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1、电电 热热 水水 器器 市市 场场 研研 究究 报报 告告决策层版决策层版北京中怡康时代市场研讨北京中怡康时代市场研讨2021年年10月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司目目目目 录录qq市市市市场简场简析析析析 3 3qq市市市市场总场总量量量量.7.7qq产产品构造品构造品构造品构造1212qq品牌品牌品牌品牌竞竞争争争争2020qq渠道渠道渠道渠道趋势趋势2525qq价价价价钱动态钱动态3030qq畅销畅销型号型号型号型号3535第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造
2、q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市市市市 场场 简简 析析析析市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局 中怡康时代中怡康时代中怡康时代中怡康时代CMMCMM的零售监测数据显示，的零售监测数据显示，的零售监测数据显示，的零售监测数据显示，20212021年年年年1010月国内电热水器整体月国内电热水器整体月国内电热水器整体月国内电热水器整体市场零售量为市场零售量为市场零售量为市场零售量为5
3、04282504282台，环比上升台，环比上升台，环比上升台，环比上升69.39%69.39%，同比上升，同比上升，同比上升，同比上升11.38%11.38%；零售额为；零售额为；零售额为；零售额为729061729061千元，环比上升千元，环比上升千元，环比上升千元，环比上升63.20%63.20%，同比上升，同比上升，同比上升，同比上升10.98%10.98%。 就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升就产品类型而言，较之上月，电储水式电热
4、水器零售量及零售额分别上升66.46%66.46%、60.12%60.12%；电即热式电热水器的零售量上升；电即热式电热水器的零售量上升；电即热式电热水器的零售量上升；电即热式电热水器的零售量上升102.88%102.88%、零售额上升、零售额上升、零售额上升、零售额上升89.55%89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升11.10%11.10%，零售额上升，零售额上升，零售额上升，零售额上升11.15%11.15%。 产品构造产品构造产品构造产品构造 城
5、市电热水器市场，电储水式电热水器占了城市电热水器市场，电储水式电热水器占了城市电热水器市场，电储水式电热水器占了城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%90.41%的零售量市场份额，与的零售量市场份额，与的零售量市场份额，与的零售量市场份额，与去年同期相比，减少去年同期相比，减少去年同期相比，减少去年同期相比，减少0.470.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%9.59%，与去年同期相比，添加了，与去年同期相比，添加了，与去年同期相
6、比，添加了，与去年同期相比，添加了0.470.47个百分点。个百分点。个百分点。个百分点。 电储水式电热水器从容积段来看，电储水式电热水器从容积段来看，电储水式电热水器从容积段来看，电储水式电热水器从容积段来看，41-6041-60升的电热水器拥有升的电热水器拥有升的电热水器拥有升的电热水器拥有52.40%52.40%的零售量的零售量的零售量的零售量市场份额，其中，市场份额，其中，市场份额，其中，市场份额，其中，41-5041-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%
7、31.10%。品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争 电热水器市场国内外品牌竞争猛烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占电热水器市场国内外品牌竞争猛烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占电热水器市场国内外品牌竞争猛烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占电热水器市场国内外品牌竞争猛烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场整体市场整体市场整体市场57.09%57.09%的市场份额；国外品牌获得的市场份额；国外品牌获得的市场份额；国外品牌获得的市场份额；国外品牌获得42.91%42.91%的零售量份额。从零售额来看，的零售量份额。从零售额来看，的零售量份额。从零售额来看，的零售量份额。从零售额来看，
8、国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为51.48%51.48%。市场简析市场简析第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争 各各各各主主主主要要要要品品品品牌牌牌牌中中中中，零零零零售售售售量量量量位位位位于于于于前前前前1010位位位位的的的的品品品品牌牌牌牌所所所所占占占占市市市市场场场场份份份份额额额额之之之之和和和和为为为为82.19%82.19%，位位位位于于于于前前前前3 3位位位位的的的的品品品品牌牌牌牌所所所所
9、占占占占市市市市场场场场份份份份额额额额之之之之和和和和为为为为59.37%59.37%。其其其其中中中中，海海海海尔尔尔尔表表表表现现现现最最最最为为为为突突突突出出出出，市市市市场场场场份份份份额额额额到到到到达达达达26.86%26.86%，以以以以绝绝绝绝对对对对优优优优势势势势稳稳稳稳居居居居第第第第一一一一；史史史史密密密密斯斯斯斯排排排排名名名名第第第第二二二二，市市市市场场场场份份份份额额额额为为为为20.61%20.61%；美美美美的的的的以以以以11.90%11.90%的的的的市市市市场场场场份份份份额额额额占占占占据据据据第第第第三三三三，阿阿阿阿里里里里斯斯斯斯顿顿顿顿
10、市市市市场场场场份份份份额额额额为为为为5.93%5.93%，排排排排名名名名第第第第四四四四，万万万万家家家家乐市场份额为乐市场份额为乐市场份额为乐市场份额为3.37%3.37%，位居第五。，位居第五。，位居第五。，位居第五。 就就就就产产产产品品品品类类类类型型型型而而而而言言言言，在在在在电电电电储储储储水水水水式式式式电电电电热热热热水水水水器器器器市市市市场场场场，海海海海尔尔尔尔、A.OA.O史史史史密密密密斯斯斯斯优优优优势势势势明明明明显显显显，零零零零售售售售量量量量市市市市场场场场份份份份额额额额之之之之和和和和到到到到达达达达52.50%52.50%；美美美美的的的的以以
11、以以13.16%13.16%的的的的零零零零售售售售量量量量市市市市场场场场份份份份额额额额居居居居第第第第三三三三；阿阿阿阿里里里里斯斯斯斯顿顿顿顿以以以以6.56%6.56%的的的的零零零零售售售售量量量量市市市市场场场场份份份份额额额额排排排排名名名名第第第第四四四四。在在在在电电电电即即即即热热热热式式式式电电电电热热热热水水水水器器器器市市市市场场场场上上上上，奥奥奥奥特特特特朗朗朗朗优优优优势势势势显显显显著著著著，占占占占据据据据了了了了22.84%22.84%的的的的零零零零售售售售量量量量市市市市场场场场份份份份额额额额，排排排排名名名名第第第第一一一一，哈哈哈哈佛佛佛佛以以
12、以以11.35%11.35%的的的的零零零零售售售售量市场份额为第二，联创以量市场份额为第二，联创以量市场份额为第二，联创以量市场份额为第二，联创以8.61%8.61%的份额跃居第三。的份额跃居第三。的份额跃居第三。的份额跃居第三。 渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势家家家家电电电电渠渠渠渠道道道道仍仍仍仍为为为为销销销销售售售售的的的的主主主主力力力力军军军军，拥拥拥拥有有有有88.69%88.69%的的的的零零零零售售售售量量量量份份份份额额额额，百百百百货货货货和和和和超超超超市市市市表表表表现现现现普通，分别拥有零售量份额的普通，分别拥有零售量份额的普通，分别拥有零售量份额的普通，分别拥
13、有零售量份额的9.38%9.38%和和和和1.93%1.93%。市市市市 场场 简简 析析析析市场简析市场简析第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司价钱动态价钱动态价钱动态价钱动态 国内电热水器总体市场平均价钱比去年同期下滑了国内电热水器总体市场平均价钱比去年同期下滑了国内电热水器总体市场平均价钱比去年同期下滑了国内电热水器总体市场平均价钱比去年同期下滑了0.21%0.21%，为，为，为，为14461446元元元元/ /台。台。台。台。 畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号 2021 2021年年年年1010月，海尔的月，海尔的月，海尔的月，海尔的FCD-X6.
14、6FCD-X6.6以以以以2.95%2.95%的零售量市场份额排名第一。市场的零售量市场份额排名第一。市场的零售量市场份额排名第一。市场的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由十大畅销机型由十大畅销机型由十大畅销机型由3 3大品牌占据，其中：史密斯大品牌占据，其中：史密斯大品牌占据，其中：史密斯大品牌占据，其中：史密斯5 5个、海尔个、海尔个、海尔个、海尔4 4个、美的个、美的个、美的个、美的1 1个个个个 ；从规格来；从规格来；从规格来；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。讲，市场十大畅销机型均为
15、电储水式热水器。 市市市市 场场 简简 析析析析产品种类2009年10月平均单价2010年10月平均单价变化（%）整体市场14491446-0.21电储水式140414050.07电即热式18971830-3.53市场简析市场简析第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3
16、752家门店零售监测分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%分产品种类市场增长比较分产品种类市场增长比较市场总量市场总量较上月增长较上月增长
17、较去年同期增长较去年同期增长%第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%电储水式分容积段市场增长比较电储水式分容积段市场增长比较市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中
18、怡康时代市场研究有限公司产品构造比较：产品构造比较：2021年年10月月 VS 2021年年10月月 2021年累计年累计 VS 2021年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测产品构造产品构造零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成分产品类别市场零售量构成数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品构造产品构造第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中
19、怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品构造产品构造第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品构造产品构造第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752
20、家门店零售监测%产品构造产品构造第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2021年年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品构造产品构造第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%2021年年10月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较产品构造产品构造第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究
21、有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2021年年10月与月与2021年年10月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研
22、究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2021年年10月主要品牌零售量份月主要品牌零售量份额比比较分分产品种品种类数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北
23、京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2021年年10月与月与2021年年10月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠
24、道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月主要品牌网络覆盖率月主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡
25、康时代市场研究有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价钱段构成变化趋势市场零售量分价钱段构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测价钱动态价钱动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测主要产品种类价钱变化趋势主要产品种类价钱变化趋
26、势元/台价钱动态价钱动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月主要品牌零售量分价钱段构成月主要品牌零售量分价钱段构成价钱动态价钱动态%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价钱动态价钱动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市市场简析析q市市场总量量q产品构造品构造q品牌品牌竞争争q渠道
27、渠道趋势q价价钱动态q畅销型号型号本节关注本节关注电热电热水器市水器市水器市水器市场场分析分析分析分析报报告告告告第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月畅销型号按零售量排序月畅销型号按零售量排序畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月畅销型号按零售量排序月畅销型号按零售量排序畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时
28、代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月畅销型号按零售额排序月畅销型号按零售额排序畅销型号畅销型号第第 39 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测2021年年10月畅销型号按零售额排序月畅销型号按零售额排序畅销型号畅销型号第第 40 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研讨公司中怡康时代市场研讨公司CMM：北京朝阳区东三环中路乙：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦号艾维克大厦1008室室100022联络：联络：010-65660728/65660729转转1017/1018传传 真：真：010-65660792/65660794 电子邮件：电子邮件：cmmmonitor报告终了，谢谢运用报告终了，谢谢运用
