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1、“共同描绘成功未来共同描绘成功未来”中汽租赁企业品牌策略及品牌标识建议中汽租赁企业品牌策略及品牌标识建议今天今天我们来到这里不仅仅是向各位推荐几个品牌标我们来到这里不仅仅是向各位推荐几个品牌标志设计方案志设计方案 如同我们以前曾经有过的多次经历一样，我们如同我们以前曾经有过的多次经历一样，我们到这里来理解，创立，和表现中汽租赁公司全到这里来理解，创立，和表现中汽租赁公司全新的和充满生机的品牌蓝图新的和充满生机的品牌蓝图品牌标志是品牌发展里程的的一步品牌标志是品牌发展里程的的一步我们自定的标准：我们自定的标准：这个品牌商标这个品牌商标 1.必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征必须具有成为一个卓越
2、品牌的内涵和特征2.必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业策略策略3.必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和渴望渴望李奥贝纳公司在全世界和中国以创立李奥贝纳公司在全世界和中国以创立和发展卓越品牌而自豪和发展卓越品牌而自豪来看看其中的几个。来看看其中的几个。自由自由平安常在平安常在欢笑欢笑奇妙奇妙宽广宽广自信自信自信自信激情激情我们管理每一个品牌都在人们心中我们管理每一个品牌都在人们心中创立了自身独特的世界；创立了自身独特的世界；人们为此向这个世界走来。人们为此向这个世界走来。我们今天在这里是为中汽租赁在人们我们今天在这
3、里是为中汽租赁在人们心中创立一个属于你们的品牌世界心中创立一个属于你们的品牌世界那么，什么是中汽租赁品牌世界？那么，什么是中汽租赁品牌世界？1.中汽租赁品牌是所有公众对于中汽租赁的感受、观点和信中汽租赁品牌是所有公众对于中汽租赁的感受、观点和信念的总和！念的总和！2.成功的中汽租赁品牌应该能组合起它在人们脑海所有的正成功的中汽租赁品牌应该能组合起它在人们脑海所有的正面的，相关的，独特的印象和价值面的，相关的，独特的印象和价值3.中汽租赁品牌不仅仅是：中汽租赁品牌不仅仅是： 一个产品一个产品 一句广告语或商标一句广告语或商标 一个层面上的广告一个层面上的广告而是中汽租赁与客户之间的长久的和互利的
4、关系而是中汽租赁与客户之间的长久的和互利的关系公司商业策略品牌策略品牌策略2。中汽租赁品牌标志旨在生动形象地。中汽租赁品牌标志旨在生动形象地和富有竞争性地和富有竞争性地体现其品牌世界的精髓所在体现其品牌世界的精髓所在“ “中国汽车租赁企业由于普遍存在各自为战的现中国汽车租赁企业由于普遍存在各自为战的现象，缺乏核心竞争力和塑造品牌的能力，到目前象，缺乏核心竞争力和塑造品牌的能力，到目前为止，国内尚没有一个叫得响的汽车租赁品牌。为止，国内尚没有一个叫得响的汽车租赁品牌。国际租赁巨头赫兹和艾维斯抢滩中国市场无疑是国际租赁巨头赫兹和艾维斯抢滩中国市场无疑是给中国的租赁业敲响了警钟给中国的租赁业敲响了警
5、钟” ”-财经评论中汽租赁的核心经营理念中汽租赁的核心经营理念以租代购强品牌关系强品牌关系弱品牌关系弱品牌关系弱品牌行为弱品牌行为强品牌行为强品牌行为在汽车租赁行业中，理解中汽租赁理念在汽车租赁行业中，理解中汽租赁理念品牌信仰者品牌信仰者中汽租赁强品牌关系强品牌关系弱品牌关系弱品牌关系弱品牌行为弱品牌行为强品牌行为强品牌行为同时，从长期和更宏观角度，汽车租赁是中汽同时，从长期和更宏观角度，汽车租赁是中汽租赁租赁 “以租代购以租代购”的远景的一部分的远景的一部分 汽车租赁品牌信仰者品牌信仰者中汽租赁以租代购以租代购理念贯串和指导理念贯串和指导中汽租赁近期和长期品牌发展之中中汽租赁近期和长期品牌发
6、展之中在描绘中汽租赁品牌蓝图过程中，在描绘中汽租赁品牌蓝图过程中，可以从不同的层面入手可以从不同的层面入手选择之一选择之一以租代购我们可以，直接地和理性地我们可以，直接地和理性地从中汽租赁的核心经营理念入手从中汽租赁的核心经营理念入手中汽租赁独特地拥有这些品牌价值要素中汽租赁独特地拥有这些品牌价值要素这是中汽租赁品牌标志设计的出发点中汽租赁品牌形象价值架构诚信诚信创新创新前瞻前瞻进取进取可靠可靠关键形象要素关键形象要素富有价值形象要素富有价值形象要素基本形象要素基本形象要素实力实力专业专业灵活灵活活力活力由此，我们的第一组设计方案由此，我们的第一组设计方案从中汽租赁服务层面上，从三个主要方向从
7、中汽租赁服务层面上，从三个主要方向- 创新领导创新领导- 诚信可靠诚信可靠- 服务承诺服务承诺品牌标志展示品牌标志展示 创新领导创新领导 诚信可靠诚信可靠 服务承诺服务承诺我们也可以，站在更高的角度，我们也可以，站在更高的角度，看待中汽租赁品牌存在的真正宗旨看待中汽租赁品牌存在的真正宗旨开创全新的开创全新的社会性商业信誉体系社会性商业信誉体系选择之二选择之二汽车租赁汽车租赁时间时间中中汽汽租租赁赁提提供供的的服服务务项项目目房屋贷款房屋贷款汽车租赁汽车租赁设备租赁设备租赁个人信贷个人信贷汽车租赁汽车租赁设备租赁设备租赁企业贷款企业贷款企业贷款企业贷款保险保险信誉的积累信誉的积累无形诚信无形诚信
8、 有形资产有形资产 无限价值无限价值无形诚信无形诚信 有形资产有形资产 无限价值无限价值中汽租赁将你的无形誠信变为有形资产，中汽租赁将你的无形誠信变为有形资产，让你为自己创造无限价值。让你为自己创造无限价值。这是中汽租赁品牌为顾客带来的，在产品服务之上的这是中汽租赁品牌为顾客带来的，在产品服务之上的根本性变化。这是品牌发展的根基所在根本性变化。这是品牌发展的根基所在。在宏观上，这意味着什么？在宏观上，这意味着什么？让我们先看看，现有的商业世界让我们先看看，现有的商业世界原始资本的积累是一切商业活动的开始物质和资本占有为前提有形、不灵活、高风险以社会性的商业信用体系为远景的以社会性的商业信用体系
9、为远景的中汽租赁实质上引入了一个全新的概念中汽租赁实质上引入了一个全新的概念抚育一个全新的商业世界全新的世界全新的世界 它决定了人们以全新的方式满足自己的渴望。在这个世它决定了人们以全新的方式满足自己的渴望。在这个世界中，流通货币是信用。信誉和诚信是这个世界的氧界中，流通货币是信用。信誉和诚信是这个世界的氧气。梦想可以灵活地和方便地得以实现。气。梦想可以灵活地和方便地得以实现。 作为新世界的公民作为新世界的公民你可以立刻享受拥有你所梦想的。你的信用和诚信使你可以立刻享受拥有你所梦想的。你的信用和诚信使你能够做更多事情、走得更远、成就更多、获得更多，你能够做更多事情、走得更远、成就更多、获得更多
10、，享受更多。你的信用是你的金矿。你的潜力是无限的。享受更多。你的信用是你的金矿。你的潜力是无限的。 中汽租赁作为这个新世界的中汽租赁作为这个新世界的“中央银行中央银行”我们帮助你激活你的潜力。我们赋予你力量挖掘你自我们帮助你激活你的潜力。我们赋予你力量挖掘你自己的信誉金矿。我们同时也保护你的价值所在。我们己的信誉金矿。我们同时也保护你的价值所在。我们帮助你实现梦想。我们也只是帮助，你是你自己世界帮助你实现梦想。我们也只是帮助，你是你自己世界的主人。的主人。由此，我们的设计品牌标志在由此，我们的设计品牌标志在公司的层面上，充分体现公司的层面上，充分体现全新的商业信用世界全新的商业信用世界品牌标志
11、展示品牌标志展示 前瞻前瞻 潜力潜力 活力活力 诚信诚信纵横世界，开拓无限纵横世界，开拓无限我们自定的标准：我们自定的标准：这个品牌商标这个品牌商标 1.必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征2.必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业策略策略3.必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和渴望渴望强品牌关系强品牌关系弱品牌关系弱品牌关系弱品牌行为弱品牌行为强品牌行为强品牌行为为什么在汽车租赁行业中，它是有竞争力为什么在汽车租赁行业中，它是有竞争力？而又不被汽车租赁行业所限制？而又不被汽车租赁
12、行业所限制？因为中汽租赁是一个比汽车租赁更大的概念。在设计的因为中汽租赁是一个比汽车租赁更大的概念。在设计的原始考虑中，包含了站在原始考虑中，包含了站在更高的层次上，展望未来的意义。更高的层次上，展望未来的意义。为什么是中汽租赁公司独有的和可信的？为什么是中汽租赁公司独有的和可信的？因为只有中汽租赁立志打造一个全新的因为只有中汽租赁立志打造一个全新的商业世界。汽车租赁只是第一步。商业世界。汽车租赁只是第一步。3。品牌全方位导入活动。品牌全方位导入活动将品牌标志及其意义最快和有效地将品牌标志及其意义最快和有效地建立起来建立起来品牌资产电气带来更好的生活（Living better electri
13、cally)我们为生活带来更好的东西（We bring good things to life)为人们进取(Progress for People)范例说明范例说明范例说明范例说明品牌定位可以变化品牌定位可以变化进取是我们最重要的产品（Progress is our most important product)美国通用电器公司的品牌管理和发展过程1979年更高的生活品质（更高的生活品质（Better living)发展阶段品牌策略理品牌策略理念念无界限速度延伸BoundarylessSpeedStretch-Jack Welch品牌标志设计是重要的第一步，有效的品牌品牌标志设计是重要的第一步
14、，有效的品牌策略和执行使品牌价值得以长期增长策略和执行使品牌价值得以长期增长品牌资产有型资产全新的信用社会无限潜力品牌精髓不变，竞争定位可以变化品牌精髓不变，竞争定位可以变化无限价值中汽租赁品牌发展远景过程2002年诚信世界，无限价值诚信世界，无限价值发展阶段品牌标志设计是重要的第一步，有效地品牌标志设计是重要的第一步，有效地管理品牌发展使其价值得以长期增长管理品牌发展使其价值得以长期增长* 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。*规划中汽租赁品牌的发展规划中汽租赁品牌的发展导入一个全新的品牌导入一个全新的品牌第一阶段第一阶段体现中汽租赁在这个处于发展中的行业的体现
15、中汽租赁在这个处于发展中的行业的优势和特点优势和特点第二阶段第二阶段全面扩展到其它的租赁行业全面扩展到其它的租赁行业第三阶段第三阶段现在现在近期近期远期远期第一阶段第一阶段如何导入中汽租赁这个全新品牌？如何导入中汽租赁这个全新品牌？需要给予我们的受众一个全方位并一致需要给予我们的受众一个全方位并一致的品牌体验的品牌体验谁是我们的目标受众？谁是我们的目标受众？如何全方位地传达我们的品牌要素？如何全方位地传达我们的品牌要素？中汽租赁品牌将呈现于不同的受众群中汽租赁品牌将呈现于不同的受众群中汽租赁的中汽租赁的品牌精髓品牌精髓和竞争策略和竞争策略整体的整体的中汽租赁中汽租赁品牌体验品牌体验中汽租赁的中
16、汽租赁的品牌精髓的品牌精髓的表达方式表达方式中汽租赁的中汽租赁的商业策略和商业策略和公司远景公司远景商业渠道商业渠道内部沟通内部沟通大众媒体大众媒体/公关公关社区社区/社会社会客户客户战略伙伴战略伙伴 中汽租赁品牌导入的主要任务中汽租赁品牌导入的主要任务商业渠道商业渠道内部沟通内部沟通大众媒体大众媒体/公关公关社区社区/社会社会客户客户战略伙伴战略伙伴 1.创造影响力、建立品创造影响力、建立品牌知名度和信任牌知名度和信任2.突显并传达品牌的独突显并传达品牌的独特性和核心竞争力特性和核心竞争力3.培育、教育、扩展整个行业的概念4.为今后的扩展做准备中汽租赁品牌市场导入构思框架中汽租赁品牌市场导入
17、构思框架商业渠道商业渠道内部沟通内部沟通大众媒体大众媒体/公关公关社区社区/社会社会客户客户战略伙伴战略伙伴 1.创造影响力、建立品创造影响力、建立品牌知名度和信任牌知名度和信任2.突显并传达品牌的独突显并传达品牌的独特性和核心竞争力特性和核心竞争力3.培育、教育、扩展整个行业的概念4.为今后的扩展做准备一些方案建议一些方案建议开创新纪元开创新纪元最大限度运用传媒,制造话题.将品牌导入整个活动推向高潮.出发点出发点中汽租赁品牌诞生晚会：邀请政府领导，潜在客户，金融权威参加晚会隆重推出中汽租赁品牌标志第一位个人用户和企业用户特别仪式终身会员活动方案活动方案开创新纪元开创新纪元以品牌诞生晚会为核心
18、，在其前后使中汽租赁成为行业的话题出发点出发点前期宣传：通过各种媒介渠道，如报纸、电台、DM、SMS、网络等宣传该活动。后期跟进：电视台请专家评论，海外媒体转载。品牌标识全方位导入市场活动方案活动方案第一批荣誉客户第一批荣誉客户吸引高质量的客户出发点出发点提供有限数量的中汽终身会员活动方案活动方案精英聚会计划建立中汽租赁品牌代表的理念，其权威性，专业性和领导形象出发点出发点由中汽租赁公司牵头组织，邀请金融行业，和各主要客户所在行业，投资研讨会办成为一个每年的例会活动方案活动方案支持/赞助世博将中汽租赁品牌与上海城市的发展联系起来，体现良好的企业公民形象出发点出发点中汽租赁拿出一定比例回报支持世
19、博客户，现在租赁，世博时领新车活动方案活动方案玫瑰婚典使中汽租赁品牌在个人用户的生活中扮演积极和亲近的角色出发点出发点每年五一和十一，中汽租赁冠名赞助“价值无限”玫瑰婚礼，提供免费婚礼车队活动方案活动方案旅游节同当地政府一起促进本市旅游事业通过政府的支持，展示中汽租赁的品牌和产品出发点出发点中汽租赁冠名赞助旅游节花车队活动方案活动方案积分计划与企业和个人客户保持长期互利关系为将来信用衡量建立基础出发点出发点为长期企业客户，提供假期旅游大巴增值服务。长期个人客户可以通过介绍新客户，在交车时得到反扣优惠。活动方案活动方案租赁套餐充分体现中汽租赁的以优质客户服务为先的精神，灵活的提供服务出发点出发点
20、为长期企业客户，提供最有价值的车型组合活动方案活动方案4。最后，品牌标志仅仅是开始。最后，品牌标志仅仅是开始。李奥贝纳更注重品牌的长期管理和发展，李奥贝纳更注重品牌的长期管理和发展，以保证品牌价值的长期增长。以保证品牌价值的长期增长。汽车租赁时间时间中中汽汽租租赁赁提提供供的的服服务务项项目目房屋贷款汽车租赁设备租赁个人信贷汽车租赁设备租赁企业贷款企业贷款保险中汽租赁品牌发展方向中汽租赁品牌发展方向无形诚信无形诚信 有形资产有形资产 无限价值无限价值品牌资产有型资产全新的信用社会无限潜力品牌精髓不变，竞争定位可以变化品牌精髓不变，竞争定位可以变化无限价值中汽租赁品牌发展远景过程2002年诚信世
21、界，无限价值诚信世界，无限价值发展阶段品牌标志设计是重要的第一步，有效地品牌标志设计是重要的第一步，有效地管理品牌发展使其价值得以长期增长管理品牌发展使其价值得以长期增长* 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。*深发展企业品牌核心深发展企业品牌核心范例范例在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势建立一个鲜明
22、的，持久的和可信的竞争优势建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势品牌功能品牌功能个性和形象个性和形象独特性独特性/ /差异性差异性权威性权威性 帮助我们的顾客去积累和创造财富 有实力 专业 灵活 充满朝气 进取 深发展是一位开拓者 中国第一家上市银行 1200亿总资产 全国170家网点 灵活的经营 高透明度 在中国开创了人们自由运用自己的资金为财富增值的先例 独有的深圳精神为根基 开拓，前瞻，集体，创新，吃苦 勇为开拓者，永做开拓者开拓创造财富开拓创造财富 是许多个人和公司顾客发展的伙伴 是开拓者的银行范例说明范例说明范例说明范例说明中汽租赁企业品牌标志的
23、核心中汽租赁企业品牌标志的核心在中国在中国在中国在中国汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势品牌功能品牌功能个性和形象个性和形象独特性独特性/ /差异性差异性权威性权威性 帮助我们的顾客将无形诚信转为有型资产 有实力 专业 进取 诚信 可靠 一张白纸，没有负担，可写最新最美的图画 著名金融集团为后盾诚信世界诚信世界无限价值无限价值我们帮助你激活你的潜力。我们赋予你力量挖掘你自己的信誉金矿。开创全新的商业信用体系 以汽车租赁为先导，在更广泛的领域为客户服务 保值* 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。不远的将来不远的将来
