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1、北京奔驰十周年纪念活动结案报告 项目概述1媒体邀请&接待23传播落地 目录目录 项目项目概述概述项目总览项目总览基本信息基本信息北京奔驰成立十周年纪念活动，通过富有激情和创意的现场活动，展示了北京奔驰十年来的成长历程，展示企业实力与企业文化，展现员工风采，增强员工的归属感与忠诚度，增强股东双方，以及经销商和供应商等合作伙伴的信心，提升企业品牌形象，扩大北京奔驰品牌影响力。时间：2015年 8月24日 18:00 -20:10地点：北京奔驰MRA II商品车停车场1.1.规模大、平台权威规模大、平台权威超过百名来自国际及北京、上海、广州、成都等一线城市主流媒体，包括路透社、彭博社、新华社、CCT
2、V等中外媒体强大阵容；意见领袖、核心媒体、中坚媒体等。2.2.立体化整合营销手段的运用立体化整合营销手段的运用本次活动搭建视频网站专题和公司官方微博平台，对活动进行了全程直播。同时，借助公司官方微信，有节奏地发布了具有极强互动性和话题讨论性的热点内容，引发了社会公众的积极参与，极大提升了北京奔驰品牌的影响力。另外，北京奔驰微博、微信与北京奔驰销售公司的微博、微信再次实现联动，共同发力宣传北京奔驰成立十周年。3.3.报道最及时报道最及时在活动结束后48小时内，本次活动的报道共落地已达810篇。并且在活动现场，以意见领袖为代表，众多核心媒体通过极具影响力的个人社交平台，第一时间发布了对于本次活动的
3、报道。4.4.模式创先河模式创先河特别是本着集团一体化运作的指导方针，本次活动专门设立了徐和谊董事长、陈宏良总、李宏鹏总共同接受群访的环节。 项目概述项目概述传播亮点传播亮点 项目项目概述概述- -活动现场访问活动现场访问活动对徐和谊先生、唐世恺先生、夏博韬先生、陈宏良先生进行了圆桌、群体、电视、视频访问活动对徐和谊先生、唐世恺先生、夏博韬先生、陈宏良先生进行了圆桌、群体、电视、视频访问实现了集团、股东双方的实现了集团、股东双方的一体化访问一体化访问，媒体报道更深入，媒体报道更深入项目概述1媒体邀请&接待23传播落地 目录目录 媒体邀请媒体邀请本次活动吸引了来自包括意见领袖、核心媒体、中坚媒体
4、等全国百余家本次活动吸引了来自包括意见领袖、核心媒体、中坚媒体等全国百余家覆盖全覆盖全国、甚至国际的国、甚至国际的媒体的关注和大规模报道媒体的关注和大规模报道，媒体出席率高达，媒体出席率高达98%98% 媒体接待媒体接待- -签到签到8月24日当天，共接待北京和外地媒体百余人。活动前接待环节：接机、酒店入住、餐饮安排活动中接待环节：交通移动、仪式、领导访问、送机 媒体接待媒体接待- -交通交通 全程安排停车、大巴车、海狮、凯美瑞车辆接送媒体。全程安排停车、大巴车、海狮、凯美瑞车辆接送媒体。为自驾媒体安排停车。为自驾媒体安排停车。 媒体接待媒体接待- -住宿住宿外地媒体下榻五星级酒店兴基铂尔曼，
5、房间内备有精美欢迎信外地媒体下榻五星级酒店兴基铂尔曼，房间内备有精美欢迎信 媒体接待媒体接待- -冷餐冷餐 媒体接待媒体接待- -仪式仪式 媒体区媒体区活动现场安排媒体专属坐席活动现场安排媒体专属坐席 媒体接待媒体接待- -工厂参观工厂参观 为为媒体安排工厂中最大亮点参观环节，最大范围的提升了北京奔驰的企业形象，媒体安排工厂中最大亮点参观环节，最大范围的提升了北京奔驰的企业形象，增进了媒体对北京奔驰的深入认识，并进而增加北京奔驰在公众中的影响力。增进了媒体对北京奔驰的深入认识，并进而增加北京奔驰在公众中的影响力。赵郁工作室赵郁工作室 MRA I 项目概述1媒体邀请&接待23传播落地 目录目录
6、传播落地传播落地- -KPIKPI 截止到9月11日，落地共1,308篇（原创197篇，转载1111篇）。公关价值高达52,277,47252,277,472元人民币。ROI=ROI=落地媒体分类：l新媒体微信微博31篇，微信朋友圈47篇（均原创）l平面媒体36篇（均原创）l网络媒体1,190篇（原创79篇，转载1111篇）l电视1篇，视频3篇。 传播落地传播落地- -官方微博、微信官方微博、微信 采用连载的方式，加入采用连载的方式，加入H5H5精彩互动环节，与创意海报相辅相成，对十周年活动精彩互动环节，与创意海报相辅相成，对十周年活动进进行行全方位的预热、展示。全方位的预热、展示。微信每条阅
7、读量微信每条阅读量数千数千，创造了微信账号历史上的又一个阅读高峰。，创造了微信账号历史上的又一个阅读高峰。 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体北京卫视时长时长1分29秒传播价值传播价值RMB 213,600 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体中国经营报版面版面车视界新闻前沿传播价值传播价值RMB 1,022,976 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体经济观察报版面版面1/2版传播传播价值价值RMB 898,656 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体新京报版面版面1/2版传播传播价值价值RMB 144,000 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报
8、媒体媒体北京汽车报版面版面1版传播传播价值价值RMB 123,000 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体中国青年报版面版面版传播传播价值价值RMB 139,230 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体参考消息-北京参考版面版面1/6版传播价值传播价值RMB 157,248 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体土豆网位置位置专题视频直播 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体新华网位置位置新华汽车 传播价值传播价值 RMB 60,000媒体媒体人民网位置位置首页传播价值传播价值 RMB 30,000 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报Page 27媒体
9、媒体新浪网位置位置汽车频道首页 传播价值传播价值 RMB 78,000 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体网上车市位置位置首页传播价值传播价值RMB 60.000 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体驾仕派位置位置当日推送头条传播价值传播价值RMB 150,000截至9月11日，点击量达31,620人次 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体汽车很听话位置位置当日推送头条传播价值传播价值RMB 120,000截至9月11日，点击量达22,998人次 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报媒体媒体Autocar weekly位
10、置位置当日推送头条传播价值传播价值RMB 150,000截至9月11日，点击量达12,124人次媒体媒体媒体KOL微信朋友圈位置位置首页 传播落地传播落地- -精彩剪报精彩剪报 媒体反馈媒体反馈这次活动接待方面安排的很细致，传播内容也梳理的非常到位，给人印象特别深刻。而且自此次活动后，作为媒体人，对北京奔驰的理解更加具象，有利于未来对北京奔驰进行宣传。汽车人出版人李苗苗之前对奔驰销售公司与北京奔驰的具体分工了解不够清晰，建议北京奔驰未来多多与媒体沟通、多举办类似活动，增进彼此双方的了解。北京晨报主编周光军 本次活动给我印象最深刻的就是新媒体手段的使用，我关注了北京奔驰的公众账号，其中的预热以及现场的点亮星徽，所使用的新媒体技术手段非常吸引我，很精彩。网通社主编金超谢 谢！
