兑换，兑换日期截止到4月27日。淘宝网：，手机淘宝网：，春季新款全场1折起文案内容：文案内容：当期淘宝网广告共发送100万条，三天内，有6029人通过短信参与淘宝网的互动问答，索取网上消费代价券，很好的带动了淘宝的销售。三、经典案例案例介绍英孚教育广告效果：广告效果：EF英孚教育隆重推出牛年免费牛年学习大礼包，包含1、实用英语商务手册2、pod英语随身学习DVD光盘3、完全免费的专业英语测试。总价值超过200元！马上拨打4008811918全国免费热线或编辑“EF+姓名”回复至本号码即可免费获得。拿起你的手机，快快行动吧！文案内容：文案内容：当期英孚教育广告共发送40万条，三天内，共有2947人通过信参与短信电话索取英孚学习资料，互动用户实际购买课程在25左右，很好的带动了英孚的销售。Thank You!
