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1、成长QQ星环游迪士尼活力QQ星趣味运动会目录活动背景活动目的活动概况活动构成活动执行活动宣传近几年，各品牌儿童奶销售额增速显著，儿童奶消费市场重要性可见一斑；2011年QQ星携手迪斯尼，形象进行全面升级，2012将继续巩固品牌核心利益点，并持续建立“最了解儿童营养的乳品专家”品牌定位；竞品儿童奶在华南地区积极建立终端形象，投入大量赠品，与我品市场份额差距缩小；市场部于4-6月开展“成长QQ星环游迪士尼”系列主题活动，线上线下均投入了大量资源。活动背景通过路演，持续提升品牌知名度与美誉度，在各地级市场与目标消费群进行有效沟通；通过路演宣传及影响力，拉动销售，实现华南2012年儿童奶销量增长70%
2、；遏制竞品市场发展，拉大市场占有差距，确保我品在华南高端儿童液奶行业霸主地位；整合市场部现有资源，建立华南地区儿童市场路演品牌，以此拉动QQ星品牌效应。活动目的活动主题：成长QQ星环游迪士尼之活力QQ星亲子运动会活动时间：2012年4月14-5月3日活动地点：卖场门口活动形式：路演（亲子运动会）活动对象：3-14岁儿童及其父母活动场次：4场活动概况区域设置：试饮售卖区、休息区、报名咨询区、比赛区赛程设置：分组赛，分为幼儿组和少儿组，幼儿组为3-6周岁儿童及其家庭成员；少儿组为7-14周岁儿童及其家庭成员比赛项目：两人三足，猪八戒背媳妇，亲子接力赛，投篮高手，我是跨栏王，大脚小脚活动构成参与方式
3、：凡是购买一件以上QQ星儿童成长牛奶，均可到报名区填写比赛报名登记表，参加QQ星亲子运动会。只要参赛人数够，即可展开比赛。比赛奖赏：在比赛之前，每个小朋友代表每个家庭将取得积分卡一张，在参加比赛项目时，取得优胜者可获得相应数量的印章，活动期间可凭借印章到报名咨询区兑奖处进行兑奖。兑换方式：1、15枚（或以上）印章的可获得牛奶两件，现金200元；2、10枚（或以上）印章的可获得牛奶一件，现金100元；3、6枚（或以上）印章的可获得牛奶一件；4、4枚印章（或以上）的可获得精美卡通水杯一个；5、2枚印章（或以上）的可获得精美成长日记本一本；6、1枚印章获得QQ星成长量尺一个。活动执行比赛项目（一）两
4、人三足适用组别：少儿组（7-14岁）规则：家长和孩子用绑腿带将两人的腿分别绑在一起，站在起跑线后面，听到发令后，沿着直线的跑道跑到终点，注意在跑的过程中，家长不可以托着学生跑，一定是亲子配合。最后看谁能又快又好地到达终点，最先到达终点的为胜。赛制设定：小组赛（4队一组），决赛（4组冠军）奖项设置：小组赛冠军可得到印章一枚，决赛冠军可得到3枚印章。比赛用具：橡皮筋带备注：决赛视乎现场人数比赛区域比赛项目（二）猪八戒背媳妇，家长背小朋友赛跑适用组别：少儿组，幼儿组规则：每个跑道4个家庭，当比赛哨声响起后，妈妈迅速背起小朋友跑向终点，然后迅速返回，下一组家庭出发，以此类推，最先完成比赛的4个家庭为获
5、胜队伍。奖项设置：胜利的队伍每个家庭可得到印章两枚比赛区域比赛项目（三）亲子接力赛适用组别：少儿组，幼儿组规则：每个跑道4个家庭，小朋友站在起点，家长站在终点，当比赛哨声响起后，小朋友迅速抱着篮球冲向终点，在过程中球不能掉地上，在终点的家长接过篮球后，迅速跑回起点，最先回到起点的家庭为获胜队伍。奖项设置：胜利的队伍可得到印章两枚比赛用具：4个篮球比赛区域比赛项目（四）投篮高手适用组别：少儿组，幼儿组玩法：孩子和家长之间2米的间距（少儿组为4米距离），孩子一边准备若干沙包，家长一边准备一个小篮筐（干净的塑料垃圾桶），在规定时间2分钟内，孩子把手里的沙包投到家长的篮筐里。投中越多的则获胜。规则：家
6、长可以自由调节篮筐，但双脚不能越线。初赛每次4组，每小组获胜者得一个印章，再参加决赛，决出最后获胜者得3个印章。比赛用具：塑料框、小球比赛区域比赛项目（五）我是跨栏王适用组别：少儿组，幼儿组比赛规则：小朋友从起点处出发，跨越横竿（二次），到达对面拿起玩具按原路返回，将玩具交给家长；最快返回的小朋友获胜。备注：赛程全长12米；不准抢跑或绕过跨栏，若未按规则完成不计成绩；小朋友必须捡1件玩具返回。比赛用具：弹性球玩具若干，横竿二排，间隔2米，横放赛场中央，高度20厘米（少儿40厘米）奖项设置：获胜者可获得印章一枚比赛区域比赛项目（六）大脚小脚适用组别：幼儿组游戏规则：将每4队亲子分成一组，幼儿将自
7、己的小脚踩在家长的脚面上，并抱紧家长，家长带着幼儿向前行进，行进过程中要保证幼儿的小脚不落地，以最快速度到达对面，再返回起点，最快返回起点的一组为胜利。赛制设定：小组赛（4队一组），决赛（4组冠军）奖项设置：小组赛冠军可得到印章一枚，决赛冠军可得到3枚印章。备注：决赛视乎现场人数比赛区域活动流程9:00-10:00，试饮售卖及接受报名10:00-10:30，幼儿组比赛10:30-11:00，少儿组比赛11:00-11:30，幼儿组决赛11:30-12:00，少儿组决赛下午14:00比赛开始，流程与上午一致，19:00结束。比赛区域试饮售卖现场进行产品的试饮和售卖。人员设置：3名女促销员，一人负责试饮拦截，一人负责现场试饮售卖，一人负责售卖兼介绍活动物料配置：两个帐篷，1张促销台，3套促销服，两个托盘，试饮杯等。试饮售卖区报名咨询填写现场比赛报名登记表，派发积分卡；进行奖品的兑换人员设置：2名工作人员，一名负责报名，一名负责奖品兑换物料配置：1个帐篷，2张桌子，若干礼品报名咨询区休息区功能：提供给参赛的家长和小朋友进行休息及侯赛；可提供拼图给小朋友玩物料配置：1个帐篷，若干桌子和椅子休息区现场布置舞台猪八戒背媳妇二人三足售卖跨栏城堡报名谢谢观赏
