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1、目目 录录一、活动背景一、活动背景 二、活动目的二、活动目的三、万盛三、万盛“踩山会踩山会”现状分析现状分析 四、策划思路四、策划思路五、活动主题五、活动主题 六、活动板块设计及亮点提炼六、活动板块设计及亮点提炼七、宣传模式及重点活动概况七、宣传模式及重点活动概况 八、活动概况八、活动概况九、现场布置九、现场布置 苗族“踩山会”，是滇、黔、川、桂等地的白苗和红苗传统民俗文化的盛大节庆集会。其中包括祭神还愿、欢庆丰收、谈情说爱、会亲访友等。活动形式为对歌、射箭、斗牛、打牛、祭祀、爬花杆、喝牛角酒、上刀山下火海、吹芦笙、跳唱、赛歌、赛舞等。 万盛红头苗“踩山会“一般是在每年农历正月初三至初四举行。
2、1998年，万盛区在苗族相对集中的石林景区成功举办了“首届万盛苗族踩山会”，至今已经连续举办了十三届，规模宏大，每年吸引了成千上万的外来游客。一、活动背景一、活动背景 弘扬地域文化推广特色景区促进旅游发展带动区域经济 发扬万盛传统民族文化，以苗族文化为桥梁，以节庆活动为载体，突出万盛的优势和特色，展示万盛的地域文化底蕴，打造最具影响力的、世界级的原生态苗族盛宴。二、活动目的二、活动目的三、万盛三、万盛“踩山会踩山会“现状分析现状分析优势：几百年的少数民族传统文化集会，号召力巨大；具有浓烈的少数民 族和原生态特色，对城市游客具有天然吸引力；文化积淀深厚，内 容相当丰富。劣势：许多景区都以少数民族
3、和原生态特色作为宣传点，为体现差异化竞 争，较难脱颖而出，未能第一时间抓住游客的旅游消费心理；活动 内容较零散，缺乏主线穿插，让游客无从“下筷”，影响旅游消费体 验；亮点不足，活动形式欠浪漫，缺乏吸引力，不便于前期宣传炒 作聚焦。四、策划思路四、策划思路 在尊重少数民族和原生态特色的基础上，注入强势力量提高活动品质；增添苗寨传奇的浪漫主义色彩；设计前期宣传、炒作聚焦点和现场活动爆破点；增强游客美好的旅游消费体验感。五、活动主题五、活动主题传奇苗寨 情漫四海 -万盛第十四届苗族踩山会六、活动板块设计及亮点提炼六、活动板块设计及亮点提炼1、以苗族爱情神话传说为主线，贯穿“踩山会”苗族风情演绎展示，
4、邀请国内当红少数民族明星助阵，呈现一台高档次、高品质、极具有本土特色和观赏价值、故事性较强的文艺演出： 世传香炉山有个美丽动人的爱情传说玉皇大帝（嘎两）的小女儿阿别见到踩山会上的男女青年又对歌，又跳舞，又谈心，非常向往。于是就背着爸爸、妈妈，瞒着哥哥、姐姐，私自下凡。在踩山会上，阿别遇见了阿补的年轻后生，他们相爱了。后来，嘎两发现了小女儿阿别同凡人私自结婚，非常生气，赶她下凡受罪。阿补历经重重困难险阻，终于救出了阿别。从此他俩住在半坡，过着幸福美满的生活。 以香炉山爱情神话传说为演出主线，演出内容包含：对歌、射箭、斗牛、打牛、祭神还愿、爬花杆、喝牛角酒、上刀山下火海、吹芦笙、跳唱、赛歌等。 邀
5、请著名的少数民族歌手（不限于苗族）助阵演出，如：龚琳娜、萨顶顶、阿幼朵等；邀请2012年春晚上的苗族风情节目追爱倾情演绎。 通过一个美丽的爱情故事，对踩山会进行一次整合包装，故事也选取自当地传说，使游客对踩山会产生浓厚的兴趣。同时，也借这台节目，赋予万盛踩山会更深层次的文化内涵，使其相对于其他地方的踩山会来说，独具特色。2、打破祭祀的传统模式，增强其传奇性和观赏性 踩山会上的祭祀，主要是祭先祖、祈丰收。苗族认为自己是蚩尤的后代，因此我们在祭祀仪式中，加入一个新的环节，用战舞的形式表现蚩尤的形象。用战舞的形式，既表达出祭祀的庄严性，又兼顾了观赏性，可大大增加游客观赏的兴趣，提高活动人气。 现场还
6、可真人还原姜央、雷公等传奇神话人物。3、打破竞少数民族特色展示的常规，增加爆点，霸气亮相。 用传统的苗族蜡染和刺绣工艺，制作一件巨型的“红头苗”女性头饰和服装，亮相于苗族服饰、手工艺品展销会。并冠以诸如“亚洲最大、最精美的红头苗服饰”的称号。作为万盛踩山会的独特标志，提高宣传效果，又可作为一个新的活动亮点和景点，聚集现场人气。4、情漫石海百名青年踩山相亲 与重庆电视台旅游频道合作，踩山会期间，组织主城的100名单身男女，到万盛龙鳞石海开展相亲活动。前期旅游频道征集预热，活动期间全程记录相亲过程。 单身男女穿上苗族服装，根据踩山会传统习俗跳竹竿舞、对歌、互赠手绢、腰带等形式，量身打造具有“踩山会
7、“特色的相亲活动。形式新颖、便于宣传聚焦和爆破。 1、在“红头苗“青年男女演员中，挑选两名作为爱情神话故事演出的主 角，角色贯穿整场演出。两名主角作为本次“踩山会”形象宣传大 使，其肖像为整个活动和演出做形象宣传。令游客能够有个具象、 直接的感官感知，调动其旅游消费欲望。 2、邀请国内当红少数民族歌手为演出助阵，并凭借其知名度，作为为 本届“踩山会”前期宣传预热的亮点，增强活动的吸引力和品质感。 3、与重庆电视台旅游频道进行合作，前期为“情漫石海百名青年踩 山相亲”进行参与者征集，为后续的现场活动宣传造势。七、宣传模式及重点：七、宣传模式及重点：1、万盛第十四届苗族踩山会开幕式暨祭祀大典 时间
8、：2012年5月1日1000 地点：苗王寨广场 形式： 1000 万盛区领导人讲话，宣布开幕仪式正式开始 1010 苗族祭祀开始 1040 战舞（表现蚩尤故事） 1050 苗家风情歌舞表演特色的苗族歌舞表演 1120 所有演出人员谢幕，开幕仪式结束八、活动概况八、活动概况2、“传奇苗寨 情漫四海”爱情主题文艺演出 时间：2012年5月1日1500-1700 地点：苗王寨广场 内容：梭罗舞、桶鼓舞、欢喜舞、椿米舞、踩 调舞、楂脚舞、金桥吹打等。3、“歌飘四海”苗族民歌大赛 时间：2012年5月2日1500-1700 地点：苗王寨广场 内容：邀请重庆周边省市的苗族民歌手，齐聚万盛，举行一场苗族民
9、歌大赛。4、苗族民间绝技表演 时间：2012年5月1日-3日1100-1600 地点：同心圆广场 内容：邀请重庆周边省市的苗族民间艺人，表演光脚走大刀、枪尖 舞蹈、纸上飞仙、秤杆提米等苗族民间绝技。5、芦笙苗舞齐迎客 时间：2012年5月1日-3日 地点：龙鳞石海景区门口 内容：一队8人组成的苗族芦笙队和一队8人组成的苗族舞队，在 龙鳞石海景区门口，吹芦笙，跳苗舞迎宾。6、苗家篝火狂欢夜 时间：2012年5月1日-3日19002100 地点：苗王寨广场 内容：烤全羊、烤全牛、跳圆圈舞、看火龙表演7、苗族赶圩会 时间：2012年5月1日-2日10301730 地点：芦花湖 内容：分为四个展销区，
10、分别为苗族服饰展销区、苗族手工艺 品展销区、万盛地区土特产展销区和苗族美食展销区。8、“情漫苗寨”相亲会 时间：2012年5月1日-2日 形式：单身男女穿上苗族的服装，通过参加踩山会上的爬杆、跳竹竿舞、 对歌等活动，增进彼此之间的了解，寻找自己的另一半。9、其他 时间：2012年5月1日-2日10301730 3日10301200 地点：石鼓广场、万马奔腾广场 内容：跳竹竿舞、打手毽、投绣球、踢枕头等活动。10、万盛第十四届苗族踩山会闭幕式 时间：2012年5月3日1400-1500 地点：苗王寨广场 形式： 1400 万盛区领导人讲话 1410 苗族“舞灵狮”表演 1420 苗家风情歌舞表演特色的苗族歌舞表演 1500 所有演出人员谢幕，开幕仪式结束九、现场布置九、现场布置主舞台刀旗效果Thanks!Thanks!重庆同歌展览展示服务有限公司 2012年3月16日
