《融汇国际温泉城·宠屋形象创作策略思路》由会员分享，可在线阅读，更多相关《融汇国际温泉城·宠屋形象创作策略思路（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、融汇国际温泉城宠屋形象创作策略思路“宠屋宠屋”的诞生的诞生？ 面对300多套35平米小户型。 怎么快速解决销售？这次，小户型成为了我们要研究的重心。一切为营销服务观之产品： 35平米小户型依托强大的大盘优势城市中心，加之功能齐全配套完善，具有较强的竞争力。观之价格： “首付4万多、总价20余万”的低首付、低总价特性成为打动消费者的最大卖点。出路： 毕竟“以价议物”是低等级的销售方式，那么这个时候我们想到的是运用“概念营销”，同时提升产品的溢价能力。产品的出路 将35平米的小户型捆绑销售，以独立于上筑的形式进行推广，但仍附属于温泉城的大盘之下。 由于其精致、小巧、惹人喜爱的户型特点，针对我们受众
2、人群这群时代的宠儿，我们将其概念取名叫“宠屋”。 我们必须通过建立良好的产品形象和传播方式，突出宠屋的优点，让35平米的小户型成为消费者的宠物!概念营销的结果“宠屋宠屋”的创作的创作“宠屋”诞生之后，我们继续思考:那它是什么形象呢？拟人的？男的还是女的？代表受众还是产品本身？ 我们特意将“菜鸟”、“甲壳虫”、“懒人”做讨论，作为借鉴的方向。“宠屋”是否是下一只“菜鸟”，我们都急迫希望获得成功！另一只“菜鸟”？ 提炼一种与宠屋相关的代表元素，让其直接代表受众，这就和“菜鸟”、“甲壳虫”、“懒人”在传播中的替代是一样的。创作方向的拟定 最能代表宠物（“宠屋” 的谐音）的形象，它最能将受众的思想传播
3、出去。 我们首先想到了“狗”，同时我们这个载体的接受度产生了疑问，担心消费者会不会觉得“把人当做狗”是一种贬义。 实践是检验真理的唯一标准，我们又设定了一些具有宠物代表性的事物猫、小孩、公主等等，但通过对同事口头调研的结果让我们都很惊讶同时信心更加的坚定。她们70%都选择了“狗”，在“是否觉得把人当做狗会不会有贬义”的意见上，她们觉得“狗是忠诚的代表，是可靠的象征”。这不正是我们想打造给消费者那个“宠屋”么？狗的形象立即被确定下来。“宠屋”到底是个什么极具个性的牛头梗 那这只小狗是怎样的“脾气”，成为接下来我们的突破点。 “宠屋”既然是受众概念化下的产物，那它的性格就应该是我们的受众的生活主张
4、。她们有自己的想法、目标和梦想，但却在现实生活中缺少那么一丁点安全感、有那么一点压抑，所以她们情绪化、对事物挑剔。她是“时尚潮人”，是世界的宠儿，但内心却只想告诉全世界“做别人的宠物，不如做自己的主人”。 “换个角色、换个心情，宠宠自己！” “宠屋”就这样叫嚣着从我们的大脑中一跃而出。性格的创作“宠屋宠屋”的形象定的形象定位位那我们就来对我们设定的“宠屋”描述一下：身份：狗性别：男语言：说话孩子气却有成人的思想形象：可爱的、潮流的性格：有点叛逆的、以我中心的、不随波逐流的生活观点：要追逐的方向太多，我只要一个最好的地点。放纵不是罪，不懂享受才让我良心不安！ 爱自己多一点。上下班快一点。生活缤纷
5、多彩，玩乐自我主宰。个性主张：千万不要活在别人那两片薄薄的嘴皮上，更不能活在别人的期待中！拿出勇气，做回自己，做自己的主人。不要看别人的脸色行事，忘了自己活着的目的，甚至忘了我们自己。看别人脸色，不如做好自己的角色宠别人，不如宠自己。“宠屋宠屋”的设计的设计报版方案一.1报版方案一.2报版方案一.3报版方案二.1报版方案二.2报版方案二.3报版解析1文案：要追逐的方向太多，我只要一个最好的地点。卖点：大盘价值沙区核心首席品质大盘报版解析2文案：生活缤纷多彩，玩乐自我主宰。卖点：中心地段三峡广场8分钟繁华生活圈报版解析3文案：爱自己多一点。上下班快一点。卖点：便捷交通出门即车站，20余条线路，地
6、铁1号线近在咫尺报版解析4文案：放纵不是罪，不懂享受才让我良心不安！卖点：温泉配套重庆唯一温泉休闲商业配套城户外“宠屋宠屋”形象传播思形象传播思考考第第1 1周周星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六 星期日星期日9.14 9.14 9.15 9.15 9.16 9.16 9.17 9.17 9.18 9.18 9.19 9.19 9.20 9.20 推广主题推广主题（整体形象篇）做别人宠物，不如（整体形象篇）做别人宠物，不如做自己主人做自己主人销售动作销售动作宠屋形象展示，做好蓄客宠屋形象展示，做好蓄客网络活动网络活动宠物生存状态调查宠物生存状态调查论坛炒作
7、论坛炒作+ +网络调查网络调查媒介媒介晨报晨报晨报晨报时报时报时报户外户外短信短信新闻新闻“宠屋宠屋”面市深受面市深受OLOL追捧追捧新闻新闻第第2 2周周星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六 星期日星期日9.21 9.21 9.22 9.22 9.23 9.23 9.24 9.24 9.25 9.25 9.26 9.26 9.27 9.27 推广主推广主题题（大盘卖点篇）做别人宠物，不如做（大盘卖点篇）做别人宠物，不如做自己主人自己主人销售动销售动作作宠屋开盘亮相宠屋开盘亮相VIPVIP卡卡发放发放活动活动开盘开盘宠爱之夜宠爱之夜化妆舞化妆舞会会媒介媒介晨
8、报晨报晨报晨报商报商报商报商报晚报晚报晚报晚报搜房焦点搜房焦点专家辩论：现代人缺乏安全感，购房成为解决途径专家辩论：现代人缺乏安全感，购房成为解决途径大渝网大渝网话题：宠自己，国庆最该拥有的潮人装备推荐话题：宠自己，国庆最该拥有的潮人装备推荐户外户外短信短信新闻新闻客户提前缴纳定金，抢楼现象客户提前缴纳定金，抢楼现象新闻新闻新闻新闻新闻新闻第第3 3周周星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六 星期日星期日9.28 9.28 9.29 9.29 9.30 9.30 10.01 10.01 10.02 10.02 10.03 10.03 10.04 10.04 推
9、广主题推广主题（配套卖点篇）做别人宠物，不如（配套卖点篇）做别人宠物，不如做自己主人做自己主人销售动作销售动作宠屋宠屋VIPVIP卡持续发放卡持续发放活动活动国庆购房，中秋有礼国庆购房，中秋有礼购房就有中秋好礼相送还可拿情侣电购房就有中秋好礼相送还可拿情侣电影票影票最个性宠物大赛及宠物展最个性宠物大赛及宠物展宠物展及个性宠物评选宠物展及个性宠物评选媒介媒介晨报晨报晨报晨报商报商报商报商报3D3D院线院线贴片广告贴片广告搜房焦点搜房焦点业界话题：从阿布阿布看宠屋业界话题：从阿布阿布看宠屋大渝网大渝网“就要宠自己就要宠自己”网络国庆旅游相册展网络国庆旅游相册展户外户外短信短信新闻新闻宠屋开盘卖好，
10、融汇温泉城成为市宠屋开盘卖好，融汇温泉城成为市场宠儿场宠儿新闻新闻第第4 4周周星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六 星期日星期日10.05 10.05 10.06 10.06 10.07 10.07 10.08 10.08 10.09 10.09 10.10 10.10 10.11 10.11 推广主题推广主题（销售信息）样板间开放（销售信息）样板间开放销售动作销售动作样板间开放，加强现场逼杀样板间开放，加强现场逼杀活动活动国庆购房，中秋有礼国庆购房，中秋有礼购房就有中秋好礼相送还可拿情侣电购房就有中秋好礼相送还可拿情侣电影票影票最个性宠物大赛及宠物展最个
11、性宠物大赛及宠物展宠物展及个性宠物评选宠物展及个性宠物评选媒介媒介晨报晨报晨报晨报商报商报商报商报晚报晚报晚报晚报3D3D院线院线贴片广告贴片广告搜房焦点搜房焦点业界新闻：国庆热卖大盘盘点业界新闻：国庆热卖大盘盘点大渝网大渝网“就要宠自己就要宠自己”网络国庆旅游相册展网络国庆旅游相册展户外户外短信短信新闻新闻“宠屋宠屋”热销背后热销背后小户型时小户型时代回归代回归新闻新闻新闻新闻新闻新闻第第5 5周周星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六 星期日星期日10.12 10.12 10.13 10.13 10.14 10.14 10.15 10.15 10.16 10.16 10.17 10.17 10.18 10.18 推广主题推广主题（销售信息）样板间提前抢售（销售信息）样板间提前抢售销售动作销售动作样板间提前抢售样板间提前抢售活动活动抢售活动抢售活动样板间抢售样板间抢售媒介媒介晨报晨报晨报晨报商报商报商报商报晚报晚报晚报晚报3D3D院线院线贴片广告贴片广告搜房焦点搜房焦点专家聚焦：样板间抢售是恶意炒作？专家聚焦：样板间抢售是恶意炒作？大渝网大渝网聚焦房交会聚焦房交会最具价值小户型排行榜最具价值小户型排行榜户外户外短信短信新闻新闻等待宠爱，激情绽放等待宠爱，激情绽放新闻新闻THANKS
