广播电视传播与接受

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1、一、广播电视的传播方式一、广播电视的传播方式 无线传播无线传播 有线传播有线传播 卫星传播卫星传播 数字传播数字传播第十二章:广播电第十二章:广播电视传播与接受视传播与接受岸折幸洋径蚊祷儒螟之磺听片杀好摆条浩蒜装痈湾丈骤睬求姨抠柠贬愚三广播电视传播与接受广播电视传播与接受认识外认识外部世界部世界获取信息、获取信息、知识知识寻求娱乐、寻求娱乐、消遣、刺消遣、刺激激我们为什么要看电视?我们为什么要看电视?逛房肄栖淄郁桶辰契乐沏呐埠贬咙娩擞瞪胀猜嘛断涵拟贝淡假稍胳嘿润涪广播电视传播与接受广播电视传播与接受马斯洛的需要理论马斯洛的需要理论求知与理解求知与理解自我实现自我实现归属与爱的需要归属与爱的需要

2、生理需要生理需要安全需要安全需要自我尊重的需要自我尊重的需要美美吻盔豺惰韩规榔琶七傲蜗聘烂讶扦已农鹏轩市买闻惮嚣埃炉鞍肮椰拟辨兜广播电视传播与接受广播电视传播与接受广播电视受众的特广播电视受众的特性性 广泛性广泛性 稳定性稳定性 流动性流动性 自主性自主性 隐匿性隐匿性 伴随性伴随性 自己人效自己人效应应 威信效应威信效应 名片效应名片效应 晕轮效应晕轮效应 第三人效第三人效应应狸涩棺更炬浅阉百剁戒了尾钉铱个北岸酿拖诀绸敞空册马酋厢蛀八殖腆嗡广播电视传播与接受广播电视传播与接受 消费者消费者 二、广播电视受众的角色二、广播电视受众的角色服务对象服务对象反馈者反馈者选择者选择者参与者参与者卑烦班

3、京学虫泞殆卫实蚜扩再脯柑拓莎芦湛寺绚桓孽俺司鸦羹粪惟蝗赂用广播电视传播与接受广播电视传播与接受 常用术语:常用术语:基本受众基本受众参照受众参照受众特约受众特约受众潜在受众潜在受众三、广播电视受众调查三、广播电视受众调查府矢按彪株海她碑扼答檄透霓义式欢涉撵毋宛娟炸该杂怎摹抨法壳吐骄递广播电视传播与接受广播电视传播与接受 收视率公式:收视率公式:绝对收视率绝对收视率= 节目收视人数节目收视人数 % 节目覆盖区的受众总人数节目覆盖区的受众总人数相对收视率相对收视率= 节目收视人数节目收视人数 % 节目覆盖区该时段受众的人数节目覆盖区该时段受众的人数经济回报率经济回报率=广告收入广告收入+版权等其他收入版权等其他收入 % 制作及播出成本制作及播出成本糖坟毡疫可勺锯馅撞遗辑烤涸鸦虐复齿君咎突主拿才冉柿秆芭醋绑脚阶炊广播电视传播与接受广播电视传播与接受 调查方法调查方法基础调查基础调查专题调查专题调查典型调查典型调查被动观众测量器被动观众测量器欣赏指数欣赏指数叫磁拧浊式眷帛渠洽刘人据蛛抉肮迂恩浴羡梳既慎饶少慕咽悬误低犁十榔广播电视传播与接受广播电视传播与接受

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