《君龙人寿开业推广活动策划案ppt34》由会员分享，可在线阅读，更多相关《君龙人寿开业推广活动策划案ppt34（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1有关品牌推广活动有关品牌推广活动2任何一次品牌传播任何一次品牌传播推广活动都与品牌推广都与品牌推广整体战略息息相关息息相关那么，那么，君龙人寿十月开业活动方案，君龙人寿十月开业活动方案，就不仅仅只是一个单纯的推介活动而已，就不仅仅只是一个单纯的推介活动而已，而应该被看做品牌而应该被看做品牌阶段性系列推广计划。3有关有关品牌推广 一个品牌鲜明的一个品牌鲜明的核心概念 是品牌是品牌突围而出的关键的关键 那么，我们君龙人寿品牌的核心概念是什么？！那么，我们君龙人寿品牌的核心概念是什么？！4有关有关君龙人寿台湾人寿台湾人寿 宝岛本土人寿品牌宝岛本土人寿品牌厦门建发厦门建发 厦门优秀企业品牌厦门优秀企
2、业品牌 君龙人寿品牌诞生5主主推广语 人中君，龙之寿人中君，龙之寿 君龙人寿君龙人寿 保您平安保您平安 ！（请凝视其5秒钟） 释义：于人中君，享龙之寿释义：于人中君，享龙之寿6品牌推广系列活动品牌推广系列活动7有关推广战略战略明确核心概念之后，明确核心概念之后，要非常明确的提出各阶段战略目标要非常明确的提出各阶段战略目标根据阶段目标根据阶段目标拟定各个时段的各个时段的传播推广活动活动从而将品牌概念从而将品牌概念贯穿所有的传播所有的传播活动之中8开业活动综上篇所述，本次开业活动，综上篇所述，本次开业活动，战略定位，应该不仅仅只是一个开业仪式，应该不仅仅只是一个开业仪式，应该是一个阶段性的品牌推广
3、应该是一个阶段性的品牌推广系列活动。9整体整体推广目标那么那么对于一个新生的品牌对于一个新生的品牌我们本次开业活动策划推广工作的核心目的只有一个我们本次开业活动策划推广工作的核心目的只有一个那就是：那就是：让君龙人寿家喻户晓10开业之系列品牌活动开业之系列品牌活动11系列活动系列活动目的聚集人气、累积君龙人寿关注度、累积君龙人寿关注度政府公关、增强品牌社会认同感、增强品牌社会认同感媒体造势、全面立体品牌媒介推广、全面立体品牌媒介推广慈善乐会、储存品牌公众价值、储存品牌公众价值感受君龙、厦门零距离感受君龙人寿、厦门零距离感受君龙人寿 全面扩大君龙人寿品牌印象12开业系列活动开业系列活动主题 君龙
4、人寿君龙人寿 感怀厦门感怀厦门 ！ 君龙人寿登陆厦门开业庆典君龙人寿登陆厦门开业庆典主题阐述 运用运用“感怀感怀”两字，作为本次发布会主题，凸显我们君两字，作为本次发布会主题，凸显我们君龙人寿初登厦门，能为厦门人所接纳的人文感怀之意。龙人寿初登厦门，能为厦门人所接纳的人文感怀之意。13开业系列开业系列活动策略采用采用“一个中心，四面开花一个中心，四面开花”的策略布局，的策略布局，一个中心：1010月月2 2号开业庆典号开业庆典 四面开花：庆典系列活动：庆典系列活动 具体执行见下页具体执行见下页14开业系列活动内容：开业系列活动内容：“一个中心，四面开花”中秋节媒体冠名送祝福9月下旬庆典信息媒体
5、披露10月1日慈善音乐晚会庆典当天嘉宾午餐宴会10月2日开业庆典15系列品牌活动详案系列品牌活动详案16时间时间9 9月月8 8日至日至9 9月月1414日日( (中秋节中秋节) )方式方式以君龙人寿品牌名义以君龙人寿品牌名义, ,通过各大媒介为厦门人送去中秋祝福通过各大媒介为厦门人送去中秋祝福, ,不不仅可以顺势抛出仅可以顺势抛出1010月月2 2号开业庆典的信息号开业庆典的信息, ,更是我们感怀厦门的更是我们感怀厦门的人人文理念文理念 的体现。的体现。媒体通路媒体通路电视走底电视走底 手机短信手机短信 广播电台广播电台 广宣文案广宣文案君龙人寿恭祝厦门人民中秋快乐，四季平安！君龙人寿成功登
6、君龙人寿恭祝厦门人民中秋快乐，四季平安！君龙人寿成功登陆厦门开业庆典仪式将于陆厦门开业庆典仪式将于1010月月2 2日隆重举行。日隆重举行。系列活动系列活动一一：中秋节君龙冠名送祝福：中秋节君龙冠名送祝福17时间时间9 9月月2222日日形式形式举办一场晚会性质的新闻发布会，以君龙人寿成功入驻厦门暨君龙人寿举办一场晚会性质的新闻发布会，以君龙人寿成功入驻厦门暨君龙人寿开业庆典倒计时十天为新闻炒作点，对君龙人寿品牌进行媒介推广，并开业庆典倒计时十天为新闻炒作点，对君龙人寿品牌进行媒介推广，并借势对借势对1010月月1 1日由君龙人寿主办的慈善音乐会消息，向媒体公开披露的日由君龙人寿主办的慈善音乐
7、会消息，向媒体公开披露的新闻发布会，从而吸纳人气，制造新闻，为十月开业庆典蓄势造市。新闻发布会，从而吸纳人气，制造新闻，为十月开业庆典蓄势造市。媒体通路媒体通路厦门日报厦门日报 海峡导报海峡导报 厦门电视台厦门电视台 等邀约媒体等邀约媒体发布会主题发布会主题君龙人寿成功登陆厦门君龙人寿成功登陆厦门暨君龙人寿开业庆典倒计时十天新闻发布会暨君龙人寿开业庆典倒计时十天新闻发布会系列活动系列活动二二：开业庆典信息媒体披露：开业庆典信息媒体披露18时间时间 1010月月1 1日晚上日晚上形式形式由君龙人寿牵头主办由君龙人寿牵头主办“君龙人寿国庆慈善音乐会君龙人寿国庆慈善音乐会”，邀请业界名流与政府，邀请
8、业界名流与政府嘉宾，以及各大媒体参与，举办一场别开生面的慈善晚会，把我们君龙人嘉宾，以及各大媒体参与，举办一场别开生面的慈善晚会，把我们君龙人寿感怀厦门的人文理念坚持到底，从而实现了形式上多样化与人性化。寿感怀厦门的人文理念坚持到底，从而实现了形式上多样化与人性化。媒体通路媒体通路建议做一期电视节目独家报道此次音乐会，制作一期专门针对君龙人寿对建议做一期电视节目独家报道此次音乐会，制作一期专门针对君龙人寿对于厦门于厦门“人文关怀人文关怀”理念的专题片。其他报纸等媒体只做一次性事件报道理念的专题片。其他报纸等媒体只做一次性事件报道宣传。宣传。主题主题 人文君龙人文君龙 感怀厦门国庆慈善音乐会感怀
9、厦门国庆慈善音乐会系列活动系列活动三三：庆典前：庆典前10月月1日慈善音乐会日慈善音乐会19时间时间1010月月2 2日中午日中午形式形式以答谢宴会的形式，对开业庆典当天的到场嘉宾，表示感谢，以答谢宴会的形式，对开业庆典当天的到场嘉宾，表示感谢，为了呼应为了呼应1010月月1 1日晚上的慈善音乐晚会，建议午宴以自助餐的形日晚上的慈善音乐晚会，建议午宴以自助餐的形式，表示君龙人寿对厦门慈善事业的支持，也给了媒体撰写关式，表示君龙人寿对厦门慈善事业的支持，也给了媒体撰写关于君龙人寿感怀厦门，关注慈善事业的事件载体，从根本上塑于君龙人寿感怀厦门，关注慈善事业的事件载体，从根本上塑造君龙人寿人文高度的
10、品牌形象。造君龙人寿人文高度的品牌形象。媒体通路媒体通路开业庆典当天的所有邀约媒体开业庆典当天的所有邀约媒体主题主题 君龙人寿答谢宴君龙人寿答谢宴系列活动系列活动四四：庆典当天嘉宾午餐宴会：庆典当天嘉宾午餐宴会20开业庆典活动方案开业庆典活动方案21时间时间1010月月2 2日日形式形式举办隆重热烈的君龙人寿成功登陆厦门开业庆典仪式，邀请业界名举办隆重热烈的君龙人寿成功登陆厦门开业庆典仪式，邀请业界名流，政府嘉宾，以及各大媒体。开业典礼现场安排派发小礼物，凡是流，政府嘉宾，以及各大媒体。开业典礼现场安排派发小礼物，凡是前来现场参加开业典礼的来宾与现场群众，均可得到君龙人寿小礼物前来现场参加开业
11、典礼的来宾与现场群众，均可得到君龙人寿小礼物一份，小礼物内附带君龙人寿宣传手册一份。一份，小礼物内附带君龙人寿宣传手册一份。媒体通路媒体通路电视电视 报纸报纸 广播广播 所有合作媒体全部邀约所有合作媒体全部邀约主题主题 君龙人寿开业典礼君龙人寿开业典礼10月月2日开业庆典仪式日开业庆典仪式2210月2日庆典现场布置构成营造气氛营造气氛拱门拱门吉祥物吉祥物空飘空飘彩旗彩旗展板展板指引路牌指引路牌现场接待处现场接待处会场区域会场区域工作人员坐席工作人员坐席礼品区礼品区舞舞 台台主席台主席台嘉宾席嘉宾席记者席记者席现场布置现场布置23具体执行细案：另行方案具体执行细案：另行方案具体庆典流程：另行制定
12、具体庆典流程：另行制定具体费用预算：另行估算具体费用预算：另行估算24系列活动之战略战术系列活动之战略战术25现在不再是现在不再是“酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深”的年代，好酒也得靠口碑和其它媒的年代，好酒也得靠口碑和其它媒介的传播，一个品牌，甚至一个人的成功，都离不开包装和炒作。介的传播，一个品牌，甚至一个人的成功，都离不开包装和炒作。 系列活动的推广如何进行？系列活动的推广如何进行？26三军阵前待命，战火已经点燃。无论是被动迎战还是主动出击，三军阵前待命，战火已经点燃。无论是被动迎战还是主动出击，想拿下战事，排兵布阵的本事就意味着逐鹿沙场的本事。想拿下战事，排兵布阵的本事就意味着逐鹿沙场的本
13、事。帐前听令帐前听令27左翼部队：媒体轰炸（媒体战）媒体轰炸（媒体战）媒体轰炸（媒体战）媒体轰炸（媒体战）右翼部队：庆典现场（视觉战）庆典现场（视觉战）庆典现场（视觉战）庆典现场（视觉战）中锋部队： 人文关怀（观念战）人文关怀（观念战）人文关怀（观念战）人文关怀（观念战）殿后部队： 专题报道（形象战）专题报道（形象战）专题报道（形象战）专题报道（形象战）28点将点将0101执行要义执行要义大众传播（大众传播（one to allone to all）要在厦门岛内造成影响，树立起君龙人寿的品牌形象。点要在厦门岛内造成影响，树立起君龙人寿的品牌形象。点对点宣传（对点宣传（one to oneone
14、 to one）：在根据各阶段活动推广下，进）：在根据各阶段活动推广下，进行细化传播，实现广告宣传的有效到达。行细化传播，实现广告宣传的有效到达。左翼部队：媒体轰炸（媒体战）左翼部队：媒体轰炸（媒体战）29点将点将0202右翼部队：庆典现场（视觉战）右翼部队：庆典现场（视觉战）战术布局：战术布局：0101现场布展现场布展 02 02舞台水准舞台水准 03 03相关宣传物料，吉祥物相关宣传物料，吉祥物庆典承办公司的实力与布展效果，庆典承办公司的实力与布展效果，舞台搭建的高水准，舞台搭建的高水准，开业庆典仪式上助兴演出的节目质量要求开业庆典仪式上助兴演出的节目质量要求现场发放小礼品的选择现场发放小
15、礼品的选择君龙人寿君龙人寿VIVI系统的设计，以及宣传手册的设计与制作精良度系统的设计，以及宣传手册的设计与制作精良度30点将点将0303中锋部队：人文关怀（概念战）中锋部队：人文关怀（概念战）战术意图：战术意图：列入一个列入一个“感怀厦门感怀厦门”的人文主流圈层，走亲民路线，拉近的人文主流圈层，走亲民路线，拉近品牌亲切感。品牌亲切感。 执行要义：执行要义：系列活动之人文路线，要想从根本上打好品牌形象的根基，系列活动之人文路线，要想从根本上打好品牌形象的根基，就必须每一步都要走的扎实，走的名副其实，不仅仅只是停留在媒体就必须每一步都要走的扎实，走的名副其实，不仅仅只是停留在媒体炒做炒做“做秀做
16、秀”的层面，更是要把人文关怀的品牌理念深入君龙人寿的的层面，更是要把人文关怀的品牌理念深入君龙人寿的企业文化根髓里去。企业文化根髓里去。31点将点将0404殿后部队：专题报道（形象战）殿后部队：专题报道（形象战）战术意图：战术意图：在新闻炒做方面，我们不要仅仅停留在新闻报道，昙花一现在新闻炒做方面，我们不要仅仅停留在新闻报道，昙花一现的效果层面，而是要做到真正的的效果层面，而是要做到真正的“深入人心深入人心”。执行要义：执行要义：电视专题片，制作格式不拘一格，我们不做成功企业家的专电视专题片，制作格式不拘一格，我们不做成功企业家的专题报道，我们只做一期关于君龙人寿品牌群众认知度的报道专题，我们
17、题报道，我们只做一期关于君龙人寿品牌群众认知度的报道专题，我们可以抗着摄影机去厦门的街头巷尾，随即采访民众对君龙人寿品牌的了可以抗着摄影机去厦门的街头巷尾，随即采访民众对君龙人寿品牌的了解度，以最直接的方式拉动厦门人民对君龙人寿的关注与兴趣。解度，以最直接的方式拉动厦门人民对君龙人寿的关注与兴趣。32心动不如行动心动不如行动二分策划八分执行二分策划八分执行一次成功的品牌推广一次成功的品牌推广必定是一次优秀的实战演练必定是一次优秀的实战演练腾众传媒在此腾众传媒在此感谢君龙人寿的关心与支持！感谢君龙人寿的关心与支持！感谢所有合作伙伴的协作与帮助！感谢所有合作伙伴的协作与帮助！33谢谢聆听谢谢聆听34
