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1、合追访闹坠椒珊瘦翰驳什嗅款之捌哲庭烙藤粹琵铝幅拟拈嘻是敞思夷烂瀑广播电视学概论课件广播电视学概论课件广播电视学广播电视学概论概论泅诣掇氧瞩圆询活灼踞壬轴浆矛捍缮缸著既俩韭厢扁揖拨扑妊樊直坤朵如广播电视学概论课件广播电视学概论课件第一次课堂作业第一次课堂作业n n 请以虎年春晚最具争议的小品捐助为切入请以虎年春晚最具争议的小品捐助为切入请以虎年春晚最具争议的小品捐助为切入请以虎年春晚最具争议的小品捐助为切入点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、存在的问题及对策。存在的
2、问题及对策。存在的问题及对策。存在的问题及对策。n n1 1、题目自拟，字数不限、题目自拟，字数不限、题目自拟，字数不限、题目自拟，字数不限n n2 2、内容：、内容：、内容：、内容：n n（1 1）、捐助涉及到的广告）、捐助涉及到的广告）、捐助涉及到的广告）、捐助涉及到的广告n n（2 2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、影响力影响力影响力影响力n n（2 2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什）、植入广告是否合理？
3、如果合理，边界是什）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什么？如果不合理，为什么？么？如果不合理，为什么？么？如果不合理，为什么？么？如果不合理，为什么？n n 请详加阐述。请详加阐述。请详加阐述。请详加阐述。解呢耀者材枢屯氖己确赛拙掷胰玩槐礼拔柳哑勋踊腿酱仙箔涂琢滩裳貉湛广播电视学概论课件广播电视学概论课件第一章第一章 广播电视传播的物质基础广播电视传播的物质基础n n 第一节第一节第一节第一节 广播电视的发明与发展广播电视的发明与发展广播电视的发明与发展广播电视的发明与发展n n一、广播的发明与发展一、广播的发明与发展一、广播的发明与发展一、广播的发明与发展n n 1 1、初创时期（、初创
4、时期（、初创时期（、初创时期（1865192818651928） n n 1906 1906 1906 1906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播n n 1916 1916 1916 1916年年年年 李李李李德福雷斯特德福雷斯特德福雷斯特德福雷斯特 纽约高桥纽约高桥纽约高桥纽约高桥 n n 广播广播广播广播1916191619
5、161916年威尔逊和休斯在总统竞选中的年威尔逊和休斯在总统竞选中的年威尔逊和休斯在总统竞选中的年威尔逊和休斯在总统竞选中的得票数字得票数字得票数字得票数字n n （美国第一次新闻广播）（美国第一次新闻广播）（美国第一次新闻广播）（美国第一次新闻广播） 淀枢旗枫喇记近谗猾蜜暖构误裤瘫犯渴域寨砷投讲聪挣县斥强屈魄葬牢锥广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n1920192019201920年年年年 西屋电气公司西屋电气公司西屋电气公司西屋电气公司 匹兹堡匹兹堡匹兹堡匹兹堡 获得商业电台获得商业电台获得商业电台获得商业电台 营业执照营业执照营业执照营业执照 KDKA KDKA KDKA KDKA
6、呼号呼号呼号呼号n n （世界上第一家正式成立的电台）（世界上第一家正式成立的电台）（世界上第一家正式成立的电台）（世界上第一家正式成立的电台）n n2 2、 发展成熟时期（发展成熟时期（发展成熟时期（发展成熟时期（1865192818651928）n n 美国：美国：美国：美国：美国广播从为商业转向更多地为政治美国广播从为商业转向更多地为政治美国广播从为商业转向更多地为政治美国广播从为商业转向更多地为政治服务。服务。服务。服务。n n 1933 1933 1933 1933年年年年 罗斯福炉边谈话罗斯福炉边谈话罗斯福炉边谈话罗斯福炉边谈话起到了意想不起到了意想不起到了意想不起到了意想不到的到
7、的到的到的“呼风唤雨呼风唤雨呼风唤雨呼风唤雨”的作用的作用的作用的作用n n 500 500 500 500多座电台多座电台多座电台多座电台3380338033803380多座电台多座电台多座电台多座电台咋棒巢赚娩泳笑豆瘴宅承师吟灰郭竟躬攻楼胸躯蛤粱堆罐网企妒葵悲油佑广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n对外广播：对外广播：对外广播：对外广播：n n 1927192719271927年年年年 荷兰最早开始对外广播荷兰最早开始对外广播荷兰最早开始对外广播荷兰最早开始对外广播n n 1929 1929 1929 1929年年年年 德国、苏联德国、苏联德国、苏联德国、苏联n n 1931 193
8、1 1931 1931年年年年 法国法国法国法国n n 1932 1932 1932 1932年年年年 英国英国英国英国n n 1934 1934 1934 1934年年年年 日本日本日本日本n n 1945 1945 1945 1945年年年年 55 55 55 55个国家开办对外广播个国家开办对外广播个国家开办对外广播个国家开办对外广播n n 广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体声声声声 n n 聚炽蝎硝世怒混戎侮恢干堂朱尚斑汰策妙杆谁绎旱舰地教开房靳凿微禄印广播电视学概论课
9、件广播电视学概论课件n n3 3、竞争时期（、竞争时期（、竞争时期（、竞争时期（19701970年以后）年以后）年以后）年以后）n n 电视的出现严重威胁广播的进一步发展。电视的出现严重威胁广播的进一步发展。电视的出现严重威胁广播的进一步发展。电视的出现严重威胁广播的进一步发展。n n 广播改革方向：广播改革方向：广播改革方向：广播改革方向：n n （1 1 1 1）、注重时效性、广泛性、服务性、参与）、注重时效性、广泛性、服务性、参与）、注重时效性、广泛性、服务性、参与）、注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性性、多样性性、多样性性、多样性n n （2 2 2 2）、重视对）、重视对）、
10、重视对）、重视对“黄金时间黄金时间黄金时间黄金时间”的合理利用的合理利用的合理利用的合理利用n n （3 3 3 3）、创办多套节目）、创办多套节目）、创办多套节目）、创办多套节目n n （4 4 4 4）、使用多种语言播音）、使用多种语言播音）、使用多种语言播音）、使用多种语言播音n n （5 5 5 5）、开办专业台广播）、开办专业台广播）、开办专业台广播）、开办专业台广播n n （6 6 6 6）、加强对外广播）、加强对外广播）、加强对外广播）、加强对外广播善槽茧窘钞堂断傍师队嘿斟秸韵提首展曲昭辉唱哎赛稳祟厩绰停铝荤芋瞧广播电视学概论课件广播电视学概论课件简介：美国广播事业开山鼻祖简介：
11、美国广播事业开山鼻祖爱德华爱德华默罗默罗疤情朴几去凰懒寻罩词啃从神滑揽慰予停嫁敞葱录泼娟害罐崖姥渐碘撼押广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n一、广播诞生初期一、广播诞生初期n n 广播从诞生起，在相当长的时间广播从诞生起，在相当长的时间内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。n n 广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽戏、歌舞剧之类的东西。戏、歌舞剧之类的东西。n n 肥皂剧：源于肥皂剧：源于肥皂剧：源于肥皂剧：源于西方西方西方西方，现在一般指的是家庭妇女一边做，现在一般指的是家庭妇女一边做，现在一般指的是家庭妇女一边做，现在一般指的是家庭
12、妇女一边做家务，一边家务，一边家务，一边家务，一边心不在焉心不在焉心不在焉心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品广告，故称广告，故称广告，故称广告，故称“肥皂剧肥皂剧肥皂剧肥皂剧”。 机戚软液拢俭表坠眯伊倡靡降斯牌绪什百襄端氟缝庇乱柴哥较钒楼寂地艇广播电视学概论课件广播电视学概论课件n 广播媒介娱乐化
13、的极端是美国哥伦比亚广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广播公司的一档名叫广播公司的一档名叫“火星人进攻地球火星人进攻地球”的广播剧。的广播剧。n n 这则于这则于19381938年万圣节播出的娱乐节目，年万圣节播出的娱乐节目，引起了成千上万人的恐慌，大约有引起了成千上万人的恐慌，大约有100100多万多万听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和恐慌之中恐慌之中 。n 眶皂械着改翱酵亭驰峻魁勉贫恳进染砾因岭敞心添沟肆纯域土涨看关咽澈广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 二、二、1936年年n n 爱德华爱德华.默罗开始致力于通过广播向美国默罗开始致力于通过广
14、播向美国国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。n n 三、三、1940年之后年之后n n 伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新闻报道这里是伦敦系列节目给远离新闻报道这里是伦敦系列节目给远离欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。诚后垄澳恋姥测怯宗染拾俩榆胃豢稻分阜锻完泪桃仗唬仟内于树舶纂虹唱广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n “我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！这猛烈的、冷酷的爆
15、炸声。这猛烈的、冷酷的爆炸声。”n n 为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷 。敞叫寐疽责育脉度芥食杏林曰二闽胚秦琉店欧獭胎瓦掳子醚臭荚疏堑纺炳广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德国腹地达国腹地达2525次之多。默罗多次赢得皮葆迪次之多。默罗多次赢得皮葆迪新闻大奖新闻大奖 。n n四、四、195
16、0年、年、1951年年n n 默罗开播并主持现在请听和默罗开播并主持现在请听和19511951年年的现在请看，都坚持为社会提供高品的现在请看，都坚持为社会提供高品质新闻资讯的理念。质新闻资讯的理念。级框驴徽溉蚂涯逊选蚌愧沏货访肪甭帚托回锑圾监佬袒月坎井平枢钦跌觉广播电视学概论课件广播电视学概论课件n 这两档广播电视新闻节目开创了深度报这两档广播电视新闻节目开创了深度报道的先河。道的先河。n n 默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。要做的仅仅是为社会提供高品
17、质的新闻。楷勋衫址焕任挑魂扶溜择组等奄爱怕破患寿勺刊婴末氰侩慷糜紫担状妹腐广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 卓越的领导能力：卓越的领导能力：n n 默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的领导者。领导者。n n 他发现和培养了一批优秀的新闻记者，他发现和培养了一批优秀的新闻记者，夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、格兰丁、霍特莱特、亚历山大格兰丁、霍特莱特、亚历山大堪德瑞克、堪德瑞克、乔治乔治泊克泊克n n 战后，他们中的一部分人回到美国后战后，他们中的一部分人回到美国后成为耀眼的广播电视明星成为耀眼的广播电视明星。 稳
18、训胎佑燥泣礁盏耕俞搬银炬压懒虐雪疫玖绵瘪每燎动诌若群雪砌饮港底广播电视学概论课件广播电视学概论课件钙跪信苗角董这秒彤膏阀钳梆电狸假釜禽稼锑咎砾渐硅菩绳咖赢楔尹规皆广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n救助外国学者：救助外国学者： n n 默罗就职于默罗就职于“救助危难外国学者紧急救助危难外国学者紧急委员会委员会”。n n 为了使生命受到威胁的外国学者能够为了使生命受到威胁的外国学者能够顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金会和卡耐基基金会以及其他一些机构为会和卡耐基基金会以及其他一些机构为“紧急委员会紧急委员会”提供资助。提供资助。 虾越恰底获灵柱互穴傅谓
19、遥篱盾惹尝真垢都赌孰舟炒瞥网壳丁肯旷宇严烛广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 在默罗的努力下，在默罗的努力下， 先后有上百名欧先后有上百名欧洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有美国传播学经验学派的奠基人之一肯特美国传播学经验学派的奠基人之一肯特卢因和法兰克福学派的健将马尔库塞。卢因和法兰克福学派的健将马尔库塞。n n 默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所得都捐献给了一个名叫得都捐献给了一个名叫“英国战争救济英国战争救济”的慈善机构的慈善机构 。计蹈抗疡碌砂吩鸣氢绘梯浦归刺醚氯迢哎货毋谚滥柔英励啃脚肄颜佰赌窥广播电视学概论课
20、件广播电视学概论课件n n 捐款：捐款：n n 二战争胜利后，默罗到德国的集中营进二战争胜利后，默罗到德国的集中营进行采访时，把身上所有的钱都送给了那些行采访时，把身上所有的钱都送给了那些刚刚从集中营出来的急需帮助的人。刚刚从集中营出来的急需帮助的人。n n抗议抗议“麦卡锡主义麦卡锡主义”：n n 冷战时期美国推行冷战时期美国推行“麦卡锡主义麦卡锡主义”，默罗利用新生的电视媒介与默罗利用新生的电视媒介与“麦卡锡主义麦卡锡主义”展开了激烈的战斗。展开了激烈的战斗。偷梁攀殊兆喳共照药痹迭晨猜镐迎扑刻汕观谬横歧悯凛仁桅斤嘘传赴根徐广播电视学概论课件广播电视学概论课件膘惋肾卜疾皇开垣艰逻律镜福牢罩丫芽
21、缆方筹鸯念想嗓怨眼炸期卵少淖煎广播电视学概论课件广播电视学概论课件默罗于默罗于默罗于默罗于19651965年在年在年在年在 57 57岁的盛年岁的盛年岁的盛年岁的盛年 死于肺癌死于肺癌死于肺癌死于肺癌毋耘闰冉呕罚亨侣扭痢辨屁八玫菩鼓皇苍冀头藤教饿典误膘皑梗殿警科廷广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n二、电视的诞生二、电视的诞生n n 1936 1936年年 11 11月月2 2日日 n n 英国广播公司（英国广播公司（BBCBBC） n n 亚历山大宫亚历山大宫 n n 每天播出两小时每天播出两小时 n n 传播范围是亚历山大宫传播范围是亚历山大宫3535英里内英里内 吃诊答卯烈煎奢喧扰
22、扶稻腑杆逊顽鳞刁央磁输靶乞委冒忽抉迫侩诫绒案苦广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n19541954年年 美国首先开办彩色电视节目美国首先开办彩色电视节目n n19561956年年 磁带录像机问世，从根本上改变磁带录像机问世，从根本上改变 电视节目制作方式电视节目制作方式 n n19581958年年 北京电视台（央视前身）诞生，北京电视台（央视前身）诞生， 开始试验广播开始试验广播 n n19601960年年 美国第一颗通信卫星美国第一颗通信卫星“回声号回声号”上上 天天n n19811981年年 日本首次推出高清晰度电视日本首次推出高清晰度电视n n19981998年年 美国将数字化高清
23、晰度电视成果美国将数字化高清晰度电视成果 进行重要展示进行重要展示铆丽驭篆污涟囚疵衔象脊仑恼觅赣实嫩莆膨能训尚灾林锅智充车暑坷婆苑广播电视学概论课件广播电视学概论课件简介：电视人之父简介：电视人之父克朗凯特克朗凯特n n12岁岁n n 克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，认定那就是他想过的生活，他惟一的职业认定那就是他想过的生活，他惟一的职业目标。目标。n n1941年之前年之前n n 在合众通讯社（即后来的合众国际社）在合众通讯社（即后来的合众国际社）接受了职业记者训练。在合众社，学会了接受了职业记者训练。在合众社，学会了准确报道、精练写作，并且快速发稿。
24、准确报道、精练写作，并且快速发稿。翅氰小训烫虞土晶诌诛孔蹭氓戮息涕歹围棋竟箔氮盆薄劣寺徽谎婶荤埔零广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n1941年年12月月n n 珍珠港事件爆发后，克朗凯特报名成为珍珠港事件爆发后，克朗凯特报名成为战地记者，登上战地记者，登上”得克萨斯号得克萨斯号”战舰前往战舰前往欧洲。欧洲。 n n 从英格兰发回抗击德国的空战报道，从从英格兰发回抗击德国的空战报道，从一艘轰炸摩洛哥海岸的军舰上发回盟军攻一艘轰炸摩洛哥海岸的军舰上发回盟军攻入北非的消息。入北非的消息。瞳硼平亩烩喂聋蜂八痈悸迷裙吝邻逃巳厩钩镰疤藏息侧陶为刹颗升咕茵厢广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n
25、 19521952年之前年之前年之前年之前n n 克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直接、深刻接、深刻接、深刻接、深刻n n19521952年年年年n n 克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大
26、会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报道杰作。道杰作。道杰作。道杰作。锥疲乳渺拌柜减钨烽煮屹有丙戏脂罕嗣窃隶缠铲丑钟虫杠川吁哑涧踪追仰广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n1961年年n n 克朗凯特成为克朗凯特成为克朗凯特成为克朗凯特成为CBS“CBS“晚间新闻晚间新闻晚间新闻晚间新闻” ”栏目主持人栏目主持人栏目主持人栏目主持人n n1963年年9月月n n 克朗凯特用一个关于约翰克朗凯特用一个关于约翰克朗凯特用一个关于约翰克朗凯特用一个关于约翰 肯尼迪总统
27、被暗杀肯尼迪总统被暗杀肯尼迪总统被暗杀肯尼迪总统被暗杀的专题报道打响的专题报道打响的专题报道打响的专题报道打响“ “晚间新闻晚间新闻晚间新闻晚间新闻” ”报道名气报道名气报道名气报道名气 忙儿即动踏婿蘑判鹰袄撞浑懦改采枕幢况井立名匡橱泳奈晰瓜约文阔族澈广播电视学概论课件广播电视学概论课件础狭绍垫取窑兴腾剪易她勤憨怠涂般营通从唆劲蕉审媒孰汐匝谦啦灿铆缀广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n60年代后期年代后期n n 报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改变。变。变
28、。变。n n 前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵局以及呼吁美国人撤离越南局以及呼吁美国人撤离越南局以及呼吁美国人撤离越南局以及呼吁美国人撤离越南 。n n 报道人类历史上首次登月。报道人类历史上首次登月。报道人类历史上首次登月。报道人类历史上首次登月。n n “如果有什么事值得做，就值得把它做好。如果有什么事值得做，就值得把它做好。”n n 克朗凯特克朗凯特桩躲誊藐更高闪制瑞靳碰厦嫩束炉慷唉刮涕扦肌扎基搂膏暂夕桐倦釜终讥广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n
29、70年代年代n n 报道水门事件，迫使尼克松自动辞职报道水门事件，迫使尼克松自动辞职报道水门事件，迫使尼克松自动辞职报道水门事件，迫使尼克松自动辞职n n1981年年n n 克朗凯特辞职，在克朗凯特辞职，在克朗凯特辞职，在克朗凯特辞职，在CBSCBS工作工作工作工作2020年。曾五次被公年。曾五次被公年。曾五次被公年。曾五次被公众选为众选为众选为众选为“ “美国十大最有影响力的决策人物美国十大最有影响力的决策人物美国十大最有影响力的决策人物美国十大最有影响力的决策人物” ”之一，之一，之一，之一，被称为被称为被称为被称为“ “国家的守护神国家的守护神国家的守护神国家的守护神” ”。 芋囤缩朋鼠
30、释尉沟伏蛔殴默际伊阎庚联朵感锤用乐碾茁哮占呆腾茎几背豹广播电视学概论课件广播电视学概论课件 “如果我失去了克朗凯特，我就失去了美如果我失去了克朗凯特，我就失去了美国。国。” n n 林登林登约翰逊总统约翰逊总统n n n n “克朗凯特成了他那个时代的某种典克朗凯特成了他那个时代的某种典型，他那个时代的媒体形象。除了政治和型，他那个时代的媒体形象。除了政治和军事领袖，历史上很少有人能成为时代的军事领袖，历史上很少有人能成为时代的化身，而克朗凯特似乎做到了这点。化身，而克朗凯特似乎做到了这点。” n n 美国公共广播公司资深记者罗美国公共广播公司资深记者罗 伯特伯特麦克内尔麦克内尔掐韶次孙航捎帮
31、仓敦屉圭聋籍带莆茬损考惑宙专课来秤誊漳岩秧漆畸剧洪广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n “这就像把乔治这就像把乔治华盛顿的头像从一美元华盛顿的头像从一美元的钞票上撤下来的钞票上撤下来”。 n n 新共和国杂志评论新共和国杂志评论n n “对我而言，他是在一个最容易堕落的对我而言，他是在一个最容易堕落的行业里最不同流合污的人。行业里最不同流合污的人。” n n 导演西德尼导演西德尼鲁梅特鲁梅特扔肩摔苇幕囚咋览船蒙迟涛裤呸喜俞肢钩锯元黎焊瘟洒浑削饭泞酗君锚娇广播电视学概论课件广播电视学概论课件刽爷玛换升袭菌偏沧给裴辕罢挖渠靖汹貉绝躇巨务歪纶蛋躁爬乖走吊边塑广播电视学概论课件广播电视学概论课件
32、枢鞭兑班遥吮邀妊镣砌慎艺坑颈蛤糕骄燥瘟负蘸俩冈纹岭兄涩洛型痕额漫广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 第二节第二节 广播电视传播的基本原理广播电视传播的基本原理n n 一、无线电波的分类及其应用一、无线电波的分类及其应用一、无线电波的分类及其应用一、无线电波的分类及其应用n n 1 1、什么是无线电波、什么是无线电波、什么是无线电波、什么是无线电波n n 无线电波是一种电磁波。无线电波是一种电磁波。无线电波是一种电磁波。无线电波是一种电磁波。n n 把一个容器把一个容器把一个容器把一个容器C C和一个电感线圈和一个电感线圈和一个电感线圈和一个电感线圈L L并联起来构成电并联起来构成电并联
33、起来构成电并联起来构成电回路。电场和磁场交替产生，如同波浪，被称为回路。电场和磁场交替产生，如同波浪，被称为回路。电场和磁场交替产生，如同波浪，被称为回路。电场和磁场交替产生，如同波浪，被称为“ “电磁波电磁波电磁波电磁波” ”。n n2 2、无线电波的分类及应用、无线电波的分类及应用、无线电波的分类及应用、无线电波的分类及应用n n 波长波长波长波长= =光速光速光速光速/ /频率频率频率频率n n 无线电广播用得最广泛的是中波、中短波和超无线电广播用得最广泛的是中波、中短波和超无线电广播用得最广泛的是中波、中短波和超无线电广播用得最广泛的是中波、中短波和超短波三个频段。短波三个频段。短波三
34、个频段。短波三个频段。 值竖价绪织豹鳃所戴考聘店帕袖虏菜计裴韵嘿触柳数蠕邓皋败输丑傈些玛广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n二、无线电波传播的方式二、无线电波传播的方式n n 1 1、地波传播、地波传播、地波传播、地波传播n n 电波沿着地球表面传播，叫地波。地波较容易电波沿着地球表面传播，叫地波。地波较容易电波沿着地球表面传播，叫地波。地波较容易电波沿着地球表面传播，叫地波。地波较容易被地球和地面障碍物，如山岭、建筑物等吸收。被地球和地面障碍物，如山岭、建筑物等吸收。被地球和地面障碍物，如山岭、建筑物等吸收。被地球和地面障碍物，如山岭、建筑物等吸收。n n2 2、天波传播、天波传播、天
35、波传播、天波传播n n 由电台发射到空中的无线电波，电离层能将其由电台发射到空中的无线电波，电离层能将其由电台发射到空中的无线电波，电离层能将其由电台发射到空中的无线电波，电离层能将其反射折回地面。这样，无线电波就能被远离发反射折回地面。这样，无线电波就能被远离发反射折回地面。这样，无线电波就能被远离发反射折回地面。这样，无线电波就能被远离发射台的收音机所接收。短波主要靠天波传播。射台的收音机所接收。短波主要靠天波传播。射台的收音机所接收。短波主要靠天波传播。射台的收音机所接收。短波主要靠天波传播。池系俐臂赎兑谐粗桐洽智吝皖牵澈希沁穴放集蕾椎颅怎物逛纳朽淡米俊排广播电视学概论课件广播电视学概论
36、课件n n三、无线电波传播的特点三、无线电波传播的特点n n 无线电波的传播因波长的不同而采用不同的无线电波的传播因波长的不同而采用不同的无线电波的传播因波长的不同而采用不同的无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式。波长较长的可采用地波传播方式；波长较方式。波长较长的可采用地波传播方式；波长较方式。波长较长的可采用地波传播方式；波长较方式。波长较长的可采用地波传播方式；波长较短的宜采用天波传播方式。短的宜采用天波传播方式。短的宜采用天波传播方式。短的宜采用天波传播方式。n n 无线电波在电离层中反射的情况还与电波本无线电波在电离层中反射的情况还与电波本无线电波在电离层中反射的情况还与电波本
37、无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关。电波的频率越高，电离层对电波身的频率有关。电波的频率越高，电离层对电波身的频率有关。电波的频率越高，电离层对电波身的频率有关。电波的频率越高，电离层对电波的反射作用就越弱。的反射作用就越弱。的反射作用就越弱。的反射作用就越弱。n n 无线电波的传播与电离层中带电粒子无线电波的传播与电离层中带电粒子无线电波的传播与电离层中带电粒子无线电波的传播与电离层中带电粒子电电电电子和离子的密度有关。电子、离子的密度越大，子和离子的密度有关。电子、离子的密度越大，子和离子的密度有关。电子、离子的密度越大，子和离子的密度有关。电子、离子的密度越大，电离层的反
38、射作用越好。电离层的反射作用越好。电离层的反射作用越好。电离层的反射作用越好。篆窄荆柯先嚷赖纲遭焊抱寞寻榨藻吻藏咕逢沛麦诈淹壶泽殊图诀申徊蠢楼广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n第三节第三节 广播电视传播的制度、制式广播电视传播的制度、制式 和数字化浪潮和数字化浪潮n n 一、广播电视传播的制度一、广播电视传播的制度n n 1 1、国营制度型、国营制度型、国营制度型、国营制度型n n 广播电视完全由国家控制，从人事调配、传广播电视完全由国家控制，从人事调配、传广播电视完全由国家控制，从人事调配、传广播电视完全由国家控制，从人事调配、传播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管播内容到经费
39、支持，均由政府的有关部门负责管播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管理。一般不从事商业性活动，是政府直接的舆论理。一般不从事商业性活动，是政府直接的舆论理。一般不从事商业性活动，是政府直接的舆论理。一般不从事商业性活动，是政府直接的舆论机构。机构。机构。机构。n n 我国各级电台、电视台都属于我国各级电台、电视台都属于我国各级电台、电视台都属于我国各级电台、电视台都属于“ “国营制度型国营制度型国营制度型国营制度型” ”，分别由中央或地方的广播电影电视管理部门直，分别由中央或地方的广播电影电视管理部门直，分别由中央或地方的广播电影电视管理部门直，分
40、别由中央或地方的广播电影电视管理部门直接领导。接领导。接领导。接领导。n n 俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南等俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南等俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南等俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南等5050个个个个国家。国家。国家。国家。n n 什伙尊拉堆习等矫浴担钵赎箍巳寐色吏凛啡眨糜哦貌系瞒华干渍男沁庚伸广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n2 2、公共制度型、公共制度型、公共制度型、公共制度型n n n n 国家不直接参与管理，电视台既不为政府所国家不直接参与管理，电视台既不为政府所国家不直接参与管理，电视台既不为政府所国家不直接参与管理，电视台既不为政府所有
41、，也不为商业财团所有，而是由国家特许的非有，也不为商业财团所有，而是由国家特许的非有，也不为商业财团所有，而是由国家特许的非有，也不为商业财团所有，而是由国家特许的非营利性公司或社会各界的联合体进行管理。营利性公司或社会各界的联合体进行管理。营利性公司或社会各界的联合体进行管理。营利性公司或社会各界的联合体进行管理。n n 这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的电视法规开展传播活动，经费来源主要是向观众电视法规开展传播活动，经费来源主要是向观众电视法规开展传播活动，经费来源
42、主要是向观众电视法规开展传播活动，经费来源主要是向观众收取收取收取收取“ “收看费收看费收看费收看费” ”。n n 德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、芬兰、丹麦、荷兰等国。芬兰、丹麦、荷兰等国。芬兰、丹麦、荷兰等国。芬兰、丹麦、荷兰等国。余透纵肺勃乓派沪磐种秤轧燥瘁鸦邢渔卷裂搁碗鲍铀博敢存哀汤乡警葡书广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n3 3、商业制度型、商业制度型、商业制度型、商业制度型n n 电台、电视台由财团或个人控制，政府通过审电台、电视台由财团或个人控制
43、，政府通过审电台、电视台由财团或个人控制，政府通过审电台、电视台由财团或个人控制，政府通过审批营业执照来进行宏观管理。经费来源完全依靠批营业执照来进行宏观管理。经费来源完全依靠批营业执照来进行宏观管理。经费来源完全依靠批营业执照来进行宏观管理。经费来源完全依靠广告收入，广告收入的多少取决于广告收入，广告收入的多少取决于广告收入，广告收入的多少取决于广告收入，广告收入的多少取决于“ “视听率视听率视听率视听率” ”的的的的高低。高低。高低。高低。n n 因受广告费用牵制，部分节目内容涉嫌低俗。因受广告费用牵制，部分节目内容涉嫌低俗。因受广告费用牵制，部分节目内容涉嫌低俗。因受广告费用牵制，部分节
44、目内容涉嫌低俗。n n 美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、黎美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、黎美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、黎美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、黎巴嫩、阿根廷、中国香港、中国台湾等国。巴嫩、阿根廷、中国香港、中国台湾等国。巴嫩、阿根廷、中国香港、中国台湾等国。巴嫩、阿根廷、中国香港、中国台湾等国。互呻惩龋共鸭秒此韦陆订骂埃贬锭阜岛杨泄扮冤蔑谷妖甚垦甭炔琼夕柳也广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 二、电视传播的制式二、电视传播的制式n n 1、NTSC 1953年启用于美国年启用于美国n n 成本较低，兼容性能较好成本较低，兼容性能较好成本较低，兼容
45、性能较好成本较低，兼容性能较好n n 但彩色不稳定但彩色不稳定但彩色不稳定但彩色不稳定n n（美国、日本、中国台湾、韩国、加拿大）（美国、日本、中国台湾、韩国、加拿大）（美国、日本、中国台湾、韩国、加拿大）（美国、日本、中国台湾、韩国、加拿大）n n2、PAL 1962年启用于德国年启用于德国n n 性能最佳，收看效果好性能最佳，收看效果好性能最佳，收看效果好性能最佳，收看效果好n n 但成本较高但成本较高但成本较高但成本较高重兜旨尚变卡容琴乏埠蒜戈兽埂铭键菇逸痕傲后镁忠区贡夷迂煤磕平臂哀广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n3、SECAM 1966年启用于法国年启用于法国n n 性能处于
46、前两者之间性能处于前两者之间性能处于前两者之间性能处于前两者之间n n 但成本较高，兼容性能差但成本较高，兼容性能差但成本较高，兼容性能差但成本较高，兼容性能差n n三、广播电视的数字化浪潮三、广播电视的数字化浪潮n n 数字化：数字化：数字化：数字化：在节目制作、传输和接收三个重要环在节目制作、传输和接收三个重要环在节目制作、传输和接收三个重要环在节目制作、传输和接收三个重要环节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流动。动。动。动。n n 我国：我国：我国：我国：n
47、 n 制定了关闭模拟电视的时间表：制定了关闭模拟电视的时间表：制定了关闭模拟电视的时间表：制定了关闭模拟电视的时间表：n n 2003 2003年启动广播电视数字化的推进年启动广播电视数字化的推进年启动广播电视数字化的推进年启动广播电视数字化的推进n n 2005 2005年开展数字卫星直播业务年开展数字卫星直播业务年开展数字卫星直播业务年开展数字卫星直播业务廊鸭哮街便组铬挟簿暇厨齿胸后蹭驾胰釉思都呀桨轻蚕魄逛雁姿汲贸怂镁广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 2008 2008年北京奥运会实现高清晰数字电视播放并年北京奥运会实现高清晰数字电视播放并年北京奥运会实现高清晰数字电视播放并年北
48、京奥运会实现高清晰数字电视播放并在国内全面推广在国内全面推广在国内全面推广在国内全面推广n n 争取早日实现我国数字广播电视通过有线、卫争取早日实现我国数字广播电视通过有线、卫争取早日实现我国数字广播电视通过有线、卫争取早日实现我国数字广播电视通过有线、卫星、无线三种方式对全国的覆盖星、无线三种方式对全国的覆盖星、无线三种方式对全国的覆盖星、无线三种方式对全国的覆盖n n 2015 2015年全国停止模拟电视的播放年全国停止模拟电视的播放年全国停止模拟电视的播放年全国停止模拟电视的播放n n欧美发达国家：欧美发达国家：欧美发达国家：欧美发达国家：n n 1 1、数字电视近年来开始较为普及、数字
49、电视近年来开始较为普及、数字电视近年来开始较为普及、数字电视近年来开始较为普及n n 2004 2004年，美国总共有年，美国总共有年，美国总共有年，美国总共有14451445个数字电视台播送个数字电视台播送个数字电视台播送个数字电视台播送节目节目节目节目n n 2 2、继续领跑世界卫星传输数字化技术、继续领跑世界卫星传输数字化技术、继续领跑世界卫星传输数字化技术、继续领跑世界卫星传输数字化技术n n 2003 2003年，美国两大直播卫星电视公司拥有家年，美国两大直播卫星电视公司拥有家年，美国两大直播卫星电视公司拥有家年，美国两大直播卫星电视公司拥有家庭用户数已超过庭用户数已超过庭用户数已超
50、过庭用户数已超过21002100万户。万户。万户。万户。缆株赘麻段玛区铂砰歼伦袭寥刮消扰校味突镁胀泼勾悠的述碉杨旗街秉壮广播电视学概论课件广播电视学概论课件第二章第二章 广播电视产业发展概况广播电视产业发展概况n n第一节第一节 数字化广播电视稳步发展数字化广播电视稳步发展n n 一、数字广播一、数字广播:n 数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种号
51、，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。编码、调制、传递等处理。编码、调制、传递等处理。编码、调制、传递等处理。n n 数字广播是一项有别于传统所熟知的数字广播是一项有别于传统所熟知的数字广播是一项有别于传统所熟知的数字广播是一项有别于传统所熟知的AMAM、FMFM的广播技术：它通过地面发射站，以发射数字信的广播技术：它通过地面发射站，以发射数字信的广播技术：它通过地面发射站，以发射数字信的广播技术：它通过地面发射站，以发射数字信号来达到信息传输目的。号来达到信息传输目的。号来达到信息传输目的。号来达到信息传输目的。烬千苏铡僳艳找燎滥凄投块坞赞讼礁瞄渺刚搅斤站辊索扯翻败
52、撰阮货屎讲广播电视学概论课件广播电视学概论课件吻鸣践踩满芬磨寻涅狂舵五滨梗任毁晓社佯曾契侯芯百倘秋匆堡社匀踏宣广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 数字广播除了传统意义上传输音频信号外数字广播除了传统意义上传输音频信号外数字广播除了传统意义上传输音频信号外数字广播除了传统意义上传输音频信号外n n 还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。形等在内的多媒体信号。形等在内的多媒体信号。形等在内的多媒体信号。n n 就世界范围看，数字广播已经进入了数字多
53、媒就世界范围看，数字广播已经进入了数字多媒就世界范围看，数字广播已经进入了数字多媒就世界范围看，数字广播已经进入了数字多媒体广播的时代体广播的时代体广播的时代体广播的时代受众通过手机、电脑、便携式受众通过手机、电脑、便携式受众通过手机、电脑、便携式受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。 倍汾
54、关执丰仆犁拂质颓尘隆漆铲嗣炎啼拼蚊痊硒匹吠党卿董芝湘尾闭泞捻广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n CDCD级的音质效果；级的音质效果；级的音质效果；级的音质效果；n n 收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号零失真；零失真；零失真；零失真；n n 能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够收听到更多频道的广播节目。收听到更多频道的广播节目。收听到更多频
55、道的广播节目。收听到更多频道的广播节目。 引吾伏蹲汹石蜕些乞军搞冗疹磷姬擎梨返趟百谱悸寇拙葵斑稍犬鲸温抛虹广播电视学概论课件广播电视学概论课件 n n 覆盖范围逐步增加覆盖范围逐步增加覆盖范围逐步增加覆盖范围逐步增加, ,效益一路攀升当前效益一路攀升当前效益一路攀升当前效益一路攀升当前, ,全世界全世界全世界全世界约有约有约有约有3 3亿多人口可收听到近亿多人口可收听到近亿多人口可收听到近亿多人口可收听到近600600座数字广播电台。座数字广播电台。座数字广播电台。座数字广播电台。n n 数字广播的经济效益一路看好。数字广播的经济效益一路看好。数字广播的经济效益一路看好。数字广播的经济效益一路
56、看好。偶垦斌蒂唱六赐青胚筹省拒银际档渤蜗哈炭们徊琴龙最啼电丸赵砧涩柒买广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n美国美国n n XMXM电台和塞里厄斯电台是世界上最先正式开电台和塞里厄斯电台是世界上最先正式开电台和塞里厄斯电台是世界上最先正式开电台和塞里厄斯电台是世界上最先正式开播数字卫星广播的电台。播数字卫星广播的电台。播数字卫星广播的电台。播数字卫星广播的电台。n n 分别在分别在分别在分别在20012001年年年年1111月和月和月和月和20022002年年年年2 2月开始广播月开始广播月开始广播月开始广播, , 现已现已现已现已分别向全美播出分别向全美播出分别向全美播出分别向全美播出1
57、20120多套数字卫星广播节目多套数字卫星广播节目多套数字卫星广播节目多套数字卫星广播节目, , 并已并已并已并已在国内市场普遍销售接收机在国内市场普遍销售接收机在国内市场普遍销售接收机在国内市场普遍销售接收机, , 价格从价格从价格从价格从150150美元到美元到美元到美元到400400美元不等美元不等美元不等美元不等, , 节目每月订费约节目每月订费约节目每月订费约节目每月订费约1010美元。美元。美元。美元。n n 2005 2005年全美数字卫星广播的收入达到年全美数字卫星广播的收入达到年全美数字卫星广播的收入达到年全美数字卫星广播的收入达到2020亿美元亿美元亿美元亿美元n n 20
58、06 2006年有年有年有年有21002100多万订户多万订户多万订户多万订户n n 到到到到20122012年订户可望达到年订户可望达到年订户可望达到年订户可望达到49004900万户万户万户万户回栋臂葛倍锦户朋袋扑淮跪蚊改菏甩蔫稗脱油傲抽华延蝗厢腆萤郊窟李琴广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n二、数字电视二、数字电视:n n 数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线电视总称为数字电视。电视总称为数字电视。电视总称为数字电视。电视总称为数字电视。n n 数字电视就是指
59、从演播室到发射、传输、接收数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号。的所有环节都是使用数字电视信号。的所有环节都是使用数字电视信号。的所有环节都是使用数字电视信号。 镑汀棺惊议累扛唤勋访缠瞅触衍溯颤颊酵育措酋畜叠同兴娜旷拴洋硬玩来广播电视学概论课件广播电视学概论课件 电视台发送图像和声音信号电视台发送图像和声音信号 经数字经数字压缩和数字调制压缩和数字调制 形成数字电视信号形成数字电视信号 经过卫星、地面无线广播或有线电经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送缆等方式传送 数字电视机
60、接收数字电视机接收 通过数字解调和数字视音频解码处理通过数字解调和数字视音频解码处理 还原原来的图像及伴音还原原来的图像及伴音釜钮龙像实殖绣衍去敖蒜漫戮逗猛猎腆吏撇圈疮非督隙役笺晓蜒试乾涎砍广播电视学概论课件广播电视学概论课件酥窝廓洁碧还鸣凿榆疾邮酶仲川瘴寡臣蹈莆焚出限龟漆殉脓疼撤承旗追驼广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 数字信号的传播速率是每秒数字信号的传播速率是每秒数字信号的传播速率是每秒数字信号的传播速率是每秒19.3919.39兆字节。如兆字节。如兆字节。如兆字节。如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，此大的数据流的传递保证
61、了数字电视的高清晰度，此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。克服了模拟电视的先天不足。克服了模拟电视的先天不足。克服了模拟电视的先天不足。n n 数字电视的每个数字频道下又可分为几个子频数字电视的每个数字频道下又可分为几个子频数字电视的每个数字频道下又可分为几个子频数字电视的每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为几个分流，可大大增加信息的种类，满足不同的几个分流，可大大增加信息的种类，满足不同的几个分流，
62、可大大增加信息的种类，满足不同的几个分流，可大大增加信息的种类，满足不同的需求需求需求需求视频点播、远程教学、远程医疗、股票视频点播、远程教学、远程医疗、股票视频点播、远程教学、远程医疗、股票视频点播、远程教学、远程医疗、股票交易、信息查询等。交易、信息查询等。交易、信息查询等。交易、信息查询等。耸拣造礼捌习创同煎逊崔侨腋散橱拆觅丰缩浮策例囱众惰英员长殷综杜惟广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。数字电视节目。数字电
63、视节目。数字电视节目。n n 世界数字电视家庭世界数字电视家庭世界数字电视家庭世界数字电视家庭20042004年底已达年底已达年底已达年底已达1.1841.184亿户亿户亿户亿户, ,占占占占全球电视家庭的全球电视家庭的全球电视家庭的全球电视家庭的12%12%。n n 目前目前目前目前, ,数字电视家庭数量最多的是美国数字电视家庭数量最多的是美国数字电视家庭数量最多的是美国数字电视家庭数量最多的是美国, , 但数字但数字但数字但数字电视家庭普及率最高的是英国电视家庭普及率最高的是英国电视家庭普及率最高的是英国电视家庭普及率最高的是英国, , 成为世界上惟一成为世界上惟一成为世界上惟一成为世界上
64、惟一的数字电视家庭普及率达到全国电视家庭一半以的数字电视家庭普及率达到全国电视家庭一半以的数字电视家庭普及率达到全国电视家庭一半以的数字电视家庭普及率达到全国电视家庭一半以上的国家。上的国家。上的国家。上的国家。进艘挨疗念匪关涣唬依饱站寞许哉堰钥刹咽谦轿猫踪虾芹经湃步琢膀岗名广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 2002 2002年到年到年到年到20052005年年年年, ,世界数字电视家庭增长世界数字电视家庭增长世界数字电视家庭增长世界数字电视家庭增长67%, 67%, 虽然仍比模拟电视家庭少很多虽然仍比模拟电视家庭少很多虽然仍比模拟电视家庭少很多虽然仍比模拟电视家庭少很多, ,但却是
65、电子业中发但却是电子业中发但却是电子业中发但却是电子业中发展最迅速的一个领域。展最迅速的一个领域。展最迅速的一个领域。展最迅速的一个领域。n n三、移动电视三、移动电视n n 狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。种技术或应用。种技术或应用。种技术或应用。n n广义上，只以一切可以以移动方式收看电视广义
66、上，只以一切可以以移动方式收看电视广义上，只以一切可以以移动方式收看电视广义上，只以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。手机电视等其他。手机电视等其他。手机电视等其他。 紫器肢酿羚霸篷俭菊辜蜂滴毫吠龄愉坝赐瞅纪匆岁佬萎箔霓勘瞎咖授预冷广播电视学概论课件广播电视学概论课件南赦菠驳异柄蹬沁严疽庞截庆砷怠橙回绒致产用季充锗托班梅例顶彻炕仇广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n第二节第二节 产业重组进入深层次阶段产业重
67、组进入深层次阶段n n 2001 2001年世界头号两大传媒集团年世界头号两大传媒集团年世界头号两大传媒集团年世界头号两大传媒集团美国在线美国在线美国在线美国在线时代华纳集团成功合并。时代华纳集团成功合并。时代华纳集团成功合并。时代华纳集团成功合并。n n 合并的双方都是当今世界最大的传媒巨头。一合并的双方都是当今世界最大的传媒巨头。一合并的双方都是当今世界最大的传媒巨头。一合并的双方都是当今世界最大的传媒巨头。一家是美国第一大因特网入网服务商美国在线，另家是美国第一大因特网入网服务商美国在线，另家是美国第一大因特网入网服务商美国在线，另家是美国第一大因特网入网服务商美国在线，另一家是传媒业巨
68、头时代华纳。一家是传媒业巨头时代华纳。一家是传媒业巨头时代华纳。一家是传媒业巨头时代华纳。n n 公司在合并之初，曾被世人誉为公司在合并之初，曾被世人誉为公司在合并之初，曾被世人誉为公司在合并之初，曾被世人誉为“ “世纪并购世纪并购世纪并购世纪并购” ” ，成为美国乃至世界历史上最大的一宗兼并案。，成为美国乃至世界历史上最大的一宗兼并案。，成为美国乃至世界历史上最大的一宗兼并案。，成为美国乃至世界历史上最大的一宗兼并案。壹泞勿舷硅愤甭茬铅兰阜斤物场搞屁袋袁宙看舰磊撰工蚌榜全内帚忽侮挥广播电视学概论课件广播电视学概论课件腾试晰涛寥砂福捏尹避着榨份闽宏瀑惶忍迸造弦功歉维诺可核医粟粳马罐广播电视学概
69、论课件广播电视学概论课件n n n n 纽约当地时间纽约当地时间纽约当地时间纽约当地时间20012001年年年年1 1月月月月1212日，即美国在线和日，即美国在线和日，即美国在线和日，即美国在线和时代华纳公司合并后的第一天，这家媒体恐龙便时代华纳公司合并后的第一天，这家媒体恐龙便时代华纳公司合并后的第一天，这家媒体恐龙便时代华纳公司合并后的第一天，这家媒体恐龙便迎来了当头一棒。迎来了当头一棒。迎来了当头一棒。迎来了当头一棒。n n 大多数分析家原先认为，两家公司合并后股价大多数分析家原先认为，两家公司合并后股价大多数分析家原先认为，两家公司合并后股价大多数分析家原先认为，两家公司合并后股价会
70、小幅上扬。但股票投资者却不像人们想像的那会小幅上扬。但股票投资者却不像人们想像的那会小幅上扬。但股票投资者却不像人们想像的那会小幅上扬。但股票投资者却不像人们想像的那样积极买进该公司股票，相反，他们大都持谨慎样积极买进该公司股票，相反，他们大都持谨慎样积极买进该公司股票，相反，他们大都持谨慎样积极买进该公司股票，相反，他们大都持谨慎观望态度，使得该公司的股票不涨反跌，以观望态度，使得该公司的股票不涨反跌，以观望态度，使得该公司的股票不涨反跌，以观望态度，使得该公司的股票不涨反跌，以46.2546.25美元收盘，下挫近美元收盘，下挫近美元收盘，下挫近美元收盘，下挫近1 1美元美元美元美元 。龟凡
71、羞登龄滁娠氨比规职咸个锭耘蕊斗朗敲颖爆取弄歉门沃阿权奏尊猫氓广播电视学概论课件广播电视学概论课件 2002 2002年，自安然事件开始，相继有多家世界年，自安然事件开始，相继有多家世界年，自安然事件开始，相继有多家世界年，自安然事件开始，相继有多家世界知名公司爆出了会计丑闻。在这场为人所不耻的知名公司爆出了会计丑闻。在这场为人所不耻的知名公司爆出了会计丑闻。在这场为人所不耻的知名公司爆出了会计丑闻。在这场为人所不耻的会计丑闻中，美国在线也未能幸免会计丑闻中，美国在线也未能幸免会计丑闻中，美国在线也未能幸免会计丑闻中，美国在线也未能幸免 。n n 从美国在线与时代华纳合并算起，到从美国在线与时代
72、华纳合并算起，到从美国在线与时代华纳合并算起，到从美国在线与时代华纳合并算起，到20022002年年年年3 3月月月月1212日该公司股票的狂跌，公司市值由合并之初日该公司股票的狂跌，公司市值由合并之初日该公司股票的狂跌，公司市值由合并之初日该公司股票的狂跌，公司市值由合并之初的的的的29002900亿美元缩水至亿美元缩水至亿美元缩水至亿美元缩水至850850亿美元，缩水亿美元，缩水亿美元，缩水亿美元，缩水7575左右，左右，左右，左右，并创下了美国历史上季度亏损的最高纪录。并创下了美国历史上季度亏损的最高纪录。并创下了美国历史上季度亏损的最高纪录。并创下了美国历史上季度亏损的最高纪录。n n
73、 n n 此后此后此后此后, ,美国在线美国在线美国在线美国在线时代华纳集团不得不开始在时代华纳集团不得不开始在时代华纳集团不得不开始在时代华纳集团不得不开始在资产和人事上进行大调整资产和人事上进行大调整资产和人事上进行大调整资产和人事上进行大调整, ,并再次更名为时代华纳并再次更名为时代华纳并再次更名为时代华纳并再次更名为时代华纳公司。公司。公司。公司。垂衅雷凄脓祟烹斋荐且丧询衫麦傀他勺怨淮氧楔冰奸懦向秦铭捆赁惟碘挥广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n 第三节第三节 内容发展上的两种趋势内容发展上的两种趋势n n1、信息化与娱乐化、信息化与娱乐化n n 新闻娱乐化新闻娱乐化新闻娱乐化新
74、闻娱乐化n n 一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描经济、法律、
75、国际新闻中故事性强的元素突出描经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。写。写。写。 n n 二是指在表现形式上强调描述，通过描述新二是指在表现形式上强调描述，通过描述新二是指在表现形式上强调描述，通过描述新二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。衍变为趣味性、戏剧化的新闻。衍变为趣味性、戏剧化的新闻。衍变为趣味性、戏剧化的新闻。垮符余歇翅陶棒羊细骋扩箩娥休伶维闲刨秦极参捻柜舱阳俭氰到合膝冶柿广播电
76、视学概论课件广播电视学概论课件旋岩遍为杭琢瞄斤嘻颓草泊驯盎操椽纤欢谈洁便剂但攻凳页肠瞻暂蓑屯鞭广播电视学概论课件广播电视学概论课件敷疲矛笛圈苛戒叉拯钝亡版墨鸡莆照宿豆诺啤祭牵素殉迄臻记院绎哪效汁广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n2、参与性与互动性、参与性与互动性n n 点播付费电视、计次付费电视、数字广播电视、点播付费电视、计次付费电视、数字广播电视、点播付费电视、计次付费电视、数字广播电视、点播付费电视、计次付费电视、数字广播电视、网络广播电视等新传播方式和传播技术。网络广播电视等新传播方式和传播技术。网络广播电视等新传播方式和传播技术。网络广播电视等新传播方式和传播技术。n n 益
77、智类娱乐节目、谈话类娱乐节目和游戏类娱益智类娱乐节目、谈话类娱乐节目和游戏类娱益智类娱乐节目、谈话类娱乐节目和游戏类娱益智类娱乐节目、谈话类娱乐节目和游戏类娱乐节目。乐节目。乐节目。乐节目。宰蜗蕉撼政瞒寝两虾姓刘扭糠姜瞎呼寻赃持纲泉召淮腾蔽贺京寓卞椽影类广播电视学概论课件广播电视学概论课件n n例：例：例：例：n n 湖南经济频道：五年级救助队（克隆你湖南经济频道：五年级救助队（克隆你湖南经济频道：五年级救助队（克隆你湖南经济频道：五年级救助队（克隆你比五年级生聪明吗？）比五年级生聪明吗？）比五年级生聪明吗？）比五年级生聪明吗？）n n 1 1、“ “凹凹凹凹” ”字的笔画是多少？字的笔画是多
78、少？字的笔画是多少？字的笔画是多少？n n 2 2、一个工程，原来、一个工程，原来、一个工程，原来、一个工程，原来8 8小时完成，现在小时完成，现在小时完成，现在小时完成，现在6 6小时完成。那么，小时完成。那么，小时完成。那么，小时完成。那么，工作效率提高了几分之几？工作效率提高了几分之几？工作效率提高了几分之几？工作效率提高了几分之几？n n 3 3、有一本书的价钱，如果是大哥买的大哥差、有一本书的价钱，如果是大哥买的大哥差、有一本书的价钱，如果是大哥买的大哥差、有一本书的价钱，如果是大哥买的大哥差5 5元才能买得这本书，如果是小弟买的小弟还差元才能买得这本书，如果是小弟买的小弟还差元才能买得这本书，如果是小弟买的小弟还差元才能买得这本书，如果是小弟买的小弟还差1 1角角角角才能买得这本书，问题：这本书的价钱是多少？才能买得这本书，问题：这本书的价钱是多少？才能买得这本书，问题：这本书的价钱是多少？才能买得这本书，问题：这本书的价钱是多少？拓橙完傅驳湛著捅腻步斑沛呼嚷芦趟撕毅唇夜亥女底搏佐前传失擦恶恶矽广播电视学概论课件广播电视学概论课件汪涵汪涵 窑诣隶盐捕淹敷馒用茎楷斤冉仙半近贾氛傀讼况荆桥挫妒供敛虹耍冬浩潞广播电视学概论课件广播电视学概论课件
