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1、湖南大本营营销策略传媒策划传媒策划 1102 伍雪莲伍雪莲 目 录节目介绍营销观念市场定位产品策略促销策略渠道策略营销观念这档完全本土制造的这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、综艺先锋，以其清新、青春、快乐、贴近生青春、快乐、贴近生活的娱乐风格在中国活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十至今生命力不减，十年来已融为中国青少年来已融为中国青少年文化的一部分，并年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌国第一电视娱乐品牌定下基调。定下基调。节目介绍1.快乐大本营
2、是一档内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制节目。快乐大本营是一档内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目；即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目；2.栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至下岗女工也会被请为座上嘉宾；栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至下岗女工也会被请为座上嘉宾；栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的，而是注
3、重观众的参与，栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的，而是注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。这样风格的娱乐节目在国内应该是先例。包括现场观众和电视机前观众的参与。这样风格的娱乐节目在国内应该是先例。3.而快乐大本营的主持人也是节目的一大特色而快乐大本营的主持人也是节目的一大特色市场环境快乐大本营快乐大本营是由湖南卫视倾心打造的品牌综艺节目，是由湖南卫视倾心打造的品牌综艺节目，1997年首年首次播出后，最高收视率到达次播出后，最高收视率到达33，经过多次的改版与创新，现，经过多次的改版与创新，现已跃居全国卫星频道综艺节目的前列。快乐大本营早期是已跃居全国卫星频道综艺节目的
4、前列。快乐大本营早期是以嘉宾为核心，节目主要是以嘉宾的才艺表演为主，以游戏环以嘉宾为核心，节目主要是以嘉宾的才艺表演为主，以游戏环节为辅，但各环节之间关系独立，各成一体，没有内容的连贯节为辅，但各环节之间关系独立，各成一体，没有内容的连贯性，因此节目的成败只能寄希望于嘉宾现场的发挥。性，因此节目的成败只能寄希望于嘉宾现场的发挥。2004年以年以来，湖南卫视不断对其进行改版，淡化了来，湖南卫视不断对其进行改版，淡化了“大综艺大综艺”的明星套路，的明星套路，逐步融人了逐步融人了“泛娱乐化泛娱乐化”和和“全民娱乐全民娱乐”的新概念。整个节目的侧的新概念。整个节目的侧重点改为以重点改为以“快乐家族快乐
5、家族”主持群为核心，有他们来带动正常节目主持群为核心，有他们来带动正常节目的气氛。此外，受众是一个节目最终命运的裁决者，只有做出的气氛。此外，受众是一个节目最终命运的裁决者，只有做出符合受众心理需求的节目，才能最终赢得市场。这就要求栏目符合受众心理需求的节目，才能最终赢得市场。这就要求栏目组在节目改版之前要做好受众市场的调查工作，摸清观众的收组在节目改版之前要做好受众市场的调查工作，摸清观众的收视思路、习惯。而快乐大本营的主要目标观众群则是以青视思路、习惯。而快乐大本营的主要目标观众群则是以青少年为主。少年为主。市场定位 目标市场 节目定位 市场收视率 目标市场 湖南卫视一直是中国娱乐电视台的
6、巨头。经过长期的发展，涌现了像江苏卫视、安徽湖南卫视一直是中国娱乐电视台的巨头。经过长期的发展，涌现了像江苏卫视、安徽卫视、向湖南卫视市场经营学习，开创了超级女声，快乐男声等一些平民选秀，使广卫视、向湖南卫视市场经营学习，开创了超级女声，快乐男声等一些平民选秀，使广大平民老百姓在得到了一个展现自我个性的平台；制作了快乐大本营，天天向上等广大平民老百姓在得到了一个展现自我个性的平台；制作了快乐大本营，天天向上等广受人命喜爱的节目，其用意都是以受人命喜爱的节目，其用意都是以“快乐快乐”为中心。为中心。 节目定位快乐大本营利用所在湖南卫视的频道定位，凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势，快乐大本营利用所
7、在湖南卫视的频道定位，凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势，迎合迎合 广大青少年的收视趣味和习惯，成为内地电视圈内的王牌广大青少年的收视趣味和习惯，成为内地电视圈内的王牌收收视栏目。好的节目视栏目。好的节目离不开精良的前期策划，以来简要分析其策划特点。离不开精良的前期策划，以来简要分析其策划特点。市场收视率市场收视率湖南卫视常规自办节目中，该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位，几乎湖南卫视常规自办节目中，该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位，几乎期期节目收视份额都超过期期节目收视份额都超过3，这在全国不多见的。，这在全国不多见的。产品策略 创新创新方式方式快乐中国快乐中国名人效应名
8、人效应娱乐特色娱乐特色包装策略包装策略促销策略栏目开始确立以阶段性活动为栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化目改版方向，淡化“大综艺大综艺”的明星套路，逐步尝试的明星套路，逐步尝试“海选海选”、“真人秀真人秀”、“现场现场PKPK”等等“泛娱乐化泛娱乐化”的新概念。的新概念。广告：快乐大本营一期中广告：快乐大本营一期中间插播的广告收入大概是间插播的广告收入大概是2727万！万！快乐大本营最近的搞了一快乐大本营最近的搞了一个献爱心，募捐校车活动。他个献爱心，募捐校车活动。他利用这一系列的公益活动来提利用这一系列的公益活动来提高自己群众知名度！高自己群众知名度！渠道策略湖南卫视 官方网站 贴吧 芒果粉丝节 粉丝群 杂志访谈谢谢!
