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1、橙花国际传播策略探讨半蓝畅想。08.08.20成都橙花国际传播策略探讨【题记】离经叛道、旁门左道、剑走偏锋，这些统统不是半蓝要表达的东西，能不能以一种反向颠覆的气魄，用一种与传统思维截然决裂的话语体系驱动目标市场购买热潮，才是半蓝的作为。在天空飞行，在实处着陆，对本项目的不同思考。半蓝给您点想法看看！不是提案，反提案！（解构USP）成都橙花国际传播策略探讨如今的地产战场：已经是一个群体拼刺刀的时代了，不仅仅是产品战争，而且是心智之战，广告亦然。而就其推广传播而言应该是：一场运动，一个站位，一次浪潮，刺刀见红在这个营销与推广手段已近匮乏的时刻，引人关注就是目的。战前观战成都橙花国际传播策略探讨地
2、产当下论一个寒冬，一个地震，房产波动与股市波动。如今的地产现状很好的证明了潮汐论这一规律，对于瞬息万变的市场，谁都没有绝对的定论，但是涨幅确是会有时间的规律，月满必亏，整个市场在政府政策调控下，消费者的观望下，建筑成本上升下，日益严峻。现在不是争论市场为王还是产品为王的时刻，而是销售为王的一个主题。卖得出去，资金快速回笼才是王道了，而附加值和溢价也是这之上的话语了。降价优惠与特价房似乎成为了唯一的营销手段，正是鉴于目前的大势，我们更应该重新审视地产项目的市场传播方向，面对那些刚性需求的人群该如何打，面对那些投资人群该如何引导，面对那些观望的人群该如何鼓动他们的关注。面对当下的行业时事，我们应该
3、做出更为实效的却未必是老实的干瘪瘪的价格大战般的传播。总而言之，一切传播还是为了销售服务。成都橙花国际传播策略探讨一个成功的楼盘推广必须 起势在意料之内，而立于意外之外。准确的站位必是建立于对市场与产品深度的理解之上的。这世上没有意外我们相信成都橙花国际传播策略探讨橙花国际传播预期目的 有效传播，市场快速反应策动购买的浪潮层层增高，销售中心的到达率节节攀升，使项目快速去化，资金快速回笼。成都橙花国际传播策略探讨初识橙花国际： 内光华-新成都生活样板区 可变性强的户型配比 高性价比的价值感 20万方的相对气势体量 风格凸显的建筑景观设计这些仅仅是项目内外优势的一个集中缩影，仅仅是一些大家都能看到
4、的表象卖点。成都橙花国际传播策略探讨这些基本的卖点种植在不断升级的内光华片区，遭遇如何境况呢？这块升级的土地今非昔比，我们将在此鏖战群雄！运作一个楼盘如同经营一个企业，没有一个楼盘的真实个性是绝对相同的，所以经营一个城市就必须保持和发现它自身的特色和吸引力。成都橙花国际传播策略探讨首先从本案的区域开始成都橙花国际传播策略探讨高贵的忧郁与骄阳气质的交融之地橙花国际的所在地-城西 二环外三环内 光华成都橙花国际传播策略探讨报忧不报喜，细看内光华：区域的优势大家都有所知，我们看到更好多却是这个区域的一些弱势，光华片区自21世纪花园到今天的第四梯队开发以来，发展近10年无论如何打造与炒作始终处于一种不
5、温不火的状态，总是在不断拔高的过程中缓慢前进，却无法像玉林，双楠更或者是桐梓林以及紫荆等高尚成熟片区的繁华景象。特别是就本项目的具体区位来看有几个方面是不足的；配套档次较低，生活成熟度不够，商业氛围较弱。但是本区域自光华大道开通至今，依靠先天的大区域人文环境、自然生态环境等多方优势，也将成为较具人气的居住片区之一。50007000是这个区域的一个基本价格区间，至少在今后的岁月中，随着市政配套的进一步拓展和入住人口的增加，这里必将成为一个上升潜力很大的升值区间。成都橙花国际传播策略探讨如此热土之上，大鱼小鱼们在此动作如何？开发梯度总结：第一战队：品牌为先招数：独占稀缺资源，用品牌与规模代言实力。
6、此队列以本土品牌为主，实力虽无法与万科级的大鳄级相提并论，但在产品的均好性塑造和社区配套配置上都有不错的口碑，积累了较好的人缘。目标：成都实力品牌、区域市场鳌头地位名利双收、区域市场热销标竿典型楼盘：优品道、天合凯旋城、西子香荷推广打法：走正面攻击，打品牌，打形象走先头，气势取胜。成都橙花国际传播策略探讨第二战队：性价出胜招数有一定的实力和体量，靠价格调节来做些均好性推法，属于中间阶层的喜好型楼盘。目标：快速营销为准则确保投资安全，视快速去化为第一要素。和品牌利润有距离，附加值往往相对不高典型楼盘：铸信境界、橙花国际、生活立方推广打法稍作形象铺垫，走实效的性价比之路，三大步行走，不偏不倚。成都
7、橙花国际传播策略探讨第三战队：概念营造招数：体量相对小配套少，（小户型居多）以差异化的产品形象和营销概念分流大市场目标客群。目标：求快销，快走，利润快回收，用概念打造和剑走偏锋获取关注点和爆炸市场，存在一定市场风险和拷打。类型楼盘：左右、乐摩筑、推广打法概念先出，另类出招，旁门左道，后落入价格战争。成都橙花国际传播策略探讨小结：一块热土必然招来激烈的战事，产品的多元化导致营销手段的多元化，但是仔细观察其传播手法亦然没有逃出基本的框架，而且几乎都是走的比较常规的线路，鱼龙混杂，各显其能，目的只有一个销售项目。总的来说不是大气行道，就是出奇出怪，没有一个真正的精耕细作和深入人心的有力占位。仅仅是就
8、卖点而卖点的浅表形象与产品叙述。其核心就是：定位不够到位，或者定位不恰当，淹没在不可舍去的卖点之中。最终未得到真正有竞争优势的差异性优势。而本项目要想获取市场关注，就需要做到：占领心理中心位置，强调第一，抓住同类的独特性，获取心理上的认同，既：准确的定位成都橙花国际传播策略探讨即包括：本案运作要做好定位、定性、定量工作的思路。简单地说，就是充分挖掘项目的特质，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到本案的个性、灵魂与理念。成都橙花国际传播策略探讨外环境卖点：内光华高尚知性生活圈/六大公园静美生态圈/金沙遗址公园清水河公园海斯凯体育公园天鹅湖公园两河森林公园百仁生态公园财智学府终身制教育圈/一站式
9、丰盛生活配套圈/人有我有，基础卖点成都橙花国际传播策略探讨细数产品亮点：20万方不小体量高级灰几何学极简建筑西班牙主题及现代结构主义风格景观设计兰布拉斯大街毕加索式铺装地花太阳门广场橙花广场特色廊架及雕塑小品338平米泳池6080平米主力可变户型空间成都橙花国际传播策略探讨通观本案的内功外力，项目并无特别明显的优势和绝佳亮点，我们在体量上不比优品道等大盘；在装置与配比上不比凯旋城的精装修及奢华配给；在价格上也不去与诸如左右这样的另类小盘相比；以上楼盘的走法都不是本案的操作归宿，但是作为一个20万方不小体量和上好地段的现代气质品质盘，我们需要达成，去速- 价值-品牌渐进的三步行进的共赢，使双新创
10、投能够在快速营销的同时，提升其品牌梯队，实现财品双收？我们必须首先做到一点：成都橙花国际传播策略探讨以小盘之实务大盘之虚成都橙花国际传播策略探讨小盘-大为根据目前的项目的各方面的特质结合目前的楼市大势来看，项目不是那种靠广告狂轰乱炸的项目，经不起折腾，项目不是那种靠名气坐着就可以卖掉一半的，即使名声够现在也不行；项目不是那种仅仅做点另类青年独特喜好，迎合性的针对性强的手法就可以走完了；项目也不是那种按照常规路数，实效操盘，老三套的宣传，顺着阶段一走就搞定的了；回到20万方和一个内光华2环外3环内的位置上，我们是一个装备较齐，体积够量，地段近稀的运作型楼盘。小盘或者说中盘，却可以大作，大有作为；
11、如何作为是关键？成都橙花国际传播策略探讨橙花大做之道看看小如何做大，小成本，小投入，小体量，如何得到大回报，看看那些电影，从刘德华的新星导计划的疯狂石头开始，到刚上映的十全九美，这类小投入电影，我们清晰的看到了，小投入大回报的效果，而且是屡试不爽，一招鲜吃遍天。让小成本摇身变名牌，变成百姓大片和钟爱。取胜之道：制作公司的实力派水平；故事的真实感人，娱乐百姓不与大片竞争，走空挡，非主流而赢取大众；一言蔽之：差异性定位，真诚回归生活。两个字概括：创意！成都橙花国际传播策略探讨稍作类比：就像这些低成本电影一般，即使是在电影大片连连被唾骂的时候，他们依然顶着好莱坞特技大片的风头迎风而上，喜迎观众的大力
12、关注和好评。我们看看橙花国际所具备的小成本操作的基本素质有哪些：内光华金质稀缺地段丰盛生活配套20万方千户社区高级灰解构主义极简建筑338平米阳光景观泳池毕加索原画风格镶嵌画3大风情主题广场极强可变户型空间设计双新创投品质开发国际化的现代高尚生活成都橙花国际传播策略探讨而这一切作为基本素质做一个低成本高关注的大片，我们似乎已经有话语权了，但是面临周边诸多类比楼盘我们依然有不可超越的障碍，但是在外形像可以建立起势头与噱头的时候，我们更需要重视的项目表层卖点之内的卖点，既回到生活，真诚的生活质感。或者说在此环境与产品之上的一种生活态度，一种购买行为的更强理由，一种差异化的独特定位。如此来，鹤立鸡群
13、，一枝独秀，直击目标群。市场关注的永远是产品本身，而产品落下来也是为了居住，更是生活本体。走产品与生活，完美洽接的线路，重燃片区兴奋点和关注点。怎么结合？怎么走？成都橙花国际传播策略探讨就这样：我们看到片区内所有项目都是延续了传统的营销模式和推广手段，首先是形象导入，而后是沿着营销阶段开始落到产品，然后顺势的促销和重复，走完全线，那是在去年，去年还可以。他们还有一个共同点，从一开始就没有一个完全用产品本身来作为主线到底的，很不纯粹，更没有将产品和所带来的生活或者说居住态度完好结合的，仅仅是单久卖点一个一个的说，但是买单者需要的是看到产品更多，和这样的产品带来的利好生活，或者说他想要的生活。既是
14、：一个主题定位，贯穿置底的通透延续，正如怕上火，喝王老吉，需要一个主题概念，一脉动情，至始至终，仅仅是为了吸引，这就是广告！真实而本质的定位！成都橙花国际传播策略探讨正如小成本电影一般我们必须找到市场空白点一样，无论是平民英雄还是，市场黑马，总得有独特的占位。这些空白点包括：建筑本体的特质提炼；景观艺术的概念导入；户型空间的出彩设计；三大内功之后必是：一种相对应的互为共生的生活方式的出世；如何立足这些产品亮点和工艺细节之上，来运作此盘，并且兴起一定范围内如何立足这些产品亮点和工艺细节之上，来运作此盘，并且兴起一定范围内的传播浪潮呢？的传播浪潮呢？成都橙花国际传播策略探讨产品的唯一性提炼：1.建
15、筑上：建筑几何学的个性化设计落地：首先是建筑的特色以高级灰的爽朗外立面，简洁而不失层次的建筑几何学理念设计，是现代气质和建筑艺术的专属特质；特别是以6号楼的一楼架空层为例，960平米的空间面积，我们将其打造为一个结构艺术体验区或者互动体验中心，进行局部的装饰（比如一些抽象化，或者现代艺术摄影等）作为给业主的休息和交流的一个自由主题体验会所。这样将有些劣势化为我们的优势说辞，而且也体现了项目开发的个性化特质和尊重人性的理念2.景观上：西班牙风情与现代结构主义的人性化应用落地：无论是带有西班牙主题风情的广场景观还是极具现代结构主义风格的廊桥台榭，还是那些抽象的主题雕塑，都是我们项目的个性卖点，但是
16、我们还可以将这些主题性再做一点集中性的归纳，就是结构艺术景观，相应的在一些小品雕塑上也可以做些增设和统一，比如将毕加索那些最抽象的小雕塑做些复制品设置与社区的角落作为点缀，这样更可将产品与传播做得更为贴切。成都橙花国际传播策略探讨3.户型上：超越时代的价值空间落地：本案的户型空间设计上本身具备了很强的可变性，但是在传播诉求上要脱离那种直接性的一套变3套的窠臼，不要落入人与亦云的泛可变空间论中去。首先可以从空间与时间的互动性和超越性上切入，本案的70平米套一可以变套三的唯一性决定了，空间的极强的延展性和超越时间的超前性。单身时一个人住70平米套一，结婚时二人住70平米的套二，有了孩子住70平米的
17、套三，一个70平米的户型就成为了从过渡到宜居的三重升级版，具有无可匹敌的包容性和实效跨度。由此而做出的传播更为唯一和独效。其次还可以从空间的不贬值投资论切入，股票贬值，钞票贬值，但是作为一种极具价值的不动产无论自住，还是投资都具有相对的稳定性。以股票等投机模式作为对比突出其项目的保值性和实在价值。正如一个长线股票一般，他的收益自然不凡。成都橙花国际传播策略探讨回头看看我们相应的目标客群内光华，城西知性而稀缺的新成都高尚样板生活区域6080平米的适居户型性价比较高的综合素质楼盘哪些人会为此而来？成都橙花国际传播策略探讨对味才能对位：有知识，有学历，有青春，有品味对新事物的出现有自己的见地和接受力
18、理性与感情兼有，能欣赏，也需要被欣赏会技术，懂艺术他们为品质与价值的对位下单！他们的鉴赏力和知识不盲从于最贵，为自信的判断力而买单!这是一圈新知群体这是项目与人群的一次高度契合！知性白领 教师 企业技术骨干 设计师 创业者 平等、自由、交流、包容是他们的渴望知识和艺术的生活是他们所向往的生活状态，在现代文明中，他们保持了对新事物的探索和对美好生活艺术的感知与欣赏。在这个茫茫都市，人与人情感渐疏的社会，他们渴望在交流沟通中得到快乐和满足。而不是固步自封，老死不相往来。成都橙花国际传播策略探讨搞清楚了我们的目标客群后，我们再回到我们项目的案名来，橙花仅仅是我们的橙花风景的品名延续，但是国际二字正是
19、我们此次传播的重点所在，直接说国际必然显得与本项目有些不是特别符合，但是对于这样一个高知识优生态大潜力的光华片区而言，我们20万方的体量和过硬的配比设计，是可以支撑一种大环境下的国际化生活的。“国际化”作为一种生活方式，同样是我们项目卖点的差异化，是项目地段、项目规划等优势的集中体现！是我们对消费者一种生活的集中承诺！但是，如何理解“国际化”？或者说，如何把“国际化”的内涵传达给消费者？下面来看我们的定位？成都橙花国际传播策略探讨定位项目定位基本思路：项目定位前提-（1）、寻求项目市场差异化，塑造项目核心竞争力；（2）、如期顺利完成项目既定销售目标，并力争在此基础上实现项目的快速营销；（3）、
20、力争实现项目利益最大化；（4）、通过市场营销推广，追涨项目及项目开发企业的双重品牌效益。成都橙花国际传播策略探讨项目定位分析- 客观而言，结合项目综合特点，就本项目市场营销推广运作，其无非有以下三套策略： （1）、直接抓住项目核心卖点，以价格冲击市场，在营销推广手段上走完全务实路线。 分析：纵观房地产市场产品运作，其直接运用价格+实效营销作为推盘手段的项目往往限于中、低端和小规模楼盘，其特点一是大多针对经济型受众，二是讲求快推快销，快速实现资金回笼；三是此方式的运作往往对项目形象及相关的产品附加值和利益最大化无更多脾益。 另外，从本项目所处的内光华片区，无论是小区域竞争（西子香荷、左右、优品道
21、项目等等），还是整个城西大光华片区蓄势待发的大区域竞争，可以相见，在目前成都房地产开发市场已处于“后产品时代”（其特点是均讲求产品研法，讲求项目户型、园林、配套等舒适性和人性化程度）的现状下，如本项目仅以产品核心卖点+价格的方式推盘，其极易淹没在上述竞争势态中，于此且不谈追求项目产品附加值和利益最大化的问题，单就是本项目的价格和销售周期两个根本所在，也将面临极大冲击。故，该策略至少在本项目推盘前期，我们认为不宜采纳。 成都橙花国际传播策略探讨 （2）、以“务虚”方式追涨项目形象及销售效果。 分析：该策略最为显著的特点一是推广资金投入量大，二其往往针对名盘大盘，三是“优秀的务虚策略往往要求极高，
22、其市场现状大多是弄巧成拙”，故，本项目亦不适合采用该策略。（3）、通过对项目核心卖点的分析，结合区域市场和受众心理，将该卖点塑造为产品运作理念，并落实到概念整合，并进而运用该理念对项目园林、配套、户型等等关键卖点进行主题性梳理，以最终形成适合该项目市场运作的“专属策略”成都橙花国际传播策略探讨对专属策略必然从项目定位开始，对上诉的分析我们总结出几个核心点：地段上：新都市知性样板生活区外环境上：大生态公园优域产品上：风情文化与现代艺术风格接洽的高尚社区生活方式上：一个知性，艺术，互动，的国际化社区成都橙花国际传播策略探讨我们来看一下国际化的表现：为什么要建立？为什么人类越来越希望亲近自然？为什么
23、要保护自然？为什么纽约地铁站有残疾人通道？为什么联合国的会议是多种语言同步传输？为什么会有五星级酒店的服务？为什么不能侵犯别人的隐私？为什么超过十二点不能开高音量？为什么高智能化高科技的在各个行业广泛运用？成都橙花国际传播策略探讨所谓国际化：国际化是全人类文明发展的产物，是建立在高度发达的物质文明基础之上的全球新的沟通方式和共存模式。一种更为人性化更自由的沟通平台概括为几个词：沟通 共享 互动成都橙花国际传播策略探讨橙花国际项目定位：二环西光华内国际互动住区阐释：之前的分析就是最好的阐释，整个定位重在互动二字，互动既是项目传播的主题概念，将作为集中优势落入项目每个卖点，营造出一种高质量的生活形
24、态，直至最终。互动的建筑互动的景观互动-的空间互动-的生活成都橙花国际传播策略探讨项目形象广告语：知识使你更有魅力！阐释：对于一个人人皆知的知性区域，这句话是对一种人群内心契合的提升，是对应也是提炼，而且作为一句广告语来说，更具有传播力和延展性，便于结合一种生活进行演绎。备选：互动你生活让你更快乐！成都橙花国际传播策略探讨项目市场运作定位：让城市居住进入互动时代阐释：“让城市居住进入互动时代”的提出首先是为了实现本项目在区域性占位的效果。其二，实际上，本项目本身就是一个经过精心优化后（户型、园林景观等）的品质楼盘，这里的互动包括产品里建筑与人，景观与人，户型空间与人，包括社区文化所塑造出来的人
25、与人之间的互动。特别是60-80的可变户型本身就是针对大多数青年群体的专列，此处我们首先首肯此户型配比（包括实用性）的市场前瞻感及所鲜明针对的市场盲区。或者我们换个角度说，小而言之，本项目就是一个经过充分优化后的品质楼盘；大而言之，这一“集中优化，互动精神”的举措在整个片区也属极其少见；进而，在我们认同这一“互动优化”的市场前瞻感及所鲜明针对的市场盲区的同时，“让城市居住进入互动时代”这一专属于本项目的市场运作理念便自然而然地诞生出来。与国际化接轨，让我们互动起来成都橙花国际传播策略探讨互动生活的要义：互动是人类存在的价值因为互动，他人塑造了你，你也成为他人的一部分。互动形成了人类文明不可能成
26、为新的可能，因为互动，别人继续为你创造，你开始为别人创造。尊重人性的需要，尊重日常交流的需求互动精神。对人性化的高度尊重，对互动精神的实质落地这是橙花国际住区真正深层次的内涵同样也是我们传达给消费者的核心成都橙花国际传播策略探讨推广思路：对于本案而言，入市是关键！如何顺利切入市场？如何区隔其他对手？如何迅速建立形象及标准？是我们着重思考的。站位决定关注度：建立项目总体形象时要抛开单个卖点的陈述以对人性的需求的高度，以互动精神为核心，全力展开这条线索进行贯穿以鹤立鸡群之势塑造出别于区域市场的姿态创造一个“不同”的国际化互动时代的城市作品。成都橙花国际传播策略探讨推广核心手法：橙花国际 互动到底有
27、了明确的战略定位后，我们需要给予战术上的指向，首先必须围绕互动这一主题策略，给予一个贯穿式的传播，将互动生活和国际化结合起来，落入到产品细节的每个角落，让受众一听到互动的相关字样就能想起本案，得到彻头彻尾的心里印象。抛弃现行地产推广的传统手法，学习产品广告的一些精髓，将一个核心概念结合品牌化手段推展开来，注重广告的观念性和系列性，不要为了一个卖点打一个广告，而是注重营销的实效性和广告创意的连续性，让产品与关联生活深入到每次推广中，最终造成脑白金式的强势吸引，回归传播的本质。在设计上注重：视觉视觉传达平面及立体综合攻势视觉及心里关注-聚集的强大吸引力成都橙花国际传播策略探讨手法细化：1.项目现场
28、的重拳出击，销售中心的品质化，国际化塑造；2.导视系统的实效性和现代感设计；3.坚持报广的悬念和爆炸攻势，而后的阶段性依然保持致命的创意性；4.户外大牌的定点定性投放，刷新户外，惊天亮相；5.物料的精品化设计，概念文化与产品的完美配合，作为生活式的产品读本；6.良好的利用网站媒体，眼前网络优势已经越来越见成效，特别是完成橙花国际的网页设计，作为信息发布的渠道；成都橙花国际传播策略探讨项目视觉的原创性：一张好图片，胜过其难言万语，最好的文案是说明一张问题的画面！纵观目前市场无数的复制和拷贝，图片的雷同性导致了视觉的麻木和引力的缺失，对于本案我们建议使用原创画面拍摄为设计元素，这样以来可以凸显项目
29、的品质感和更好的尊重项目独特卖点，同时具有更好的延续性和视觉唯一性。其画面内容结合项目的互动概念为主体进行拍摄，力求高质量，高品质，高内涵，将最能代表项目生活状态和产品用特质的灵魂拍摄出来，用于项目视觉传播。拍摄脚本后续呈递！成都橙花国际传播策略探讨特别关注：互动式的营销活动活动目的：结合项目的产品优势和推广阶段来将主题概念互动融汇其间，大做文章。深入的市场调研挖掘顾客的潜在需求,主动地去帮助他们发现和认识自己的需求,从而影响他们对项目的体验和选择。 主题一：产品体验及装修知识讲座装饰你的梦 （特别是针对一些起购买主导作用的女性）以家装讲座为主题，在项目推出一定的阶段，聘请中国知名室内设计大师
30、开设室内装修和装饰的课堂，不仅讲授课程，还在课程中开设业主自己DIY，然后专家指导和点评，产生一种互动的行为，使其客户的自我价值得到认可，同时引起关注。可以进行23期的讲座活动，还可以评出最佳设计奖，给予优惠或者奖励，特别是送装修的奖励，不是单一的送或者优惠，结合智力与奖励进行的活动更能鼓动人心。还有：放心工地透明开放日、产品知识须知道、艺术收藏品互动会、插花艺术与室内装饰讲座等互动行为的小型活动吸引准客户的关注。成都橙花国际传播策略探讨主题2文化艺术牌方案一：邀请美院及国内知名的艺术家，根据标志的形变，在项目前的公园草坪上进行雕塑，装置艺术的创作，并公开展览，为项目提升形象和知名度美誉度。同
31、时可以邀请业主参与一些展览环节，感受国际当代艺术的魅力真正体现知识让你更有魅力的状态以及互动精神。方案二：摄影沙龙周，邀请下单与准业主参加由知名摄影师组成的摄影沙龙藏区行的活动，进行一周的风光人文摄影活动，并且可以组织后续的业主摄影展活动。成都橙花国际传播策略探讨推广调性：对于这样一个小盘大作的项目，其气，其调不可跟着表象走，而要走到一个国际化的层面上来看。结合人群，结合精神层面的东西我们将其定位：包容健康艺术互动睿智一种融动的生活一个开明的时空成都橙花国际传播策略探讨产品和营销建议探讨：主题化的产品增设1.围绕互动的主题，强调交流，我们可以建立一个社区互动中心，首先是网络方面的，既建立一个橙
32、花国际互动网站，上面可以将其作为一个信息发布平台，并提供相关服务和咨询，比如：可以分为旅尤、摄影、绘画、诗歌、车友、登山、徒步、IT、游戏等等以当前比较流行的一些生活方式进行划分，对整个橙花国际社区形成一种强有力的凝聚和吸引，给这些居者一个可以交流互动的平台，让居者有一种强烈的平等，互动的感受，让人性的细节在此得到体现。社区互动网站又可以提供一些旅游的咨询服务，提供很多经济股市等方面的咨询，以及票务和送餐这些服务都可以在网络上解决，网络本身就是最大的一个互动平台。这样既可以作为一个打噱头，又可以给社区物管方提供一个赚钱的机会，名利双收。更是我们互动精神的体现和传播的一大卖点。成都橙花国际传播策
33、略探讨2.互动中心除了网络还可以成立一些主题协会，这样可以组织社区的不相识的人们在一起交流，为共同的爱好来一起生活，感受社区的温暖和人性化，国际化。比如：成立登山的山友会；徒步的行者会；自驾的车友会；喜欢诗歌文学的诗友会，喜欢游戏的组织战队等等。重在用最小的投入而营造一种其他从地产项目没有，而且一直没有的一些细节，细节往往可以诞生效益。成都橙花国际传播策略探讨3.成立一个互助互动，文艺沙龙会馆，以教授和交流文学艺术这些品味化的知识与技艺，里面的老师和学生都是社区里面的业主，只要是在音乐、绘画、雕塑、电影、乐器、国学、文学等方面具有特长或者见地的人都可以在此报名，你可以让自己的小孩子找到适合的老
34、师，也可以让别人的孩子成为你的学生，这样大家在此形成一种文化艺术的高品位的交流和互动，不但彰显了本社区的一种高雅的文化氛围，同时又是项目的一大卖点。以上建议仅仅做为一种探讨，其实施性尚待考证。成都橙花国际传播策略探讨硬件增设：智能化、科技化的互动配置在考虑互动中心的时候，我们如何将互动体现在产品上呢？可以以6号楼下的架空层区域为例，将其960平米的一层架空走廊做些硬件上的增设，比如将无线路由器安置在那里，将之作为互动中心的一个中心会所，设置一些简易的长凳和桌子，以及海报栏，既可以作为休息区域，更可以使需要咨询相关事宜的业主可以在此交流，查询，得到自己需要的资讯，这样以来更是让人在网络科技这一智能化配置下互动起来。成都橙花国际传播策略探讨此次传播策略仅为初步项目定位的探讨，待与贵方协商后，再做调整。成都橙花国际传播策略探讨08橙花，绽放可待！谢谢聆听半蓝。08.8成都橙花国际传播策略探讨
