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1、2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR推广方案 PROMOTED PLAN22015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalys
2、is关于班夫About About BanffBanffBANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL世界户外文化的风向标World outdoor culture Leading program World outdoor culture Leading program 班夫山地电影节集合了世界各地户外文化相关的精彩影片，涵盖户外文化、探险、运动、环境及“世界最后未涉足之地”等主题，是全球最知名的文化节，也是世界户外文化的风向标。Banff Mountain Festival experience the adventure of climbing, mountain expedi
3、tions, remote cultures, and the worlds last great wild places, etc. It is the the largest mountain festival and it has a world-class reputation.全球第一品牌The best of the bestsThe best of the bests班夫山地已经成为环境自然领域的影像文化节的第一品牌, 相当于娱乐电影领域的奥斯卡。该电影节的获奖导演及制片人中很多是美国国家地理、探索及英国的BBC的供片人，或与其联合制作。The Banff Mountain Fi
4、lm Festival has a proven track record as the worlds largest and one of the most prestigious mountain festivals in the world. Many of awarded the directors and producers have provided movies to America National Geographic and BBC, or cooperated with them. 跨越40个国家的影响力 worldwide influence班夫电影节评选中的最佳作品随
5、后会从11月中旬开始在欧美为主的40个国家进行550多个巡回展映活动，超过50万人购票观影。The Tour visits 40 countries from every November and accounts for over 550 screenings. The Festival attracts about 50,000 audience members on its World Tour.班夫山地电影节班夫山地电影节“户外奥斯卡”BanffMountainFilmFestivalOutdoorOscar班夫山地电影节每年在加拿大班夫国家公园举办，她致力于弘扬山地文化所蕴涵的创造性
6、和探索精神，被公认为是世界上最隆重、最具影响力的户外文化活动。中国在2010年加入了班夫山地电影节世界巡展项目。Banff Mountain Film Festival are hosted by Banff Center every year. It represents mountain cultural , creativity, and explore sprite. It is now recognized as the key event in their mountain community.全球机构和个人送选影片Worldwide film entries (from inst
7、itutions or individuals)60-70部影片进入竞赛单元60-70 selected as finalists由组委会从获奖和入围优秀影片片中精选出不同题材的影片组成当年世界巡展片库，在全世界四十个国家和地区展映A selection of the best films chosen by selection committee choose go on tour internationally to 40 countries.5班夫山地电影节中国巡展所展映的影片内容涵盖了户外、探险、环境、文化主题。2015年班夫山地电影节世界巡展中国展将是四十余个举办地中将是规模最大、展
8、映影片数量最多的国家。BanffMountainFilmFestivalWorldTourChinaTourbringsfilmsaboutoutdoor,explorer,environment，andculture.Chinawillhostthebiggesttourandwillbescreeningthemostfilmsin2015over40countries.2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExp
9、erience e合作方式Cooperation Mode班夫2015Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff未来意见领袖潜在市场纪录片市场忠实消费者生活方式消费者目标市场培养对象户外市场主要消费人群户外爱好者中产及以上重点高校学生纪录片爱好者崇尚探险精神25-44岁80%观众较强的消费能力品牌忠实度高良好的教育水平、中高层收入、注重健康的生活方式和精神需求，有提高生活品质的欲望well educated, strong consumption power,pur
10、suit healthy lifestyle and spirity , looking forward a quality lifestyle*结论基于2012年班夫观众调查报告2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis据统计，班夫山地电影节的主要受众在24-47岁之间的青年及中青年群体，共占总人群的62.8，整体的年龄数据也体现了受众的年龄跨度非常广泛。班夫山地电影节的受众普遍具有较高的文化教育水平，游62.2
11、4%的受众具有本科或硕士学历，观众游较好的知识储备及较高的精神、文化追求。他们能很好的理解班夫电影对户外精神的诠释，接受并认同崇尚自由实现自我的理念*结论基于2013年班夫观众调查报告样本容量1800人2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis经调研班夫影迷月薪主要集中在5千1.5万之间，这部分人群经济状况相对平稳，同时已经开始主要到生活品质，有时间和资金支持自己的爱好和兴趣，愿意在休闲娱乐精神及物质方面投入旅行徒步登山看纪录片摄影时班夫观众中最收欢迎的运动项目，相对小众的骑行滑雪自驾攀岩也占据了一部分人群，班夫受众的爱好呈
12、现出多元化发展的的样态，从一般运动到极限运动，班夫在大众休闲娱乐和小众户外极限运动中都具有较大的空间2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis我们的受众群体以都市白领为主，普遍具有良好的社会地位，在选择其他的类别中有大量IT设计等创意产业，同时且都是属于上升发展阶段，具有良好的消费习惯和品牌忠诚度。他们平日普遍压力较大，对于新鲜感有刺激性的休闲娱乐活动有较大的需求总体来说，班夫受众设计各个行业，表明山地电影节对普遍大众具有非常广阔的吸引力和感染力，户外爱好者多元化给电影节提供了更多的发展机会和空间2014观影人群趋势2015
13、班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis每个城市开场都会在千人级大剧院进行开幕式Openingceremonytheatersineverycityhascapacityofnearly1000people2014年度实际购票观影已经超过六万人次，是同比增长50以上2014,morethan60thousandpeoplepaidandwatchedfilms,anditincreased50%comparedtolastyear.北京站上海站深圳展放映场次增加了一倍，分别为四周、三周、两周，成都站由于受到场地限制，百余位粉丝在场
14、外等票。四场综合上座率在98%以上InBeijing,Shanghai,andShenzhen,wedoubledthenumberoftheshowings;theyare4,3,2weeks.InChengdu,duetothelimationofthespace,hundredsoffanshadtowaitoutside.Wehad98%ofattendanceinthisfourcitiesinaverage.2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing五年来班夫在中国得到了越来越多领域的认可与支持，他们希望能够利用
15、班夫精神促进企业及团队得进一步发展。Banffchinahasearnedmoreandmoreapprobationandsupport.PeoplewouldliketouseBanffspirittoinspirittheirenterprisesorteams.经纬中国，中欧EMBA、证券公司、风险投资公司、旅行爱好者社团、国企政府、投业者、摄影爱好者社团，户外俱乐部、大型户外活动专题都是班夫得大力支持者。Alotoforganization,forexampleMatrixPartnersChina,areallBanffChinassupporters.2015班夫山地电影节Ban
16、ffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫2015Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff精彩2012Glamorous2012梦想勇气激情探
17、索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic精彩2013Glamorous2013梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic精彩2014Glamorous2014梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureCh
18、allengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic2014年是班夫山地电影节在中国举办的第五年，在纪念性的一年里我们把班夫做到更好，回馈给大家给多更精彩的户外纪录。2014 is the 5th year of Banff Mountain Film Festival in China. We will do better in this memorable year, and bring more outstanding outdoor films to our dear fans!2014 班夫中国五周年精彩2014Glamorous2014201
19、4班夫电影节收录全世界精彩的户外纪录片，挑选其中25部精彩影片进行中国巡展，巡展期5月31日8月3日期间的周末，在北京、上海、深圳和成都进行巡回展映。2014 Banff Mountain Film Festival collects the best outdoor films, and 25 of them came to China for a tour this year. It is scheduled on weekends between May 31 -August 3, in Beijing Shanghai, Shenzhen, and Chengdu.精彩2014Glam
20、orous20142012班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners2013班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners2014班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners中国教育电视台BTV纪实频道南方日报I时代报纸上海东方艺展2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports南方日报数字工程网第一财经日报成都日报2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports文艺生活周刊磨房时尚旅游知乎2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestiva
21、l媒体报道MediaReports700bike搜狐体育搜狐户外2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports良友新视界Enjoy Everywhere 环球旅行摄影频道数码影像时代推广传播-部分中央电视台电影频道世界电影之旅深圳台体育健康频道体育播报武汉电视台悠游天下旅游卫视看今天北京电视台全景2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports报纸报道2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports2015班夫山地电影节世界巡
22、展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mode班夫20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff王雷完成“7+2”项目的全球华人女性第一人奚志农全球最具影响力的40位自然摄影师之一夏雨集威尼斯国际电影节影帝。滑板、单板滑雪爱好者。郭川首位完成单人不间断
23、环球航行的中国人张颖经纬中国联合创始人，探险及户外爱好者。张昕宇梁红中国探险家情侣，把探险当成一种生活方式2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广大使Ambassadors门票预售pre-sales合作伙伴招募Recruitpartners电视及平面广告/专题/网络推广TV/printads/Thematicads/onlinepromoting视频网站班夫频道上线及推广Banffchannelonvideowebsite网站更新Websiteupdates宣传资料的制作及发放Makeandhandoutpublicitymaterial班夫中国六周年系列活
24、动Banff6yearsanniversaryevents北京国际电影节班夫独立单元BeijingInternationalFilmFestivalBanffunit土豆映像节班夫独立单元TudouFilmFestivalBanffunit预热3-5月正式展6-8月特别展6-11月2015宣传招商10-12月特别展映:EMBA/企业专场Specialscreening:EMBA/corporationonly 媒体后期报导 Media post report2015宣传2015Propaganda2015赞助商招募recruit 2015 sponsors班夫中国六周年系列活动Banff6ye
25、arsanniversaryevents班夫高校户外记录校园展ChinacollegeoutdoorfilmFestival热雪映像节ChinaSnowFilmFestival2015ISPO推广及电影日2015ISPOpopularizeandfilmday2015ISPO推广2015ISPOpromotion媒体发布会/放映pressconference/screening开幕式openceremony广告、报导、联合市场活动Ads/Reports/Marketingsevents巡展：北京、上海、深圳、成都Tour:Beijing,Shanghai,Shenzhen,Chengdu品牌及
26、合作伙伴联合推广Cooperationpartnerprompt班夫六周年系列活动：Banff6yearsanniversaryevents2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR项目时间表展映地点选择一线及二线中国重点城市预计观众数量至少五万目标人群购票观影正式展映(户外嘉年华：内容更加丰富）时间：6-8月城市：北京、上海、深圳、成都观众：100,000+人次场次：两个月、近300场电影主题互动活动地点：城市生活中心地标性电影院、大剧院、公园场馆：国家大剧院、北京三里屯美嘉影城、国贸百丽
27、宫影城上海证大喜玛拉雅中心大观舞台、上海新天地UME影城、成都万达影院深圳万象城嘉禾影城形式：部分城市为户外影像嘉年华班夫2015巡展班夫中国六周系列活动主题演讲/舞台采访赞助商及合作伙伴联合活动特别展映时间：6-11月城市：待定专场展映：3-6场观众：30,000+人次大学/MBA/企业专场联合展映：50,000人次北京国际电影节班夫独立单元北京体育电影周班夫独立单元土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐”爱卡首届T2沙漠挑战赛（沙漠音乐节）班夫独立单元（待确定）音乐狂欢派对公园班夫独立单元（待确定）2015班夫山地电影节展映方案从宣传期至影展结束每期硬广（体现赞助商LO
28、GO）和软文及线上及线下配合推广、巡展期联合线上票务推广传统媒体(Traditionalmedia)：旅游卫视华夏地理杂志时尚旅游全体育跑者世界SIZE户外户外装备BIKECOOL孤独星球中国科学探险旅行家新媒体(Newmedia)：YOUKU旅游磨房绿野网新浪户外搜狐户外穷游网蚂蜂窝ZAKERDOPOOL手机电视Camera360土豆网乐视网媒体合作伙伴MediaPartners2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan推广策略官网：更新官网Updateofficialwebsite微信：班夫活动介绍、行业资讯、班夫及合作伙伴互动
29、活动微博：班夫活动介绍、行业资讯、班夫及合作伙伴互动活动WeChatandWeibo:Updatenews,informationandinteractwithpartners其他网络和手机渠道：在户外、生活方式及纪录片网络及手机应用建立班夫专直题或联合宣传OtherOnlineandPhoneApppromotion班夫频道：在视频网站建立班夫频道BanffChannelonVideoWebsites病毒传播：班夫动画片AdvertisingBanffcartoon城市分站宣传期推广活动Banffeventsindifferentcities班粉主题活动召集：户外、公益活动Outdooran
30、dnon-profiteventswithfans演讲/分享：班夫大使、嘉宾（赞助商签约运动员Speech/interchange:ambassador,sponsorsguest班夫资料派发：班夫宣传片、电影剪辑、海报、宣传页、贴纸、班夫赞助商/合作伙伴标识（旗帜）Promotionmaterialshandouts纪念品：班夫及班夫与合作伙伴限量版纪念品Souvenirs：Banffthemerelatedsouvenirsandpartnerslimitededition班夫在合作媒体广告及宣传Advertisementonpartnersmediasandpromotions跨平台合作
31、:Crossplatformevents:北京国际电影节班夫独立单元土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐”爱卡首届T2沙漠挑战赛（沙漠音乐节）班夫独立单元（待确定）派啊南戴河沙滩音乐狂欢派对公园班夫独立单元（待确定）迷笛音乐节（待确定）在合作俱乐部伙伴联合活动场所地合作方宣传阵地：灯箱、大屏幕、短信、网站、电影院预售Promotionmethod:lamp-house,screens,SMS,Websites,andpre-sales线上Online线下Offline合作伙伴Partners前期宣传Earlypromotion2015班夫山地电影节BanffMountai
32、nFilmFestival推广策略PromotedPlan筹备报道spadeworkforreports现场及合作伙伴动态嘉宾发言摘录quotationfromthepreviousandpartners观众观后感收集转发gatherandsharefeedbackfromaudiences线上online现场表演和体验live-demonstrationandparticipate户外知识及装备展示：从入门到高手exhibitionofoutdoorknowledgeandequipment延续性班夫主题活动：环保看班夫extendedBanffthemeevents:watchBanffE
33、cofriendly开场前互动活动：定向游戏、赞助商及合作伙伴互动Activitiesbeforescreening同期主题活动：探险家演讲、救生培训explorersspeechandlife-savingtraining班夫纪念品：T恤、头巾、帽子、名信片Banffsouvenir:T-shirt,Headscarf,hats,postcards班夫展映后交流AfterParty线下Offline巡展期宣传DuringtheTour2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan线上Online线下Offline媒体SocialMed
34、ia现场活动总结Eventssummaryonthescene观众采访Interviewaudiences2015班夫回顾视频2015Banffreviewfilm班夫行动派主题活动Banffstyleevents班夫观影后对观众的影响Impactstoaudiences班粉旅行团Banfffanstourgroup班粉订制户外培训Customizedfansoutdoortraining班夫主题演讲/分享Banffthemespeech/exchange加拿大班夫观众影团CanadaBanfffilmtour主题展映/特别展映Banff/specialexhibitionl 媒体后期报导Me
35、diaspostreports观众采访Interviewaudiences2015加拿大班夫山地电影节报道ReportsofCanadaBanffmountainfilmfestival后期传播PostPromotion2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOUR CHINA TOUR成功经验SuccessfuSuccessful l ExperiencExperience e合作方式Cooperation Mo
36、de班夫20201515Banff 2015Banff 2015市场分析Marketing Marketing AnalysisAnalysis关于班夫About About BanffBanff整体包装活动背板放映大屏幕背景画面LOGO背板及横幅2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples整体包装展架及刀旗2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples整体包装宣传手册宣传单页邀请函电影票2015班夫山地电影节Banf
37、fMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples现场布设2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples展映现场2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015 2015 BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL WORLD TOURWORLD TOUR CHINA TOUR CHINA TOUR期待您的加入Lookingforwardforyoutojoinus梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic
