《曼妥思店内促销方案0228》由会员分享，可在线阅读，更多相关《曼妥思店内促销方案0228（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、曼妥思店内促销方案曼妥思店内促销方案（PVM直供城市）目目 录录AA产品介绍产品介绍BB市场背景市场背景C C活动内容活动内容曼妥思，以其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖果品牌。1932年，Michael和 Pierre Van Melle兄弟在前往波兰的旅途中发现了一种薄荷糖配方，口感柔软、口感新奇。于是，曼妥思正式诞生。1950年，二次世界大战结束后，曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根。其清新的口感横扫英、法、德等欧洲国家。而世界各地也逐渐感受到曼妥思的独特魅力。1990年，“Mentos The Freshmaker / 曼妥思给我好心情”成为
2、曼妥思全球通用的广告语。它琅琅上口又好记，让曼妥思的知名度更上一层楼，销量也创下惊人纪录。2001年，曼妥思原荷兰母公司Van Melle与意大利的大糖果制造商Perfetti于2001年1月开始携手合作。透过双赢力量，曼妥思得以更广泛地销售到世界各地。而今在中国，曼妥思通过不断研发与创新，推出新口味、新包装，以期让每一个中国的消费者都能体验到曼妥思的独特之处 曼妥思产品介绍曼妥思产品介绍主推产品主推产品BlastBlast夹心无糖口香糖夹心无糖口香糖清劲夹心无糖口香糖清劲夹心无糖口香糖冻感立方无糖口香糖冻感立方无糖口香糖曼妥思无糖口香糖系列目目 录录AA产品介绍产品介绍BB市场背景市场背景C
3、 C活动内容活动内容市场背景市场背景注：以上数据来自中华食品网市场契机：2010年曼妥思胶基糖占整个市场份额的9.5%左右，排名第五，曼妥思还有很大的提升空间曼妥思的期望：目前箭牌，益达，好丽友三个口香糖品牌占据了目前的市场，曼妥思的品牌已经积累了良好的口碑效应，以曼妥思口香糖重拳出击，将有十分的把握强行争夺市场份额。品牌背景品牌背景欢乐，轻松，个性，另类，神奇，前卫欢乐，轻松，个性，另类，神奇，前卫目标消费群：目标消费群：前卫、现代、求新求异的年轻人前卫、现代、求新求异的年轻人具有较高的知名度，脍炙人口具有较高的知名度，脍炙人口产品背景产品背景无糖口无糖口香糖的香糖的益处益处锻炼锻炼脸部脸部
4、肌肉肌肉稳固稳固牙龈牙龈清新清新口气口气减低减低口腔口腔酸度酸度无糖无糖健康健康无糖口香糖适合无糖口香糖适合15-60岁所有人群岁所有人群（包括：（包括：中老年人群中老年人群）新的机会新的机会环境背景环境背景结合父亲节和母亲节，引导目标人群购买产品作为礼品送与自已的父母长辈5月8日母亲节6月19日父亲节契契机机目目 录录AA产品介绍产品介绍BB市场背景市场背景C C活动内容活动内容活动主题活动主题全家一起-感谢亲恩活动轻松，欢乐，时尚不只适合年青人，现在中老年人也在追寻时尚的生活，我们提倡全家享受曼妥思的生活活活 动动 内内 容容活动目的活动目的提升品牌形象提升品牌形象加强现场销售加强现场销售
5、活动形式活动形式现场试吃现场试吃+ +买赠买赠特殊陈列特殊陈列活动时间活动时间4 4月月-6-6月月具体时间待定具体时间待定活动门店活动门店北京北京3030家门店家门店其他门店待定其他门店待定人员配置人员配置PGPG：1 1人人/ /店店督导：督导：1 1人人/5/5店店买赠机制买赠机制买赠机制一：买赠机制一： 凡购买曼妥思产品即送感恩卡一张买赠机制二买赠机制二 凡购买曼妥思产品2件以上送感恩卡+小礼盒感恩卡感恩卡写下对父母的感谢和相对父母说的话小礼盒小礼盒精美礼盒包装，馈赠父母的最佳礼品赠品赠品- -感恩卡感恩卡正面 反面 赠品赠品- -感恩卡感恩卡正面 反面 赠品赠品- -小礼盒小礼盒店内陈列店内陈列小展架包柱店内陈列店内陈列堆头创意点：堆头创意点：把堆头造型做成曼 妥思包装夺人眼球底部活动画面阐述 活动含义促销服促销服时尚靓丽的促销服吸引眼球蓝色基调符合产品logo
