《云南省峨山彝族自治县第一中学高考语文一轮复习 如何拟写广告词课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云南省峨山彝族自治县第一中学高考语文一轮复习 如何拟写广告词课件.ppt（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告词专题复习广告词专题复习马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！经典欣赏经典欣赏经典广告词经典广告词情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心（中国联通（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造海尔，中国造（海尔电器）（海尔电
2、器）味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来（人头马（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家万家乐，乐万家（万家乐电器）（万家乐电器）人人类类失失去去联联想想，世世界界将将会会怎怎样样？不打不相识不打不相识我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三三十十六六计计走走为为上上夏日的凉友冬日的火伴牙好胃口就好牙好胃口就好 蓝天六必治蓝天六必治黄金搭档黄金搭档 身体真棒身体真棒牛奶真牛牛奶真牛蒙牛乳业蒙牛乳业商业广告与公益广告1、商
3、业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 2、公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。商业广告与公益广告广告词拟写广告词拟写考题回放考题回放 例：请拟一条以例：请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公益为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新
4、颖，语言简明。颖，语言简明。( (在在10102020个字之间个字之间) )v说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍天下。遍天下。v说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。v请讲普通话，讲清普通话。请讲普通话，讲清普通话。v说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。v请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。v推广普通话，靠你，靠我，靠大家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。感知广告语感知广告语1.1.请指出下列广告词所运用的修辞手法请指出下列广告词所运用的修辞手法1.1.爱心妈妈，呵护全家。（舒
5、服佳）爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 2.2.人靠衣妆，美靠亮庄。人靠衣妆，美靠亮庄。 ( (亮妆国际亮妆国际) )3.3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.5.上好佳食品上好佳食品, ,食品上好佳（上好佳）食品上好佳（上好佳）6.6.牙好牙好, ,胃口就好胃口就好, ,身体倍儿棒身体倍儿棒, ,吃嘛儿嘛香吃嘛儿嘛香! !( (蓝天六必治蓝天六必治) ) 7.7.何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）比拟比拟对偶双关对偶双关比喻比喻对比对比顶真顶真
6、排比排比引用引用. .突出品牌特点突出品牌特点 引人注意引人注意突出产品质量。突出产品质量。 Eg:Eg:波导，手机中的战斗机。波导，手机中的战斗机。 突出使用效果。突出使用效果。 eg:eg:要想皮肤好，早晚用大宝要想皮肤好，早晚用大宝 特步，飞一般的感觉。特步，飞一般的感觉。 突出售后服务。突出售后服务。 Eg:IBMEg:IBM公司：为顾客提供世界最公司：为顾客提供世界最优秀的服务。优秀的服务。 突出价格优势。突出价格优势。 Eg:Eg:联想集团：五粮液的技术，联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。二锅头的价格。 突出品牌效应。突出品牌效应。 eg:人人都为礼品愁，我送北极海狗油。人人都
7、为礼品愁，我送北极海狗油。 感知广告语感知广告语感知广告语感知广告语. .语言特点语言特点维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶，欢乐开怀。简洁生动，讲究压韵简洁生动，讲究压韵白里透红白里透红, ,与众不同与众不同. (. (雅倩化妆品雅倩化妆品) ) 富有诗意，给人联想富有诗意，给人联想麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽幽默诙谐，令人叫绝幽默诙谐，令人叫绝一毛不拔一毛不拔 (牙刷广告牙刷广告) 任劳任怨，只要还有一口气任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎（大运轮胎 ）广告词的基本特点广告词的基本特点主题鲜明主题鲜明，指向明确，指向明确 语言简洁，朴素平易语言简洁，朴素平易要想富，
8、少生孩子多种树要想富，少生孩子多种树节约方寸地，留与子孙耕！节约方寸地，留与子孙耕！绕行三五步，留得芳草绿！绕行三五步，留得芳草绿！珍爱生命，远离毒品珍爱生命，远离毒品 构思新颖，以情动人构思新颖，以情动人因为你的一滴血，我的笑容不再苍白因为你的一滴血，我的笑容不再苍白生命在你手中，生命在你手中，牵挂在家人心里牵挂在家人心里！小草也有生命，请君足下留情小草也有生命，请君足下留情如何写好广告如何写好广告词？词？广告词的拟写技巧广告词的拟写技巧: :1. .运用通俗的语言运用通俗的语言2.2.利用数列层递利用数列层递, ,组合出新组合出新巧用修辞：巧用修辞：比喻、拟人、对偶、对比喻、拟人、对偶、对
9、比、双关、仿拟比、双关、仿拟技巧一：运用通俗的语言技巧一：运用通俗的语言推广普通话，靠你，靠我，靠大家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。说好普通话，走遍神州都不怕。一滴血，一片心，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。一份血，万份情，无偿献血最光荣。请你为学校请你为学校“提倡统一穿校服提倡统一穿校服”写一写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。高中三年，蓝白两色，纯净一生。高中三年，蓝白两色，纯净一生。 校服寄语校服寄语一身校服，两袖清风，三载无憾一身校服，两
10、袖清风，三载无憾技巧二：数列层递数列层递, ,组合出新组合出新技巧三：巧用修辞技巧三：巧用修辞（对偶）（对偶）（双关）（双关）（比喻）（比喻）（仿拟）（仿拟） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。鲜血诚可贵，助人价更高。鲜血诚可贵，助人价更高。献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限（对比）（对比）练习练习1 1、改写下列提示语，使之改写下列提示语，使之亲切友善、生动而不失原意亲切友善、生动而不失原意。（1 1）提示语：（阅览室里）提示语：
11、（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款报刊不得带出，违者罚款（2 2）提示语：（草坪旁）提示语：（草坪旁）严禁踩踏草坪严禁踩踏草坪（3 3）提示语：（校园内）提示语：（校园内）禁止乱扔果皮纸屑禁止乱扔果皮纸屑痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 你知道我在等你吗？（果皮箱）你知道我在等你吗？（果皮箱）带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。草儿可爱，大家爱草儿可爱，大家爱 2 2、生活中有一些标语有悖常理、生活中有一些标语有悖常理, ,请将下请将下列标语改得合情合理。列标语改得合情合理。1 1、 路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎”。2 2、某山路旁
12、：、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。放火烧山，牢底坐穿。”3 3、某电厂门口大红红字标语：、某电厂门口大红红字标语：“5 5万伏高压线，严禁触万伏高压线，严禁触摸，摸， 一触即死，违者法办。一触即死，违者法办。”4 4、普及义务教育：、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。养儿不读书，就像养头驴。” 改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂3、请看以下图文材料，根据要求答题。（5分）由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。
13、（1）根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的）根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。（字。（2分）分）示例：购买我就等于杀我示例：购买我就等于杀我 对象牙制品说对象牙制品说“不不”（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。（它的创意。（3分）分）人格化的表现方式使整个公益广告打动人人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起心，小象的话以孩子的口
14、吻说出，不仅能引起人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想们的联想它们的未来将通向何方？它们的未来将通向何方？4、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）一次吸毒，终生戒毒。一次吸毒，终生戒毒。 一时好奇，永恒伤痛一时好奇，永恒伤痛请远离毒品。请远离毒品。 吸毒，是活埋生命的墓穴。吸毒，是活埋生命的墓穴。请你为本班教室请你为本班教室写一则高三励写一则高三励志宣传语。志宣传语。要求凸显个性，感要求凸显个性，感情真挚，构思新颖，语言简明。情真挚，构思新颖，语言简明。作业作业
