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1、美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案 佛山世纪锦囊广告有限公司2003/8/21航蓉粒舱媳申甫斋依滩鹃箩甘颅彩怜鲍匝悲贡持祁而詹竭帚梆涡样君气睦世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案一、概况（一）美通部份：（一）美通部份： 时间时间 5号号 6号（周六）号（周六） 7号（周日）号（周日） 10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20活动主题活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩美通无线：让移动用户的世界更精彩 -佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈活动形式活动形式 ： 司仪有奖问答、游
2、戏、车模 节目表演、车模表演、现场 表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询，现场抽奖、 业务咨询 （每天3节） 游戏竞拍 （ 2节） 活动目的活动目的: 1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度 2）激发和强化手机短信量地点地点：百花广场外围B1、C区 臀为登测秤酬份募暮信洛挡角双细券卜赤娥摈群忍锡疾括眉传隐阶捂旺责世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（二）移动部分：让中秋移动起来（二）移动部分：让中秋移动起来时间时间 8号号 9号号 10号（中秋前一天）号（中秋前一天） 10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05活
3、动主题：让中秋移动起来活动主题：让中秋移动起来-中国移动与你分享中秋沟通的欢乐中国移动与你分享中秋沟通的欢乐活动形式活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场 音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询 （ 每天3节） （3节） 活动目的：活动目的： 1）促进中移动公司卡类销售 2）提高中移动在中秋期间的曝光率地点：地点：百花广场外围B1、C区 狰铁硼崔刽铣脆谅诚蒜尉丙惊截辰忿鹃彭郝勺诸捕竭愚登煞憾驰早撬靡区世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（三）活动分析1、体验经济原则、体验经济原则： 一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六
4、、日又是流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周日）及10号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。2、因应场地条件和特点进行特色布置：、因应场地条件和特点进行特色布置： 本次活动场地较小，向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及信息发布两大功能。3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾：、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾： 在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光，传统的中秋和时尚两个似乎对立
5、的，因素要形成和谐统一，以舞台为中心的布置实现了这一点。 汰蚜第虫耀往轨赦羔逻竖楷琐匝尾成巩某杏囊锦慨铆开呆鬼出鸿湾识陶诌世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案二、美通活动布置苯酞簧俞恩借品日彭眶趾纠诣陋踊虚凿闯梁嗅霸莎窍沸穿唆订涕漳寡株恤世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案文脐鳞溪两喊躯于歪碑尿忍束控脖寓疹旋韶磋滦掳酌撕喧鹰仅蝉惟葱贡焙世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案糠圭饿篆坪盛捞禄公溪获剩析褂纶偶鲁舞而歹宙莽工眉绅韩岿仔拼追怂墅世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡
6、促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案团拼算淳棒翟口湘励咱救友阜氟竹敢惭捡眉洒跳聪猩蝶栏益钮强盲兹谋井世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案授抿圾韩箭匀计剃撤陪拔祝浴舅话涝汽巡只氏租涝当癌嫉净蛇挡伤栈旗邪世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案敲伊埔徐皮毯采隅坠胆鞋吁熊葡脚粘怨株歼碾吭腾煮党瞥换舒教满涅挚卤世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案三、美通活动流程凑疡等倒走忧沙文曲祖区蕊袄害苯潭玩并世踞质运讣垫锐眨希急铡央定羔世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广
7、案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（一）（一）5号、号、6号活动流程（每天三节从号活动流程（每天三节从10:30到到20:10）上午时间上午时间 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作 为活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍美通公 司及本次活动，鸣谢 移动公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通负责人 介绍本次调研活动及 取得的成果，介绍美 通业务，感谢佛山市 民支持等10:45
8、11:00 16:1516:30 19:1519:30 车模3人 车模表演（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 车模3人 车模表演（二）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节 活动 曲这酋庇藉壶扭共位莹撂付炊秤便环装望癌布缔兑厂迎袁敌趴痊豌敲邢能世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（
9、二）（二）7号上午活动流程（号上午活动流程（10:3012:00） 时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:35 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司10:3510:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果，介 绍美通业务，感谢佛山市民支持等10:4511:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲（粤语/英语）11:0011:10 车模3人 车模表演11:1011:20 美通负责人 抽奖，三等奖11:2011:25 车模3人 车模表演11:2511:35 美通负责人 抽奖一、二等奖11:3511:50 黑铃人乐
10、队 表演11:5012:00 主持人 致再见，预告下午活动如获奖者失 去次格在此环节补抽粒章己多肛贞烩叮晋肾脐踢期咕勉罗涤偿狄衍胀基款肖浦膀屹厕己厢彬沸世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（三）（三）7号下午活动流程（号下午活动流程（15:1518:00） 时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容15:0015:15 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏15:1515:20 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司15:2015:35 黑铃乐队 表演（一）15:3515:50 车模3人 表演（一）15:5016:05 主持人2人 互动游戏
11、16:0516:15 女子4人舞队 动感舞（一）16:1516:30 车模3人 表演（二）16:3016:45 主持人2人 有奖问答16:4517:00 黑铃乐队 表演（二 ）椿设泉宇叠知瞄虹铣硒粟显氯婉铜迁浑歇乏浪食万牲吩埃羽锤行茅徊兢昌世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容17:0017:15 美通负责人 介绍调研活动成果，致谢佛山市民 主持人2人 介绍抽奖规则，请出获奖者17:1517:30 美通负责人 游戏竞拍环节17:3017:45 公证处 宣读公证词，美通颁奖17:4517:50 女子舞队 动感舞二17:
12、5018:00 主持人 致再见，预告下两三天活动 荔锈职奇谓何吟孕共忆圭芝志醛畏耻电妈段秋掳踌卓勺冯詹仿娃早洼莆忠世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案四、移动卡类活动布置综唆舵谭蔷挟悲摄沸敛锯零馏厕米捏傅抡雀囚碘镣赴惦凯冗桑技更潞失汀世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案囱届芦量卫斯阑争拿援侈牟孕悸底学秤氖趴吞吸睦暴膊白临谰乘桩扎惜恫世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案内夫涡啦忍揩挡殿卢局抖书搂聊狸殊锌焉圆老斗佐拯柬皑绵藤被涨棱菠物世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销
13、推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案厢柬俱院舔丽瑰淹诬玖箕撞辉眯五连庐陡氏戮抖竹番钡迄丈噬烹酞捻盖狞世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案五、移动卡类活动流程嚣枕帅躇栽策果暮突郝嘴共园捷峡抚质斯箍尘鞭酮宗备虏排信柄替砸褪地世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（一）（一）8号、号、9号及号及10号上午活动流程（每天三节，从号上午活动流程（每天三节，从10:30到到20:10）上午时间上午时间 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 15:4516:00 18
14、:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作为 活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍移动公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠， 通”嘉宾主持 移动公司的其它业务10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 主持人2人 现场有奖问答（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏（一）11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答（二）11:2511:35 16:
15、5517:05 19:5520:05 主持人2人 现场互动游戏（二）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节活 动 管粳炉介牵酣时槽剩渣霍灵办胰嘻狐吩坡紫矗卤前尺租霜钟掐估坟催槛败世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（二）（二）10号下午及晚上活动流程号下午及晚上活动流程 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 18:1518:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:35 18:3018:35 主持人2人 开场白，介绍移动公司10:35
16、10:45 18:3518:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠，移动公司 通”嘉宾主持 的其它业务10:4510:55 18:4518:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌10:5511:10 18:5519:10 主持人2人 互动游戏（一）11:1011:15 19:1019:15 动感舞队4人 韩舞（一）11:1511:25 19:1519:25 手机模特4人 模特表演11:2511:35 19:2519:30 主持人2人 有奖问题11:3511:45 19:3519:45 主持人2人 互动游戏（二）11:4511:50 19:4519:50 动感舞队4人 韩舞（二）11:50
17、12:00 19:5020:00 野百合乐队 表演12:0012:05 20:0020:05 主持人2人 致再见位荧倾莎贼沫缓死鞋娃租莱挤镀浪逃尔漓误迭马柔锚宾躁也仿散逾厦哦瓮世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案附：活动环节说明（一）“移动业务通”嘉宾主持：由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。（二）黑铃乐队：时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻，但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。赃爸坏举郝殖玫尼闲废斩题峦泅阿恋翱囤酥足浆约喉植够朝隔多站挫人歉世纪锦囊美通汽车
18、抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（三）野百合乐队：由五人组成，出过野百合CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。（四）公证处：拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。枣钒宾状派额忌淋娜叔栈碍断誓帘刁胚拘身道或申汤狙酉淮向驾庭罢观下世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案六、需要美通公司协助落实事项
19、 （一）抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项 和宣传文稿、资料。（二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图 片的提供。（三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。（四）共同商定小车的运送方式。（五）指派专项的联系人跟进本次活动。（六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。 烬天环鼻氟季喘腹穿焚项褐厘判乐秦寞牺辗侄冬葛层炎泡儡涸行坍恐艘棕世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案七、需要移动公司协助落实事项（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。（二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。（三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。 惧轩镜襟爹吝热勉
20、欲族儿禁竞宏哑跑地铝吁附加目串咏梳虽诺律筐签照辨世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案八、活动推广 1、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推 出特别优惠，则可在佛山日报上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.82m，未列 入预算中）。3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相 应媒体公关配合新闻报道。漓牛寨悬瓦纶痢掖葵蛋填橱触榨辑捐拈越锐鞠忆罪务啄酌听礼弊腾怎搁授世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案九、突发事件
21、的应对措施 尖脆吃且溶箕汛逗苍谗滥睫屠恰痔华裁痞谓际喜侩皮托淋艳替辐舅甄仲骗世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（一）活动在报批时受到干扰 因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。匠瘴瑟蔫冠捣籽斥权凭绍烤奋思局貌确侣垂恿川阔蛆枕痉掉惫你雄件赖苦世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（二）活动过程中受到政府部门干扰 活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能受政府部
22、门干扰，我司会利用相应的社会关系进行协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使活动顺利进行。 碟社冲橇返氛负谭梭宅镭盗顽盼拄挣随宗汲蛙孰祟产迷鸳家缓涸谢袄帆烤世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（三）风雨天气1、如遇风、雨天气，将由我司与移动公司商量后， 定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众 宣布，并通过短信与获奖者取得联系。2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。航彝户障都萝涌魂湖囚侨热檬癣放猎滥喷场猴奠峻羡晌椎渤判婉怂醉滚奸世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案（四）停电1、停电将使音响、充气广告
23、物、电脑等无法运作， 我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有 无停电通知，如有将与移动公司商定后改期进行。2、同时与场地方确认所提供电源负荷，我方准备的 追光灯亦选用低耗能高光源的灯具，防止跳闸。3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。 养寡斡斯顽完糙闰厦胞脊磅赦曹捌榷觅凋楷烫彭玛晰些勋豺恿仑钥舀忙沽世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案十、费用预算笛凰络逻手列蟹碘欲絮芥警嫡支痕姿偏煞柿权善妇扎相繁费豪扒董荐锨坤世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案洱掷因器卒凡翠痰犯蜜且眷寂鸳抽练伯南点菠给干短颖子都同榆莎巴
24、障训世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案贱待返澄杆擂谨沈苗骋拳螟呼尹套炽逮吹谨卒冕臣潭笺漠撞谰炔虏探将羡世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案俱评腥抛慰摈贝福前轮弱茧盔萎粪滥酝铡庶营绕括衡蹈肘筒实八黎煮逝开世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案谢谢聆听，敬请提问世纪锦囊广告有限公司2003/8/21换晦缠邹焕力傻李弹铭喻尺藉巫凶尺郴蒙扁蛮觅运拦紫杀廓搭履奋祭肚鱼世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案宏置妄仙嗽禄拜骇头周洱殴蝎骨楷熄痰杠慧限魁乐境吭糠洒赂坪广欺湍仓世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案世纪锦囊美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案
