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1、春季户外活动策划方案春季户外活动策划方案2008年3月活动背景活动背景活动背景：活动背景：海尔热水器2008年全新传播概念“安全进化空间”、3D技术、TT系列产品都是我们目前宣传的重点。人们对其已经有一定的认知。将“空间”的概念和3D技术以具体的活动形式进行传播，使人们能够切身体会到空间感、技术好处，增加消费者对海尔热水器品牌、技术等方面的了解。活动目的活动目的品牌品牌热点热点人气人气销售销售增加消费者对海尔热水器品牌、技术等方面的了解，强化在消费者心中的印象，对品牌进行有效提升。使活动周边5公里范围内知晓热水器活动，成为当日热点集聚当日人气，吸引更多消费者到场，吸引更多曝光率有效拉动活动日销
2、售及维持活动后销售活动主题活动主题活动整体效果图活动整体效果图区域说明区域说明电热水器的活动区域为拱圆通道及其外面右侧，分为四部分：礼品礼品兑换区兑换区现场现场预定区预定区互动互动展示区展示区水世界水世界畅游区畅游区该区域为圆形通道内部分，整个内部画面类似于海底世界，其中分布着各种色彩斑斓的小鱼、珊瑚等图案，吸引人们前来拍照。水世界畅游区主要进行各项缤纷的互动活动，聚集人气，提高关注。水世界畅游区水世界畅游区水世界畅游区水世界畅游区畅游区效果图水世界畅游区水世界畅游区畅游区内背景水世界畅游区水世界畅游区主题门头活动一：跳跳堂活动一：跳跳堂活动开始时，主持人会给参与者发一个沙包，参与者拿着沙包沿
3、着地贴上的方块从第一个跳到最后一个，在前三个格子中，参与者必须单脚蹦，另外一只脚不能着地，并且不能踩到线或出线，否则视为失败。第四个和第五个格式是并行的两个，在这里就可以双脚落地，每只脚踏在一个格子里，最后跳到第六个格子里，然后背转身，将手中的沙包向后丢，沙包落入后面的半圆形色块中，即为闯关成功，就可以获得海尔热水器提供的手提袋一个或水杯一个。水世界畅游区水世界畅游区活动二：海底保龄球活动二：海底保龄球活动中五个人为一组，每人持有一个保龄球（皮球），站在通道的入口处，每个人依次将手中的皮球顺着标尺的方向滚出，标尺的最大刻度为7m，皮球要尽量的靠近7m的位置，但是不能超过7m，超过7m的成绩为零
4、，五位参赛者中谁仍的最远即为获胜者，获胜者可以获得海尔手提袋一个，参与者均可获得海尔精美礼品一份。 水世界畅游区水世界畅游区梦幻美人鱼展示梦幻美人鱼展示在圆形通道的两个入口分别摆放一个美人鱼模型。一个是完整的美人鱼造型，供人们观赏拍照；另一个是缺少头部的美人鱼造型，供在场的女性站在其背后露出脸部拍照。水世界畅游区水世界畅游区互动展示区位于圆形通道外右侧，包括主视觉背景弧、舞台，以及预购区域。该区域主要进行海尔热水器的实机展示、技术介绍以及现场演示，其中穿插室内外互动游戏。展示部分由圆形通道外右侧的主视觉背景弧、样机展示、展板展示以及舞台上的TT流水演示组成。互动展示区互动展示区互动展示区互动展
5、示区互动展示区舞台背景互动展示区互动展示区现场展示展板现场展示展板共有五块，分别为节能展板、防电墙标准之路展板、3D介绍展板、浴室装修效果展板、超龄家电危害展板，展板的尺寸均为1.6*1.2m，喷绘画面裱发泡板即可，后面做铁支架。制作文件已经上传平台互动展示区互动展示区美人鱼展板游戏地贴其中美人鱼展板和游戏地贴需要工贸自己制作，美人鱼展板按照下发的制作文件尺寸制作，画面喷绘裱发泡板就可以，但是注意要做成双面的形式。美人鱼展板共有两种，每种做一个。游戏地贴要求做成4m*4m，摆放在现场舞台前，配合活动开展。互动展示区互动展示区空飘条幅现场的空飘至少做6个，内容已经上传平台互动展示区互动展示区TT
6、流水演示活动中主要的亮点就是TT的流水演示，挂TT实机的展板按照上图效果制作。大芯板裱金属银拉丝效果的铝塑板，后面有铁支架支撑。支架要保证承担实机流水演示时的重量（至少150斤）。此处为洗手盆，固定玻璃洗手盆，下面用支架支撑，洗手盆中的水要能通过展板流到后面的容器中。展板后面放盛水容器（至少能装入100升水）。各工贸自备流水演示用水泵，水泵必须为空气压力泵，别且能保证花洒流水达到2L/min展板上的LOGO文字工艺为蓝色pvc雕刻后粘贴到背板上互动游戏：智慧大翻身互动游戏：智慧大翻身活动现场舞台前有个游戏地贴，地贴上有不同颜色的色块，活动开始后，参观者可以任意选择一个色块站在上面，待大家都站定
7、后，主持人选择一个色块，站在这个色块中的人就可以选择回答问题。有机会回答问题的人可以从台上问题展板中选择任意一个海尔的标志，支持人将参观者选中的logo翻转过来，参与者回答自己选择的标志后面对应的问题，回答正确的就可以获得海尔礼品一份。互动展示区互动展示区互动展示区互动展示区此展板中每个logo方格是可以转动的，游戏中参与回答问题的消费者可以自己选择一个logo方格后翻转过来，每个logo方格后面对应一个问题。智慧大翻身游戏问题展板互动展示区互动展示区游戏规则说明板游戏说明牌可以做成简单的喷绘换面裱KT板，下面金属支架，活动现场摆放在各个游戏区位置。现场预购区位于舞台右侧，现场摆放桌椅和预购登
8、记台帐，消费者现场预购可以享受优惠，具体优惠价格各工贸根据实际情况确定，可以参考团购的形式执行。预购活动要配合卖场中的活动执行，各工贸可以指定一个卖场，此次着急相当于一次小型的团购活动，现场登记台帐并交定金的用户可以享受到团购的优惠，但是活动中不能直接告诉消费者会优惠多少，避免消费者到商场中闹事，引起商场乱价。现场预购区现场预购区礼品兑换区设置在舞台左侧，以堆码形式的礼品摆放吸引来往人们的注意，提高活动的参与度。礼品兑换区礼品兑换区大型户外活动排期大型户外活动排期序号工贸排期产品经理1青岛4月4-4月6朱相领2济南4月19-4月20廉法照3北京4月19-4月20谭杰4哈尔滨4月19-4月20景
9、红利5大连4月19-4月20段岩6沈阳4月19-4月20张宁7天津4月26-4月27日丛龙8上海4月26-4月27日高龙强9武汉4月26-4月27日杜鹏10南京4月26-4月27日骆赞鑫11广州4月26-4月27日戴泽升大型户外活动物资大型户外活动物资活动现场项目具体要求尺寸数量拱圆展示区3D水世界展示总部统一制作下发到工贸后组装，提前一天到工贸9*4m1套海底保龄球利用拱形圆通道，开展保龄球比赛活动/主舞台舞台音响舞台+红地毯，音响功放一套/1套空飘/横幅活动至少6个空飘，横幅根据现场制作0.8*10m(w*l)若干展示区海尔精品展示区3D介绍展板1.2*1.6m（w*h）1防电墙成为国家标
10、准展板1.2*1.6m（w*h）1热水器节能展板1.2*1.6m（w*h）1TT热水器浴室效果展板1.2*1.6m（w*h）1超期服役危害展板1.2*1.6m（w*h）1小区展架/4套展示样机：TT豪华、TT遥控、TT、A8、A5L、A5线控、其他/8个美人鱼展示展板2套互动活动区体验式演示TT实机流水演示挂机展板和盛水玻璃缸1.0*2.4m（w*h）1有奖问答活动问答翻转板0.9*1.2m（w*h）13D网格互动跳跳堂游戏地贴4.0*4.0m（w*h）1活动说明牌互动游戏说明牌0.8*0.85m （w*h）3个卖场配合宣传卖场物资海报：活动海报/活动DM：总部统一制作下发/共100000份其
11、他物资彩色皮球和沙包单色皮球，用于海底保龄球游戏，5个；沙包5个，用于跳跳堂游戏/10大型户外活动要求大型户外活动要求序号项目内容1场地场地（要求人多的地方而且最好离商场近）必须提前一周谈好，包括在哪里搞活动，场地费如何出等，并以呈报形式报总部审核后统一加入系统 （场地面积至少在100平）2人员主持人要提前确定主持人，熟悉整个活动的流程（也可以产品经理自己主持或产品代表主持）直销员2个直销员、一个负责流水演示讲解，另一个负责在精品展示区介绍产品临促至少要3个临促，2个负责发放dm，1个负责配合主持人开展游戏和发放礼品，2个分别在拱形区域两头负责维持秩序及组织互动活动3物资空飘空飘最少6个海报由
12、工贸自己印刷或卖场统一制作，卖场必须挂出海报样机8个空壳样机展架4套小区展架，前期已经下发地贴活动游戏用网格地贴活动说明牌游戏区活动说明牌美人鱼展板拱形展示区两端给摆放一个美人鱼展板，用于展示，并吸引消费者拍照和参观展板3D介绍等5块宣传展板4媒体活动前要提前一周造势，扩大活动影响力，活动后要在当地主要媒体中能够发布我们此次活动内容5其它拱形长廊提前一天到工贸，工贸安排广告公司运到活动地点，搭建礼品手提袋、扇子、中性笔都有总部统一下发，工贸可以自己准备其他小礼品DM由总部统一制作下发简易户外活动效果图简易户外活动效果图现场的展示展板和“跳跳堂”游戏及“智慧大翻身”游戏与大型户外展示活动相同，增
13、加现场的帐篷，帐篷的制作文件已经上传平台，各工贸自己制作，搭建时要注意支架牢固，保证安全区域活动说明区域活动说明活动现场分为三个区域，分别为：精品展示区、互动活动区、礼品兑换区，通过TT热水器流水演示体验及现场的互动游戏和产品展示介绍，加深消费者对海尔的记忆精品展示精品展示互动互动游戏游戏区区礼品礼品兑换兑换区区TT流水演示，产品和展板展示，让消费者充分了解海尔热水器跳跳堂和智慧大翻身活动，简单易操作，美人鱼造型展板，吸引消费者参与到现场的活动中现场包装精美的礼品堆码，更容易吸引消费者参与工贸制作物资效果图包括舞台背景、五块宣传展板、游戏地贴、美人鱼展板、问题展板、游戏说明牌、流水演示展架总部
14、下发物资活动现场宣传DM、礼品（布袋、中性笔），活动前总部统一将物资下发到工贸活动DM布袋简易户外活动排期简易户外活动排期1烟台4月12-4月13耿怀宝2济宁4月12-4月13王培利3石家庄4月12-4月13任岩峰4太原4月12-4月13曾水英5重庆4月12-4月13李小伟6西安4月12-4月13毛长春7兰州4月12-4月13杨明8唐山4月12-4月13丁奉三9昆明4月19-4月20杜林10锦州4月19-4月20于洪涛11徐州4月19-4月20朱文顺12宁波4月19-4月20顾乾辉13杭州4月19-4月20王勇14成都4月19-4月20张荣敏15长春4月26-4月27赵海慧16厦门4月26-4
15、月27毕晨初17南昌4月26-4月27易永良18郑州4月26-4月27蒋俊19福州4月26-4月27王宗华20合肥4月26-4月27胡坤简易户外活动物资简易户外活动物资活动现场项目具体要求尺寸数量主舞台区主背景板规格500*300cm，具体尺寸根据实际场地调整5*3cm（w*h)1舞台音响舞台+红地毯，音响功放一套/1套空飘/横幅活动至少6个空飘，横幅根据现场制作0.8*10m(w*l)若干展示区海尔精品展示区3D介绍展板1.2*1.6m（w*h）1防电墙成为国家标准展板1.2*1.6m（w*h）1节能展板1.2*1.6m（w*h）1TT热水器浴室效果展板1.2*1.6m（w*h）1超期服役危
16、害展板1.2*1.6m（w*h）1美人鱼展板/2套小区展架4套展示样机：TT豪华、TT遥控、TT、A8、A5L、A5线控、其他）/8个互动活动区体验式演示TT实机流水演示展架和盛水玻璃缸/1有奖问答活动问答翻转板0.9*1.2m（w*h）13D网格互动跳跳堂游戏地贴4.0*4.0m（w*h）1活动说明牌互动游戏说明牌0.8*0.85m(w*h)3遮阳棚花洒造型的遮阳棚6*8m（w*h）各工贸根据场地尺寸调整1卖场配合宣传卖场物资海报：活动海报/活动DM：总部统一制作下发/共100000份简易户外活动要求简易户外活动要求序号项目内容1场地场地（要求人多的地方而且最好离商场近）必须提前一周谈好，包
17、括在哪里搞活动，场地费如何出等，并以呈报形式报总部审核后统一加入系统 2人员主持人要提前确定主持人，熟悉整个活动的流程（也可以产品经理自己主持或产品代表主持）直销员2个直销员、一个负责流水演示讲解，另一个负责在精品展示区介绍产品临促至少要3个临促，1个负责发放dm，2个负责配合主持人开展游戏和发放礼品3物资空飘空飘最少6个海报由工贸自己印刷或卖场统一制作，卖场必须挂出海报样机8个空壳样机展架4套小区展架，前期已经下发地贴活动游戏用网格地贴活动说明牌游戏区活动说明牌2个展板3D介绍等5块宣传展板、美人鱼造型展板2个4媒体活动前要提前一周造势，扩大活动影响力，活动后要在当地主要媒体中能够发布我们此
18、次活动内容5其它礼品手提袋、扇子、中性笔都有总部统一下发，工贸可以自己准备其他小礼品DM由总部统一制作下发户外活动注意事项1、活动现场实机流水演示，必须提前沟通好通水和通电，能同自来水的劲量保证用自来水，用循环水的要准备水泵，水泵必须是压力泵，通电的电线要保证在6平以上的2、流水演示实机必须由专门的顾服技术人员安装，流水演示必须提前提前安装、演示、保证现场演示时3D功能正常工作，进水水压要大于2L/min3、活动场地必须提前一周报总部审批，说明场地位置及预算，总部统一申请加入系统。4、活动现场直销员和临促必须提前一周培训，包括产品知识和活动流程，活动现场每个区域必须要有明确的责任人。5、开展简易活动的工贸需要制作帐篷，帐篷搭建一定要稳固，避免碰倒。6、活动前一天要清点好现场活动所需要的所有物资，安排专人负责看管卖场卖场布置布置 卖场卖场布置布置 立牌规范立牌规范卖场卖场布置布置 地台规范地台规范3立牌 1演示道具宣传物资宣传物资龙门架地贴楼层帖吊挂商场内包柱户外广告牌扶手贴和门楣手写海报小区条幅小区展板楼层牌卖场整改卖场整改 户外广告牌户外广告牌卖场整改卖场整改 灯箱包柱视觉形象视觉形象 / 卖场整改卖场整改 地贴地贴视觉形象视觉形象 / 卖场整改卖场整改 楼梯贴楼梯贴视觉形象视觉形象 / 卖场整改卖场整改 门楣、扶手贴门楣、扶手贴龙门龙门THANKS！
