俄罗斯市场营销案例-“铝业沙皇”的银色神话.ppt

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1、俄罗斯,面积俄罗斯,面积1707.541707.54万多平方公里,是现在万多平方公里,是现在世界上面积最大的国家。世界上面积最大的国家。伴随着伴随着19911991年苏联解体,年苏联解体,俄罗斯继承了前苏联约俄罗斯继承了前苏联约76%76%的领土。而这的领土。而这76%76%的意义,不仅是那一千的意义,不仅是那一千多万平方公里的土地,多万平方公里的土地,更包含了亿吨,占更包含了亿吨,占世界储量世界储量13%13%的石油以的石油以及约及约20002000亿吨的煤、铁、亿吨的煤、铁、铝、铀、黄金等丰富的铝、铀、黄金等丰富的自然资源。自然资源。众所周知,前苏联是一个重工业极其发达的国家,俄罗斯继承了

2、前苏联雄厚的工业基础,拥有发达的航空工业及军事工业,而这一切的发展,都需要高度发达的重工业作为后盾。企业名称:俄罗斯铝业公司(Rusal)俄罗斯铝业公司,全球第三大轻型金属生产商 ,2006年产量为铝产量为270万吨仅次于美国铝业(Alcoa)和加拿大铝业(Alcan)。最大的炼铝工厂在西伯利亚,但该公司还在澳大利亚、西非的几内亚以及南美的圭亚那拥有铝土矿和氧化铝(铝的原料)业务。 提到俄罗斯铝业公司,就提到俄罗斯铝业公司,就不得不谈到俄罗斯铝业公不得不谈到俄罗斯铝业公司总裁,传奇人物奥列格司总裁,传奇人物奥列格 杰里帕斯卡杰里帕斯卡 。20072007年年2 2月月2424日日金融金融杂志公

3、布了杂志公布了20062006年度俄罗年度俄罗斯富豪榜,斯富豪榜,3939岁的俄罗斯岁的俄罗斯新一代新一代金融寡头金融寡头奥列格奥列格 杰里帕斯卡以杰里帕斯卡以215215亿的身亿的身价取代阿布拉莫维奇成为价取代阿布拉莫维奇成为俄罗斯新首富。俄罗斯新首富。杰里帕斯卡杰里帕斯卡19851985年进入莫斯科大学,后由于在贝加尔军年进入莫斯科大学,后由于在贝加尔军区服役的缘故,他的学业一度中断,区服役的缘故,他的学业一度中断,1990-19921990-1992年,他年,他利用服兵役过程中结交的关系,在利用服兵役过程中结交的关系,在“ “俄罗斯铝制品俄罗斯铝制品” ”公公司担任总经理一职,同时还注册

4、了另外两家中小型铝业司担任总经理一职,同时还注册了另外两家中小型铝业公司。利用苏联解体的时机,其在法规极不完善的私有公司。利用苏联解体的时机,其在法规极不完善的私有化进程中掘到了自己的化进程中掘到了自己的“ “第一桶金第一桶金” ”,通过积极参与萨,通过积极参与萨彦斯克铝厂的私有化,彦斯克铝厂的私有化,19941994年年1111月,他正式成为这家企月,他正式成为这家企业的总经理。据传,当时,由于有来自业的总经理。据传,当时,由于有来自“ “黑白两道黑白两道” ”的的支持,特别是得到了具有支持,特别是得到了具有“ “黑手党黑手党” ”背景的乔尔内兄弟背景的乔尔内兄弟的赏识,杰里帕斯卡这个的赏识

5、,杰里帕斯卡这个2626岁的毛头小伙子才能够成为岁的毛头小伙子才能够成为大型铝业公司的大型铝业公司的“ “掌门人掌门人” ”。 20012001年年2 2月,杰里帕斯卡与月,杰里帕斯卡与叶利钦总统办公厅主任尤马叶利钦总统办公厅主任尤马舍夫与前妻的女儿尤马舍娃舍夫与前妻的女儿尤马舍娃结婚,而尤马舍夫后来与叶结婚,而尤马舍夫后来与叶利钦的女儿结婚,杰里帕斯利钦的女儿结婚,杰里帕斯卡就成了叶利钦的外孙女婿,卡就成了叶利钦的外孙女婿,顺理成章地进入了顺理成章地进入了“ “家族家族” ”集团的核心层,羽翼渐丰的集团的核心层,羽翼渐丰的杰里帕斯卡又获得了一个重杰里帕斯卡又获得了一个重要的政治经济资源。普京

6、时要的政治经济资源。普京时代,杰里帕斯卡频繁被普京代,杰里帕斯卡频繁被普京总统召入克里姆林宫深谈,总统召入克里姆林宫深谈,并时常陪同国家元首出访。并时常陪同国家元首出访。独特的身份为铝业帝国的构独特的身份为铝业帝国的构建提供了巨大的支持。建提供了巨大的支持。杰里帕斯卡与普京在2006年APEC峰会上交谈 总的看来,俄罗斯铝业公司的发展大致可以分为三个阶段:第一阶段第一阶段 萨彦斯克铝厂时期萨彦斯克铝厂时期第二阶段第二阶段 西伯利亚铝业公司时期西伯利亚铝业公司时期 第三阶段第三阶段 俄罗斯铝业公司时期俄罗斯铝业公司时期第一阶段第一阶段 萨彦斯克铝厂时期萨彦斯克铝厂时期19941994年伴随着俄罗

7、斯法规极不完善的私有化进程,年伴随着俄罗斯法规极不完善的私有化进程,杰里帕斯卡成为了原国有的萨彦斯克铝厂总经理,杰里帕斯卡成为了原国有的萨彦斯克铝厂总经理,这是杰里帕斯卡的发家之始。这一阶段公司最大这是杰里帕斯卡的发家之始。这一阶段公司最大的特点就是杰里帕斯卡得到了的特点就是杰里帕斯卡得到了“ “黑白两道黑白两道” ”的大的大力支持,特别是得到了具有力支持,特别是得到了具有“ “黑手党黑手党” ”背景的乔背景的乔尔内兄弟的赏识尔内兄弟的赏识 ,其后由于他充分展示了强硬的,其后由于他充分展示了强硬的工作作风和卓越的领导才能,同时,在经营中也工作作风和卓越的领导才能,同时,在经营中也采取独立发展的

8、策略,才使得这家公司并没有被采取独立发展的策略,才使得这家公司并没有被当地的犯罪组织掌控。当地的犯罪组织掌控。 第二阶段第二阶段 西伯利亚铝业公司时期西伯利亚铝业公司时期 通过一定时期的资本积累和发展,原萨彦斯克铝通过一定时期的资本积累和发展,原萨彦斯克铝厂与另外两家企业合并成立西伯利亚铝业公司,厂与另外两家企业合并成立西伯利亚铝业公司,公司进入发展时期。公司进入发展时期。众所周知,炼铝工业是一个典型的动力指向型重工众所周知,炼铝工业是一个典型的动力指向型重工业,关系到企业生存发展的重大问题是能源而非业,关系到企业生存发展的重大问题是能源而非原材料。俄罗斯西伯利亚地区蕴含丰富的煤矿资原材料。俄

9、罗斯西伯利亚地区蕴含丰富的煤矿资源,所以电力资源极为丰富,帕斯卡将工厂设在源,所以电力资源极为丰富,帕斯卡将工厂设在边远的西伯利亚地区,由于位置偏远,西伯利亚边远的西伯利亚地区,由于位置偏远,西伯利亚的电力无法输送到发达地区,只能以非常便宜的的电力无法输送到发达地区,只能以非常便宜的价格供给铝厂,这就大大降低了公司的炼铝成本。价格供给铝厂,这就大大降低了公司的炼铝成本。第三阶段 俄罗斯铝业公司(Rusal)时期2000年,俄罗斯老一代寡头别列佐夫斯基和阿布拉莫维奇旗下西伯利亚石油集团的利益开始向铝业延伸,于是,西伯利亚石油集团和西伯利亚铝业集团一拍即合,联合十几家大公司成立了俄罗斯铝业集团公司

10、。从此,公司进入了高速发展时期。对于这一阶段,公司凸显出多个特点:1.新建工厂,巩固垄断地位去年,该公司投资新建了多家工厂,每个耗资20亿美元。如产能每年12.6万吨的萨扬诺戈尔斯克铝厂第二座冶炼厂,西北部的阿尔汉格尔斯克地区的氧化铝精炼厂等等。这些工厂都靠近西伯利亚地区大型的火力发电厂,生产成本相对较低。 2.2.成立投资公司,积极向铝产业外发展成立投资公司,积极向铝产业外发展俄罗斯铝业公司成立后不久,杰里帕斯卡注册成立俄罗斯铝业公司成立后不久,杰里帕斯卡注册成立了了“ “基本元素基本元素” ”投资公司,开始大量向国内外进投资公司,开始大量向国内外进行投资。投资项目涉及冶金、木材加工、造纸、

11、行投资。投资项目涉及冶金、木材加工、造纸、电力,重点投资机械制造业、能源、金融业,特电力,重点投资机械制造业、能源、金融业,特别是汽车工业,到别是汽车工业,到20012001年,杰里帕斯卡已经收购年,杰里帕斯卡已经收购了俄罗斯大部分汽车厂,中国人耳熟能详的嘎斯了俄罗斯大部分汽车厂,中国人耳熟能详的嘎斯汽车、伏尔加汽车,现在都是杰里帕斯卡旗下的汽车、伏尔加汽车,现在都是杰里帕斯卡旗下的品牌。品牌。 国外市场,仅去年一年,俄罗斯铝业公司国外市场,仅去年一年,俄罗斯铝业公司在海外收购了数家工厂和矿山,从南美的圭亚那在海外收购了数家工厂和矿山,从南美的圭亚那到非洲的尼日利亚,俄罗斯铝业公司都拥有铝土到

12、非洲的尼日利亚,俄罗斯铝业公司都拥有铝土矿和氧化铝(铝的原料)业务。矿和氧化铝(铝的原料)业务。 3.3.积极利用各种人际资源促进发展积极利用各种人际资源促进发展20002000年,建立了年,建立了“ “俄罗斯铝业俄罗斯铝业” ”公司时。公司股份公司时。公司股份由杰里帕斯卡与阿布拉莫维奇两人各得一半,而由杰里帕斯卡与阿布拉莫维奇两人各得一半,而总经理由杰里帕斯卡出任。随着阿布投资方向发总经理由杰里帕斯卡出任。随着阿布投资方向发生转移,杰里帕斯卡在生转移,杰里帕斯卡在2003-20042003-2004年全数购买了年全数购买了阿布手中阿布手中“ “俄罗斯铝业公司俄罗斯铝业公司” ”的剩余股份,从

13、而的剩余股份,从而全面掌握了这家大型企业。全面掌握了这家大型企业。20012001年年2 2月,杰里帕斯卡就成了叶利钦的外孙女婿,月,杰里帕斯卡就成了叶利钦的外孙女婿,顺理成章地进入了顺理成章地进入了“ “家族家族” ”集团的核心层,即使集团的核心层,即使是大力整顿金融寡头的普京总统与杰里帕斯卡也是大力整顿金融寡头的普京总统与杰里帕斯卡也保持着良好的关系。独特的身份为公司的发展提保持着良好的关系。独特的身份为公司的发展提供了良好的政治依靠。供了良好的政治依靠。4.4.吞并竞争对手,组建铝业帝国吞并竞争对手,组建铝业帝国20062006年年9 9月,俄罗斯铝业公司宣布与其竞争对手俄月,俄罗斯铝业

14、公司宣布与其竞争对手俄罗斯西伯利亚罗斯西伯利亚- -乌拉尔铝业公司乌拉尔铝业公司( (SUAL) SUAL) ,以及瑞以及瑞士大宗商品生产和交易商嘉能可国际公司士大宗商品生产和交易商嘉能可国际公司( (GlencoreGlencore International) International)合并,组建新的俄罗斯铝合并,组建新的俄罗斯铝业联合公司业联合公司( (United company RUSAL)United company RUSAL),合并后,合并后,新公司将年产新公司将年产400400万吨铝和万吨铝和11001100万吨氧化铝,占万吨氧化铝,占全球铝出口总额的全球铝出口总额的12.

15、5%12.5%和氧化铝生产总额的和氧化铝生产总额的16%16%,超过美国铝业公司和加拿大铝业公司成为,超过美国铝业公司和加拿大铝业公司成为全球第一大铝产品生产商。全球第一大铝产品生产商。从俄罗斯铝业公司的发展中,我们可以总结出以下从俄罗斯铝业公司的发展中,我们可以总结出以下几点对中国企业有借鉴意义的几点心得:几点对中国企业有借鉴意义的几点心得:1.1.炼铝产业作为典型的动力指向型工业,关系企业炼铝产业作为典型的动力指向型工业,关系企业生存发展的重大问题为能源而非原材料。如果不生存发展的重大问题为能源而非原材料。如果不是依靠了西伯利亚地区丰富的煤矿与电力资源,是依靠了西伯利亚地区丰富的煤矿与电力

16、资源,杰里帕斯卡的铝业帝国也不会发展的如此顺利。杰里帕斯卡的铝业帝国也不会发展的如此顺利。对于中国的企业来说,是否可以考虑将炼铝工业对于中国的企业来说,是否可以考虑将炼铝工业选址在能源相对丰富的地区?选址在能源相对丰富的地区?2.扩展企业经营模式,多元化发展有了钱之后,杰里帕斯卡通过基本元素公司大笔投资了国内外多个产业,这样不仅丰富了公司的经营模式,增加了收入,同时可以获得本国政府与外国政府的大力支持,提升了品牌形象,为公司以后的发展提供了良好的政治环境与市场条件。3.积极联合竞争对手,整合优势资源在原来,俄罗斯铝业公司拥有许多发电资产,但缺少原料,而西伯利亚乌拉尔铝业公司拥有大量的铝土矿及氧

17、化铝精炼厂,但炼铝厂与发电厂较少。两家公司合并之后,有效整合了各自优势资源,组成了巨大的“铝业航母”。 4.积极做好政府公关,奠定良好政治基础炼铝行业作为国家命脉行业,与政府建立良好的公共关系是必不可少的,俄罗斯铝业公司能跟竞争对手完美合并而没有受到反垄断法限制,一定程度上归功于杰里帕斯卡良好的政府关系。补充:什么是金融寡头?补充:什么是金融寡头? 金融寡头是俄罗斯社会一个特殊的阶层,指掌握着庞大的金融寡头是俄罗斯社会一个特殊的阶层,指掌握着庞大的金融资本,并在实际上控制着国民经济命脉和国家政权的金融资本,并在实际上控制着国民经济命脉和国家政权的大垄断资本家或垄断资本家集团。在俄罗斯社会转型期

18、,大垄断资本家或垄断资本家集团。在俄罗斯社会转型期,金融寡头是特有的社会现象,在叶利钦时代,那些熟悉旧金融寡头是特有的社会现象,在叶利钦时代,那些熟悉旧体制而又头脑精明的人抓住转轨时期的体制而又头脑精明的人抓住转轨时期的“ “机遇机遇” ”,将原本,将原本属于全民的财富据为己有,并且将财富与权力结合起来,属于全民的财富据为己有,并且将财富与权力结合起来,成为俄罗斯实际上的统治者。在俄罗斯私有化期间,这些成为俄罗斯实际上的统治者。在俄罗斯私有化期间,这些金融寡头巧取豪夺,获取了大量财富。在成为巨富之后,金融寡头巧取豪夺,获取了大量财富。在成为巨富之后,这些寡头还把大量资本转移到国外,以防一旦东窗事发,这些寡头还把大量资本转移到国外,以防一旦东窗事发,可以逃避政府的追查。普京的崛起,终结了寡头们的黄金可以逃避政府的追查。普京的崛起,终结了寡头们的黄金时代,霍多尔科夫斯基被捕入狱,别列佐夫斯基流亡国外,时代,霍多尔科夫斯基被捕入狱,别列佐夫斯基流亡国外,阿布拉莫维奇远避伦敦阿布拉莫维奇远避伦敦 . . 尤科斯石油公司前总裁霍多尔科夫斯基 俄罗斯前首富阿布拉莫维奇返回

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