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1、税收新闻稿件写作课件 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life, there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望税收新闻稿是宣传稿件新闻价值：是新闻信息本身所包含的能够引起人新闻价值：是新闻信息本身所包含的能够引起人们接受兴趣或满足人们共同爱好的素质，着重解们接受兴趣或满足人们共同爱好的素质，着重解决的是个受众需要问题，即哪些信息是受众感兴决的是个受众需要问题，即哪些信息是受众感兴趣或爱好的信息这样一个问题。趣或爱好的信息这样一个问题。宣传价值：是信息本身所包含的能够证明或说明宣传价值：是信息本身所包含的
2、能够证明或说明传播者思想观点的素质，它着重解决的是一个传传播者思想观点的素质，它着重解决的是一个传播者需要的问题，即哪些信息传播出去对传播主播者需要的问题，即哪些信息传播出去对传播主体有利这样一个问题。体有利这样一个问题。我们追求宣传价值和新闻价值相统一，但始终宣我们追求宣传价值和新闻价值相统一，但始终宣传价值是排第一位，新闻价值是排第二位的。传价值是排第一位，新闻价值是排第二位的。税收宣传的主要载体中国税务报、中国税务杂志安徽日报、安徽卫视、安徽人民广播电台省局内部网站、外部网站宣传载体选择原则：局领导关注什么媒体，我们就重视什么媒体；尽量选党报、党刊这些主流媒体。最常见的税收新闻稿是消息税
3、收新闻的种类很多，这里只介绍使用频率最高税收新闻的种类很多，这里只介绍使用频率最高的消息类税收宣传稿件写作。的消息类税收宣传稿件写作。消息即是狭义的新闻。新闻这一概念有狭义和广消息即是狭义的新闻。新闻这一概念有狭义和广义之分。狭义的单指消息；广义的指消息、通讯、义之分。狭义的单指消息；广义的指消息、通讯、报告文学、特写、评论等等。报告文学、特写、评论等等。消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道新闻事实的一种最广泛、最经常迅速及时地报道新闻事实的一种最广泛、最经常采用的新闻体裁。采用的新闻体裁。新闻稿评分标准1.1.标题准确、生动、
4、凝炼，选取的角度新颖别致，能够标题准确、生动、凝炼，选取的角度新颖别致，能够浓缩新闻、突出精华、提示主题。可以加肩题或副题。浓缩新闻、突出精华、提示主题。可以加肩题或副题。2.2.结构严谨，层次分明，内容充实，叙事清楚。结构严谨，层次分明，内容充实，叙事清楚。 导语部分：提示新闻的主题，选好切入的角度，注重导语部分：提示新闻的主题，选好切入的角度，注重语言的生动，一开篇就能够展示出新闻中最重要、最新语言的生动，一开篇就能够展示出新闻中最重要、最新鲜、最生动的事实，就能够抓住读者。鲜、最生动的事实，就能够抓住读者。 主体部分：内容充实，事实清楚，材料典型，手法灵主体部分：内容充实，事实清楚，材料
5、典型，手法灵活，必要时可以简要叙述背景，最好有人物的采访或举活，必要时可以简要叙述背景，最好有人物的采访或举例。例。 结尾部分：可归纳，可评论，也可以人物的论述或表结尾部分：可归纳，可评论，也可以人物的论述或表态作总结。态作总结。3.3.语言具体实在、简明精练、通俗易懂、生动形象，最语言具体实在、简明精练、通俗易懂、生动形象，最好具有一定的文彩。好具有一定的文彩。消息的标题消息的标题分为肩题、正题和副题。正题是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实。肩题在正题上面，用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义。副题在正题下面，用来补充说明情况或说明正题或依据。让标题生动的方法标题句式工
6、整，注意对仗，不仅生动活泼而且琅标题句式工整，注意对仗，不仅生动活泼而且琅琅上口。如：琅上口。如：有钱买小车有钱买小车 无钱交税收无钱交税收、手手持遥控器持遥控器 轻松查税法轻松查税法恰到好处的运用成语、热词，常常收到意想不到恰到好处的运用成语、热词，常常收到意想不到的效果。如：的效果。如：天机云锦用在我，剪裁妙处非刀天机云锦用在我，剪裁妙处非刀尺尺安徽国税机制创新纪实安徽国税机制创新纪实省委书记为国省委书记为国税工作税工作“ “点赞点赞” ”用修辞学的比喻、比拟、借代等手法可以增强标用修辞学的比喻、比拟、借代等手法可以增强标题的形象性。如：题的形象性。如： 税收组合拳共同出击十面税收组合拳共
7、同出击十面“ “霾霾” ”伏伏 让标题凝炼的方法把文章最有价值的新闻事实写在标题之中，总之要引人入文。如：办税负担减下去 服务管理跟上来消息的导语消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。导语常采用以下几种写法叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。事实材料进行综合概括，揭示主要内容。提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出，然
8、后再用事实作答。法以设问的形式提出，然后再用事实作答。描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。评论式。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后评论式。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。再用具体事实来阐明。引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。导语。消息的主体内容充实，事实清楚，材料典型，手法灵活，必要时可以简要叙述背景，最好有人物的采访或举例消息主体写作中存在的问题1.1.只
9、是单纯报道局里的工作，就税论税的纯工作只是单纯报道局里的工作，就税论税的纯工作稿件多，不注意把税收工作放在经济、社会大背稿件多，不注意把税收工作放在经济、社会大背景下来写，稿件换个地名、局名，就很难区分。景下来写，稿件换个地名、局名，就很难区分。2.2.不注意交代背景和解释专业术语，认为自己知不注意交代背景和解释专业术语，认为自己知道，别人也应该知道。道，别人也应该知道。3.3.只告诉发生了什么，而没有告诉读者这意味着只告诉发生了什么，而没有告诉读者这意味着什么。什么。4.4.稿件缺少细节，也不太注意从小角度切入。稿件缺少细节，也不太注意从小角度切入。5.5.稿件面面俱到，缺少新闻点。稿件面面
10、俱到，缺少新闻点。消息的结尾归纳式点题式反问式评论式引语式“国税要闻”栏目发那些内容省局重要的工作动态、工作成绩和获得的重大荣誉，上级领导到我省国税系统的检查、指导、考察、调研活动，省局局长参加的公务活动，省局其他领导参加的重要公务活动。 “国税要闻”栏目的发布程序网站“国税要闻”稿的发布程序为：处室承办人员拟稿处室负责人初审办公室新闻宣传初核办公室负责人复核省局领导签发办公室新闻宣传发布。省局在各地组织的重要活动、省局领导到各地开展的工作调研、检查，由活动主办处室或陪同调研、检查的处室人员负责组稿。“国税要闻”栏目的内容要求国税要闻一般应同时发布文字和照片。文字应简国税要闻一般应同时发布文字
11、和照片。文字应简洁、准确，除上级机关领导来皖、全省性会议和洁、准确，除上级机关领导来皖、全省性会议和省局局长作出指示的活动外，稿件的篇幅一般不省局局长作出指示的活动外，稿件的篇幅一般不超过超过600600字。字。照片必须主体明确、画面清晰、布局合理，并加照片必须主体明确、画面清晰、布局合理，并加工成宽度为工成宽度为600600、高度为、高度为300300至至500500、分辨率为、分辨率为400400的格式。每幅图片都应配简要文字说明。总局的格式。每幅图片都应配简要文字说明。总局、省领导和省局主要领导参加的活动，发布全景、省领导和省局主要领导参加的活动，发布全景照片一张，各位领导正面照片各发一
12、张，同时配照片一张，各位领导正面照片各发一张，同时配发若干工作照。发若干工作照。省局其它领导参加的各类活动，发布全景照片一省局其它领导参加的各类活动，发布全景照片一张，领导正面照片张，领导正面照片1 1张。张。国税要闻稿写法会议稿。他指出（工作意义）他强调（指导思想）他要求（具体部署）他表示（万能词），他认为（备用）调研稿。综述式，场景式。“各地税讯”栏目 内容上是关系全局的重大工作、各市局内容上是关系全局的重大工作、各市局“ “一把手一把手” ”的重要活动或者各地有特色、有创新、有突破的重要活动或者各地有特色、有创新、有突破的工作。栏目同时兼顾一些紧急或重要的工作动的工作。栏目同时兼顾一些紧
13、急或重要的工作动态。一般性、临时性工作动态以及信息一般不发。态。一般性、临时性工作动态以及信息一般不发。一般每个工作日更新一般每个工作日更新1-21-2条。条。为规范网站的新闻管理，各地往为规范网站的新闻管理，各地往“ “各地新闻纵览各地新闻纵览” ”的市局新闻、县局新闻、区局新闻发布稿件时，的市局新闻、县局新闻、区局新闻发布稿件时，建议将字体设置为宋体小建议将字体设置为宋体小4 4号，段落设置为号，段落设置为1.51.5倍倍行距的格式；将图片处理加工成分辨率为行距的格式；将图片处理加工成分辨率为7272或或400400，宽度为，宽度为600600，高度在，高度在300300至至500500之
14、间的格式。之间的格式。 与媒体打交道应注意的几个方面加强媒体识别从容应对媒体只发布想发布的信息应对特殊采访热情服务媒体加强媒体识别索要记者证和采访提纲，或要求提供采访申请表，索要记者证和采访提纲，或要求提供采访申请表，准确了解媒体需求，做到知己知彼。准确了解媒体需求，做到知己知彼。上网搜索媒体及记者的报道倾向，做到有的放矢；上网搜索媒体及记者的报道倾向，做到有的放矢；辨别记者真假，突发事件假记者更多；了解记者辨别记者真假，突发事件假记者更多；了解记者个人信息，拉近距离。个人信息，拉近距离。及时向上级国税机关通气。上级机关掌握的媒体及时向上级国税机关通气。上级机关掌握的媒体记者信息相对较多，可提
15、供有效指导。记者信息相对较多，可提供有效指导。从容应对媒体稳健行事。时刻保持清醒头脑，避免被某些记者有意或无意激怒引发负面舆情。 控制时间。问题说完就打住，一次回答最好只有一个核心信息。 尊重媒体。“记者很生气，后果很严重”。只发布想发布的信息确保信息全部传达。拟定关键信息清单，逐条回确保信息全部传达。拟定关键信息清单，逐条回应，要传达的信息一次性全部传达给媒体。应，要传达的信息一次性全部传达给媒体。 只传达确切的信息。未确认的信息不发布，不在只传达确切的信息。未确认的信息不发布，不在授权范围内的信息不发布，对媒体记者理解偏差授权范围内的信息不发布，对媒体记者理解偏差或是有意偷换概念等行为，要
16、及时澄清，不留遗或是有意偷换概念等行为，要及时澄清，不留遗憾。憾。 善于回避。问题不知道答案，或者虽然知道答案善于回避。问题不知道答案，或者虽然知道答案但是不方便说的情况，要善于回避，把自己想说但是不方便说的情况，要善于回避，把自己想说的说出来，不想说的话坚决不说。的说出来，不想说的话坚决不说。应对特殊采访来电采访，不排除其中一些电话提问是实况采访，来电采访，不排除其中一些电话提问是实况采访，另一端已经连接到电台或电视台。另一端已经连接到电台或电视台。电话采访具有隐蔽性，记者有时候以其他身份咨电话采访具有隐蔽性，记者有时候以其他身份咨询，接受采访的当事人往往在不知情。询，接受采访的当事人往往在
17、不知情。在报道的时候，被电话采访者的回答经常出现在在报道的时候，被电话采访者的回答经常出现在独立的语境下，容易出现表述不准、断章取义的独立的语境下，容易出现表述不准、断章取义的情况。情况。在舆情事件发生后，对于电话询问必须慎之又慎，在舆情事件发生后，对于电话询问必须慎之又慎，不要多说话或乱解释，以免授人以柄。对于明确不要多说话或乱解释，以免授人以柄。对于明确电话采访的，可以先记下记者的问题和单位，取电话采访的，可以先记下记者的问题和单位，取得对外口径后再予以回复。得对外口径后再予以回复。热情服务媒体做好媒体服务工作。专人负责接待，并尽可能为做好媒体服务工作。专人负责接待，并尽可能为媒体记者提供
18、生活、交通、食宿乃至工作上的便媒体记者提供生活、交通、食宿乃至工作上的便利，随时了解记者的需求和行踪；也可以争取记利，随时了解记者的需求和行踪；也可以争取记者的好感，确保不添乱。者的好感，确保不添乱。 尽量满足媒体需求。记者的待遇往与发稿量等挂尽量满足媒体需求。记者的待遇往与发稿量等挂钩，采访负面消息是最有效的上稿手段。主动、钩，采访负面消息是最有效的上稿手段。主动、及时、准确提供相关信息，使记者有获取信息的及时、准确提供相关信息，使记者有获取信息的正式渠道，以免记者四处找料，接触各类小道消正式渠道，以免记者四处找料，接触各类小道消息、路边新闻。息、路边新闻。 与媒体交朋友。选择适合并具有一定公信力和影与媒体交朋友。选择适合并具有一定公信力和影响力的媒体作为交流对象，主动培养与媒体间的响力的媒体作为交流对象，主动培养与媒体间的感情，通过通气会、吹风会、座谈会、集中报道感情，通过通气会、吹风会、座谈会、集中报道等活动，与媒体建立相互信任与合作的关系。等活动，与媒体建立相互信任与合作的关系。谢谢大家！
