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1、PPT模板化妆品陷井美容化妆品PPTStillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望在你或家人朋友里正在使用的化妆品中，在你或家人朋友里正在使用的化妆品中，外资或合资品牌占了多少？外资或合资品牌占了多少？在你准备购买使用的化妆品清单中，在你准备购买使用的化妆品清单中，外资或合资品牌占了多少？外资或合资品牌占了多少？ 在你听到或看到的化妆品广告中，在你听到或看到的化妆品广告中，外资或合资的品牌占了多少外资或合资的品牌占了多少 ? ? 1.1.关键词：关键词：“科学验证科学验证” 调查显
2、示，有调查显示，有45%45%的消费的消费者认为，外资化妆品在技术者认为，外资化妆品在技术上更先进，主要依据是外资上更先进，主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到化妆品在宣传中经常会提到“ “实验室证明实验室证明” ”、“ “研究中心研究发现研究中心研究发现” ”等研究报告。等研究报告。 化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则，所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”，只是将广告用科学术语进行包装而已。 2.关键词：关键词：“纯天然纯天然” 含量不足含量不足0.00001% 0.00001% 照样声称照样声称“纯天然纯天然” 信息时报的调查中也有28%的消费者表示，外资化妆品大
3、多声称从植物提取有效成分，其“纯天然”非常有吸引力。 比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。 台湾美容技术专家表示，自称是纯天然的化妆品，许多成分都是人工合成的。“天然成分的宣传目前没有明确的监管，因此化妆品公司可以任意使用、炒作这些术语，这是化妆品行业很常见的做法。 比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。3.3.关键词：关键词：“有机有机”有机不等于无害有机不等于无害 别为宣传噱头买单别为宣传噱头买单 据调查显示，有18%的消费者表示
4、喜欢外资的有机化妆品，理由是“它们更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。 调查后发现，目前国家并未对“有机化妆品”有明确的标准，而国外的有机认证证书也五花八门，不少品牌在其宣传资料上暗示其是有机产品，比如称“原料来自纯正天然的有机种植植物”等，大玩“有机”的文字游戏。 对于某些外资品牌号称“不含香精”之说，有关专家也提出了异议。“不含香精”的宣传原本是用来告诉消费者产品不含香精或芳香性成分，但事实上未必如此，“许多产品都会选用芳香的植物提取物，所以可能造成皮肤刺激，引发过敏反应或光毒反应。4.SPF4.SPF值专钻漏洞值专钻漏洞一个瓶身两个一个瓶身两个SPFSPF值值 易误导消费者易误导
5、消费者 调查显示、专家组提出“洋品牌两个SPF值”的问题，并称这一做法是在钻法规的漏洞。虽然目前在法律上是合法的，但会对消费者造成误导。 比如碧柔亮采防晒乳液，其外包装上标注的是SPF30+，而瓶身上标注的却是SPF50+；理肤泉特护清爽身体防晒露瓶身上标注的是SPF50+，中文 标签上的SPF值则是30+； 资生堂安热沙防晒露瓶身 上标注的也是SPF50+，中 文标签上则标SPF30+。 为了防止厂家虚标防晒指数、误导消费者，2007年我国重新修订了化妆品卫生规范，其中对防晒化妆品的SPF值要求最高只能标注SPF30+。专家指出，一个产品有两个SPF值是有点矛盾的，从当时的法规原则来看，应该
6、是指要遮盖住洋标签上的SPF值，但由于没有明文规定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是钻了规范的空子。5.5.“药妆药妆”就安全吗？就安全吗？ 调查中，有13%的消费者表示只会选择洋品牌药妆品，因为“它们有医药背景、更安全有效”。 在中国不受承认在中国不受承认 药妆并非十足安全药妆并非十足安全 国内法规专家指出，中国并不存在药妆的提法，目前国家对化妆品的管理规范中，对用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品统称为特殊用途化妆品；而生产特殊用途的化妆品，必须经过国务院卫生行政部门的批准，取得批准文号后方可生产。“一些进口的化妆品或许在国外可以称作是药妆，但在中国要么是药，
7、要么是化妆品，是不能把两者混合的，这样会对消费者造成误导。”揭秘外资化妆品宣传法揭秘外资化妆品宣传法n真相真相1 1n改善色斑产品须有特殊用途证号改善色斑产品须有特殊用途证号n抽取产品：抽取产品：SK2SK2环采臻皙精华露环采臻皙精华露广告语：广告语： 全新全新SK2SK2环采臻皙精华露，特别针对暗沉与不均环采臻皙精华露，特别针对暗沉与不均匀肤色，含历经多年研发并获日本核准的美白成匀肤色，含历经多年研发并获日本核准的美白成分光源激亮因子分光源激亮因子De-Melano P3CDe-Melano P3C，能有效改善暗沉，能有效改善暗沉及色斑。及色斑。专家分析：专家分析： 光源激亮因子光源激亮因子
8、De-Melano P3CDe-Melano P3C是一种成分的商是一种成分的商品名。消费者有知情权，可以要求被告知这个究品名。消费者有知情权，可以要求被告知这个究竟是什么物质、是否符合相关规定。在化妆品的竟是什么物质、是否符合相关规定。在化妆品的全成分标识中，商家必须写上其化学成分，而不全成分标识中，商家必须写上其化学成分，而不是商品名。是商品名。 专家提示专家提示: : 涉及涉及“ “改善色斑改善色斑” ”宣传的产品都需要申请特殊宣传的产品都需要申请特殊用途化妆品证，需要在包装上标明用途化妆品证，需要在包装上标明“ “国特进字国特进字” ”、“ “卫特进字卫特进字” ”、“ “国特备进字国
9、特备进字” ”、“ “卫特备进字卫特备进字” ”等证号，等证号， 真相真相真相真相2 2 2 2专利不代表效果专利不代表效果专利不代表效果专利不代表效果 “ “研究研究研究研究” ”未必科学未必科学未必科学未必科学抽取产品：法国娇兰完全深彻靓白抽取产品：法国娇兰完全深彻靓白抽取产品：法国娇兰完全深彻靓白抽取产品：法国娇兰完全深彻靓白 修护精华露修护精华露修护精华露修护精华露 广告语：广告语： 百合纯白无暇，拥有抑制色素沉淀的非凡力百合纯白无暇，拥有抑制色素沉淀的非凡力量。法国娇兰凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独量。法国娇兰凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独门科技门科技研究成果表明，卓效莹珠百合复合精
10、研究成果表明，卓效莹珠百合复合精粹能有效阻断导致黑色素关键成因粹能有效阻断导致黑色素关键成因“ “NT4NT4” ”的生成，的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移同时阻止色素向肌肤表面迁移令肌肤色斑显令肌肤色斑显著淡化。著淡化。专家分析：专家分析： 专家组称，该产品的宣传用语存在不少不当用专家组称，该产品的宣传用语存在不少不当用法，比如法，比如“ “拥有抑制色素沉淀的非凡力量拥有抑制色素沉淀的非凡力量” ”、“ “能有效阻断能有效阻断” ”、“ “显著淡化显著淡化” ”不但违背化妆品的不但违背化妆品的定义，而且有夸大事实之嫌；同时，定义，而且有夸大事实之嫌；同时，“ “有效阻断有效阻断导致黑色素关
11、键成因导致黑色素关键成因NT4NT4的生成，同时阻止色素向的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移肌肤表面迁移” ”是医疗用语，不可用于化妆品的是医疗用语，不可用于化妆品的宣传中。宣传中。 真相真相真相真相3 3目前尚无化妆品能目前尚无化妆品能目前尚无化妆品能目前尚无化妆品能“ “修护修护修护修护DNA”DNA”抽取产品：抽取产品：抽取产品：抽取产品：Biotherm Skin VivoBiotherm Skin Vivo超进化肌因活肤系列超进化肌因活肤系列超进化肌因活肤系列超进化肌因活肤系列广告语：广告语： 将肌肤抗老保养带入基因科学新境界！四款超将肌肤抗老保养带入基因科学新境界！四款超重量级新品
12、，不仅蕴含高浓度重量级新品，不仅蕴含高浓度PTP-Pure Thermal PTP-Pure Thermal PlanktonPlankton山萘酚叶萃取成分，全面实现基因山萘酚叶萃取成分，全面实现基因DNADNA双向抗老活肤机制，在质感与香氛设计上，更双向抗老活肤机制，在质感与香氛设计上，更令所有保养迷衷心赞叹。令所有保养迷衷心赞叹。专家分析：专家分析： 专家指出，在这款产品的宣传表述中，基因专家指出，在这款产品的宣传表述中，基因科技、科技、DNADNA等说法都是医疗术语，是不能出现等说法都是医疗术语，是不能出现在化妆品的宣传中的。在化妆品的宣传中的。 就目前化妆品的科技来看，护肤品暂时是无
13、就目前化妆品的科技来看，护肤品暂时是无法修护法修护DNADNA的，到现在还没有看到过相关的学的，到现在还没有看到过相关的学术论文。术论文。 洋品牌成分不贵但价贵洋品牌成分不贵但价贵在化妆品成分及原料供应在化妆品成分及原料供应商几乎全球化之下，商几乎全球化之下，业界指出业界指出 “ “全成分标识全成分标识” ”被业界称为被业界称为“ “充分体现消费充分体现消费者知情权、避免企业夸大宣传者知情权、避免企业夸大宣传” ”的一大政策性举的一大政策性举措。措。 业内专家指出，化妆品成分以及原料供应商已业内专家指出，化妆品成分以及原料供应商已基本实现全球化，洋品牌与本土品牌在成分、技基本实现全球化，洋品牌
14、与本土品牌在成分、技术上已经没有差距。术上已经没有差距。化妆品成分基本同质化化妆品成分基本同质化 调查显示，调查显示，68%68%的消费者表示对的消费者表示对外资化妆品的成分更放心，外资化妆品的成分更放心，“ “外资外资化妆品的成分应该更贵更安全化妆品的成分应该更贵更安全” ”、“ “外资品牌的成分会更有效外资品牌的成分会更有效” ”等等等等 。 业内人士指出，事实上，目前业内人士指出，事实上，目前化妆品的成分基本同质化，并不存化妆品的成分基本同质化，并不存在外资的成分就更好的情况。在外资的成分就更好的情况。成分一样价格相差甚远成分一样价格相差甚远 化妆品原料的价格基本大化妆品原料的价格基本大
15、同小异，外资大牌的原料并不同小异，外资大牌的原料并不比本土品牌的贵，但价格却会比本土品牌的贵，但价格却会比本土品牌要高很多。比本土品牌要高很多。 例例例例 如：如：如：如：lCHANEL的Precision系列其中一个主要有效成分是“五胜肽”，而该成分也同样被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL该系列的市场价格却比本土品牌高几十倍。l伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有一种具有舒缓作用的植物提取成分，在本土品牌创美时中也有使用，“但两款产品的价格也是相差极大的。”实例分析实例分析揭开洋牌化妆品成分揭开洋牌化妆品成分神秘面纱神秘面纱聚季铵盐聚季铵盐-37-37产品：碧柔毛孔清洁鼻贴产品：碧
16、柔毛孔清洁鼻贴专家点评：专家点评： 这个是让碧柔一炮走红的产品之一，目前仍有这个是让碧柔一炮走红的产品之一，目前仍有比较好的销售业绩。其概念是让使用者把贴布贴在比较好的销售业绩。其概念是让使用者把贴布贴在鼻子上，等鼻子上，等1515分钟干燥后再把贴布撕下来。碧柔宣分钟干燥后再把贴布撕下来。碧柔宣传说，这样一来黑头就可以黏在贴布上，连同一些传说，这样一来黑头就可以黏在贴布上，连同一些皮肤一起被拔除。皮肤一起被拔除。 专家指出，其实，这个产品的主要成分是聚季专家指出，其实，这个产品的主要成分是聚季铵盐铵盐-37-37，这是一种一般用于发胶产品的成膜剂，这是一种一般用于发胶产品的成膜剂，所以基本上就
17、是一块涂有发胶的贴布。大多数人的所以基本上就是一块涂有发胶的贴布。大多数人的皮脂腺顶端会有油脂，而脸上的皮脂腺大部分集中皮脂腺顶端会有油脂，而脸上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用这个产品还是用一块胶布，在鼻子上，所以不管用这个产品还是用一块胶布，使用后都能把一些有黑点的皮肤弄下来，使用后都能把一些有黑点的皮肤弄下来， 小球藻提取物小球藻提取物产品：资生堂盼丽风姿集中防皱精华液产品：资生堂盼丽风姿集中防皱精华液专家点评：专家点评： 这款产品宣称能抗皱紧肤，能够预这款产品宣称能抗皱紧肤，能够预防皱纹，优势在于小球藻提取物。防皱纹，优势在于小球藻提取物。按照资生堂的说法，按照资生堂的说法，“
18、“小藻球精华小藻球精华可有效提升肌肤凝血栓蛋白可有效提升肌肤凝血栓蛋白1(TSP-1(TSP-1)1)的水平，避免肌肤受光老化影响的水平，避免肌肤受光老化影响而呈现皱纹而呈现皱纹” ”。 有关专家就认为，小球藻和大多数藻类一样，有关专家就认为，小球藻和大多数藻类一样，能充当充水剂和抗氧化剂，但提升某蛋白质的水能充当充水剂和抗氧化剂，但提升某蛋白质的水平则缺乏事实依据。即使有道理，但小球藻提取平则缺乏事实依据。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以产生显著效果。物的含量也很少，不足以产生显著效果。 这个质地清爽的产品含有过多的酒精，含量比这个质地清爽的产品含有过多的酒精，含量比有益成分还
19、要高，会干燥和刺激皮肤。有益成分还要高，会干燥和刺激皮肤。专家点评：专家点评： 在该产品宣传中提到，其蕴含护肤黏土及植在该产品宣传中提到，其蕴含护肤黏土及植物精油，能提供瞬间深层洁净、亮丽肌肤，同时物精油，能提供瞬间深层洁净、亮丽肌肤，同时还含有甘草、野雏菊、柠檬精华，能舒缓、收敛、还含有甘草、野雏菊、柠檬精华，能舒缓、收敛、净化及明亮肤色。该款价格大概是净化及明亮肤色。该款价格大概是680680元。元。 红色及白色黏土红色及白色黏土产品：产品：SISLEYSISLEY瞬间洁净亮丽面膜瞬间洁净亮丽面膜 有关专家指出，这款产品的主要成分就是水、有关专家指出，这款产品的主要成分就是水、蜡、黏土以及
20、一些稠化剂，是最最普通的一款黏蜡、黏土以及一些稠化剂，是最最普通的一款黏土面膜，价格高的太离谱。土面膜，价格高的太离谱。 很多消费者都被贵价外资品牌所误导了，认为很多消费者都被贵价外资品牌所误导了，认为化妆品昂贵的就是更好的，事实上，花多少钱买化妆品昂贵的就是更好的，事实上，花多少钱买护肤品，与获得良好的护肤效果完全是两码事。护肤品，与获得良好的护肤效果完全是两码事。 全成分标识全成分标识 产品更透明产品更透明 新规定要求，化妆品包装上必须要标明所有新规定要求，化妆品包装上必须要标明所有成分，所标注的名称应按照加入量降序排列，所成分，所标注的名称应按照加入量降序排列，所标明的成分名称按照国际标
21、准标注。标明的成分名称按照国际标准标注。 因子、复合精华等含糊其词的成分则不能在因子、复合精华等含糊其词的成分则不能在产品外包装上出现，取而代之的是例如尿素、甘产品外包装上出现，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等实实在在的成分标识。油、玻尿酸等实实在在的成分标识。 光环的背后光环的背后别迷恋别迷恋“洋货洋货” 他们只是一个传说他们只是一个传说 中国化妆品法规正在不断完善，2007年新版化妆品卫生规范，对化妆品定义及禁限用原料有更明确的规定；2010年2月，化妆品命名规定及化妆品命名指南，从化妆品名称规范上对商家有了更多限制；2010月6月17日，正式执行的化妆品全成分标识条款，更是从成分开始保护消费者。这些，都将令化妆品消费环境更清洁！Thanks!
